Adidas es una compa��a multinacional alemana fundada en 1949 dedicada a la

fabricaci�n de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el

deporte y la moda (bolsos, camisas, relojes, anteojos, etc.), y patrocinadora de
eventos y figuras deportivas a nivel mundial.

Es uno de los mayores proveedores de material deportivo,1? con unos ingresos que
superan los 14 534 millones de d�lares estadounidenses y un total de
aproximadamente 60 000 empleados.1? La marca tiene un valor de 6 800 millones de
d�lares estadounidenses, lo que la convierte en la segunda marca m�s valiosa entre
las corporaciones deportivas.

�ndice
1 Historia
1.1 Inicios
1.2 Durante la guerra
1.3 Escisi�n
1.4 Proveedor oficial de la FIFA
1.5 Crisis
1.6 Resurgimiento y actualidad
2 Estilos de ropa
2.1 Adidas Originals
2.2 Adidas Performance
2.3 Adidas Style
2.4 Adidas Golf
2.5 Adidas 1
2.6 Adidas Skateboarding
3 Datos financieros
4 Patrocinios
5 V�ase tambi�n
6 Referencias
7 Enlaces externos
Historia

Tienda de Adidas en Vaughan Mills, Canad�.

Soldado alem�n con el arma antitanque Panzerfaust que era ensamblada en la f�brica
de Adidas, en Herzogenaurach, durante la Segunda Guerra Mundial.
Inicios

El jugador de cricket indio Sachin Tendulkar, golpeando con su bate de cr�quet

personalizado de Adidas.
La empresa Adidas, fundada en enero de 1949, tiene sus or�genes en las empresas
previas de la familia Dassler: la llamada �Gebr�der Dassler Schuhfabrik�, fundada a
principios de la d�cada de 1920 en Alemania por Adolf �Adi� Dassler junto con su
hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida,
y tambi�n calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y
Rudi el encargado de relaciones p�blicas. Ambos lograron colocar sus productos en
el equipo alem�n de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el
atleta que deslumbr� en los Juegos Ol�mpicos de Berl�n 1936. Ese a�o, Dassler
persuadi� al velocista estadounidense para usar sus clavos hechos a mano en los
Juegos Ol�mpicos. Despu�s de las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la
reputaci�n de los zapatos Dassler se hicieron conocidos por los deportistas del
mundo y sus entrenadores. Los negocios tuvieron �xito y los Dassler vend�an 200 000
pares de zapatos cada a�o antes de la Segunda Guerra Mundial.2?

Durante la guerra
Durante la Segunda Guerra Mundial, la f�brica se transform�, como muchas otras,
pasando a ser proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares, produjeron el
Panzerfaust, el lanzagranadas alem�n. Rudi fue movilizado, mientras que Adi
permaneci� en Alemania. Durante la ocupaci�n estadounidense el negocio volvi� a
prosperar, gracias a la devoci�n de estos por el deporte. Fue entonces cuando
llamaron a Adi a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS,
convenci�ndose de que su hermano lo hab�a delatado.

Escisi�n
Rudolf Dassler fund� su propia f�brica, PUMA AG, en 1948. Como consecuencia, Adi
Dassler tom� el control de la empresa y decidi� rebautizar la firma como �adidas�,
la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas
AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, Adi, diminutivo de
Adolf, y das, primera s�laba del apellido.

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la
primera en entablar una estrecha relaci�n con el mundo deportivo en sus variadas
disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos. Al mismo tiempo fue
pionero en usar a estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su
hijo Horst logr� crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

Proveedor oficial de la FIFA

Art�culo principal: Anexo:Patrocinios de Adidas
En 1963 Adidas pretende agrandar su negocio y ampliarlo (lo esta consiguiendo)
ofreciendo balones de f�tbol.3? Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y
titular oficial de la Copa Mundial de F�tbol. En este evento, Adidas se encarga de
proveer los balones y la vestimenta de los �rbitros, �rbitros asistentes y
recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunci� una extensi�n de la
sociedad entre la compa��a textil y la FIFA, ganando los derechos del evento de
2010 y 2014. M�s tarde, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su
alianza seguir� hasta el a�o 2030.4?

Crisis

Un zapato �Stan Smith� estilo Adidas, con las tres barras paralelas de la compa��a
En 1987, Horst Dassler, quien hab�a tomado las riendas de la empresa tras la muerte
de su padre, muere a la edad de 51 a�os. Con este acontecimiento, la firma atraves�
por su periodo m�s cr�tico, marcado principalmente por la intensa competencia,
especialmente de la firma estadounidense Nike, y por la administraci�n de Bernard
Tapie, caracterizada por los esc�ndalos financieros.

La compa��a fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de francos
(actualmente 243,9 millones de euros), que Tapie pidi� prestados. Tapie era
entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con
el cual form� su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declar� en
bancarrota; el banco Cr�dit Lyonnais qued� a cargo de la venta de la empresa, la
cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo
de la actriz Julia Louis-Dreyfus. Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente
del equipo de f�tbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie ten�a una
estrecha relaci�n.

En la misma d�cada de 1990, Adidas caus� admiraci�n con el jersey para la selecci�n
de f�tbol de Alemania (el que usaron para el Mundial Estados Unidos 94), ya que
este ten�a como principal detalle unos rombos de vistosos colores. Entonces, este
mismo dise�o fue usado para el Club Am�rica de M�xico de 1994 y despu�s en 1996
para el Club River Plate en el Torneo de Apertura 1996 de Argentina que result�
campe�n, siendo uno de los mejores trabajos de Adidas en cuanto al f�tbol.

Resurgimiento y actualidad

El tr�bol de Adidas, logo original hasta 1994; ahora se utiliza en Adidas

Originals.
Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compa��a. En
1997, Adidas AG adquiri� al fabricante franc�s de equipos de esqu� Salomon Group,
cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomon AG. Dicha compra incluy� la marca
de palos de golf TaylorMade.

En el a�o 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En el mismo

a�o, Adidas cre� una marca para golf, llamada �Golf SwinMariBall�, en la que se une
con una marca llamada �AlGolf� (que son del mismo creador). Luego de esa gran
campa�a Adidas sigui� creando ropa para el golf, lo cual ha sido muy bueno para
todos los golfistas; pero m�s tarde las empresas con las que se hab�a aliado Adidas
(Golf SwinMariBall y AlGolf) quedaron convertidas en Adidas.

En septiembre del a�o 2004, Adidas reclut� a la dise�adora inglesa Stella Mc

Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la l�nea
�Adidas by Stella Mc Cartney�. Ese mismo a�o se lanz� la primera zapatilla
deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de m�s de 20 a�os de desarrollo.
Fue un negocio muy lucrativo para la f�brica, ya que m�s de 10 000 deportistas lo
compraron.

El 3 de mayo de 2005, Adidas anunci� p�blicamente la venta de la compa��a Salomon

Group por 485 000 000 � a la compa��a Amer Sports de Finlandia. En agosto de 2005,
Adidas declar� su intenci�n de comprar a su rival Reebok por 3100 millones de
d�lares. Tras llevar a cabo la operaci�n, la compra de Reebok permite reforzar la
posici�n de la compa��a en Estados Unidos y acercarse m�s a Nike.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunci� un acuerdo por once a�os para ser proveedor
del vestuario oficial de la NBA. Tambi�n firm� un contrato con distintos jugadores
famosos de la NBA, entre los m�s destacados Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim
Duncan, Jrue Holiday, Tracy McGrady y Dwight Howard.

El 1 de octubre de 2016, el dan�s Kasper Rorsted reemplazo a Herbert Hainer en la

direcci�n de Adidas.5?

Estilos de ropa
La marca est� dividida en 6 estilos de ropa:

Adidas Originals
Es una l�nea de ropa deportiva casual, la l�nea heredada de la marca alemana de
ropa deportiva Adidas especializada en zapatos, camisas, abrigos, bolsos, gafas de
sol y otros accesorios.

Adidas Performance
Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva (camisetas, medias, botines,
pelotas, etc.). El logo est� formado por tres tiras verticales que van de
descendente a ascendente. Esta divisi�n reemplaz� a Adidas Originals como logo para
la indumentaria deportiva, aunque tambi�n se ven algunas prendas de vestir con este
mismo logo.

Adidas Style
Firma surgida de la combinaci�n entre Adidas Originals y Adidas Performance. El
logo est� formado por tres tiras horizontales.

Adidas Golf
Firma dedicada a toda clase de ropa para este deporte (bermudas, pantalones,
camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.).

Esta divisi�n cuenta con distintos dise�os de prendas y calzados de reconocidos

dise�adores, como Stella McCartney, Jeremy Scott o Mariale Scott, y otros dise�os
exclusivos, como los que realiza para la marca automovil�stica Porsche.

Adidas 1
Firma dedicada a ropa, calzado y accesorios que tambi�n cuenta con distintos
dise�adores tales como Selena Gomez, entre otros. ,,,,

Adidas Skateboarding
Firma dedicada a zapatillas espec�ficas para el skateboard. El logo es el s�mbolo
de Adidas Originals con la palabra �skateboarding� debajo.

Datos financieros
Datos financieros en millones de euros6?
A�o 2008 2009 2010 2011 2012
Importe neto de la cifra de negocios 6523 6266 6478 6636 10 084
EBITDA 532 627 725 818 1098
Resultado Neto 208 260 314 382 483
Deuda 1498 946 594 551 2231
Patrocinios
Art�culo principal: Anexo:Patrocinios de Adidas
V�ase tambi�n
Puma
Nike
TaylorMade
Adolf Dassler
Adidas World of Football
Referencias
Adidas Group. �Profile� (en ingl�s). Archivado desde el original el 30 de
diciembre de 2015. Consultado el 30 de mayo de 2015.
Caballero, Javier (22 de julio de 2007). �Los Creadores de Adidas y Puma eran
Hermanos y se Odiaban�. El Mundo. Consultado el 22 de julio de 2007.
�Tricolore - as� se llama la nueva estrella�. FIFA.com. 25 de diciembre de 1997.
Silber, Diego (21 de noviembre de 2013). �adidas extiende su alianza con FIFA
hasta 2030�. Marca de Gol. Consultado el 21 de noviembre de 2013.
�Kasper Rorsted to succeed Herbert Jainer as CEO of adidas AG�. Adidas Group (en
ingl�s). 18 de enero de 2016.
�Fiche d'entreprise�. OpesC (en franc�s). Consultado el 6 de octubre de 2015.
Enlaces externos
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