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Universidad de Asturias

Jorge Sánchez Santamaría

Docente
Daniel Ramírez

Marketing Avanzado

2019
Taller caso práctico

Cuestiones Consulte la página de HubSpot y responda las siguientes Preguntas: ¿Estás de


acuerdo con HubSpot en que las "reglas de marketing" han cambiado? ¿Si es así, cómo?

Las reglas de marketing a mi parecer han cambiado en cuanto a que al cliente le resulta
incómodo y a la marca le trae mayor gasto el buscar y hasta “perseguir” nuevos clientes por
lo cual se ve con buenos ojos que el cliente sea quien busque la marca y logre su identidad
con ella por medio de la fidelización, además nos enfrentamos a una creciente ola de recursos
tecnológicos que día a día permiten una mayor difusión de las comunicaciones e información.
El voz a voz ya no es algo que se dé entre amigos, sino que una reseña o un comentario que
se haga en un rincón del planeta ya estará disponible para que al otro extremo de la tierra sea
leído y compartido, y entre todo ese mar de información es lógico y muy útil que procesos
como los de seleccionar a que quienes ofrecer nuestros productos por medio de aplicativos
o software especializados hace que la inversión en las herramientas de marketing sean
diferentes y por ende toda su interpretación.
Medios que antiguamente lideraban este campo como los diarios, se han visto desplazados
poco a poco, los espacios de radio han sido cedidos lentamente a las playlist personales, y
los programas de tv que anteriormente eran los reyes en el marketing, compiten hoy en día
con programas streaming o plataformas con múltiple contenido, por lo que se entiende que
la audiencia se está desplazando. En 2014 la empresa Deloitte compañía de servicios
profesionales hizo un estudio en España donde por primera vez se veía que el internet había
desplazado al televisor como principal fuente de entretenimiento, y el crecimiento de los
Smartphones era del 200% con respecto año anterior de estudio, lo que evidencia a donde
deben apuntar los esfuerzos del marketing a un futuro cercano.

¿Es el marketing de entrada (Inbound Marketing) la respuesta? ¿Por qué o por qué no?

Como veíamos anteriormente la audiencia y potenciales consumidores han diversificado los


modos de ver publicidad, a varias plataformas de entretenimiento, por lo que el marketing de
entrada resulta ser una atractiva solución a este nuevo escenario que se presenta en cuanto a
la publicidad, aunque también se debe buscar ampliar más la oferta es decir, sabemos que las
nuevas generaciones tienen acceso a redes sociales y plataformas multimedia de
entretenimiento pero hay un gran número de personas de mayor edad que no buscan ese
contenido, o no gustan de él o simplemente no les interesa otro campo como el de las redes
sociales enfrenta a las personas a ciertos niveles de adicción o motiva a las personas a alejarse
de ellas debido a los problemas de poca privacidad que estos generan, por lo que pensaría
que en un punto las redes sociales y las plataformas multimedia enfrentaran en los próximos
años un oleada de detractores que buscaran una vida más orgánica, y es allí donde otro tipo
de marketing se generara que abarque un poco más a los consumidores ya que tal vez el
manejo de información pase a ser un problema que profundicen los países.
Normas como el artículo 13 que aprobó la Unión Europea generan que se extralimite el
contenido que se comparte y por ende a quien llega, o los juicios a los que el fundador de
Facebook se ha sometido debido a la manipulación de información hacen pensar que en pocos
años abra una restricción generalizada que por ende hará más difícil el marketing de entrada
y no podemos afirmar que el marketing de salida vuelva a tener la corona por lo cual será
interesante ver la siguiente movida de los consumidores.
Conclusiones
 Las redes sociales han hecho que el voz a voz sea más efectivo en estos tiempos y por
ende las marcas se consoliden aún mas
 Las nuevas plataformas de entretenimiento han desplazado a otras áreas como los
celulares, tabletas y portátiles a los consumidores por lo cual allí ha proliferado un
nuevo campo de estudio en la publicidad
 Los problemas de privacidad y el acceso limitado de algunas generaciones o
comunidades son el reto para el marketing de entrada.
 El marketing de salida ha perdido efectividad y hace que las empresas aumenten sus
gastos por lo que no es rentable para muchas compañías.
Bibliografía

https://es.sharpspring.com/inbound-marketing/

https://www.hubspot.es/products/get-started-
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https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/la-television-pierde-la-batalla-
frente-a-internet-que-se-convierte-en-el-medio-preferido-por-los-espanoles

https://www2.deloitte.com/es/es.html

https://www.elmundo.es/elmundo/2012/02/19/navegante/1329635961.html

https://www.xataka.com/legislacion-y-derechos/que-articulo-13-que-google-youtube-estan-
haciendo-campana