COCA-COLA

Coca Cola es la bebida gaseosa más popular y famosa en el mundo, actualmente se

puede encontrar casi en cualquier rincón del mundo y su origen es bastante curioso ya
que como se sabe la idea al principio fue la de crear un remedio para la resaca y los
problemas digestivos, el invento fue del farmacéutico John Pemberton en 1886 en la
ciudad de Atlanta con la fórmula comenzó a venderse a un precio de 5 céntimos por vaso
llegando a vender solo 9 unidades al día pero ese fue solo el inicio. Junto con su contador
Frank Robinson diseñaron la marca y el logo, dicha marca «The Coca Cola Company» fue
registrada en 1893 en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados
Unidos.
En 1897 la empresa se extendió a nivel Internacional tras concretar un negocio en el cual
se iba a empezar a embotellar distribuir la bebida.
La clásica botella de Coca Cola se originó gracias a un concurso que se llevó a cabo en
1915 ya que hubo ciertos problemas para identificar la bebida y diferenciarla de otras, el
ganador fue Alexander Samuelson quien presentó el modelo «botella contour» la cual
sirvió como referencia para posteriores modelos que han salido durante décadas y que
siempre ha estado ligada al logotipo,
En 1966 ya habían fábricas embotelladoras de Coca Cola en más de 128 países, gran
influencia tuvo en la década de los 40 ya que durante la guerra se transportó miles de
bebidas en innovadoras latas las cuales servían para refrescar a los soldados, esto
permitió que también se registre la marca «Coke» en 1945 ya que se venían haciendo
campañas publicitarias con dicho nombre en toda la década de los 40 y para mediados de
los 50 ya estaban en España.
Coca Cola en toda su historia ha lanzado diversas variantes algunas de las cuales
permanecen hoy en día, entre dichas variaciones se encuentran Fanta, Sprite, Coca Cola
Light, Coca Cola Zero, Coca Cola Black Cherry Vainilla, Coca Cola With Lime, Coca Cola
Orange, Coca Cola Life y varias otras.
La fórmula de la Coca-Cola es uno de los secretos comerciales mejor guardados de la
historia, y aunque son muchos los rumores acerca de que ha sido descubierta, la
compañía se ha empeñado desde siempre en desmentir tales afirmaciones, asegurando
que la fórmula original sigue siendo desconocida para el público en general. La fórmula se
encontró desde 1919 en una caja fuerte en el Guaranty Bank de New York, lugar al que
fue llevada durante la administración de Ernest Woodruff; seis años más tarde, en 1925,
la fórmula fue trasladada para estar bajo custodia del Banco Sun Trust de Atlanta,
Georgia, lugar en el que permaneció durante 86 años
PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS A LA INDUSTRIA MEXICANA DE COCACOLA
• Primer Lugar del Ranking de las 50 Empresas con Mayor Responsabilidad Social
Sustentable, otorgado por la revista
Mundo Ejecutivo.

• Mejor Anunciante de Latinoamérica, otorgado por el

Ojo de Iberoamérica, concurso de creatividad e innovación de publicidad, comunicación,
marketing y entretenimiento.
• Empresa Socialmente Responsable, otorgado por CEMEFI, por décimo primer año
consecutivo.

• Premio a Mejores Prácticas de

Responsabilidad Social Empresarial
, del Centro Mexicano para la Filantropía, por el programa Nacional de Reforestación y
Cosecha de Agua.

• Reconocimiento por las campañas “Viviendo Positivamente” y “Menos Choro, Más

Ejercicio”, otorgado por la Fundación DIANUI, A.C., por promover estilos de vida activos y
saludables.

Breve historia de General Motors Corp.

GM, una de las compañías más importantes del mundo, se declaró en quiebra
esta semana. Estos son algunos de los acontecimientos claves en la historia de
una de las empresas más famosas de la industria automotriz.

General Motors. (General Motors Corporation) siglas en Inglés GM, es una de las
empresas más grandes del mundo especializadas en autos, con un siglo
desarrollando vehículos y sacando nuevos modelos de coches al mercado.

William Crapo Durant fundó General Motors el 16 de septiembre de 1908 con

un capital de 3.000 dólares. Dos semanas más tarde dicho capital ascendió a 12,5
millones de dólares con el fin de desarrollar una fuerte política expansiva.

Los años 40 fueron muy importantes para GM, pues como consecuencia de la II
Guerra Mundial (1941-1945), fabricó una gran cantidad de tanques, aviones,
motores, en los que podemos destacar el bombardero B-25 Mitchell. En 1949se
introducen los motores V8.

En 1963 llega el primer dispositivo de control de emisiones a GM instalado en

serie en sus vehículos. En 1969 se introduce el primer híbrido de la historia, un
biplaza llamado XP-883.

GM opera una empresa de finanzas, GMAC Financial Services, que ofrece

financiación y seguros de automóvil, residenciales y comerciales. La subsidiaria de
GM, OnStar, es proveedora de servicios de información y seguridad de vehículos.

16 de septiembre de 1908 — William C. Durant funda General Motors Co., incorporando a

Buick Motor Co. Oldsmobile se une a GM en noviembre.

1910 — Durant lleva el encendido Champion y otras compañías a GM. Las ventas suben
60%, pero las ganancias se atrasan. Los banqueros se deshacen de Durant y la
compañía se hunde en deudas.

1920 — Durant renuncia, luego se declara en bancarrota personal y muere gerenciando

pistas de boliche.

1937 — Huelgas violentas de empleados a los que GM remuneraba por hora en Flint,
Michigan, estremecen a la compañía, provocan la presencia del sindicato United Auto
Workers.

1941 — La participación de mercado de GM aumenta a 41%. Por primera vez, el aire

acondicionado aparece en los Cadillacs.

1954 — La participación en el mercado estadounidense de GM alcanza 54%. La

compañía fabrica su vehículo número 50 millones.

1980 — Roger B. Smith asume la presidencia. GM pierde más de US$750 millones ante
la caída en ventas de autos y camiones en 26%.

1983 — GM y Toyota Motor Corp. de Japón forman una empresa conjunta para fabricar
autos en una planta de GM en Fremont, California. Smith anuncia el proyecto Saturn para
competir con los carros japoneses. GM factura US$3.700 millones.

1990 — GM y la sueca Saab-Scania AB forman una compañía mixta para fabricar autos
en Europa. Smith se jubila como presidente, y lo reemplaza Robert Stempel. GM lanza el
Saturn, asume US$2.100 millones en pérdidas por el cierre de cuatro plantas, y los
ingresos se desploman a US$102 millones al contraerse la venta de vehículos.

2000 — El presidente Rick Wagoner reemplaza a Smith como presidente ejecutivo. GM

recorta un 10% de sus cargos gerenciales.

2002 — GM gasta US$251 millones en una participación accionaria del 42% en la

quebrada compañía surcoreana Daewoo Motor y la renombra GM Daewoo Auto &
Technology Co. La participación asciende luego a 51%.

2003 — GM vende su división militar a General Dynamics Corp. por US$1.100 millones y
vende el 20% de su participación en Hughes Electronics a News Corp. por US$3.100
millones.

2004 — Circula el último modelo de Oldsmobile.

30 de marzo — El presidente Barack Obama — un día después del cese del presidente
ejecutivo Rick Wagoner — dice a GM que no ha hecho suficiente para reestructurarse y
da a la empresa hasta el 1 de junio para adoptar recortes más drásticos. El gerente
general Fritz Henderson asume la presidencia ejecutiva. El directivo Kent Kresa asume
temporalmente la presidencia.

Posee la marca Marlboro a través de Philip Morris, así como una cuarta parte de
SABMiller (cerveza). Philip Morris compró Kraft Foods (alimentación) en 1988 por 13.100
millones de dólares y en 2000 adquirió la compañía Nabisco (galletitas, chocolates y
golosinas). En enero de 2003, Philip Morris Companies cambia su nombre a Grupo Altria.
Altria
Altria ha sido reestructurada, separándose de sus negocios de alimentos y cervezas. En
consecuencia, una nueva empresa, Kraft Foods, fue creada para los negocios de alimentos.
Altria ahora comprende un conjunto de empresas relacionadas con la comercialización de
productos de tabaco en Estados Unidos y servicios financieros. La comercialización de los
productos de Philip Morris fuera de Estados Unidos, está a cargo de una compañía
totalmente independiente: Philip Morris International, con base en Lausanne, Suiza.
El negocio de esta empresa tras toda su historia ha quedado de la siguiente forma:
 Elementos de fumar 86%
 Elementos de no fumar 12%
 Vino 2%
Hemos de comentar que tienen el 27% se SAB Miller, que no sabemos muy bien cómo
quedará la cosa tras los acontecimientos que han salido sobre su posible venta. Ya
veremos lo que pasa con todo esto, pero una cosa es clara, estos van a salir muy bien
sea como sea la cosa
Por tamaño la empresa es un monstruo, capitaliza sobre los $130 billones. Esto no es un
problema, pero sí una alarma. No hay forma de crecer llegados aquí, veremos que la
directiva lo tiene muy claro, pero será más adelante. La empresa vende en USA ( por lo
comentado antes) y la otra parte del negocio es muy pequeña. Comprar esto es comprar
personas fumadoras en USA y no me gusta demasiado la forma que está tomando esto.
No tengo demasiada conciencia los los americanos el dejar de fumar, pero por Europa
está haciendo estragos en los estancos y me imagino yo en la recaudación, pero esto lo
sabrá mejor el Sr. Montoro.
La deuda de la empresa a largo plazo está en casi $13 billones y los pasivos no corrientes
en $22 billlones para un EBIT de $8,3 billones, dando una relación de 1,5 y 2,6 veces.
Hay varios apuntes. El primero es el pedazo de EBIT que la empresa tiene, pero que es
engañoso, luego lo veremos con el flujo de caja. Mucha parte se va a impuestos y sobre
todo a intereses, lo cual hace de esta cifra algo que no es demasiado válido.