Campaña de medios

Nikole Andrades Albornoz

Promoción y ventas
Instituto profesional IACC
05/09/19
 Desarrollo

INSTRUCCIONES:
Una empresa extrajera, ha decidido ingresar al mercado chileno con una nueva línea de
productos de alimentos saludables, enfocados en mujeres sobre 30 años, que no tienen mucho
tiempo para cocinar, trabajan y realizan deporte esporádicamente.
El Lanzamiento se quiere realizar en noviembre previo a navidad. Dado lo anterior, y como usted
es experto en marketing, la empresa ha decido contratar sus servicios para que le realice la
campaña de medios, en esta propuesta debe contener los siguiente:

1. Definición del mensaje de la campaña

“Fit a los 30” Buscando tu mejor versión”

Hoy en día todas las mujeres queremos encontrar nuestra mejor versión sentirnos tan bien por
fuera, como nos sentimos por dentro. El problema de ello es que, al pasar los 30 años, el
metabolismo se enlentece y las labores diarias de las mujeres actuales (ser madres y
trabajadores activas) impiden otorgar el tiempo a una alimentación saludable asociada a una
rutina de ejercicio.
Es por tal que “Fit a los 30” establece un servicio de pautas alimentarias según los requerimientos
de cada una de nosotras, entregando un servicio de coach, quien te evaluará y estimará tus
requerimientos nutricionales, y te ofrecerá el servicio de entrega de comida a domicilio, basadas
en alimentación saludable y en tus requerimientos personales diarios. Dicho servicio de
productos, cuenta con 3 comidas diarias más colaciones, con todos los micro y macronutrientes
esenciales para cubrir las necesidades de tu organismo.
Sumado a la entrega de comidas, se añade una pauta de ejercicios, para realizar en el hogar,
con implementos básicos, a modo de asegurar obtener los resultados esperados.

Con este servicio completo es que será sencillo encontrar tu mejor versión, pese a las dificultades
diarias, como el metabolismo enlentecido, la escasez de tiempo, el trabajo, la familia, entre otros
factores que pueden alejar el sueño de reflejar en tu exterior, lo bien que te sientes por dentro.
2. Propuesta de Medios chilenos seleccionados (como mínimo 3) y justificación de los
medios seleccionados

- Internet
Esta campaña publicitaria está dirigida a una población adulta joven, que tiene vasta gama de
accesos a plataformas web, por medio de smartphones, tablets, notebooks, entre otros aparatos
tecnológicos; los que utilizan para acceder a información, tanto sobre el acontecer actual, como,
además, para enterarse de campañas publicitarias. Pese a no ser un medio de difusión único en
Chile, es una plataforma fundamental para compartir el mensaje de la campaña, debido a los
bajos costos que tiene utilizarlos y lo masivo que resulta el mensaje entregado. Mediante internet
es factible acceder a muchas usuarias, incluso seleccionando una población objetivo, al entregar
el mensaje en páginas de alimentación saludable, de fitness y otros sitios en donde acceden
mujeres interesadas en llevar una alimentación saludable, consiguiendo con esto lograr una
publicidad eficiente y rentable, sin incurrir en grandes sumas de dinero por concepto de
publicidad.

- Radios Nacionales:
Pese a tener solo el estímulo auditivo, existen emisoras nacionales que tienen gran impacto en
la población chilena, es decir, logran llegar con sus mensajes a muchos radioescuchas, como
por ejemplo radio rock and pop, radio activa, carolina, entre otras. La ventaja que las emisoras
tienen, es que no necesitan que el usuario dejé de hacer sus quehaceres por prestar atención al
medio de difusión, muy por el contrario, las radios nacionales acompañan a las personas en sus
actividades diarias, como conducir, trabajar, entre otras.
Como nuestro público objetivo son mujeres con escaso tiempo, que trabajan, asumo, que un
buen medio de difusión, mucho más económico que televisión, y con gran impacto en la población
son las emisoras de mayor rating en el país. De esta manera se consigue un mensaje que llegará
a un público masivo, con el beneficio de que será repetitivo en el tiempo, logrando una mayor
frecuencia y capacidad de retención en los posibles clientes

- Revistas chilenas enfocadas en la mujer:

Dentro de este medio de difusión, puedo mencionar revistas Paula, Glamorama, Vanidades,
dentro de aquellas con mayor alcance en nuestro público objetivo. El beneficio de utilizar revistas,
es que estás, no se desechan rápidamente, sino que son exhibidas repetidamente en distintos
sitios, como peluquerías, consultas médicas, salas de espera de gimnasios, todos puntos clave
en donde se encuentran las mujeres mayores de 30 años, a las que nuestra campaña va dirigida,
logrando que cada ejemplar tenga “varios lectores” como señala la literatura. Con este medio de
difusión se consigue rentabilidad comercial y eficiencia en el uso de recursos publicitarios.

3. ¿Cuál es el efecto que esta campaña tendría sobre las ventas?

El efecto que la campaña tendrá en las ventas será fructífero y rentable. Esta hipótesis se gesta
basados en el concepto de la extensión de la campaña publicitaria en distintos sitios en donde
pueda generar alcance del público objetivo. En dichos lugares, el mensaje será difundido
rápidamente y logrará penetrar en las mentes de las mujeres, debido a lo repetitivo de la
información, añadido a la característica sumamente atractiva de la campaña ya que ofrece la
posibilidad tan añorada por el común de mujeres de lograr un cuerpo ideal y nutrido, en una fecha
donde es crucial verse y sentirse bien (previo al inicio del verano como menciona el enunciado).

Al lograr hacer llegar el mensaje a los clientes, se espera que las ventas aumenten
paulatinamente y luego de que la información logre mayor difusión, se esperará un aumento
exponencial de las ventas, cuando sean los mismos usuarios los que difundan los beneficios del
servicio entregado, y el resto de consumidores vean resultados reales en las mujeres que se
atrevieron a probar el servicio con antelación. Incluso el alcance de población se puede expandir
por sobre las barreras del público objetivo, llegando a mujeres mayores o menores e inclusive
hombres que necesiten adoptar el mensaje de la campaña: Verse y sentirse bien.
 Bibliografía

 IACC (2019). Semana 3 “: Promoción y ventas, campaña de medios”. Consultado el día

05 de septiembre de 2019. http://online.iacc.cl/login/index.php