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En Twitter se produjo una profunda polarización respecto del primer debate que parece
terminar de delinear un escenario electoral en el que los dos candidatos principales
aumenten su caudal de votos. En Twitter Macri fue el candidato más mencionado con un
52% del total de tweets y Alberto Fernández fue el eje del 36,8% de las publicaciones.
Esto supone una profundización de la polarización, entre los dos candidatos aumentaron un
24% del volumen de las menciones respecto del primer debate, quitándole importancia a la
participación de todos los demás.
Las reglas del debate televisivo distribuían el tiempo en parte iguales entre los candidatos.
En Twitter, donde esas reglas no corren, lo que generó más conversación puede explicarse
a través de tres factores: la fuerte polarización entre Mauricio Macri y Alberto Fernández, la
coordinación de acciones por parte de militantes de ambos bandos para instalar temas y
encuadres a los temas, y la importancia de la lógica del meme y las declaraciones que
construyen imágenes fuertes de manera concisa durante el debate, y que tienen un impacto
instantáneo en las redes.
Espert, quien obtuvo un 2% de votos en las PASO, extremó su discurso duro en disputa
directa con Gómez Centurión y generó algunos momentos de alto impacto (apelación
directa a Grabois, propuesta de eliminación de la coparticipación, llamado a que Macri y
Fernández se abracen, apelación a Zaffaroni) que se articulan muy bien con la lógica de
funcionamiento de Twitter y que le generaron un gran volumen de conversación y
menciones.
Gómez Centurión sin la posibilidad de hacer eje en contra del aborto legal no logró un gran
impacto en la conversación y se mantuvo por debajo del 6% de las menciones.
Donde estos dos candidatos sí lograron influenciar fue en los temas y ejes de campaña de
Mauricio Macri.
Nicolás Del Caño mejoró notablemente su participación en el debate respecto del domingo
pasado, pero cayó en la participación de la conversación en Twitter también víctima de la
profundización de la polarización. En este segundo debate Del Caño focalizó sus críticas
con mayor énfasis en Macri y esto generó que los usuarios vinculados a la burbuja del
Frente de Todos no lo mencionan con tanta frecuencia como en el primer debate, donde un
eje de la discusión fue la poca crítica de Del Caño a Macri. Además, los usuarios dentro de
la burbuja de Juntos por el Cambio no reaccionaron masivamente a las expresiones de Del
Caño por estar principalmente focalizados en polarizar con Alberto Fernández y en
promocionar sus propios hashtags.
Los dos primeros debates obligatorios en Argentina han mostrado que lejos de plantear un
espacio de debate político real en el que se contrasten posiciones, de lo que se trata es de
exposición televisiva de compartimentos estancos en los que cada candidato expone sin
necesidad de diálogo con los demás. Esto plantea una dificultad para generar encuadres
dentro de cada tema que puedan trazar un eje sobre el que se discutan políticas públicas.
En cambio, cada candidato dice lo que quiere para que luego le toque el turno al siguiente y
cambie radicalmente el encuadre del tema, dificultando la construcción de un relato lógico y
favoreciendo el efectismo de algunas frases y la búsqueda de construir imágenes concisas
y rápidas que prendan en el debate sobre el debate en Redes Sociales. En este sentido, la
participación de Macri generó una serie de momentos bajo la misma lógica utilizada la
semana pasada al hablar de “narcocapacitación” en referencia a los dichos de Kicillof sobre
el narcomenudeo. El discurso político bajo el formato del debate televisivo tiende a formatos
que buscan incidir en la agenda mediática y de las redes a partir de frases de impacto,
imágenes fuertes y de rápida comprensión y gestos que puedan ser convertidos en memes.
En esta lógica quienes terminaron ganando fueron Macri y Espert, y el gran perdedor ha
sido Lavagna, que no supo o no quiso adaptarse a esta dinámica. Se perdió también la
posibilidad de real discusión sobre las políticas públicas que van a afectar nuestra vida
cotidiana.