MARCA GRÁFICA

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EL SIGNO

Un Signo es un elemento representativo, con el cual se busca

demostrar con una pequeña o mínima figura o elemento, cual
es el estado completo de lo que en realidad se quiere describir.

El termino proviene del latín “Signum” hace referencia a la

postura de una estructura, de un dibujo el cual contiene
suficiente información directa para quien lo interpreta.
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PRAGMÁTICA, SINTÁCTICA Y SEMÁNTICA

Comencemos mencionando que la pragmática, la sintáctica y

la semántica tienen cabida en la semiótica pragmatista de
tradición estadounidense, teniendo como principal expositor a
Charles Sanders Peirce. Distinta de la semiología de tradición
europea, donde figuran Saussure, Barthes, Eco, entre otros.
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PRAGMÁTICA, SINTÁCTICA Y SEMÁNTICA

En la semiótica pragmatista, el signo tiene un

comportamiento triádico, es decir, se puede estudiar desde 3
distintas perspectivas que lo conforman simultáneamente:

1.- Pragmática
2.- Sintáctica
3.- Semántica
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PRAGMÁTICA, SINTÁCTICA Y SEMÁNTICA

En la semiótica pragmatista, el signo tiene un

comportamiento triádico, es decir, se puede estudiar desde 3
distintas perspectivas que lo conforman simultáneamente:

1.- Pragmática
2.- Sintáctica
3.- Semántica
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PRAGMÁTICA

En palabras de Charles Morris (alumno de Peirce), es

la dimensión de la semiótica que estudia la relación del signo
con sus intérpretes.
Es decir, hablamos de la dimensión que se encarga de estudiar
como el sujeto interpreta el signo.
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EJEMPLOS DE PRAGMÁTICA

SUJETO
OBJETO – CAMA
INTERPRETACIÓN
SEGÚN EL SUJETO
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EJEMPLO DE PRAGMÁTICA

CAMA – DESCANZAR - La vivencia del objeto "cama" CAMA – BRINCAR - El mismo objeto "cama"
se percibe como el lugar que permite reposo, cambiado de contexto, puede servir para un rato de
comodidad, dormir y todo esto en general, descansar. diversión, a través del brinco.
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SINTÁCTICA

Según Morris se trata de la dimensión de la semiótica que

estudia la relación del signo con otros signos.
Estudia como las relaciones entre los signos se realizan de forma
hegemónica y autoritaria, preestablecida, es decir, se conforma
sin importar la opinión del intérprete (lo que importa aquí es el
consenso formado durante siglos o por lo menos décadas).
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SINTÁCTICA

Gracias a esta dimensión se conforman las lenguas articuladas y las

convenciones sociales sobre sistemas de signos, como el castellano,
el latín (Idiomas), las señales de tránsito o cualquier otro sistema que
tenga ya conformado y establecido rigurosamente un patrón
sígnico.
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EJEMPLO DE SINTÁCTICA

HOLA = H+O+L+A = Saludo en castellano Por ejemplo (retomando el ejemplo anterior,

Aunque sean hegemónicas, autoriatarias e impuestas, modifiquemos una sola letra y veamos que
si rompiéramos estas convenciones sintácticas, sucede...):
simplemente no podríamos establecer un acuerdo HOAL = H+O+A+L = ¿?
común de comunicación.
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SEMÁNTICA

Morris nos dice que se trata de la dimensión de la semiótica que

estudia la relación del signo con el objeto.
Estudia la relación que se da entre lo que se piensa del
objeto y el objeto, al ser una dimensión centrada en el
pensamiento, el intelecto, la razón. Implica abordar la
perspectiva del objeto y su percepción en el sujeto. Al
respecto existen variadas y encontradas posturas.
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PISO = LUGAR DONDE PISAR - La
semántica sería que la idea de piso
se nombra como el lugar que
tenemos para poder pisar, para
poder estar.
EJEMPLO DE SEMÁNTICA
PISO = SEGURIDAD - El objeto piso PISO = LUGAR DONDE CAMINAR -
también nos puede dar la idea de El objeto piso, ahora nos sirve para
seguridad. darnos una idea de que nos
permite movilizarnos.
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EN RESUMEN…
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ACTIVIDADES
TRABAJO 1
Investiga sobre la historia de una marca - Exponer
TRABAJO 2
Crear 3 signos: Impreso cada uno en cartulina A4 con su passpartou.

Un ícono para niños Una señal de tránsito Un símbolo personal