Informe "Elaboración y aplicación de técnicas de recolección de información"

Diego Armando Brito Villa

CC: 1088281084

TECNOLOGO EN PRODUCCION MULTIMEDIA.

FICHA: 1966046

SENA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
2019
ESTUDIO DE MARCA Y ELECCION DE LOGO EMPRESA LEXA
PROVEEDORA HOSPITALARIA.

LEXA es una empresa dedicada a la distribución de medicamentos al sector salud

institucional.

Está enfocada principalmente en atender instituciones como hospitales y proveer

medicamentos a entidades gubernamentales.

Requerimientos del Cliente.

Actualmente LEXA se está actualizando en el mercado, intentando incursionar en el área

comercial de los medicamentos (venta libre) ya que es muy rentable por sus precios de
venta altos.

Para poder iniciar en este mercado LEXA debe crear una marca para su línea comercial y
decidió que una lluvia de ideas entre sus empleados sería lo mejor y así se ahorrarían los
costos de branding, pero no fue la mejor elección ya que ellos no conocían en su totalidad
la identidad de la marca actual, como era de esperarse la lluvia de ideas fue un fracaso
debido al motivo ya mencionado.

Finalmente se decidió que se contrataría una persona solamente para socializar cada aspecto
actual de la marca y lo que se quería hacer con la nueva línea comercial, para
posteriormente volver a hacer una lluvia de ideas que dejo como resultado varios nombres
posibles y algunas ideas para la imagen de marca y el eslogan.

Resultado de las ideas.

Luego de haber pasado por un proceso de ideas surgieron algunos posibles nombres, ideas
de logotipo e inclusive un slogan.

Las ideas fueron las siguientes:

NOMBRES:

 LEXA COMERCIAL
 MEDIC by LEXA
 HEALTHSAFE
  MEDILEXA
 DISPOLEXA
 DISPROMEDICAL
 COMEDICAL (Medicamentos comercial)
 MEDICAL EASY

Luego de estos resultados se sugirió que se dieran ideas de cómo quieran que fuera la
identidad de la marca (logos).

Para esto se debe realizar un formulario que será presentado más adelante, en este
formulario los empleados debían elegir entre las siguientes opciones a crear una identidad:

 LOGOTIPO (Palabras o caracteres tipográficos), ejemplo

 IMAGOTIPO (Imagen + Texto por separado), ejemplo:

 ISOLOGO (Imagen + Texto unidos formando una sola imagen), ejemplo:

 ISOTIPO ( Comunican la marca sin mencionarla), ejemplo:

Finalmente también se solicito que se propusieran algunas frases que se puedan utilizar
como slogan y el resultado fue de las siguientes.

 "Tu salud, Nuestra Prioridad".

 "Empresa que salva vidas".
 "Nuestro compromiso es contigo".

Luego de la obtener estos resultados, se debían seleccionar los que finalmente se van a
seleccionar, para llevar a cabo esta labor se elaboro un formulario de consulta en
apoyándonos en la plataforma de GOOGLE FORMS.
Para Finalizar el proceso de selección de Nombre, Imagen y eslogan. se les envió a cada
uno el enlace del formulario para que fuera diligenciado

a continuación se relaciona el enlace del formulario si se desea consultar.

Consultar formulario aquí

Imagen de referencia Pregunta 1.

Imagen de referencia Pregunta 2.

Imagen de referencia Pregunta 3.

Presentación de la información al cliente

Una vez obtenido los resultados del cuestionario, procedemos a presentar la información al
cliente para que él decida cuál es su mejor opción.

A continuación se anexan imágenes de referencia de la representación grafica que se

presento al cliente.
Datos tabulados.

Adicional se presenta al cliente los datos tabulados en un archivo de cálculo para su propio
análisis si es necesario.

Puede consultar la tabla de los datos aqui

Justificación.

Ya que previamente se conocía el Target al cual estaba dirigida la encuesta, seleccione el

cuestionario como método para levantar información y posteriormente presentarla al
cliente.
BIBLIOGRAFIA O MATERIAL DE APOYO

CLASES DE LOGOTIPOS

https://www.publicidadpixel.com/tipos-de-logos/

FORMULARIOS

https://drive.google.com