Guía

de relaciones públicas:
cómo ser tu propio publicista
por Zilka Grogan

Tienes un disco nuevo y quieres que el mundo se entere. ¿Cómo corres la voz? A menos

que manejes billetes y seas capaz de pagar a una agencia profesional de relaciones

públicas, lo más probable es que tengas que volar en solitario. En esta guía te enseñamos

los fundamentos de las RRPP (relaciones públicas) en la industria musical, de manera que

tu próximo álbum o gira consiga la cobertura que se merece.

¿Qué son las RRPP y cómo pueden

ayudarte?

Las relaciones públicas son, esencialmente, la puesta en práctica de comunicaciones

estratégicas: se trata de establecer relaciones con periodistas ofreciéndoles contenidos que

interesen a su público. Para los artistas, es una de las mejores maneras de hacer que su

nombre sea conocido. El objetivo final es que los periodistas escriban sobre ti y

promocionen tu trabajo. Tanto si eres un artista emergente o un nombre más establecido,

las RRPP pueden ser muy útiles. Para los nuevos talentos, ofrece la oportunidad de

comenzar a construir un perfil y hacer que su música se escuche. Para los más

establecidos, pueden ayudar a construir y a dar forma a la imagen pública de uno mismo

como un artista.

Así que, ¿por dónde se empieza?

Dependiendo del tipo de historia que estés vendiendo, hay diferentes maneras de empezar.

El trabajo tradicional de RRPP comienza escribiendo un comunicado de prensa. Esto es

un documento formal, de una página de largo, que anuncia alguna noticia a la prensa. En

la industria de la música, los tipos más comunes de comunicados de prensa son

los lanzamientos de publicaciones de álbumes (diseñados para generar interés entre los

críticos) y los anuncios de gira (que avanzan las fechas de la próxima gira, además de

invitar a los periodistas). Un comunicado de prensa se escribe, generalmente, en un estilo

similar a lo que lees en las noticias. Tiene una estructura piramidal lo mismo que una

noticia, lo que significa que todo importante va en los primeros párrafos, con un titular

llamativo y una introducción diseñada para captar la atención de los periodistas. Hay un

montón de comunicados de prensa disponibles en línea. Entre ellos puedes encontrar

algunos de la industria musical aqui o aqui.

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Encuentra a los periodistas adecuados

y empieza a vender

Una vez tengas el comunicado de prensa preparado, puedes empezar a crear una lista de

medios con los datos de contacto de los críticos, redactores y blogueros que estén

interesados en el género o el campo en el que te muevas. Esta es la lista de personas a

quienes vas enviar por correo electrónico el comunicado, junto con una breve nota

explicando por qué deben interesarse en ti. Lo más importante aquí es hacer bien tus

deberes. No es crear sólo una gran lista con cientos de periodistas musicales y enviarle el

comunicado a todos. Busca a los periodistas a los que les apasione tu estilo de música y

escríbeles de forma individual. La mayoría de grandes publicaciones tienen periodistas

que cubren diferentes áreas temáticas, o secciones. Lo último que quieres hacer es enviar

noticias sobre tu nuevo disco techno a un crítico de rock, por ejemplo, porque esto solo

muestra el poco interés que te has tomado en hacer tu investigación. En lugar de eso, lee

sus artículos. Conoce su estilo de escritura y qué áreas cubren. Sígueles en Twitter y úsalo

para averiguar qué les interesa. Tu objetivo final debe ser construir una relación duradera

con el periodista y la mejor manera de hacer esto es mostrar que has leído y respetas su

trabajo. Con suerte, a cambio ellos te mostrarán el mismo respeto.

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