Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Manipulación de Masas
Manipulación de Masas
COMUNICACIÓN
transmisión de información y que, para que se lleve a cabo debe pasar por un proceso, donde
mínimo deben estar involucrados dos sujetos, aquel que emite el mensaje y quien lo recibe; Así
mismo flores afirma que la comunicación permite y logra mediar las relaciones humanas, lo que
quiere decir que permite transmitir los símbolos de la mente a los medios, lo cual ha demostrado
de manera directa en los comportamientos del hombre, impacto social por ejemplo en las
creencias.
El ser humano por naturaleza tiene la necesidad de buscar saber y obtener información por este
con el fin de poder expresar ideas, pensamientos, y sentimientos y los medios de comunicación
realizan esta labor: la divulgación de información de forma masiva, lo cual les permite ejercer un
control de lo que quieren que la sociedad se entere, dado que, de esta manera realizan una
manipulación global; así ocurre también en los temas políticos, gracias a los medios de
comunicación pueden lograr un efecto en el pensamiento de los individuos y llevar a que estos en
¿Qué influencia tienen los medios de comunicación frente a la toma de decisiones políticas en la
sociedad?
Sistematización
comunicación.
Uso del discurso político en la influencia de mesas gracias a los medios de comunicación.
Objetivo General
decisiones políticas
Objetivos específicos
Determinar cuáles son las estrategias de los actores políticos para influenciar a la
Indicar de qué manera la sociedad pierde su libertad de pensamiento por los medios de
comunicación.
de comunicación para crear una influencia en las masas con el fin de obtener un beneficio
político teniendo en cuenta el impacto a nivel personal, social y cultural de los medios de
comunicación sino que también una mayor influencia debido a que la sociedad en el siglo XXI
interpreta como la vida real, los sucesos transmitidos en los medios de comunicación. Así, el
presente trabajo permitirá mostrar entre otras cosas, la influencia de los medios de comunicación
los medios de comunicación, además de ofrecer una mirada integral de lo político y lo social.
Nos proponemos entonces una investigación de la influencia de masas que inicia con la
comprensión de que el sujeto es un ser social donde la relación medios-grupos tiene un peso
esta construida bajo estructuras de los medios masivos de comunicación, es fundamental señalar
que los seres humanos desde el nacimiento estamos sujetos a herramientas de comunicación,
además se pretende indagar en los medios de comunicación más influyentes como lo afirma
Arredondo citado por Guinsberg (2003), el televisor “es un aparato receptor que ya forma parte
de la ecología familiar” donde rápidamente se incorporó en diversas formas con los (juegos,
películas, noticieros, etc) llegando a influir hasta en el inconsciente que perdurara para toda la
Para dar inicio a esta investigación de carácter bibliográfico es fundamental la comprensión del
concepto de masas, Ortega y Gassete (citado por Wolf, s.f) afirman que este término tiene
definiciones ambiguas, sin embargo, para este caso en particular se entiende por masas como
todo lo que no se valora a sí mismo –ni en bien ni en mal– mediante razones especiales, pero que
se siente “como todo el mundo” y sin embargo no se angustia, es más, se siente a sus anchas al
reconocerse idéntico a los demás. (p.8)
La sociedad de masas acoge a todas las clases sociales, lo diferente, singular e individual,
otorgándole a cada quien un lugar dentro de una organización social creando así una
homogeneidad y “desintegrando” las elites, entendiendo que aun con miembros individuales con
rasgos particulares, todos hacen parte de un orden social compartido; Simmel (1917) indica que
cada miembro de la sociedad de masas posee un sinnúmero de pensamientos e ideologías
políticas, económicas, sociales, y culturales diferentes frente a sus pares, aunque, a través de los
medios de comunicación se intenta crear un pensamiento compartido en la sociedad dado que
según Freidson (1953) estos miembros están expuestos a mensajes, contenidos y acontecimientos
ajenos, que dirigen su atención a información mostrada y que crea modelos y expectativas en
estos individuos, comprendiendo que en la actualidad no es posible percibir la dinámica política
sin la intervención de los medios de comunicación (Aguado, 2004); Siendo los medios de
comunicación actores de producción social, mostrando una “realidad”, orientando a los
individuos e influyendo en su percepción cognitiva frente a los asuntos del mundo,
transformando simples acontecimientos para crear un debate público, de este modo los
transmisores de información hacen circular temas destinados a intervenir en la esfera pública
(Bernadette, 2015). El mismo autor afirma que
En las sociedades modernas, la deliberación pública no tiene lugar “cara a cara”, sino que se halla
mediada por los medios masivos, los que reúnen, explican y difunden información e ideas acerca
de las políticas públicas en formas accesibles para grandes audiencias. Los ciudadanos precisan
de los medios para seguir los asuntos públicos, recopilar información sobre temas y
opiniones, informarse, formarse opinión y participar del proceso político. (p. 68)
De este modo, se concibe la noción de que los medios de comunicación tienen un rol activo
dentro de la sociedad y que son figura política con intereses genuinos, influyendo en las actitudes
de los ciudadanos, otorgándole a los transmisores de información el poder frente a la sociedad e
incluso en la política.
A pesar de que no hay una cantidad de investigaciones empíricas considerables acerca de la
influencia de los medios de comunicación en los individuos sobre temas políticos, se presume
que dichos medios implementan estrategias que le permitan influir en los individuos, para este
caso en particular se intentara tomar y explicar estrategias de marketing aplicadas en la sociedad,
según Benko (2000) existe una serie de etapas de estrategias aplicadas al marketing que si
observa detenidamente pueden ser efectivas si se aplicaran en el campo político, dentro de las
estrategias este autor afirma que, la primer etapa es identificar el diagnostico competitivo de la
ciudad, y consiste en determinar cuáles son los puntos fuertes y débiles que se tienen en la
ciudad, contemplándolo desde el punto de vista político, los autores políticos deben hacer un
estudio de las necesidades de la sociedad y jugar de cierto modo con dichas necesidades, tal
como señala Maslow en su teoría de la jerarquización de necesidades, estas determinan la
conducta del ser humano frente a múltiples situaciones incluyendo la política y cómo estas
pueden influir en las decisiones políticas dado que, según la pirámide de las necesidades de dicho
autor se dividen en 5 escalas,
Por otro lado, se debe entender que los medios de comunicación de masas toda aquella
comunicación dirigida a medios técnicos de reproducción masiva con influencia en la sociedad,
como libros, revistas y periódicos en donde la información es dirigida a destinatarios
desconocidos Así mismo el papel de los medios de comunicación en este siglo tienen gran
importancia frente a las decisiones en el escenario público, teniendo en cuenta que los medios
son intermediarios entre los ciudadanos y los políticos con influencia directa en temas como el
comportamiento electoral, la democracia y demás aspectos relacionados con los movimientos
políticos a través de la representación en los medios de comunicación. (Luhmann, 2000).
De esta manera, según Canel (1999) la comunicación tiene una influencia directa en las
decisiones de una comunidad en diferentes formas como:
Conclusión
Esta investigación literaria, fue realizada por estudiantes de sexto semestre de psicología, tiene la
finalidad de presentar una reseña literaria para la materia de psicología jurídica perteneciente a la
Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Bernadette, C. (2015). Los medios de comunicación, las noticias y su influencia sobre el sistema
político.Revista mexicana de opinión pública, 19, 61-79
Canel, M. J. (1999). Comunicación política. Técnicas y estrategias para la sociedad de la
información. Madrid: Tecnos. Recuperado de
http://www.uca.edu.sv/mcp/media/archivo/6677a5_comunicacionpoliticaunaguiadeestudio.pdf
Freidson, E. (1953). Communications Research and the Concept of the Mass, American
Sociological Review, 18, (3), 313-317 (reproducido en Scharmm-Roberts (eds.), 1972,
197-208).
Guinsberg, E. (2003). La influencia de los medios masivos en la formación del Sujeto: una
perspectiva psicoanalítica.Psicologia em Estudo. 8, n. 1, p. 3-12. Recuperado de:
http://www.scielo.br/pdf/pe/v8n1/v8n1a02.pdf
Molina, A., Roque L., Garcés, B., Rojas, Y.,Dulzaides, M y Selín, M. (2015). El proceso
de comunicación mediado por las tecnologías de la información. Ventajas y
desventajas en diferentes esferas de la vida social. MediSur, 13(4), 481-493.
Recuperado de: http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1727-
897X2015000400004&lng=es&tlng=es.