20 DE NOVIEMBRE DE 2019 DESIGN & CO.

Tipos de
logos
Existen categorías dentro del
diseño de logotipos. Algunos
surgen de la mezcla entre
ISOTIPO IMAGOTIPO
letras, palabras y elementos
LOGOS QUE CONSTAN TAN CONJUNTO DE TEXTO Y
gráficos así como logos más MONOGRAMA
SÓLO DE UN ÍCONO. POR SÍMBOLO
sencillos. USO DE LETRAS Y COLOR
EJEMPLO, TWITTER.

¿QUÉ DEBES TOMAR EN CUENTA

PARA DISEÑAR TU LOGO?

Logotipos como parte de tu empresa

El logo de una empresa es el rostro de la misma: si está bien
Escrito por: Brenda
diseñado puede incrustarse en la mente del consumidor para que en Alitzel Morán
automático lo relacione con la marca. Es imposible que confundamos Burgos, Karina
los logos de empresas como Apple, Nike o Adidas aunque no vengan Pérez Chávez, Diana
Abril Orta Berumen.
acompañados de texto.

Diseñar el logo de tu empresa puede ser complicado, puesto que

tienes que considerar los ideales y principios que caracterizan tu marca
y representarlos a través de la calidad de línea de los gráficos, la

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tipografía y la selección de colores. Sin embargo, esto es

decisivo en cómo el público ve tu empresa y si decide Tipografía
comprar tu producto o servicio.A continuación
encontrarás unos puntos que debes tomar en cuenta para
el diseño o rediseño de tu logo, con el fin de que
represente públicamente a tu empresa, respetando sus
valores y principios, al mismo tiempo que destaca entre la
competencia.

Definición de la identidad de la
marca

El primer paso para diseñar tu logo es definir la

identidad de tu marca. ¿A qué público está dirigido?
¿Cuáles son sus valores? ¿Hacia dónde quieres llegar?
También es importante tomar en cuenta los logos de la
competencia para hacer algo único, original y fácil de
distinguir, pero que se mantenga fiel a tu marca
(Zimmerlich, A., 2019).

El diseño también debe ir evolucionando para

mantenerse fresco en la memoria del cliente o
consumidor, como lo ha hecho el logo de Coca-Cola desde
sus inicios, manteniendo la esencia por la que el público
lo reconoce a la vez que se adapta a las tendencias
actuales. Ojo: esto no siempre funciona, como es el caso
del nuevo logo de BBVA (Cassini, L., 2019).

Tipografía

La tipografía es esencial para transmitir los

ideales, principios y valores de la marca. Es el aporte
visual que más impacta al consumidor, pues lo invita a
conocer e investigar más de la empresa. Si optamos por
una tipografía cursiva y con una línea constante, puede
que resalte más que algunos elementos gráficos y los
opaque. Si utilizamos una tipografía muy sencilla, puede
que el logo pase por desapercibido y sea considerado

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“aburrido” o “pasado de moda”. En caso de que la marca sea más tradicional la tipografía
tiene que representarlo. También es importante tomar en cuenta el tamaño estándar en
que va a aparecer el logo, ya que una fuente delgada se pierde en un espacio pequeño o
con un fondo muy saturado.

Tipos de logos

Existen categorías dentro del diseño de logotipos. Por un lado tenemos los logos
combinados que surgen de la mezcla entre letras, palabras y elementos gráficos;

Imagotipo: conjunto de texto y símbolo que funcionan por separado.

Isotipo: logos que constan tan sólo de un ícono.

Isologotipo/isologo: conjunto de texto y símbolo que no funcionan por separado.

También podemos encontrar los logos que están conformados solo por letras,
comúnmente llamados monogramas.

Selección de color

Los colores que elijas para tu logo son muy importantes ya que deben ir en relación
con tu marca. Hay unos puntos que debes tomar en cuenta al elegir el color: Los logos
dependen del contexto que los rodea. El color diferencia e identifica a la marca más
rápido, pero sólo sirve en conjunto con ella. Por ejemplo, el color amarillo por sí solo no
nos recuerda a nada, pero juntándolo con una “M”, lo relacionamos con McDonald’s
(Cassini, L., 2018, agosto 13).

No tener miedo a utilizar blanco y negro. A las marcas que trabajan así se les
conoce como marcas neutras, ya que se adaptan sin problema al contexto, no llaman la
atención, transmiten mayor seriedad y se diferencian en un fondo colorido (Cassini, L.,
2018, noviembre 6).

No descartar los colores por su supuesto significado cultural o universal, ya que

éstos códigos son arbitrarios e inestables. Por ejemplo, aunque el logo de Coca-Cola es
rojo, no transmite pasión; unos labios rojos, sí (Cassini, L., 2018, septiembre 27).

En resumen, cuando un logo está perfectamente construido y cimentado con

valores claros y específicos, las personas lo adoptan como parte de su identidad,
convirtiéndose así en clientes afines a una sola marca y favoreciendo a las empresas con

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las que se sienten más identificados. Por esto es importante tomar en cuenta la identidad
de marca, los colores y la tipografía para que tu marca destaque de la competencia.

Referencias:

Alcaraz, M. [Baética]. (2018, noviembre 15)La importancia de la tipografía en un logotipo. Recuperado de:
https://baetica.es/la-importancia-de-la-tipografia-en-un-logotipo/

Cassini, L. [Foro Alfa]. (2018, agosto 13). Psicología del color en el diseño de logotipos y marcas [Archivo de
video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=JyNsdboI7yY

Cassini, L. [Foro Alfa]. (2018, septiembre 27). Psicología del color Lo que nadie te dijo sobre colores de
logos [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=juM8jFiUEvA

Cassini, L. [Foro Alfa]. (2018, noviembre 6). Color de logo: qué colores usar para tu marca [Archivo de
video]. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=YtIBcoyBCqs

Cassini, L. [Foro Alfa]. (2019, septiembre 23). Tendencias en diseño de marcas y logos [Archivo de video].
Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=ArJG5QkaeeY

Zimmerlich, A. (2019). How to design a logo: the ultimate guide. Recuperado de: https://
99designs.com.mx/blog/logo-branding/how-to-design-logo/

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Fuentes:

https://www.youtube.com/watch?v=tn8kGHso72Q

https://www.youtube.com/watch?v=0Tncmn2PTs8

https://www.youtube.com/watch?v=MGuces-y7o4

https://www.youtube.com/watch?v=EjeDEkaqu1Q

https://www.youtube.com/watch?v=pLkIxVmQygM

https://www.puromarketing.com/27/25250/psicologia-logo-color-forma-dicen-empresas.html

https://www.puromarketing.com/3/25482/poder-buen-logotipo-vital-relevancia-impacto-para-
marcas.html

https://logotipogratis.com/blog/tipografias-los-logotipos/

http://www.brandemia.org/es-el-logo-de-cacaolat-un-plagio-del-logo-de-coca-cola

https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/01/05/tips-for-finding-and-working-with-creative-
freelancers/#215831ad2625

https://blipoint.com/blog/2018/05/02/coca-cola-y-el-diseno-de-su-logo/

https://logosmarcas.com/heineken-logo/

https://www.nike.com/mx/?
cp=82486655958_search_%7Cnike%7C730071051%7C38524488472%7Ce%7Cc%7CES%7Cpure%7C3952
08010998&gclsrc=aw.ds&gclsrc=aw.ds&ds_rl=1252249&gclid=EAIaIQobChMIsYT6y7L65QIVBffjBx1YigG
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https://www.nasuni.com/6-reasons-creative-team-use-cloud-file-system-mac-file-sharing/

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