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Objetivos Específicos:
BALANCED SCORECARD
DOCENTE:
MSc. Ing. Harold Renzo Chirinos Urday
DINA: 62475
RID: R-6287-2017
Niven [2006], afirma que lo que uno mide, es lo que logrará. Así, si usted mide únicamente el
desempeño financiero, solo obtendrá un buen desempeño financiero. Si por el contrario amplía su
visión, e incluye medidas desde otras perspectivas, entonces tendrá la posibilidad de alcanzar objetivos
que vayan más allá de lo financiero. Balanced Scorecard (BSC) o Cuadro de Mando Integral (CMI) es un
sistema de gestión estratégica, propuesta en 1992 por Robert Kaplan y David Norton.
- Perspectiva Financiera: Aunque las medidas financieras no deben ser las únicas, tampoco
deben despreciarse. La información precisa y actualizada sobre el desempeño financiero siempre será
una prioridad.
- Perspectiva del Cliente: Cómo ve el cliente a la organización, y qué debe hacer ésta para
mantenerlo como cliente. Si el cliente no está satisfecho, aún cuando las finanzas estén marchando
bien, es un fuerte indicativo de problemas en el futuro.
- Perspectiva de los Procesos Internos: Cuales son los procesos internos que la organización
debe mejorar para lograr sus objetivos. Debemos preguntarnos: ¿Para satisfacer a los accionistas y
clientes, en que procesos de negocio debemos sobresalir?
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Las empresas que se embarcan en un proyecto de cuadro de mando integral asumen con frecuencia que
el punto de partida lógico para sus esfuerzos es un cuadro de mando que comience por el nivel más alto
de la empresa. Para ello se pueden considerar siete criterios para decidir dónde comenzar a aplicar el
cuadro de mando: Estrategia, respaldo, necesidad, apoyo de jefes clave, datos y recursos. [Niven, 2006].
Una misión define el propósito central de la empresa, es decir, por qué existe. La misión capta la
contribución y el valor que una empresa desea entregar a la humanidad y proporciona un faro como guía
en nuestro mundo turbulento. Una misión eficaz se puede desarrollar aplicando la técnica de los “5 por
qué”, y debe inspirar el cambio, ser fácilmente comprensible, comunicada y a largo plazo por naturaleza.
[Niven, 2006].
Los valores representan las creencias firmemente defendidas dentro de la empresa y los principios
intemporales que usan para guiar la toma de decisiones. Los valores a menudo reflejan las creencias
personales que emanan de un director general o líder con mucha fuerza. Frecuentemente asociamos
valores positivos con el bien común, hacer el bien a los demás mientras se alcanzan las metas de la
empresa obteniendo una ventaja competitiva. El cuadro de mando integral aporta el medio para evaluar
la alineación de los valores en toda empresa. El cuadro de mando también se puede usar para medir
hasta dónde una empresa vive de acuerdo con sus valores declarados. [Niven, 2006].
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La visión significa nuestra transición de la misión y valores intemporales al mundo dinámico y a menudo Las perspectivas que elijamos definirán las fronteras de ese marco de gestión que describe al cuadro
desordenado de la estrategia. La visión proporciona una imagen escrita de lo que la empresa quiere ser de mando integral y deben ser perspectivas que reflejen nuestra situación particular. En concreto, hay
en definitiva. Aunque la necesidad de una declaración de visión se ha cuestionado, casi todas las que elegir enfoques que nos permitan captar las principales partes interesadas de nuestra empresa y
empresas están de acuerdo en que proporciona el medio de aclarar la dirección, motivar la acción y describir de qué modo les daremos servicio con la puesta en marcha de nuestra estrategia. [Niven,
coordinar esfuerzos. Las visiones eficaces resultan atractivas a todas las partes interesadas, están en la 2006].
misma línea que la misión y los valores, y son concisas, verificables, posibles e inspiradoras. [Niven,
2006].
Desarrollo de los Objetivos de las Perspectivas.
El estudio de la estrategia empresarial ha evolucionado rápidamente en las últimas cuatro décadas y
existen numerosas escuelas de pensamiento que proclaman la fuerza de sus ideas. La creación eficaz Los objetivos de actividad son declaraciones concisas que describen las cosas específicas que hay que
de una estrategia implica combinar un conjunto de actividades diferentes a las de la competencia para hacer bien si tenemos la intención de implementar nuestra estrategia con éxito. Repasar cada una de
producir valor para los clientes. Para planificar una estrategia, el estratega necesita recurrir a las las perspectivas del cuadro de mando en forma de preguntas es la mejor manera de desarrollar
habilidades analíticas y conceptuales. Desarrollar una estrategia es una cosa, pero implementarla con objetivos de actividad. Para conseguir el máximo impacto, la expresión de cada objetivo debería
éxito es otra muy distinta. Usando el cuadro de mando integral, las empresas tienen otra muy distinta. empezar con un verbo que denote acción y no tener más de dos o tres frases. Dado que cada objetivo
Usando el cuadro de mando integral, las empresas tienen una gran oportunidad de éxito al traducir su puede acabar con la inclusión de un par de indicadores de actividad, hay que tratar de limitar el número
estrategia en sus partes componentes a lo largo de las cuatro perspectivas. La estrategia queda total de objetivos para que no sean más de doce entre las cuatro perspectivas. [Niven, 2006].
entonces desmitificada cuando todos los empleados de la empresa se pueden concentrar en los
elementos estratégicos sobre los que tiene influencia. [Niven, 2006].
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Las medidas de la actividad son valores estándar que se usan para evaluar y comunicar lo que se ha
logrado en comparación con los resultados esperados. Por naturaleza pueden ser medidas pasadas o
futuras. Las medidas pasadas normalmente denotan resultados de acciones realizadas previamente.
Los indicadores futuros predicen de qué forma actuarán los indicadores pasados. Un buen cuadro de
mando integral debe contener una combinación de las dos clases de indicadores. [Niven, 2006].
Las relaciones causa-efecto de los indicadores del cuadro de mando se combinan para describir la
historia estratégica de la empresa. Esbozan el camino concreto para alcanzar el éxito con la estrategia y
describen el “cómo” de la creación de valor derivada de la combinación de indicadores. Los vínculos
también sirven como herramienta de diagnóstico y permiten saber si los indicadores elegidos se
combinan para describir completa y coherentemente la estrategia elegida. [Niven, 2006].
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