UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA

FACULTAD DE CIENCIA, TECNOLOGÍA Y AMBIENTE

Creación de campaña estratégica digital para el proyecto social “Comamos

Juntos- Eat United Nicaragua” en el departamento de Managua del 1ro de
noviembre al 31 de de diciembre del año 2016.

Producto Creativo para obtener el título

De Licenciado en Diseño Gráfico

Autores: Kevin Alexanders Díaz

Oscar David Góngora

Tutor: Msc. Nadia Gutiérrez

Managua, Nicaragua
Enero, 2017

Dedicatoria
 Agradecimiento

Índice

Glosario
Introducción

El trabajo de culminación de estudios busca otorgar al proyecto social y

organización no gubernamental Eat United Nicaragua un sistema de comunicación
efectivo que permita dar a conocer ante un público meta determinado su misión y
visión y consolidar sus objetivos como institución a través de una campaña digital
publicitaria.

“Comamos Juntos Nicaragua” es una nueva iniciativa fundada por Katie Alesbury en
Marzo de 2013. Dicho proyecto nació partiendo de la idea de que la falta de
alimentación y el desperdicio de comida no deberían coexistir.
El desperdicio de comida en Nicaragua es una realidad existente pero ésta es
generalmente ignorada. Para los que viven en la pobreza o con ingresos familiares
limitados, desperdiciar alimentos es algo inaceptable. Es evidente la necesidad de
buscar alternativas que se enfoquen en reducir el despilfarro de alimentos como
medida para luchar contra el hambre y como contribución para preservar los
recursos naturales, por esta razón decidimos contribuir realizando una campaña
estratégica digital para impulsar la iniciativa de “Comamos Juntos Nicaragua” y su
labor social.
Sin embargo “comamos juntos Nicaragua” aun no cuentan con suficiente apoyo
necesario para continuar con el desarrollo del proyecto, debido a que es un proyecto
sin fines de lucro y se sustenta exclusivamente con voluntarios y donativos de
quienes tienen las posibilidades de ayudar.

Por eso que se tomó la iniciativa de desarrollar una campaña estratégica digital para
dar a conocer y motivar a los jóvenes y público en general a involucrarse en dicho
proyecto cuyos beneficios pueden ser muy significativos para la sociedad actual en
Managua ya que hasta la fecha no existe ningún proyecto que se haya interesado
por la temática a nivel de diseño y publicidad.

El problema con el que se enfrenta la organización Eat United Nicaragua, es la

implementación de sus anuncios para poder captar mayor cantidad de voluntarios
para las tareas del proyecto también el problema en el manejo de sus redes sociales
ya que tienen pocos seguidores y no logran interactuar con los usuarios o que estos
muestren el interés por las actividades.
El público meta de “Comamos Juntos- Eat United Nicaragua” son jóvenes de clase
media-baja, media-alta los cuales tengas facilidades tecnológicas y disposición de
tiempo, el otro grupo está compuesto por sector empresarial con el objetivo de
obtener patrocinio por parte de estas, alimentos y/u otros recursos que la institución
necesite y puedan proporcionar para el bienestar de las personas que son tratadas
por la organización.

Las redes por las que se lanzara la campaña serán en Facebook, Twiter, y
Pinterest.

Facebook integra varias soluciones de publicidad sobre su plataforma. Las

publicidades o publicaciones patrocinadas se presentan bajo varias formas. La
columna de la derecha con la integración de una imagen, publicaciones
patrocinadas que aparecen en el flujo de actualidad del usuario objetivo y vídeos
publicitarios visibles en el flujo de actualidad del público objetivo.
 Twiter selecciona el tipo de campaña, luego, define el público objetivo. Twitter
permite crear una campaña alrededor de un objetivo específico, como conseguir
contactos o una interacción, persuadir a los internautas a hacer clic o a instalar una
aplicación.

Pinterest es una red social dedicada a la imagen. Las imágenes compartidas

pueden ser comentadas por los internautas o compartidas en sus tableros. El
término utilizado por Pinterest es ​promoted pins​ o pines patrocinados.
Se usara la investigación descriptiva con enfoque cualitativo abordando un tema de
carácter social, con público general donde el principal instrumento de investigación
serán las encuestas dirigidas a los sujetos de estudio recopilando de esta manera
cuanta información manejan sobre el problema del hambre y el desperdicio de
comida. A primera vista, el producto creativo parece no sólo estar sujeto al juicio de
la persona que lo está evaluando, sino que también tiene que responder al cuándo y
dónde de su existencia (Horn & Salvendy, 2006).
OBJETIVOS:

GENERAL:
Desarrollar una campaña estratégica digital para promocionar y fortalecer el
programa de voluntariado de la organización no gubernamental comamos juntos
“Eat-United Nicaragua”. Ubicado en la ciudad de Managua departamento de
Nicaragua.

ESPECÍFICOS:

1.​ ​Recopilar información acerca de la problemática alimenticia en Nicaragua.

2. ​Diseñar el mensaje publicitario y crear una propuesta gráfica efectiva basada en el
estudio y análisis de la información.
3. ​Emplear Social Media Marketing (SMM) como canal de difusión para la campaña
digital y evaluar su alcance.
Marco teórico.

“Comamos Juntos Nicaragua” es una nueva iniciativa que se encarga de proveer

alimento a las personas de más escasos recursos principalmente a niños y ancianos
los cuales se encuentran en un nivel de pobreza rozando con la extrema.
El proyecto nació partiendo de la idea de que la falta de alimentación y el
desperdicio de comida no deberían coexistir, lo cual es un problema que a pesar de
que siempre ha existido en el mundo en Nicaragua la situación es alarmante ya que
es uno de los países más pobres y con tasas más altas de desnutrición y
desperdicio de alimento.
El desperdicio de comida en Nicaragua es una realidad existente pero ésta es generalmente
ignorada. Para los que viven en la pobreza o con ingresos familiares limitados, desperdiciar
alimentos es algo inaceptable. Es evidente la necesidad de buscar alternativas que se
enfoquen en reducir el despilfarro de alimentos como medida para luchar contra el hambre y
como contribución para preservar los recursos naturales, por esta razón decidimos
contribuir realizando una campaña estratégica digital para impulsar la iniciativa de
“Comamos Juntos Nicaragua” y su labor social

El porqué de este proyecto surgió ya que a pesar de los esfuerzos realizados por la
organización no poseen la capacidad de controlar de forma efectiva el tráfico de
usuarios y nuevos voluntarios que es lo que mueve a la institución como tal.

Es así que se decidió desarrollar como alternativa una campaña publicitaria digital
en la cual se reflejen los valores de la institución y se dé a conocer no solo a los
voluntarios sino también a posibles patrocinadores quienes se preocupen al igual
que Eat United Nicaragua por este tema que tan poco se ha tratado en los últimos
años.

Según el estudio del estado de la inseguridad alimentaria en el mundo FAO (2015) revela:
Hay unos 795 millones de personas subalimentadas en el mundo, es decir,
167 millones menos que hace un decenio y 216 millones menos que en
1990-92. El descenso ha sido más pronunciado en las regiones en desarrollo,
a pesar del considerable crecimiento demográfico. En los últimos años, los
progresos se han visto obstaculizados por un crecimiento económico más
 lento y menos inclusivo, así como por la inestabilidad política en algunas
regiones en desarrollo. (p. 2).
● Un tercio de los alimentos producidos para el consumo humano se pierde o
se desperdicia en todo el mundo, lo que equivale a cerca de 1 300 millones
de toneladas al año.
● Los alimentos se pierden o se desperdician a lo largo de toda la cadena de
suministro, desde la producción agrícola inicial hasta el consumo final en los
hogares.
● Las pérdidas de alimentos representan un desperdicio de los recursos e
insumos utilizados en la producción, como tierra, agua y energía,
incrementando inútilmente las emisiones de gases de efecto invernadero
(FAO, 2011).

Según la FAO:
Se estima que el 6% de las pérdidas mundiales de alimentos se dan en
América Latina y el Caribe y cada año la región pierde y/o desperdicia
alrededor del 15% de sus alimentos disponibles, a pesar de que 47 millones
de sus habitantes aún viven día a día con hambre.
Con los alimentos que se pierden en la región sólo a nivel de la venta al
detalle –es decir en supermercados, ferias libres, almacenes y demás
puestos de venta ​retail– ​ se podría alimentar a más de 30 millones de
personas, es decir, al 64% de quienes sufren hambre en la región.
La pobreza en Nicaragua, según datos oficiales, ​afecta al 42.5% de la
población, mientras que un 14.6% vive en condiciones de extrema pobreza.
Un millón de personas padecen hambre en Nicaragua, según la Organización
de Naciones Unidas para la Alimentación (FAO), que además asegura que en
el país se desperdician ​491 millones de calorías​ a nivel de la venta al detalle
de alimentos.

Incluir cita de diseño (hablar de como el diseño viene a solucionar el problema o

necesidad de la organización)

Publico objetivo (mensaje publicitario)

4. ​Diseñar el mensaje publicitario y crear una propuesta gráfica efectiva basada en el

estudio y análisis de la información.

Eat United Nicaragua es una organización sin fines de lucro que cuenta con un
sistema para la colección y distribución de alimentos que de otro modo se perdería
innecesariamente de un mercado local en Managua a las comunidades con
inseguridad alimentaria de la ciudad.

El marketing social fue definido por primera vez por Kotler y Zaltman en el 1971
como “el diseño, implementación y control de programas pensados para influir en la
aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de planificación de
producto, precio, comunicación, distribución e investigación de marketing” (Kotler,
P.; Zaltman, G., 1971). De esta manera Kotler y Zaltman proponen la primera
definición de “marketing social” en la literatura especializada, donde la naturaleza
del producto intercambiado, entendida como bienes y servicios con valor
económico, pasa a incluir cualquier otro tipo de contraprestación como lo pueden
ser fines sociales de toda naturaleza. (Universidad San Jorge. Zaragona 2006)

Entendiéndose como publicidad social, según Kotler y Roberto (1999) “como un esfuerzo
organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los
adoptantes) de que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y
conductas. (En esta definición se pone de manifiesto que la publicidad social persuade para
que se modifiquen ciertas ideas o conductas sociales y no para vender un producto o
servicio como lo hace la publicidad de productos de consumo” (p. 97.)

La denominada publicidad social no es un fenómeno nuevo, aunque en los últimos años se

hable sobre ella con asiduidad. De hecho, existen antecedentes antiguos de lo que hoy
consideramos campañas sociales. (Universidad San Jorge. Zaragoza 2006)

Según Kotler, P. Roberto, E., (1992):

Ya en la antigua Grecia y en Roma se lanzaron campañas para liberar a los

esclavos. Durante la revolución Industrial en Inglaterra se llevaron a cabo campañas
para evadir la prisión por deudas, conceder derechos de voto a las mujeres y abolir
el trabajo de los niños

En América, las campañas más notables de reforma social del siglo XIX
comprendieron el movimiento por la abolición de la esclavitud, los movimientos por la
prohibición y moderación en la bebida, y un movimiento para conseguir que el
Gobierno Federal regulase la calidad de los alimentos y de los productos
farmacéuticos. (pp.5-6).
Definicion de campaña

La publicidad no debe tratarse únicamente de forma nociva para la sociedad ya que dado a
su nivel de influencia en ella también es necesario generar opciones que aporten bienestar
a la sociedad como tal y ayude a mejorar su calidad de vida para los individuos y para los
círculos sociales en los que conviven.

Quintanilla (2005) nos dice que: la publicidad puede abordarse desde diferentes puntos de
vista tanto a nivel de empresa con la motivación hacia un producto, y la influencia sobre los
ciudadanos con incidencia positiva o negativa de los estilos de vida en los individuos, su
incidencia en niños, desarrollo psicológico, relaciones familiares y su propensión al
consumo. Motivo por el cual representa una herramienta clave para la persuasión directa
hacia el objetivo meta, aunado a los resultados que durante un tiempo determinado logre
concretarse en el espectador.

En base a lo antes expuesto, Pérez (2004) “define el mercadeo social como la

Adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir en el
Comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de
la sociedad en general”. (p.98)

Por otra parte, National Social Marketing Centre For Excellence, (2005) afirma que la
publicidad social es sinónimo de campañas, representando un sentido más alto puesto que
igualmente se dirige hacia el empleo de herramientas del marketing comercial para el
bienestar social.

“la aplicación sistemática de los conceptos de marketing para alcanzar un

determinado bienestar (más que un beneficio comercial), y comportamientos
específicos claramente definidos y acotados en un sector de la población y, para ello,
el marketing social utiliza una gran variedad de conceptos y técnicas del marketing
-el marketing mix, (p.32).

Autores como Weinreich (1999) afirman que:

Las 4P’s del marketing de productos de consumo -Product, Price, Place and Promotion- se
amplían para adaptarse al marketing social, añadiéndose así otras P’s como: Publics
-públicos externos e internos que participan en el programa de marketing social, Partnership
-unión de esfuerzos y recursos por parte de diversas organizaciones para identificar vías en
las que trabajar conjuntamente-, Policy -colaboración que puede ofrecernos la
Administración a la hora de intentar cambiar o reducir ciertas conductas o hábitos negativos-
y Purse Strings -ampliación de las fuentes de financiación que se da en los programas de
marketing social ante las posibles fuentes de financiación de los programas de marketing de
productos de consumo. (p.9).

Estas aportaciones de Weinreich son muy interesantes en la medida de que intentan

demostrar que las tradicionales cuatro P’s: producto, precio, promoción y distribución hay
que ampliarlas cuando se hace referencia al marketing social.

En esta línea, también el estudio Social Marketing Pocket Guide de National Social
Marketing Centre For Excellence (2005) afirma que “en el marketing social pueden ser
identificadas otras P’s que van más allá de las tradicionales 4 P’s del marketing de
productos de consumo” (p. 43).

Según Julián Guzmán Elisea, Desarrollo de campaña publicitaria ( 2003) Al crear un

mensaje publicitario, debemos hacernos dos preguntas:
 ¿qué decir? Y ¿cómo decirlo? La primera interrogante se resuelve planteando aquel
objetivo que el anunciante desea conseguir con el mensaje. Mientras que la segunda
interrogante tiene que ser resuelta por el equipo creativo dentro del amplio margen
de referencia que presenta la estrategia creativa establecida. (

En referencia a los objetivos y finalidades de la publicidad social, Alvarado afirma que “el
contenido y referente principal de la publicidad social son “los productos sociales” y su
finalidad prioritaria es servir a esa causa o proyecto”. (Alvarado, Mª C., 2005, p.267).

“En los últimos años, el concepto de publicidad ha cambiado significativamente, ya que el

consumidor busca información proactiva, innovadora y creativa”. Peborch (2010)

Internet y las redes sociales permiten comunicar las marcas volviéndolas transparentes y
construyendo sus atributos a través del consenso con los consumidores, quienes a partir del
nuevo rol proactivo que asumen en las conversaciones sobre las marcas y su identificación
con los atributos que las define, pasan a llamarse prosumidores. (Irene Rojas Valerio 2014).

“Las campañas se centran en un objetivo muy concreto. Buscan movilizar a las personas,
no tanto su comprensión profunda de la situación. Busca el cambio, la investigación.
Pretende educar a través de la acción y la experiencia, no desde una información aportada
previamente. La educación busca ampliar la reflexión, explorar, relacionarse con el entorno.”
(Ingeniería sin fronteras 2010)

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SOCIAL

Pérez (2004), refiere que la función primordial de la publicidad consiste en dar a conocer,
informar, recordar, educar, persuadir y concienciar al mercado meta o destinatarios acerca
de los productos o a servicios de las organizaciones o agentes de cambio en la búsqueda
del bienestar social.

Se infiere que la publicidad social es una estrategia habitual para construir la imagen, crear
notoriedad y obtener la opinión favorable de los ciudadanos y consumidores hacia la
institución que la emite, igualmente aumentar las ventas y/o consumo de los productos.

Es decir, la publicidad social es una forma más de publicitar la organización que realiza,
mediante el objetivo aparentemente primordial de contribuir con el bienestar de la sociedad.
(Publicidad social como herramienta, 2010)
Históricamente, los primeros anunciantes sociales fueron las organizaciones no
gubernamentales y las agrupaciones y colectivos de personas afectadas por la marginación.
(Álvarez, 2003, 136).

La publicidad de estas organizaciones no lucrativas generalmente tiene el objetivo de

proporcionar información acerca de las actividades y la labor que realizan, elevar su
conocimiento entre la población y persuadir a los individuos a que realicen o no un acto o
práctica específica. De todas maneras, la publicidad que realizan las organizaciones no
lucrativas no se centra únicamente en causas y proyectos de interés social, sino que
también se realizan campañas publicitarias de imagen como la campaña IO de Intermón
Oxfam en que se promueve un determinado estilo de vida acorde con los valores de
Intermón. (Intermón Oxfam, 2006),

La publicidad es reconocida como medio de comunicación para la difusión de

mensajes en beneficio de un producto o servicio particular dirigido al consumidor,
pero en casos específicos que se posicionan desde otra perspectiva apuntan hacia
el bienestar social, la educación humana y la visualización clara de una necesidad
en la sociedad que amerita la atención de terceros hacia lo que refleja la
denominada como: publicidad social. (Publicidad social como herramienta, 2010)

“Los colores poseen una abundancia de significados simbólicos derivados de

las connotaciones culturales y sociales, por ello personas de países y valores
culturales diferentes no reaccionan del mismo modo ante un mismo color ni le
dan el mismo sentido”. (Ambrose, p. 104)

Según Ambrose (2005):

El color es un elemento de diseño fundamental por la capacidad de

provocar reacciones emocionales en el observador por consiguiente los
colores suelen describirse con términos emotivos como: “frio”,
“calido”, “relajado”,” excitante” ya que la mayoría de los colores se
asocian con adjetivos concretos. (P. 104)

El briefing es el punto de partida de todos los proyectos de diseño y debería

contener toda la información necesaria para planificar, investigar y completar
con éxito el proyecto. (G. Ambrose, p. 105)

Marco metodológico

El tipo de investigación utilizada es cualitativa donde se abordaran temas de desnutrición

hambre y pobreza centralizado en los sectores mas vulnerables de Managua como lo son
niños y personas de la tercera edad, dirigido a jóvenes y personas interesadas en el tema
de índole coyuntural además de capaces de ofrecer insumos que ayuden de forma
significativa al proyecto y que aun no han hecho por falta de conocimiento del mismo. ​Incluir
cita

La investigación, recolección de información y planteamientos de ideas son motores

fundamentales para la solución de los problemas presentes en los que se ve involucrado el
Diseño gráfico como principal herramienta para dar soluciones creativas con el objetivo de
transmitir un mensaje claro y directo a los receptores para lograr una mejor comprensión de
los métodos de publicidad empleados y una buena interacción con las personas expuestas
a estos métodos.

Aquí se describe, el diseño utilizado en la investigación, las características de la

muestra, el modo de reclutamiento de los sujetos, y los criterios de inclusión
establecidos. Posteriormente, se recoge el procedimiento seguido en el estudio, las
fases de evaluación con los instrumentos utilizados y el análisis estadístico
realizado.

Entrevista: dentro de los métodos de recolección de información ocuparemos las

entrevista que se realizaran a las personas que dirigen la organización, a los
voluntarios que

apoyan la organización y a personas externas para saber su opinión sobre esta

iniciativa, también realizaremos entrevistas a compañías y organismos que trabajan
con la salud y la alimentación de nuestro país, utilizaremos también como fuente de
recolección la biblioteca José Coronel Urtecho y distintos organismos como (Pnud,
Magfor, etc)

Con la información recolectada de la entrevistas se concluyó que:

1.​ ​Las personas conocen la problemática pero no la forma de resolver el

problema.
 2.​ ​Las instituciones existentes se centra en soluciones a largo plazo y no tratan
de atacar el problema del sector mas critico.
3.​ ​La gente _/mayor parte jóvenes) quiere ayudar pero no saben como hacerlo
es decir que no tienen una institución que se identifique con sus ideas.

Como soporte a la investigación y las entrevistas se realizaron encuestas a cada

persona que acepto la entrevista con lo que se obtuvo la siguiente información:

Se incluirá grafica donde se refleja en porcentajes las personas que apoyan

lniciativa, que pensarían de un proyecto asi, si ayudaría a su desarrollo y de que
manera lo harian, que opinión tienen del proyecto y la problemática del país.

Se ocuparan también estadísticas de Facebook, twitter,​ LinkedIn​ y otras utilizadas

para poder evaluar los resultados obtenidos a lo largo de la campaña y de esta
forma poder demostrar la efectividad y el alcance que esta tuvo durante su
desarrollo.

En la recolección de información se realizaron entrevistas a comerciantes, personas

de la organización, jóvenes, organismos que trabajan con la problemática del
hambre en el país.

Con la información recolectada se concluyó que:

4.​ ​Las personas conocen la problemática pero no la forma de resolver el

problema.
5.​ ​Las instituciones existentes se centra en soluciones a largo plazo y no tratan
de atacar el problema del sector mas critico.
6.​ ​La gente _/mayor parte jóvenes) quiere ayudar pero no saben como hacerlo
es decir que no tienen una institución que se identifique con sus ideas.

Como soporte a la investigación y las entrevistas se realizaron encuestas a cada

persona que acepto la entrevista con lo que se obtuvo la siguiente información:

Se incluirá grafica donde se refleja en porcentajes las personas que apoyan

lniciativa, que pensarían de un proyecto asi, si ayudaría a su desarrollo y de que
manera lo harian, que opinión tienen del proyecto y la problemática del país.

Duración de la campaña: 1 mes

Herramientas de medición:

Facebook

Facebook es una red abierta y enfocada en compartir enlaces, imágenes, videos,

estados, menciones, transmisiones de eventos en vivo. Lo cual sería de mucha
utilidad para segmentar los mercados que se requieren abarcar y poder realizar
anuncios con el objetivo de volverlos virales y que las personas los compartan,
utilicen el like o las nuevas reacciones de Facebook, se suscriban a la pagina de la
organización y hablen sobre su servicios.

tomando la ventaja de que podríamos utilizar la compatibilidad de Facebook con

otras aplicaciones para vincular distintas cuentas ya sean de twitter, youtube,
instagram etc compartiendo de una manera fácil e intuitiva tweets, links de videos de
youtube, fotos de instagran etc siendo Facebook una de nuestras cuentas clave
gracias a esta facilidad de compatibilidad.

likes (siendo los lkes los mas bajos en porcentaje de involucramiento pero de mayor
participación)

Compartir (que aumentan la popularidad y expanden el alcance de las publicaciones

a través del boca a boca.

Comentarios (que demuestran el interés del individuo y demuestra la aprobación y

retroalimentaciones de los diversos targets abordados e incluso otros)

Twitter

Twitter nos ofrece la ventaja de crear publicidad, subir enlaces y compartir archivos
o artes editables para poder medir la efectividad de estos mediante los me gusta,
retwetts y los comentarios que los usuarios harían de las publicaciones pudiendo
lograr incluso convertir nuestros anuncios en trending topic (tendencia) que es el
nivel más alto de aceptación en esta plataforma, es el punto en el que un gran
número de personas comparte y habla sobre lo que estaríamos compartiendo
pudiendo llegar a los trending topic o sugerencias en toda Nicaragua.

Se utilizara twitter para mantener la conversación sobre el tema es decir hacerlo

tendencia y aumentar la popularidad de forma actualizada y simultánea con las otras
redes sociales “trading topic”)
Opción: BEHANCE

Instagram

instagram la cual estaría enfocada en darnos publicidad mediante la inclusión de

fotografías de las campañas realizadas y la inclusión de fotografías de eventos que
la organización cubre, mostrando a los seguidores la efectividad y calidad de trabajo
que se realiza y el compromiso y entrega que poseen con los beneficiados.

Temporales:​ De diez a 12 horas semanales.

Materiales:​ Capacidad económica limitada a un solo investigador.
Analisis documental de las redes:

Investigacion documental: ​Facebook

Facebook integra varias soluciones de publicidad sobre su plataforma. Las

publicidades o publicaciones patrocinadas se presentan bajo varias formas en
Facebook: publicidad en la columna de la derecha con la integración de una imagen,
publicaciones patrocinadas que aparecen en el flujo de actualidad del usuario
objetivo y vídeos publicitarios visibles en el flujo de actualidad del público objetivo.

Cómo funciona:

Escoge un mensaje publicitario en un formato muy corto, acompañado de una

imagen atractiva, determina la audiencia según su localización, género, edad,
costumbres, centros de intereses, círculos de amigos. Facebook permite una
determinación muy precisa de la audiencia.

Cuánto cuesta:

En el pago por clic (PPC), el anunciador fija un presupuesto diario máximo y pagará
solo cuando se haga clic en su anuncio.

En el coste por cada mil impresiones (CPM), el anunciador paga por el número de
impresiones (visualizaciones) que reciba el anuncio en la red.

Análisis del impacto publicitario

Facebook da acceso a un gestor de publicidades que comprende las estadísticas de
cada campaña. Varias informaciones son detalladas, como los resultados de cada
campaña con el fin de ajustar los presupuestos, las curvas de progresión según los
objetivos, la tasa de clics y el coste por mención ​Me gusta​.

Twitter

La red social de ​microblogging​, Twitter, abrió el acceso a sus soluciones

patrocinadas a todas las empresas desde julio de 2014. Todas las empresas
pueden lanzar una campaña publicitaria en esta red social.

Estas campañas toman la forma de tuits patrocinados. En un comunicado de julio de

2014, Twitter considera que las soluciones patrocinadas podían tener un efecto
sobre el volumen de negocios y sobre la relación con los clientes. El 72% de los
seguidores son más susceptibles de efectuar una compra después de suscribirse a
la cuenta de una empresa.

Desde agosto de 2014, Twitter añadió el vídeo a sus soluciones publicitarias.

Cómo funciona:

Selecciona el tipo de campaña, ya sean tuits patrocinados, cuenta patrocinada,

tendencia patrocinada o vídeos. Luego, define el público objetivo según intereses,
palabras clave, un público personalizado o suscriptores. Twitter permite crear una
campaña alrededor de un objetivo específico, como conseguir contactos o una
interacción, persuadir a los internautas a hacer clic o a instalar una aplicación.

Cuánto cuesta:

Pago por rendimiento, según el número de acciones realizadas y el objetivo fijado:

retuits, nuevos suscriptores, clics, instalación de una aplicación, contactos
obtenidos, etc.

El coste de los vídeos está establecido según el número de clics y el número de

vistas de cada vídeo.

Análisis del impacto de las campañas publicitarias

Twitter propone a sus usuarios una ​herramienta de análisis de estadísticas​. Aplicado
a las campañas publicitarias, permite conocer la tasa de conversión, la tasa de
compromiso de los internautas, así como el costo al clic según el presupuesto.

Pinterest

Pinterest es una red social dedicada a la imagen. Las imágenes compartidas

pueden ser comentadas por los internautas o compartidas en sus tableros.

Desde enero de 2015, la red social propone campañas patrocinadas. El término

utilizado por Pinterest es ​promoted pins​ o pines patrocinados.

Cómo funciona:

Selecciona un ​pin​ para una campaña en particular, selecciona tu público objetivo

utilizando los datos de los internautas (localidad, edad, centros de intereses, etc.).

Los ​pins​ patrocinados son visibles en los resultados de búsqueda y en las

categorías relevantes.

Cuánto cuestan los 'pins' patrocinados:

El coste por cada mil impresiones (CPM) con el fin de reservar un cierto número de
impresiones, pago al coste por clic (CPC) cuando un usuario hace clic en la
dirección web del sitio.
Este documento intitulado « Lanzar una campaña publicitaria en las redes sociales »
de Kioskea (es.kioskea.net) está puesto a diposición bajo la licencia Creative
Commons. Puede copiar, modificar bajo las condiciones puestas por la licencia,
siempre que esta nota sea visible.

Según la encuesta de hogares para medir la pobreza en Nicaragua elaborada por el

FIDEG (2015)
El marco muestral de la encuesta está constituido por los segmentos
cartográficos construidos en base al Censo de Población y Vivienda realizado
por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) en el año 2005. El
marco muestral está compuesto por 8,602 segmentos censales de los cuales
3,764 son urbanos y 4,838 son rurales. A su vez los segmentos están
compuestos por aproximadamente 150 viviendas en el área urbana y 120
viviendas en el área rural.
El diseño de la muestra de la “Encuesta de Hogares para Medir la Pobreza en
Nicaragua” es:
 1. Probabilístico, pues en todas las etapas del muestro se utilizaron métodos
de selección aleatoria. 2. Estratificado, ya que previamente se dividieron las
unidades muestrales en función del área de residencia a la que pertenecen.
3. Bietápico, porque en una primera etapa se seleccionaron los segmentos
censales y en una segunda etapa se seleccionaron las viviendas.
El tamaño de la muestra efectiva es de 1,730 viviendas. Esta cantidad de
viviendas garantiza la representatividad de los resultados a nivel nacional,
urbano y rural. Con un nivel de confiabilidad de 95% el error estándar de la
muestra es a nivel Nacional ±2.4%, a nivel urbano ±1.7% y a nivel rural
±3.1%.
Al expandir la muestra, la población estimada por la “Encuesta de Hogares
para Medir la Pobreza en Nicaragua, 2015” es de 6,180,406 habitantes a
nivel nacional, de estos 54.0% residen en áreas urbanas y 46.0% residen en
áreas rurales. Al mismo tiempo, 49.0% son hombres y 51.0% son mujeres.
Por grupos de edad, 58.3% son menores de 30 años, 30.2% tiene entre 30 y
59 años y 10.8% tiene más de 60 años de edad.
Se definió que en el 2015, el nicaragüense “promedio” requería 2,295 calorías
diarias para satisfacer sus necesidades calóricas mínimas. Teniendo en cuenta lo
anterior y utilizando los precios que se obtienen implícitos en la encuesta 2015, se
determinó que el valor de la línea de pobreza extrema fue C$ 12,454.6 por persona
al año o lo que es lo mismo U$ 1.2 por persona al día. Los hogares cuyo consumo
per cápita es inferior al valor de esta línea se clasifican como pobres extremos. En
otras palabras, el nivel de consumo de estos hogares no permite satisfacer las
necesidades de alimentación mínima de sus miembros. (pp. 5-7)

Metodologia
Cuales instrumentos utilizaste para la recolección de los datos
Que información obtuvste con estos instrumentos.

Observacion: Que observaste aquienes observaste y información obtuviste

Anlisis documetal: que documentos leíste o investigste y que información obtuviste
Estrategia en Facebook: que herramientas van usar para posicionar el mensaje
según el publico
Estrategia en Twiter:
Estrategia en Printerest:

Mañana 6 pm S3