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Estrategia Ciudadanía Digital
Unión Temporal Alianza Digital - Contrato 711 de 2017
Presentación
Los contenidos de esta unidad les permitirán comprender qué son y cómo
IXQFLRQDQORVPHUFDGRVHQOtQHDLGHQWLÀFDUODVQXHYDVIRUPDVGHQHJRFLRV
digitales, y cómo evaluar los procesos de compra mediante herramientas
digitales.
3DUDREWHQHUHVWHFRQRFLPLHQWR\DOFDQ]DUODVFRPSHWHQFLDVGHÀQLGDVHQ
ésta unidad, usted contará con un recurso digital en donde podrá ampliar la
información del tema que se aborda, videos, ejercicios de refuerzo y links
de apoyo que le permitirán profundizar en las enseñanzas que considere
más importantes para continuar en el camino hacia la ciudadanía digital.
Al cursar ésta unidad, ustedes estarán en capacidad de acceder a información relacionada con bienes y
servicios usando herramientas digitales. Para esto deben aprender a:
,GHQWLÀFDUODSXEOLFLGDGTXHUHFLEHHQUHGHVVRFLDOHV
8WLOL]DUORVSHUÀOHVGHODVPDUFDVHQUHGHVVRFLDOHVSDUDDGTXLULULQIRUPDFLyQUHOHYDQWHSDUDVXVRSFLR-
nes de compra y experiencias de otros compradores.
Compartir reseñas, conocimientos, consejos y experiencias en el mercado digital en sus medios electró-
nicos de forma objetiva.
1
Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
(OSULQFLSLRSDUDORVQHJRFLRVHOHFWUyQLFRVHVODSUHVHQFLDGLJLWDO'HVGHXQDSiJLQDZHERXQSHUÀOHQXQD
red social, hasta el desarrollo de una plataforma, aplicación o software especializado. Todos estos tienen
como características la opción de integrar contenidos de interés para el usuario y además, la posibilidad
de conocer mejor sus gustos y necesidades. La inmediatez, otra gran característica de esta gran transfor-
mación, posibilita la presencia 24/7, el trato personalizado al cliente, el CRM y la interacción; factores que
UHVXOWDQPX\HÀFDFHVSDUDHOFUHFLPLHQWRDYDQ]DGRGHHVWHWLSRGHQHJRFLRV
Con ayuda de los contenidos de esta unidad lo invitamos a realizar el siguiente ejercicio:
Realice una búsqueda de algún artículo en tres grandes tiendas de e-commerce, y analice la información del
producto, los cobros adicionales y el número de pasos que le lleva para efectuar la compra.
&RQHVWRVHMHUFLFLRV\ORVFRQWHQLGRVGHHVWDXQLGDGXVWHGHVWiGDQGRXQSDVRPiVKDFLDODFHUWLÀFDFLyQ
como ciudadano digital.
Para saber
¿Qué son los mercados en línea y cómo se hacen los negocios en internet?
En esta oportunidad hablaremos sobre las características y los tipos de comercio digital.
Los mercados en línea son espacios digitales, diseñados para la realización de algún tipo de transacción
comercial, bien sea compra, venta, o intercambio de bienes y servicios, utilizando plataformas tecnológicas
propias o de terceros. Algunas de las principales ventajas de estos espacios, son que:
1 1RQHFHVLWDQXQHVSDFLRItVLFRORTXHVLJQLÀFDTXHQRHVQHFHVDULRWHQHUXQLQYHQWDULRDOPDFHQDGRHQ
alguna bodega o espacio.
2 Tienen mayor visibilidad y con esto, se tiene un mayor impacto en el público objetivo. Es decir, se puede
OOHJDUDFXDOTXLHUSHUVRQDTXHVHDXQSRWHQFLDOFOLHQWHVLQLPSRUWDUVXXELFDFLyQJHRJUiÀFD
3 Existe una disponibilidad constante, pues al ser
un espacio virtual, una tienda online tiene dispo-
nibilidad en cualquier momento o época del año.
4 Se reducen gastos de administración y almace-
namiento, debido a que existen muchas opcio-
nes logísticas para el almacenaje de la mercan-
cía; los costos de administración, hospedaje y
funcionamiento pueden llegar reducirse en algu-
nos casos hasta en un 100%.
5 Hay una relación directa con los clientes, per-
sonalizada y sin intermediarios.
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Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
6 6HSXHGHFRPSDUDUFRQRFHUGHWDOOHV\HVSHFLÀFDFLRQHVJUDFLDVDODVKHUUDPLHQWDVGLJLWDOHV(VSRVLEOH
KDFHUXQEXHQHVWXGLRGHODFRPSHWHQFLDSDUDHYDOXDUODUHODFLyQFDOLGDGSUHFLREHQHÀFLR
7 Se disminuye el costo en promoción. Las campañas digitales tienen un componente diferencial ya que
suelen ser más económicas que las tradicionales, y a su vez, es más fácil medir sus resultados.
Por otro lado, estas grandes características tienen unas pequeñas desventajas frente al comercio tradicio-
nal, y son las siguientes:
1 /DGHVFRQÀDQ]D$OQRWHQHUXQHVSDFLRItVLFRPXFKDVSHUVRQDVVLHQWHQGHVFRQÀDQ]DWDQWRHQHOSUR-
ducto que van a adquirir como en la posventa, pues sienten que no tienen a dónde acudir en caso de una
reclamación, queja o garantía.
2 Existe un sentimiento de inseguridad en las transacciones, ya que al ser un espacio virtual, los usuarios
corren el riesgo de ser víctimas de robos o fraudes a través de internet con la suplantación de identidad
o la no entrega del producto.
3 Por último, la competencia, ya que por ser una opción tan atractiva para la compra y venta, existen mu-
chos sitios que ofrecen lo mismo, y si no se tiene una buena estrategia de mercadeo, es difícil atraer
clientes. Aunque la competencia puede ser un punto a favor, si se tienen en cuenta todas las recomen-
daciones.
La nueva dinámica de los negocios, ha servido para que se desarrollen diferentes tipos de relacionamiento
comercial en internet, veamos a continuación cuáles son:
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Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
G2C (Government to costumer): Relación gobierno – consumidor. Este tipo de comercio se basa princi-
palmente en servicios. Funciona cuando desde un portal o plataforma gubernamental, se pone a la dispo-
sición del ciudadano la realización de trámites o acceso a información.
C2C (Consumer to Consumer): Relación cliente – cliente. En este caso, es el consumidor quien intercam-
bia o vende algún artículo o servicio, promoviendo el trueque, el intercambio y las transacciones más sen-
cillas. La ventaja de este tipo de negocio es que es posible visibilizar un catálogo a través de herramientas
digitales y se pueden hacer transacciones que van desde tarjetas de crédito, hasta pago en efectivo. Un
ejemplo de este tipo de negocios es Mercadolibre o Ebay.
¿Buscadores generales Vs Buscadores propios? Una cosa es el buscador general, como Google, y otra
el buscador interno del e-commerce. El buscador general hará una revisión de los sitios web que conten-
JDQHOFULWHULRSHURVLHOFOLHQWH\DWLHQHGHÀQLGRGyQGHFRPSUDUXQDUWtFXORORPHMRUVHUiTXHXWLOLFHVX
buscador interno para encontrar resultados más certeros.
7H[WR SUHGLFWLYR /RV EXVFDGRUHV SRU OR JHQHUDO GHEHQ WHQHU FRQÀJXUDGR XQ WH[WR SUHGLFWLYR TXH VH
asemeje a las primeras dos o tres letras de los productos. Los usuarios por su parte, deberán ser muy
HVSHFtÀFRVHQODE~VTXHGD
Siempre es bueno revisar las sugerencias. Los buscadores tienen la propiedad de sugerir temas relacio-
nados con la búsqueda inicial.
/DVLPiJHQHVVRQXQDIXHQWHDOWDGHWUiÀFRKDFLDODVWLHQGDV\DSDUHFHQFRQÀJXUDGDVSDUDUHGLUHFFLRQDU
al usuario al artículo que busca.
<SDUDÀQDOL]DUODYHORFLGDG6LHVWiQKDFLHQGRODE~VTXHGDFRUUHFWDODYHORFLGDGHQODTXHVRQDUURMDGRV
los resultados no puede tardar más de uno o dos segundos.
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Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
Veamos ahora las transacciones en línea con criptomonedas. El Bitcoin representa el grueso de esta nueva
moneda que revoluciona el mundo digital. Sin embargo en países como Colombia, al ser una moneda des-
centralizada, su uso no se ha aprobado y no es válida para tranzar un producto o servicio.
Entre los impactos que tienen los Bitcoins en Colombia está el que son altamente volátiles, pues al no estar
reguladas pueden tranzarse en un inmenso número de plataformas, lo que las hace vulnerables a grandes
subidas y caídas en tiempo récord. También están los riesgos para inversionistas.
Otro impacto es que no están respaldadas por ningún ente de control. Debido a que aún no se ha legalizado
su uso por parte del gobierno ni el Banco de la República, no hay garantías gubernamentales para proteger
a los inversionistas, y así es difícil garantizar la seguridad en cualquier tipo de transacción. Otro punto muy
delicado son las actividades ilícitas puesto que las transacciones son anónimas y de este modo es muy difícil
para el gobierno controlar su proveniencia, por lo que no se puede establecer con claridad si ese dinero tiene
algún tipo de relación con actividades ilícitas.
<SDUDÀQDOL]DUHVQHFHVDULRVDEHUTXHVRQSURSHQVRVDORVIUDXGHVJUDFLDVDVXYRODWLOLGDGLQFOXVRKDQ
surgido clubes de inversionistas en estas criptomonedas que aseguran una alta rentabilidad al invertir en
ellas, y promueven la vinculación de nuevos inversionistas. Esto se convierte en otro tipo de multinivel, que al
no ser regulado por las autoridades es propenso para que los delincuentes aprovechen el desconocimiento
de las personas.
Es por eso que a la hora de usar Bitcoins, Ethereum, Ripple o cualquier criptomoneda, es necesario infor-
marse correctamente sobre sus usos, ventajas y deventajas, ya que puede resultar muchas veces en frau-
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A menudo, cuando un comprador tiene la idea de adquirir un producto, utiliza los motores de búsqueda de
ODVJUDQGHVWLHQGDVSDUDHQFRQWUDUGDWRV\HVSHFLÀFDFLRQHVGHVXSURGXFWR(QWRQFHVXQHFRPPHUFHSDVD
GHVHUXQDYLWULQDYLUWXDO\VHFRQYLHUWHHQXQDLPSRUWDQWHIXHQWHGHFRQVXOWDDOWDPHQWHFRQÀDEOH3DUDVD-
carle provecho a los motores de búsqueda, es necesario entonces tener en cuenta:
1 &RQÀJXUDUHOEXVFDGRUHQPRGRLQFyJQLWR(VWDHV-
trategia, sin vicios de búsquedas anteriores, funciona
para sacar provecho en muchas acciones a la hora
de comprar. Esto también mejora la experiencia de
navegación y disminuye las posibilidades de suplan-
tación de identidad.
2 Acudir a buscadores especializados en tiendas en lí-
nea, pues internet está lleno de páginas que pueden
servir como referente en la búsqueda de un producto
y lo organizan de acuerdo a los precios más conve-
nientes en e-commerce. Algunos de estos son Goo-
gle Shopping, Yahoo Shopping, o Shopping.com.
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Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
Videos complementarios
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Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
1. Una familia bogotana tiene como fuente de 4. Las criptomonedas se presentan actualmente como
ingresos una pastelería. Sus clientes son muy una interesante alternativa para transacciones
allegados a ellos y compran sus productos por la online; sin embargo su uso en nuestro país no es
WUDGLFLyQ\FRQÀDQ]D6LQHPEDUJRHOORVTXLHUHQ reconocido. Esto se debe a que:
ampliar su negocio de forma digital, para que sus
A. El gobierno central no quiere que se popularice
ventas no se limiten únicamente a sus vecinos.
su uso porque eso afectaría sus ganancias.
¿Qué tipos de ventajas tendrían al crear una
sucursal virtual de su negocio? B. -BTQFSTPOBTQSFmFSFOUFOFSTVEJOFSPFOPUSBT
formas de inversión más reconocidas.
A. Mayor variedad de productos: pueden ofrecer
C. No está regulado ni respaldado por ninguna
nuevos productos enfocados a mercados
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presentar fraudes o pérdidas importantes
B. Reducir los costos de producción. de valor.
C. Crear líneas de productos para fechas D. /PTFQVFEFOVTBSQBSBQBHPTFOFGFDUJWP
QPS
especiales. MPDVBMMPTWFOEFEPSFTQSFmFSFOPUSPTNFEJPT
D. -FTQFSNJUFNPEJmDBSTVTIPSBSJPTEFUSBCBKP
de pago.
IBDJÏOEPMPTNÈTnFYJCMFT E. No hay casas de cambio para transferirlas
E. Tendrán mayor visibilidad; al tener una tienda a pesos.
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QPESÈOMMFHBSBNÈTQÞCMJDP
5. Una de las principales ventajas de las compras a
2. OLX es una plataforma que permite la compra y través de internet es la posibilidad de comparar la
venta de artículos de segunda mano. Su estrategia calidad, precio, etc. Igualmente, tiene la ventaja de
comercial le ha valido para conseguir un aumento LQIRUPDUVHDWUDYpVGHEXVFDGRUHVHVSHFLDOL]DGRV
considerable en su volúmen de ventas y convertirse con los productos de su interés. ¿Qué tan
en un top of mind para la venta de artículos usados. importante son estas herramientas para la toma
¿Qué tipo de ecommerce es OLX? de decisiones?
A. B2C D. C2C A. .VZJNQPSUBOUF
ZBRVFTFDPOWJFSUFFOVOB
B. B2B E. G2C ventaja para el comprador porque puede tomar
referencias más objetivas.
C. B2E
B. No es relevante ya que cuando la gente quiere
3. Los motores de búsqueda son un aliado tanto para comprar algo ya tienen claro lo que quieren.
ORVVLWLRVGHYHQWDSRUTXHJHQHUDQWUiÀFRKDFLDVX C. /PFTNVZDPOmBCMFQPSRVFDVBMRVJFSBQVFEF
página y tienen el objetivo de convertir las visitas escribir su opinión lo cual permite que se preste
en ventas; así como para el usuario, que siempre para competencia desleal entre las marcas.
intenta encontrar el resultado más aproximado
D. Es más importante primero conocer el producto
a sus intereses. Para que esto sea posible es
BBERVJSJS
BOUFTEFDPNQSBSMPFOMÓOFB
necesario que:
E. Ninguna de las anteriores.
A. -PTCVTDBEPSFTDPOmHVSFOMBTPQDJPOFTDPNP
UFYUPQSFEJDUJWPZSBQJEF[FOMPTSFTVMUBEPT 6. Los e-commerce tiene el gran reto de lograr
B. 5BOUPMPTVTVBSJPTDPNPMBTUJFOEBT
NBOFKFO convertir sus visitas en ventas y además, evitar al
palabras clave. máximo el abandono de la compra. ¿Cuál de los
C. Los buscadores sugieran artículos de interés siguientes criterios son malas prácticas
a la palabra tecleada. y fomentan el abandono?
D. -BTJNÈHFOFTFTUÏODPOmHVSBEBTQBSBBQBSFDFS A. Los One step checkout.
DPSSFDUBNFOUFFOMPTNPUPSFTEFCÞTRVFEB B. Los datos de registro.
E. Hacer uso tanto de los buscadores generales C. Los medios de pago.
como los buscadores propios.
D. &MVTPFYDFTJWPEFEBUPTJOOFDFTBSJPT
F. Todas las anteriores.
E. El informe sobre los gastos de envío.
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Principios del comercio electrónico Módulo 1 Unidad 2
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1 E QVFEFMMFHBSBDVBMRVJFSQFSTPOBRVFTFBVOQPUFODJBMDMJFOUF
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VCJDBDJØOHFPHSÈmDB
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artículo o servicio.
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transacción.
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la seguridad de los datos del comprador y anunciar claramente los gastos
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compra.