PRODUCCION DE IMAGENES DIGITALES.

Informe estrategia creativa.

Autor: Jhuliet Erlendy Rodríguez Carrión

Ficha: 2037339

SENA

FACATATIVA-CUNDINAMARCA

Noviembre de 2019
 Informe estrategia creativa.

1. Brief

1.1. Las características de la empresa.

Producción y comercialización de productos colombianos elaborados en

cerámica pintados a mano, totalmente únicos y personalizables.

1.2. El beneficio o diferencia significativa del producto.

VALOR AGREGADO - beneficios y ventajas

Diversidad, variedad, originalidad, que cada artículo tiene.
Artículos personalizados
Ameniza, genera ambiente positivo
Elaborados con materiales en su base amigables con el medio ambiente
Empaques o embalajes amigables con el medio ambiente
Empaques diferentes al plástico

1.3. Público objetivo a quien va dirigido la comunicación.

El consumidor de Variedades Julieta tiene una tendencia importante a

preocuparse por los productos con características amigables con el ambiente;
Son un grupo de consumidores con un elevado nivel cultural. Son mujeres y
hombres, solteros o divorciados o que viven una relación amorosa sin
compartir el mismo techo. Son profesionales brillantes, independientes, con
conciencia ecológica y social y amantes de las nuevas tecnologías. Buscan
diferenciarse de los demás por su ideología progresista, su nivel cultural y su
oposición hacia lo ostentoso. Desde el punto de vista del consumo gustan del
lujo discreto y refinado por lo que se rehúsan a comprar artículos de marcas
reconocidas a favor de piezas únicas realizadas por artistas o empresas con
materiales especiales y/o causas comprometidas. Cada objeto que compran
busca reflejar su personalidad y gusto.

1.4. El mercado: información de ventas, precio, segmentación.

Tienda virtual con piezas desde 25.000 más envío del producto.

1.5. Objetivos de comunicación.

Aumentar las ventas, generar más vistas llegar a más clientes potenciales.

1.6. El presupuesto para invertir en la campaña es de $200.000 MLV.

 1.7. Medios a utilizar

Redes sociales, Pagina web, Blog y plataformas de venta en Línea.

2. Brief Creativo

2.1. Datos de identificación de la organización:

1.1. Cliente: Jhuliet Rodriguez

1.2. Fecha: 20 de noviembre 2019.
1.3. Campaña: Navidad con regalos ecológicos.
1.4. Marca: Variedades Julieta.

2.2. Objetivo de la comunicación: Se quiere conseguir con la campaña.

Aumentar las ventas, generar más vistas llegar a más clientes potenciales.

2.3. Público objetivo: Personas amantes de las plantas y la decoración. Son un

grupo de consumidores con un elevado nivel cultural. Son mujeres y
hombres, solteros o divorciados o que viven una relación amorosa sin
compartir el mismo techo. Son profesionales brillantes, independientes, con
conciencia ecológica y social y amantes de las nuevas tecnologías. Buscan
diferenciarse de los demás por su ideología progresista, su nivel cultural y
su oposición hacia lo ostentoso. Desde el punto de vista del consumo gustan
del lujo discreto y refinado por lo que se rehúsan a comprar artículos de
marcas reconocidas a favor de piezas únicas realizadas por artistas o
empresas con materiales especiales y/o causas comprometidas. Cada
objeto que compran busca reflejar su personalidad y gusto.

2.4. Posicionamiento: basamos la estrategia en la relación calidad-precio. La

empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio
razonable.

2.5. Promesa básica: Diversidad, variedad, originalidad, que cada artículo

tiene, artículos personalizados y que además ameniza, genera ambiente
positivo.

2.6. Reason Why:

Las plantas en maceta están ganando cada vez más importancia como un
elemento de regalo. Por lo general son más económicas que los ramos de
flores 💐 y se le da un mayor valor por parte del que la recibe.
 El color de nuestras plantas y su belleza afectan de manera eficaz al estado
de las personas dando una sensación de tranquilidad y positivismo al ser
humano.
Regalan bienestar ornamental, estética y armonía. Sus efectos psicológicos
son por tanto, muy positivos. Relajan, animan, reducen el estrés.

2.7. UPV: Elaborados con materiales en su base amigables con el medio

ambiente y empaques o embalajes amigables con el medio ambiente,
empaques diferentes al plástico.

2.8. Tono de comunicación: Mostrar a la gente disfrutando de los productos, o

con mucha frecuencia, atraer a sus clientes en un nivel emocional.

2.9. Eje de la Campaña: deberemos llegar a emocionar a nuestro target.

¿Quieres que te adoren? Piensa en enamorar a tus clientes.

2.10. Concepto de campaña:

Proposición única de venta (UPS)

Desarrollada por Rosser Reeves, esta estrategia creativa apuesta por

destacar una sola idea en cada mensaje que sea diferenciadora y clave.

En concreto, la UPS se basa en tres puntos clave:

Algo que no pueda ofrecer la competencia (o que no se le haya
ocurrido comunicar).
Que constituya una singularidad de la marca.
Tener fuerza para influir y captar nuevos consumidores.

Como su autor declaró, “el consumidor tiende a recordar tan sólo una cosa
de un anuncio: un sólo argumento de ventas, un sólo concepto
sobresaliente”.

2.11. Medios: Redes sociales, Pagina web, Blog y plataformas de venta

en Línea.

3. Boceto a lápiz del anuncio publicitario.

 Webgrafía.

La estrategia creativa: creando la idea para seducir al consumidor

http://www.escuelamanagement.eu/gestion-estrategica/4630

Creatividad publicitaria https://es.slideshare.net/tmpublicidad/creatividad-tema4

Posicionamiento de marca, la batalla por tu mente

https://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por-
mente