1.

LA UTILIDAD CARDINA

Es una medición exacta de la utilidad que obtienen los consumidores de cada bien o
servicio. La unidad de medida utilizada son los “útiles” y con ellos es posible hacer
operaciones aditivas, ordenaciones y comparaciones tal como se hace con los números. La
utilidad cardinal asigna un cierto valor al consumo de una cesta de bienes y servicios, valor
que depende de las preferencias del consumidor y de la cantidad consumida de cada bien.
Este tipo de utilidad tiene algunas ventajas como son;

 Conocer con exactitud cuánto valora un bien o servicio una persona.

 Ordenar los bienes y servicios según reporten mayor o menor utilidad.
 Es posible lograr hacer comparaciones directas entre las valoraciones que hacen distintos
consumidores.
 Calcular con exactitud la utilidad marginal que reporta el consumo de una unidad adicional
del bien o servicio.
 Graficar las preferencias de un consumidor utilizando una curva en cuyos ejes se
encuentran la cantidad consumida y los “útiles” obtenidos.

A. UTILIDAD TOTAL

La utilidad total corresponde a la satisfacción total que obtiene un ser humano por el
consumo de cierta cantidad de bienes o servicios, esta utilidad se calcula como la suma de
las utilidades que nos reporta el consumo.

La curva de utilidad total, tiene un comportamiento ascendente hasta que se de un punto

de saturación, a partir de ese punto empieza a tomar una forma descendente, esto se da a
razón de que a medida que vamos consumiendo unidades adicionales de un bien o servicio,
se valora menos, llegando a un punto donde el consumidor ya no quiere consumir más.

B. UTILIDAD MARGINAL

La utilidad marginal es la utilidad que obtenemos por el consumo de una unidad adicional
de un bien o servicio, esta se refiere exactamente a un consumo adicional o extra, esta se
da cuando se da un consumo de una unidad más de un bien o servicio, este comportamiento
es también llamado, ley de la utilidad marginal decreciente.
Ejemplo:

EL Señor Sebastián siente ciertos niveles de utilidad coleccionando, camisetas para ir a la

playa siempre que sale de vacaciones, el cual lo hace dos veces al año, en tal sentido se
calculara el valor marginal así;

Cantidad de camisetas
(Unidad) Utilidad total (UT) Utilidad Marginal (UMg)
0 0 0
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 280 0
6 240 -40

C. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

La utilidad es el nivel de la satisfacción de las necesidades cuando se consumen bienes y
servicios, todas las personas cuando consumen bienes y servicios buscan satisfacer sus
necesidades.
Esta teoría del consumidor define el nivel de la satisfacción de las necesidades como la
UTILIDAD. En la teoría del consumidor la utilidad es una medida abstracta para medir de
manera cualitativa el nivel de la satisfacción de las necesidades.

El comportamiento que presentan los consumidores al momento de adquirir un bien o

servicio, varía dependiendo de la persona, tipo de producto y la situación, por lo general
para muchos productos es fácil identificar sus potenciales compradores, pero para otros se
presenta una toma de decisión formada por más de un comprador, para tal efecto se tienes
definido los 4 comportamientos mas representados en los consumidores;

 Comportamiento complejo de compra

 Comportamiento de compra reductor de disonancia
 Comportamiento habitual de compra
 Comportamiento de búsqueda variada

2. TEORÍA ORDINAL
La utilidad ordinal nos dice que es posible ordenar los bienes y servicios que consume una
persona de acuerdo al grado de satisfacción que le representan.

La utilidad ordinal nace como respuesta a las limitaciones de la utilidad cardinal en donde
se pretendía asignar un valor exacto a la utilidad que reportaba cada cesta de consumo.
Dado que en la práctica lo anterior no es posible, la opción que ofrece la utilidad ordinal es
ordenar estas cestas de acuerdo a las preferencias del consumidor de esta forma, es
posible conocer cuales cestas son preferidas sobre otras, pero no es factible hacer
comparaciones interpersonales de manera exacta.

A. CURVAS DE INDIFERENCIA

La curva de indiferencia es un gráfico que muestra las diferentes combinaciones entre dos
bienes que reportan la misma satisfacción a una persona, cuando se llega a dos opciones
que son indiferentes para el individuo, estos dos puntos que las representan se encuentran
en la misma curva de indiferencia.

B. LINEAS DE RESTRICCION PRESUPUESTAL

La restricción presupuestaria, representada en dos rectas (balance o presupuestaria)

muestran un conjunto de todas las combinaciones posibles de bienes o servicios que
tomando sus precios como dados, agotarían exactamente el ingreso del consumidor.

La recta de balance representa las combinaciones de bienes o servicios que son

alcanzables para el consumidor dado el límite o restricción que tiene su prepuesto según
su renta y los precios de los bienes. Si el consumidor se gasta todo su ingreso, se ubicará
sobre la recta de balance, si gasta menos, se ubicará por debajo de ella.