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LOGRAR MIRANDO
ESTE CURSO?
SOY GUILLE
@guillegonzaleza
guillermogonzalezaleman
FUNDADOR DE LITEBOX
HTTPS://GITHUB.COM/GGONZALEZA/CURSO-SEO
EL PROYECTO
QUÉ ES
SEO?
SEO =
El posicionamiento en buscadores, optimización en motores
de búsqueda u optimización web es el proceso técnico
mediante el cual se realizan cambios en la estructura e
información de una página web, con el objetivo de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.
SEO = EXPONER TU
SITIO ANTE UNA
AUDIENCIA MÁS
AMPLIA
CÓMO FUNCIONAN
LOS BUSCADORES?
Relevancia Autoridad
RELEVANCIA
Es la relación que tiene el contenido de página
frente a una búsqueda dada.
AUTORIDAD
La popularidad que tiene mi sitio y probabilidad
que tiene de posicionarse.
Atraer tráfico
calificado
TIPOS DE
PALABRAS CLAVE
• Short tail
• Long tail
• Nacionales
• Geo-modificadas
SHORT TAIL VS
LONG TAIL
• Mayor cantidad de búsquedas
• Más difícil posicionarse
• Tráfico menos calificado
• Ejemplo: “televisor”
SHORT TAIL VS
LONG TAIL
• 80% de las búsquedas!
• Ejemplo: “comprar
televisor Smart de 48
pulgadas”
Ref: http://www.clickx.io/
NACIONALES VS
GEO-MODIFICADAS
• Nacional + locación = GEO modificadas
• Ejemplo Nacional: “hamburguesa”
• Ejemplo Geo-Modificada: “hamburguesa
bogotá”
NACIONALES VS
GEO-MODIFICADAS
Nacionales Geo-modificadas
• Ecommerce • Servicios Locales
• Marcas grandes • Restaurantes
• Servicios remotos
QUÉ SON LAS
BÚSQUEDAS
SEMÁNTICAS?
• Latent semantic indexing (LSI)
• Latent Dirichlet allocation (LDA)
• Term frequency-inverse document frequency
(TF-IDF)
BRAINSTORMING
• Contenido Actual
• Compañeros de trabajo/ Colegas
• Competidores
BRAINSTORMING
Proceso de Compra
BRAINSTORMING
• Ubersuggest
• Keyword.io
• Búsquedas relacionas en Google
CÓMO ME ESTÁN
BUSCANDO LOS
USUARIOS?
CUÁNTOS
USUARIOS BUSCAN
ESTAS PALABRAS?
DIFICULTAD,
OPORTUNIDAD Y
POTENCIAL
RANKING ACTUAL
VS COMPETIDORES
LA LISTA FINAL
REPASANDO -
PASOS PARA UN
KEYWORD
RESEARCH
1. Brainstorming
2. Obtener volúmenes de búsqueda
3. Obtener dificultad, oportunidad y
potencial
4. Obtener posiciones actuales
OPTIMIZACIÓN
DE CÓDIGO
SELECCIÓN DE
PALABRA CLAVE
KEYWORD
STUFFING
LUGARES
IMPORTANTES PARA
INCLUIR MI
KEYWORD
• URL
• Título
• Descripción
• H1 y H2
• Atributo alt en imágenes
URL
• Sencillos y comprensibles para el
usuario
• Usar minúsculas
• Máx. cantidad de caracteres: 2.048
TÍTULO
• Entre 50-60 caracteres
• Incluir palabras clave al comienzo
• Títulos únicos
DESCRIPCIÓN
• Máx. 155 caracteres
• Descripciones únicas
• No es un factor de rankeo!
META KEYWORDS?
TÍTULOS H1 Y H2
IMÁGENES Y
ATRIBUTOS ALT
GUÍA DE
GENERACIÓN DE
CONTENIDO
http://bit.ly/seo-checklist-platzi
GENERAR UN BLOG
POST
PROBLEMAS
MÁS COMUNES
LOS MÁS GRAVES
• Contenido duplicado
• Errores del Servidor
• Errores del Cliente
• Títulos ausentes
OTROS PROBLEMAS
IMPORTANTES
• Duplicación de títulos
• Títulos largos
• Descripciones ausentes
CÓMO
DETECTARLOS?
• Moz Crawler
• Google Search Console
CONTENIDO
DUPLICADO
• Variaciones en URL
• Landings para Campañas de PPC u
otro contenido similar
• Páginas de Producto
• Contenido Curado
• Scraping
• Paginación
• Múltiples Idiomas
VARIACIONES EN
URLS
• https o http
• www o sin www
• Urls terminados en / o sin /
• Canonical -> Parámetros UTM & Otros
parámetros por URL
CONTENIDO SIMILAR
• noindex, follow
• Canonical
PÁGINAS DE
PRODUCTO
• Canonical
• Atributos de next y prev
MÚLTIPLES IDIOMAS
• Canonical
• Atributo alternate y hreflang
• Propiedad geográfica en Search
Console
SOLUCIONEMOS EL
RESTO DE LOS
ERRORES
INDEXACIÓN Y
DESINDEXACIÓN
DE CONTENIDO
QUÉ ES UN SITEMAP?
• Listado de URLS y de contenido que
tiene tu sitio web.
• Información obligatoria:
‣ URL de la imagen
• Robots.txt
• Meta tags
• Directorios protegidos por password
ROBOTS.TXT
• Sintaxis:
META TAGS
<META NAME="ROBOTS"
CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
• Directiva explícita para Google de que
no indexe una URL
• Se incluye en la sección <head> de
una página
DIRECTORIOS PROTEGIDOS
POR PASSWORD
• La manera más efectiva de proteger un
directorio de indexarse
• Ningún bot puede acceder a carpetas
que protegidas por password
SITIOS
MÓVILES
QUÉ ES UN SITIO
RESPONSIVE
AMP
(ACCELERATED
MOBILE PAGES)
AMP
(ACCELERATED
MOBILE
• AMP HTML
PAGES)
• AMP JS
• AMP Cache
AMP - ARMADO DE
HTML
• Comenzar con el tipo de documento <!doctype
html>
• Contener la etiqueta <html amp>
• <meta charset=“utf-8"> tiene que ser lo primero
en el <head>
• El JS de AMP tiene que ser lo segundo en el
<head>
• Utilizar el artículo en HTML como canonical
• Cargar etiqueta viewport
• Cargar estilos de AMP
AMP - INCLUIR UNA
IMAGEN
• La mayoría de las etiquetas HTML son admitidas
en HTML
• En img, hay que usar una etiqueta especial de
AMP HTML
• Podemos hacer la imagen responsive si
incluímos el atributo layout="responsive"
• Mejorar compresión
• Mejorar Cacheo de imágenes
• Minificación de Archivos
• Compresión y Resizing de imágenes
• Implementar CDN
PROCESO DE
OPTIMIZACIÓN DE
IMÁGENES
• Recortas espacios inutilizados
Cuidado con los dispositivos con Retina!
• Tamaños mínimos
• Compresión con herramienta
ImageOptim
HTTPS O HTTP
SEGURO
• Es una señal de rankeo
• Por qué es importante para Google?
• Una capa adicional de seguridad
LOCAL SEO
QUÉ ES LOCAL SEO?
• Más del 50% de las búsquedas en
mobile son locales
• Factores de rankeo: Nombre de
negocio, Dirección y teléfono (NAP)
• Es bueno incluir datos estructurados
en NAP
• Reviews
• Links y menciones
LISTADOS
• Es uno de los factores más
importantes para posicionar nuestro
negocio
• Google My Business, Yelp, Yahoo!
Local, Foursquare, Hotfrog
• Categorías
GOOGLE MY
BUSINESS
Requerimiento Obligatorio
• Tener dirección física en la que clientes
puedan interactuar
Otras Sugerencias
• Indicar el nombre del negocio real, no un
nombre fantasía
• Indicar una dirección precisa
• Seleccionar pocas categorías
LINK BUILDING
QUÉ ES UN LINK Y
UN ANCHOR TEXT?
TIPOS DE LINKS
Estrategia de Estrategia de
links externos links internos
• Cuatrimestral
‣ Sitios que funcionan por temporada. (Ecommerce)
• Semianual
‣ Negocios medianos establecidos
• Anual
‣Negocios grandes establecidos
CRECIMIENTO EN
RANKINGS
• Comparación mensual sobre cómo mis
esfuerzos de SEO incrementaron mi
posición orgánica en distintas palabras
clave
CADA CUÁNTO
TENGO QUE
ACTUALIZAR EL DA?
OBTENIENDO
INFORMACIÓN DE
GOOGLE ANALYTICS
REPORTANDO LINKS
Y MENTIONS
INCLUYENDO OTROS
KPIS
• Leads?
• Ventas?
• Nuevos usuarios?
MITOS DEL
SEO
MITO 1: LAS
KEYWORDS DEBEN
COINCIDIR
EXACTAMENTE CON
LA BÚSQUEDA
MITO 2: INCLUIR
KEYWORDS EN UN
ANCHOR TEXT YA NO
ES IMPORTANTE EN
SEO
MITO 3: CONTRATA A
UNA AGENCIA DE SEO
PARA TENER
RESULTADOS
RÁPIDOS
MITO 4: INVERTIR EN
GOOGLE ADWORDS
MEJORA NUESTROS
RESULTADOS
ORGÁNICOS
MITO 5: LA ETIQUETA
H1 ES UNO DE LOS
FACTORES MÁS
IMPORTANTES PARA
MEJORAR MIS
RANKINGS
MITO 6: GUEST
COMMENTS NOS VA A
AYUDAR A MEJORAR
NUESTRA AUTORIDAD
RÁPIDAMENTE
GRACIAS!