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Practica de Mercadeo 2p
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CONNECT
PRESENTADO:
ANGEL ENRIQUE FERRER RIVERA
COD:1211798
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
NOVIEMBRE 2019
ÍNDICE
pagina
1. Análisis de la situación 1
1.1. Empresa, marca y Posición. 1
1.2. El mercado 1
1.2.1. Características del mercado 2
1.2.2. Necesidades del mercado. 2
1.2.3. Tendencias del mercado. 3
1.2.4. Evolución del mercado. 3
1.3. Competencia 4
1.3.1. Principales Competidores 4
1.3.2. Posicionamiento y situación. 5
1.4. Análisis F.O.D.A 6
Matriz F.O.D.A 7
1.5. Nuestra Posición. 8
1.5.1. El producto. 8
1.5.2. Marca 8
1.5.3. Puntos Criticos 8
1.5.4. Factores exógenos
1.6. Claves para el éxito.
2. Misión y Objetivos de Marketing
2.1 Misión
2.2 Objetivos de Marketing
2.3 Objetivos económicos
3. Estrategia competitiva.
3.1. Estrategia de enfoque
3.2 Politicas de Distribución
3.3 Estrategias de crecimiento
3.4 Estrategia de Lanzamiento
3.5 Politicas de precios
3.6 Estrategia de Productos
3.7 Estrategia de Clientes
1.ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
1.2 EL MERCADO.
Nuestro Público objetivo son todas aquellas personas interesadas que tenga esa
necesidad de estar en el mundo virtual del internet, pero realizando un análisis en
este caso nuestro principal target es:
Actualmente apuntamos a una población juvenil hombres y mujeres quienes son las
personas que más necesitan tener el acceso al internet, estos Usuarios tienen un
rango de edad entre los 14 años hasta los 35 promedio ya que el servicio ofrecido
lo pueden utilizar para diferentes fines.
Uno de los puntos clave para satisfacer la necesidad es del precio, ya que es muy
accesible el valor de adquirir el servicio, adicionalmente se tiene un “plus” que es
diferente al resto de servicios que pueden parecer similar, este servicio de Fast
Connect es fraccionado. Puede satisfacer esa necesidad por un corto o largo plazo.
Gracias al 5G, cada vez habrá más aparatos conectados. Nos referimos
al Internet de las Cosas. Según un informe de IDC (international Data
Corporation).
(https://www.abc.es/tecnologia/informatica/soluciones/abci-tendencias-tecnologicas-2019-
201812300146_noticia.html)
Con unos datos de veredas pequeñas que son tomadas por el DANE como lo son
las del corregimiento del Zulia para un total de 26 y proyectando a tener 2 clientes
para un total 51. Proyección de un total de 101 clientes al 2024 y una evolución del
20% anual.
1.3 LA COMPETENCIA.
Los planes de telefonía móvil son un fuerte competidor actual ya que ofrecen un
gran paquete de servicios a buenos costos, y la variedad de empresas que se
disputan este mercado a nivel nacional, se puede decir que tienen excelente
posición de marca en la población y puede llegar a ser competencia difícil de
superar.
Una clave importante es conocer mi competencia saber si satisfacen las mismas
necesidades o resuelven los mismos problemas y que además se dirija al mismo
“Buyer persona”, otra forma clave de competencia es analizar el proceso de ventas
básicamente es adquiriendo un producto de ellos y a la vez analizando el proceso,
en este caso como realiza la técnica de ventas las operadoras de telefonías móviles.
Los principales competidores son las telefonías móviles, Claro, Movistar, Tigo y
Avantel ya que ofrecen una variedad de productos que en gran parte tienden a cubrir
todas las necesidades de la gran población colombiana, la mayor competencia es
Claro Móvil que llego al 2018 con 29,7 millones de usuarios la cifra más alta.
(https://www.larepublica.co/empresas/tras-llegar-a-297-millones-de-usuarios-claro-abre-su-
tercer-centro-de-datos-2827763).
Un punto débil que tiene frente a nuestro servicio es que estos principales
competidores no tienen una buena red de comunicación en zonas rurales, la señal
de comunicación es deficiente.
Ahora, aunque esta pugna entre Movistar, Claro y Tigo pareciera muy reñida, no
podría afirmar que resulta imposible el ingreso de un nuevo gran operador telefónico
móvil. Pero si lo hace alguno la tendrá muy difícil y la pelea sería muy dura en la
medida que las empresas actualmente presentes en el mercado se preocupen
constantemente por trabajar no solamente con buenos precios sino en la mejora de
los servicios. En el futuro, la mayor barrera de acceso al mercado local no será tanto
el precio debido a que esta es una estrategia que se puede utilizar en el corto plazo
para ingresar al mercado o para bloquear el ingreso de alguien, pero si detrás no
existe un buen servicio el Usuario migrará.
1.4 ANALISIS F.O.D.A
“Fast Connect” es una empresa que lleva poco tiempo en el mercado, pero en ese
tiempo se da a conocer por su excelente servicio en el momento de conectarse a
redes de internet donde la competencia no puede llegar, como se ha analizado
anteriormente la competencia tiene un posicionamiento de marca en toda la
población colombiana, pero a nuestro favor esta que el servicio ofrecido por fast
connect llega a esas zonas donde la señal es deficiente.
Uno de los elementos estratégicos que se van a utilizar en este mercado competitivo
son los precios, ya que versus la competencia nosotros le vamos a ofrecer un
servicio mucho más económico al Usuario para que en el momento de su decisión
de compra elija nuestro servicio, esto llevará a una proyección de posicionar nuestra
en el mercado nacional.
1.5.1. El producto.
El producto en este caso el servicio que se tiene definido como “core businness” es
un servicio de internet fraccionado que cubre la necesidad de estar conectado a
redes wifi, en aquellas poblaciones donde la señal normalmente no llega con
frecuencia así mismo con nuestro recurso más importante en este caso que son
calidad y precio será el fuerte para competir, convirtiendo este servicio en una
ventaja diferencial, planeando así una visión de hacia dónde quiero ir una decisión
clara y definida de lo que va a ofrecer mi servicio.
Uno de los puntos débiles a tener en cuenta es que un producto nuevo y por tal
motivo siempre suele tener dudas sobre su calidad, por este motivo se debe tener
muy claro las características del servicio.
Por otro lado, nuestro servicio tiene puntos fuertes mencionados anteriormente;
dichos puntos son la sostenibilidad del precio al adquirir el servicio y que la calidad
del mismo es mucho mejor que el de la competencia.
1.5.2. Marca.
Una clave para el éxito de este proyecto es analizar cuales son los motivos
por los que se adquiere el servicio de fast connect basándose en los
beneficios o satisfacción de necesidades que produce al Usuario mediante
su adquisición.
2. MISIÓN Y OBJETIVOS.
2.1 MISIÓN.
3. ESTRATEGIA COMPETITIVA.
Ventajas estratégicas.
La estrategia que vamos a implementar es atraer al cliente objetivo con este recurso
que vamos a utilizar, es un gasto que es necesario para apuntar al logro con este
proyecto, la idea general es incentivar a nuestro mercado objetivo enseñándole de
una forma llamativa nuestro servicio.
Anuncio diseñado para minimercados. Folleto entregable para Clientes.
Aplicando esta estrategia tenemos como objetivo final que el Comerciante se sienta
parte de este negocio desde el inicio, y con el fin que el usuario se fidelice con
nuestro servicio, y asi genere recompra al Comerciante.
Los objetivos planteados son:
Estimular la venta de Pines en el establecimiento
Atraer nuevos Usuarios
Ayudar a la etapa de lanzamiento del servicio
Fidelizacion de Usuarios.
Otra estrategia que se implementa para el lanzamiento del servicio de Fast Connect,
es crear expectativa causando una curiosidad sobre nuestro mercado Objetivo y
Usuarios finales. Para esto se tiene una propuesta de crear un videoclip publicitario
de aproximadamente 2 minutos explicando un paso a paso de los beneficios que
ofrece Fast Connect, su uso y como se puede llevar a cabo el éxito en el negocio
del comerciante.
3.5 POLITICAS DE PRECIO.
El objetivo que Fast connect tiene con sus políticas de precios son
El rourter se entrega con una aproximado de 200 fichas de pines para vender
internet fraccionado.
3.6 ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y/O SERVICIO
Se deben analizar unos aspectos internos de las empresas y que consta de los
elementos básicos: servicio; precio; distribución y promoción.
Sin duda alguna el paso a paso de estrategia con los clientes generará una
fidelización y su mantenimiento.