¿QUIÉNES SOMOS?

New Tree, es una organización que tiene como objetivo comercializar

productos de ropa deportiva para cualquier tipo de persona, artículos de alta
calidad y con precios competitivos en el mercado, para la satisfacción y
beneficios de nuestros clientes con establecimientos confortables, así como
también de crear y mercantilizar su propia marca.

ANTECEDENTES
● La compañía New Tree quiere lanzar al mercado sudaderas deportivas,
en el que su plus es la horma y sus accesorios.
● Esta empresa se encuentra en etapa de crecimiento
● Los canales de distribución son directos, esto quiere decir que la
empresa entrega el producto al cliente final.
● El producto principal de la empresa son las sudaderas, ya que son su
principal fuente de ingreso.
● La empresa continuamente se encarga de innovar en cuanto a sus
materias primas, para que su producto final sea lo más satisfactorio para
el cliente final.
PERFIL DEMOGRAFICO
● Hombres y mujeres entre 15 y 45 años sin excluir las demás edades
pertenecientes a estratos, 1,2 y 3.
PERFIL PSICOGRAFICO
 ● Son hombres y mujeres que se preocupan por su estado físico, que les
gusta hacer deporte, así mismo disfrutan de la comodidad y estilo.
OBJETIVO PRINCIPAL DEL ESTUDIO
● Buscar nuevas oportunidades en el mercado y captar nuevas atenciones
de clientes venideros.
OBJETIVOS SECUNDARIOS
● Utilizar los medios e-commerce para generar un buen crecimiento
● Dar a conocer la calidad de nuestro producto.
● Lucir los diferentes tipos de diseños y gamas de colores
OBJETIVOS DE MARKETING
● Mantener el crecimiento del producto estrella.
● Recordación del producto y la empresa
● Captación y fidelización de nuestros clientes y clientes potenciales.
● Contar con una buena participación en el mercado
● Entrar en nuevos segmentos, sectores y mercados.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

● Estipular precios de acuerdo con la realidad económica de los

consumidores.
 ● Conocer mejor a nuestros clientes, creando procedimientos para
descubrir qué es lo importante para ellos y no sólo desde el punto de
vista del negocio.
● Ventas e-commerce
POLITICAS BASICAS DE LA EMPRESA

MISIÓN

● Nuestra misión es la fabricación, distribución y comercialización a nivel

nacional, dando un buen servicio y ofreciendo productos de alta
calidad, cumpliendo con las necesidades de nuestros clientes.

VISION

● nuestra visión es poder llegar a ser en el año 2025 una empresa

reconocida a nivel nacional por nuestro buen servicio y calidad del
producto que
ofrecemos a cada uno de nuestros clientes.
OBJETIVOS

● innovar el mercado, la imagen de la organización trabajando en

la mejora continua de nuestros productos y la atención al cliente
● generar nuevos empleos

VALORES

FORMALIDAD Y COMPROMISO.
 ● Realizan todas las actividades con la mayor honestidad hacia nuestros
Clientes

CONFIANZA.

● Garantizan a los clientes, la seguridad de contar con una

● empresa que verdaderamente responde por productos y de igual forma
● protege información personal.

HONESTIDAD.

● Buscando siempre el bienestar de los clientes brindándoles la seguridad

y honradez al transferir los productos.

DEFINICIÓN DE OBJETIVO DEL EVENTO

OBJETIVO DEL EVENTO:

Lograr reconocimiento de la marca por parte del nicho de mercado. Teniendo
en cuenta a empresas patrocinadoras y el buen desarrollo de la campaña
logrando así recordación y nuevos contratos.
ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO:
1. Se conformarán comités
2. Cada comité se encargará de la sección asignada
3. Comités:

LOGISTICA: Se encargará de coordinar todos los resultados de cada comité el

día final

SONIDO: Este elaborará la música, mezclas y todo lo relacionado a

ambientación del lugar; también deberá contratar al dj y los equipos que
se van a necesitar para cubrir a cabalidad el lugar.

LUCES: Realizarán los contratos y montaje de equipos de iluminación en el

lugar, desde la entrada hasta el punto final; a demás deberán elaborar
con luces reflectivas el punto de encuentro.

DECORACION: Se encargarán de los detalles del lugar, por lo tanto, crearán

los manteles, arreglos florales, globos silletería etc.

PUBLICIDAD: Será el grupo encargado de crear todos los obsequios que se

darán en el transcurso de la jornada, también conseguirán los contratos
con medios televisivos radio y plataformas digitales para la promoción
del evento; harán los pendones, publicidad sencilla (esferos, agendas,
camisetas, tarjetas etc.)
VESTUARIO: en esta sección se ocuparán de coordinar con la empresa textil
encargada de realizar los uniformes de todos los funcionarios de New
tree que van a cubrir el evento.

COMIDA: Será en donde realicen todos los pasa bocas, bebidas y comidas
fuertes para la venta; teniendo en cuenta que todo será 100% saludable.

ESTIMACIÓN DE RECURSOS:
⮚ RECURSOS HUMANOS:
Se necesitarán para el día final:
*6 modelos; 3 mujeres y 3 hombres. Con trajes de color lila y verde
fosforescente
*8 guardas de seguridad; 4 para las puertas (2 puertas) y 4 para que estén
rondando por el lugar. Vestidos de color negro y con placas de su
función
*20 vendedores distribuidos por el lugar con camisetas deportivas blancas con
el nombre de New tree y y su nombre a la vista
*5 animadores. En la tarima y con camisetas amarillas
*2 dj. Ubicados en sonido y con una manilla de identificación cada uno
*30 personas de logística distribuidos en los comités y en la organización
general del evento. Con camisetas de color rojo.
*4 meseros, ubicados en la zona de comida dispuestos a atender.
*20 profesionales distribuidos en las áreas de deporte y recreación.

⮚ RECURSOS MATERIALES:
El evento se realizará en el sitio cuenta con piscina de natación, campo de golf,
cancha de fútbol, gimnasio, cancha de básquetbol, patinaje artístico,
cancha de tenis, escalar, meditación activa y sesión de yoga.
Instalaciones adecuadas para posicionamiento del personal especializado y
accesoria al público.

SELECCIÓN Y CAPACITACIÓN DEL PERSONAL

Todo el personal que asistirá y cubrirá el evento en cuanto a accesoria. Todos
son profesionales y están capacitados para brindar clases e instrucciones del
manejo de máquinas y realización del deporte.
Se hará convocatoria para elegir el personal y se escogerán a los mejores
profesionales en cada especialidad.
DESARROLLO DEL PROYECTO
OBJETIVO GENERAL:
Realizar un lanzamiento de la marca para promocionar y dar a conocer en el
nicho de mercado establecido.

OBJETIVO DEL EVENTO:

Lograr posicionarse exitosamente en el mercado, mostrar su capacidad de
innovación, darse a conocer en medio y competir mostrando calidad y precios
justos.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
1. Captar la atención de posibles patrocinadores
2. Dar a conocer la calidad de nuestro producto.
3. Lucir los diferentes tipos de diseños y gamas de colores
4. Generar la mejor impresión para nuestros clientes potenciales

BENEFICOS:
Comodidad y practicidad al momento de usar nuestras sudaderas en la
actividad física.
PÚBLICO OBJETIVO:
Hombres y mujeres interesados por la vida sana y el cuidado del cuerpo.
Con este evento se espera la asistencia de 400 personas, que pertenezcan a
las principales empresas del sector alrededor del CLUB VICTORY FITNESS
CENTER.
Se les dará una muy cordial bienvenida. Durante este evento se explicará en
que consiste, los beneficios o servicios que brindan nuestro producto, por
medio de los invitados se observará la calidad, los materiales, la gama de
colores, los diseños de una manera más detallada, junto con la colaboración de
unos deportistas del Club, parte donde se apoya esta iniciativa.
Se realizará un recorrido y al final de este maravilloso evento se les dará un
obsequio.

Objetivos publicitarios:
1. Dar a conocer las cualidades de nuestra marca.
2. Generar un impacto positivo en nuestros prospectos.
3. Que nuestros consumidores conozcan las ventajas que tenemos sobre
nuestra competencia.
4. Ganar más aceptación de nuestra marca en el mercado.
5. Promocionar nuestros nuevos productos.

Que logramos
Logramos reconocimiento y gran aceptación de nuestros clientes potenciales,
generando un impacto favorable hacia nuestra marca.
Damos a conocer la calidad de nuestros productos de forma masiva generando
recordación en nuestros asistentes, ofreciéndoles un momento agradable con
muchas experiencias.
Descripción del proyecto:
La empresa New Tree es una organización que tiene como objetivo comercializar ropa
deportiva (Sudaderas), de materiales importados como lo son el algodón y el vioto que
se ajusta a cualquier tipo de persona, gracias a su comodidad, diseños de alta calidad
y con precios competitivos en el mercado, para la satisfacción y los beneficios de
nuestros clientes con establecimientos confortables.
Objetivo comunicacional:
Lanzar la marca para posicionarla en el nicho de mercado establecido mostrando su
capacidad de innovación, calidad y precios justos. Captando su atención para generar
una mayor impresión.
1. Status de marca
2. Lealtad para con la marca
3. Precio de la marca
4. Interés por el producto
5. Fidelizar clientes actuales
Grupo Objetivo/Target
Hombres y mujeres de 15 a 45 años.
Promesa
La comodidad y satisfacción que siente el cliente, cuando esta se lleva puesta, ya que
es demasiado factible utilizarla incluso para hacer deporte.
ReasonWhy /Razón de ser
- La gama de colores y de diseños totalmente personalizados
- Se le garantiza el material que el cliente escoja
- Se puede utilizar tanto para hacer ejercicio, como para colocarse en un día frio,
lluvioso
- Son diferentes a las demás sudaderas del mercado
Posicionamiento deseado
¡Sean ustedes bienvenidos, acompáñeme por favor, no se arrepentirá!
- Gusta usted, probar algunos de nuestros diseños, sienta su gran comodidad.
- Con qué frecuencia hace usted deporte?
- Podría contestar la siguiente encuesta…
Tono y estilo de comunicación
Se manejará una muy buena disposición, se tendrá una positiva actitud que motivará a
que los clientes a que se interesen por el producto, sobre todo se les tratarán con
mucho respeto.

INVITACIONES
 SEÑOR/A
La empresa NEW TREE tiene el gusto de invitarlo al evento
“Lanzamiento de la comodidad para hacer deporte”, el cual
se realizará en el CLUB VICTORY FITNESS CENTER el
próximo sábado 9 de marzo de 2019 a la 1:00 pm, el cual
nos sería un placer que asistiera para que conociera más a
fondo acerca de nuestros diseños, texturas y colores; nos
gustaría conocer su opinión esperamos pueda asistir.
 ¿Cómo surgió NEW TREE? Programa
1:00
Es una empresa que nace de una
idea emprendedora del señor Edgar 2:00
Espitia en comercializar calzado
deportivo, durante este periodo de 3:00
crecimiento su hijo Daniel Espitia se
unió a este proyecto y gracias a estas 4:00
dos mentes se tomó la decisión de
ampliar el servicio y comercializar
ropa, así como también de crear y
mercantilizar su propia marca y
expandirse con las herramientas e-
commerce, ya que, este es un
mercado cuyo crecimiento es muy
notable y eficaz.

New Tree, nació siendo una

organización para satisfacer las
necesidades, buscando la comodidad
de cualquier tipo de persona, donde
los artículos son de alta calidad y con
precios competitivos en el mercado.
Catering:
Ofreceremos algo más tipo cocktail, muy saludable con alimentos y platos para
que los asistentes puedan picar.
Se contratará un equipo de catering para la logística, que incluya las mesas,
sillas y la demás infraestructura que se necesite. adicional se contará con dos
meseros para mayor comodidad de nuestros asistentes.
Platos y bebidas:
100 Sándwich variados entre jamón, pechuga, pavo. Con queso, lechuga, tomate
y salsas light al gusto del comensal.
(Se puede variar para un sándwich vegano)
Ensaladas tipo cesar con pechuga, maíz tierno, lechugas, pan, aceite de oliva,
queso y aderezos al gusto.
(Se puede variar tipo vegana al gusto)
100 Brochetas al vapor de pollo con verduras Pechuga, berenjena, pimentón,
calabacín, tomates cherry.
100 Brochetas de frutas al gusto.
Arreglos con variedad de frutas al gusto.
Jugos naturales al gusto.
Agua
 PRESUPUESTO Y FINANCIACIÒN

Lugar $ 10’000.000
Decoración $ 2’800.000
Cantidad $ 975.000

Mesas 50 340.000
Sillas 210 270.000
Meseros 2 300.000
Platos 100 65.000
 Catering Cantidad $ 1’355.000
Sándwich
(Jamón pechuga, Pavo) 200 400.000
(Queso, Lechuga, Tomate y
salsas al gusto)
Brochetas Al Vapor
(Pollo con verduras pechuga, 100 200.000
berenjena, pimentón,
calabacín, tomates cherry)
Ensaladas
(Tipo Cesar) 50 75.000
 (Pechuga, maíz tierno,
lechugas, pan, aceite de
oliva, queso y aderezos)
Bebidas
Jugos 200 440.000
Agua 120 240.000

Invitaciones ¿Cuántas? $ 1’750.000

350

Obsequios Cantidad $ 2’956.800

250