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Unidad 2 Bvladimir
Unidad 2 Bvladimir
2-filtracion de ideas Es en este pasó cuando las ideas que han “sobrevivido” se
transforman en el concepto de un nuevo producto. Es la condensación de las etapas
anteriores.
5- Pruebas de mercado:
Después de pasar las pruebas del consumidor y la funcionalidad, se debe de probar
en el mercado. Las cantidades de pruebas a realizar variarán dependiendo del
producto y de sus características. Debemos de contar con un presupuesto especial
para dichas pruebas.
Comercialización:
El proceso de la estrategia de nuevos productos finaliza con la comercialización del
producto.
Productos de imitación
INNOVADORES:
Se trata de aproximadamente un 2,5% de los consumidores de un sistema.
Son personas valientes, agentes de cambio, y siempre los primeros en
adoptar una nueva idea, producto, servicio o experiencia. Aceptan la
incertidumbre y les gustan los riesgos. Pueden no ser comprendidos por el
resto de los consumidores, ya que siempre buscan la innovación en su vida.
ADOPTADORES TEMPRANOS:
Se trata de aproximadamente un 13,5% de los consumidores de un sistema.
Son modelos a seguir. Personas que se atreven a ser de los primeros pero
con más cautela. Por lo general son líderes de opinión, están más integrados
socialmente y tienen bastante credibilidad.
MAYORÍA TEMPRANA:
Se trata de aproximadamente un 34% de los consumidores de un
sistema. Son personas comunes y racionales, que se adaptan a los cambios
rápidamente. No son necesariamente líderes de sus grupos pero sí son
bastante sociables. Tienen un buen nivel de disposición a adopción de un
nuevo producto, pero son muy cuidadosos. Por lo general, no adoptan un
producto que no haya sido probado por alguien más (los innovadores y
adoptadores tempranos) anteriormente.
MAYORÍA TARDÍA:
Se trata de aproximadamente un 34% de los consumidores de un sistema.
En general son personas demasiado cautelosas y escépticas. Sólo compran
los productos “nuevos” cuando ya la mayoría temprana lo ha testeado lo
suficiente. Cuentan con un poder adquisitivo mucho menor al del 50%
anterior de consumidores, y eso hace que sean mucho más cuidadosos y no
adopten nuevas ideas o productos fácilmente.
REZAGADOS:
Se trata de aproximadamente del último 16% de los consumidores de un
sistema. Citando a Simón Sinek, experto en liderazgo de marca, “La única
razón por la que estas personas compran Smartphone, es porque ya no
existen los antiguos teléfonos con botones“. Estas personas son muy
tradicionales y no les agradan los cambios. Prefieren utilizar productos con
mucha trayectoria y dejar de lado las innovaciones.