INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTARCIÒN
UNIDAD SANTO TOMÀS

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALE

MERCADOTECNIA ANALÌTICA (MEAN)

“CASO PRÀCTICO PARTE 1”

PROFESOR: FERNANDO BASAURI RAMÌREZ

EQUIPO 1:

Chávez Zúñiga Cesar Isaac Contreras Valle Jordan William

Cruz Hernández Ana Victoria (No participó)
García Almonaci Demmy Jorite (No participó)

3RX31
25/11/2018
23:40 HR
Introducción.
La segmentación de mercado es esencial al momento de realizar estudios en específico para que un
producto en cierta manera tenga ganancias en el mercado, ya que son varios los aspectos que se
toman en cuenta para poder tener resultados un poco más precisos.

Producto de consumo
Producto: Cera para peinar
Distribución: Ciudad de México
Edad:25-29 años
Sexo: Hombres
Estado civil: indistinto
Religión: indistinto
Nivel socioeconómico: C y C-
Número de personas:
Ciudad de México: 350429 (3.9% porcentaje de la población total de 8985339 habitantes en la
ciudad de México)
Nivel socioeconómico: 27% = 94616
Elementos psicográficos:
Hombres que usan cera 60%
Hombres que usan cera de marca 40%
Hombres que compren cera 10 veces al año 80%
Calculo:
Hombres que usan cera = 350,429 *0.60 = 210257
Hombres que usan cera de marca = 350429 * 0.40= 140172
Hombres que usan cera 10 veces al año = 350429*0.80= 280343
Tamaño del mercado: 280,343
Valor de mercado en unidades.
(n)(q)=Q
280343*10= 2, 803,430
2, 803, 430 ceras vendidas al año (Valor de mercado en unidades)
Valor de mercado en pesos.
(n)(p)(q)=Q
280343*60(precio de la cera) =16,820,580 (valor de mercado en pesos)
Producto: Industrial
Producto: Tornillos
Distribución: Ciudad de México
Edad: 15- 29 años
Sexo: Hombres
Estado: Civil Indistinto
Religión: indistinto
Nivel socioeconómico: C- y D+
Número de personas:
Ciudad de México: 1,051,285 (11.7% porcentaje de la población total de 8985339 habitantes en la
ciudad de México)
Nivel socioeconómico: 29% = 304,873
Elementos psicográficos:
Hombres que usan tornillos 90%
Hombres que usen tornillos de marca específica 60%
Hombres que compren tornillos 20 veces al año 85%
Calculo:
Hombres que usan tornillos 1,051,285*0.90 = 946,156
Hombres que usan tornillos de marca en específico = 1,051,285* 0.60= 630,771
Hombres que compren tornillos 20 veces al año = 1,051,285*0.85= 893,592
Tamaño del mercado: 893,562
Valor de mercado en unidades.
(n)(q)=Q
893,592*20= 17,871,240
17,871,240 ceras vendidas al año (Valor de mercado en unidades)
Valor de mercado en pesos.
(n)(p)(q)=Q
893.592*10.5 (precio de un tornillo) = 9,382,401(valor de mercado en pesos)
Conclusión:
Para realizar estos trabajos se debe de tener en mente que es lo que se quiere obtener con las
investigaciones, ya que gracias a ellos, se podrán predecir, por decirlo de alguna forma, y tener
resultados esperados al momento de lanzarlo al mercado.
Aprendizaje significativo:
El estudio del mercado es muy importante en la investigación al momento de intentar de sacar un
producto al mercado, ya que, con ello, se sabría con algo de más precisión el resultado.

BIBLIOGRAFÍA Y CIBERGRAFÍA:
http://nse.amai.org/data/
http://www.beta.inegi.org.mx/app/areasgeograficas/?ag=09
http://www.beta.inegi.org.mx/app/indicadores/?t=0200001000000000&ag=09#D0200001000200000#
divFV62002404861002000010