Índice

1. TEMA ..................................................................................................................................... 2
2. PROBLEMA ............................................................................................................................ 2
3. CONTEXTUALIZACIÓN ........................................................................................................... 2
3.1. Contextualización Macro.................................................................................................... 2
3.2. Contextualización Meso ..................................................................................................... 3
3.3. Contextualización Micro..................................................................................................... 3
5.1. Objetivo General ................................................................................................................ 5
6.1. Constelación de ideas – Variable Independiente ............................................................... 5
6.2. Constelación de ideas – Variable Dependiente.................................................................. 6
7.1. Fundamentación Legal ....................................................................................................... 6
7.2. Fundamentación axiológica ............................................................................................... 7
8.1 Publicidad ............................................................................................................................ 7
8.2 Formas de definir una publicidad........................................................................................ 8
8.2.2 Publicidad por localización ............................................................................................... 8
8.3 Subtipos de publicidad ........................................................................................................ 8
8.4 Conservación del patrimonio arquitectónico...................................................................... 9
10.1. Variable Independiente .................................................................................................... 9
10.2. Variable Dependiente .................................................................................................... 10
2.1. METODOLOGÍA................................................................................................................. 10
2.1.1. Enfoque de la investigación ........................................................................................... 10
2.2. MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN ...................................................................................... 10
2.2.1. Investigación de Campo................................................................................................. 10
2.2.2. Investigación Bibliográfica ............................................................................................. 10
2.2.3. Investigación Social........................................................................................................ 10
2.3. NIVEL O TIPO DE INVESTIGACIÓN .................................................................................... 11
2.3.1. Nivel exploratorio .......................................................................................................... 11
2.3. NIVEL O TIPO DE INVESTIGACIÓN .................................................................................... 11
2.3.1. Nivel exploratorio .......................................................................................................... 11
2.3.2. Nivel descriptivo ............................................................................................................ 11
2.3.3. Nivel Explicativo ............................................................................................................. 11
2.4 POBLACIÓN Y MUESTRA .................................................................................................... 11
2.5.1. Variable Independiente: ................................................................................................ 13
2.5.1. Variable dependiente: ................................................................................................... 14
2.6. Instrumentos de Recolección de Información ................................................................. 15
2.6.1. Encuesta ............................................................................................................................ 15
 CAPITULO I

1. TEMA

La publicidad como aporte a la conservación del patrimonio arquitectónico de la

ciudad.

2. PROBLEMA

La publicidad juega un papel importante en la protección de los patrimonios

arquitectónicos, existen personas que saben sobre la importancia que ellos
tienen sobre la ciudad que más que un estorbo es una realce para la ciudad el
cual hace que el mundo admire las grandiosas edificaciones que a través de los
años han sido heredadas.

Pero existen personas que no saben la importancia que los patrimonios

arquitectónicos tiene para la ciudad eso es por falta de publicidad por lo que se
debe impulsar la publicidad como los medios tradicionales (radio, prensa y
televisión) y por medios electrónicos como el internet que jugaría de una manera
muy importante en la conservación porque puede llegar a todo tipo de público
con lo que aria que tengan conciencia de los bienes de la ciudad y no sean
destruidos y con eso los.

3. CONTEXTUALIZACIÓN

3.1. Contextualización Macro

Existen grandes patrimonios arquitectónicos en el mundo las cuales estaban por

medios de desaparecer y gracias a legislación, financiamiento, medidas
administrativas, métodos de conservación y salvación de los bienes culturales,
sanciones, reparaciones, recompensas, asesoramiento y programas
publicitarios, han hecho que los países del mundo salven los patrimonios
arquitectónicos países de Europa han aplicando normativas como “Declaración
de Ámsterdam que recoge los principios contenidos en la Carta europea del
patrimonio arquitectónico, Consejo de Europa, Ámsterdam 1975 - Convención
para la salvaguarda del patrimonio arquitectónico de Europa, Consejo de
Europa, Granada 1985-Resolución del Parlamento Europeo sobre la protección
del patrimonio cultural europeo, natural y arquitectónico, en el ámbito rural y en
las regiones insulares, 2006” y eso de la mano de un manejo publicitario, hoy en
día son principales atractivos turísticos sea para turistas nacional o extranjeros.

Las gestión de patrimonio de cada nación debe tomar decisiones puntuales para
poder que los patrimonios arquitectónicos puedan subsistir para ellos la
publicidad es fundamental ya que se puede llegar a todos los sitios con los cuales
se puede educar a la sociedad solo el valor que lleva para cada nación porque
fomenta el turismo y la economía.

3.2. Contextualización Meso

Ecuador tiene una vasta herencia arquitectónica los cuales son ahora
patrimonios los cuales están ubicados en las principales ciudades como Quito,
Guayaquil, y Cuenca las cuales poseen casas iglesias y edificios coloniales,
quito tiene la mayor concentración de arquitectura moderna en Sudamérica.

En Ecuador en los últimos años se ha enfocado en salvaguardar los patrimonios

arquitectónicos fomentando leyes, recompensas, sanciones, reparaciones pero
sobre todo un amplio espacio publicitario el cual busca en concientizar a las
personas de la importancia que tiene un claro ejemplo es Quito donde hoy en
día donde gracias acciones del municipio han hecho que las construcciones
arquitectónicas vuelvan a su más amplia plenitud, gracias a la publicidad que se
realizado enfocado en medios de comunicación y plataformas virtuales hoy es
Quito unas de las principales atractivos, los turistas tanto nacionales como
extranjeros tienen como principal elección.

3.3. Contextualización Micro

En la ciudad de Ambato existen hermosas espacios arquitectónicos los cuales

en la zona urbana están 194 de los cuales 5 se les ha restaurado y hoy en día
se han convertido en museos, cada vez la disminución de los patrimonios
culturales en el cantón son mayores la razón es porque los propietarios
argumentan que es demasiado costoso su mantenimiento o restauración por lo
cual deciden derrocarlos y edificar una nueva construcción.

En el cantón se puede palpar que gracias a intervención de las autoridades se

ha visto que hoy en día sean atractivos turísticos como La Providencia, Colegio
Bolívar, La Catedral, Municipio de Ambato, La Gobernación, La Casa del Portal,
La Quita de Juan León Mera. Donde gracias a la publicidad que se realiza en
medios locales hoy son visitadas por turistas pero no es suficiente debemos
recordar que cada día se van deteriorando por lo cual se debe actuar con
campañas publicitarias para que la gente no destruya las que ya han sido
restauradas y las que no el municipio y propietarios realicen una acción para
poder seguir gozando de las maravillas que atreves de los años somos
herederos.

4. JUSTIFICACIÓN

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo conocer que aspectos

positivos puede llegar a tener la publicidad como aporte a la conservación del
patrimonio arquitectónico de la ciudad, para ellos debemos saber qué acciones
se debe tomar, a que publico se debe llegar y mediante qué medios se debe
difundir (radio, televisión, plataformas virtuales, vallas publicitarias y redes
sociales), tomando en cuenta que la ultimas es de un gran enfoque ya que hoy
en día por la fácil accesibilidad de los usuarios al medio se puede abarcar un
mayor número de personas las cuales pueden cambiar la manera de pensar y
no tomar como aspectos que estorben si no como una fortaleza para crecer la
ciudad.

La publicidad debe estar enfocada tanto a todos los niveles sociales con lo que
se quiere es dar un concientización a toda la ciudadanía, que se debe cuidar y
proteger los patrimonio arquitectónicos, hacer que tengan una mayor acogida
con vistas tanto nacionales como internaciones con ellos fomentar a conocer
más la ciudad.

Se cuenta con los medios para desarrollar la investigación tanto con el material
bibliográfico como los medios que permitan hacer que la publicidad sea de gran
aporte para proteger y conservas los patrimonios.

5. OBEJTIVOS

Analizar la incidencia que tiene la publicidad como aporte a la conservación del

patrimonio arquitectónico de la ciudad.
5.1. Objetivo General

1. Conocer los medios más relevantes por los que se debe difundir la
publicidad para tener un mayor concientización de los patrimonios
culturales.
2. Analizar qué medio de difusión tiene mayor aceptación para el cuidado
de los patrimonios culturales.
3. Conocer los cambios que se puede positivo que tendrá la ciudad con la
publicidad que se fomente.

6. REDES CONCEPTUALES – CONSTELACIÓN DE IDEAS

6.1. Constelación de ideas – Variable Independiente

En función del alcanse

geografico
(local, regional , nacional,
Internacional)

En función del En función del contenido

anunciodo
(producto, servicio, Publicidad ( informativa,
comparativa,
establecimiento) transformativa, emotiva)

En función de los medios de

difusión
(Radio, Televisión,
telefonica,impresos , telefonica,
internet , exteriores , boca a boca

Gráfico Nº1: Publicidad de la Variable Independiente

Fuente: Autor
6.2. Constelación de ideas – Variable Dependiente

Incremento del
turismo (local e
internacional)

Concientización
Conservación Realce a la
arquitectónica ciudad

Incentivación
a propietarios

Gráfico Nº2: Conservación arquitectónica de la Variable Independiente

Fuente: Autor

7. FUNDAMENTACIÓN

7.1. Fundamentación Legal

La Constitución de la República del Ecuador en el Artículo 264 dispone que será

competencia exclusiva de los gobiernos municipales: "Preservar, mantener y
difundir el patrimonio arquitectónico, cultural y natural del cantón y construir los
espacios públicos para estos fines"

Art. 51.- Del patrimonio tangible o material. Son los elementos materiales,
muebles e inmuebles, que han producido las diversas culturas del país y que
tienen una signifi cación histórica, artística, científi ca o simbólica para la
identidad de una colectividad y del país. El patrimonio cultural tangible puede ser
arqueológico, artístico, tecnológico, arquitectónico, industrial, contemporáneo,
funerario, ferroviario, subacuático, documental, bibliográfico, fílmico, fotográfico,
paisajes culturales urbanos, rurales, fluviales y marítimos, jardines, rutas,
caminos e itinerarios y, en general, todos aquellos elementos cuya relevancia se
inscriba en la defi nición indicada.

7.2. Fundamentación axiológica

Los valores es muy importante para la sociedad tales como la honestidad, la

solidaridad, equidad entre los demás llevando de la mano el crecimiento
intelectual con el objetivo de llevar una vida correcta.

La confianza debe surgir de una a otra, para fomentar los buenos valores con
esto llevar a cabo una sociedad más equitativa en todos los aspectos con el fin
de preservar lo que nos rodea.

8 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

8.1 Publicidad

La publicidad se denomina como conjuntos de estrategias que utilizan con mayor

frecuencia las empresas para dar a conocer un producto o servicio a la
comunidad. La publicidad es el medio de difusión más importante dentro de los
medio de comunicación, su objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas.
Si un producto no es publicitado es muy difícil que tenga una buena acogida
(Figueroa, 1999).

Denominamos publicidad como una estrategia de marketing que ayuda a

posicionar un producto o servicio dentro de un mercado global, se busca además
que tenga el mayor impacto posible, para que la sociedad lo acepte y entre al
consumismo activo (Figueroa, 1999).

La aceptación que el público tenga por un producto, depende de gran medida de

la estrategia publicitaria que implementen. La competencia de los productos de
diversa marcas crea rivalidad y hacen la publicidad más fuerte. Hay algunas
formas de publicidad, la más importante es la que hace referencia a un producto
o servicio mediante un eslogan innovador y que llame la atención (Figueroa,
1999).
Existen publicidades que se comparan con otras, con la finalidad de destacar las
cualidades del producto o servicio. Es muy raro que se observe campañas
publicitarias que desprestigien otros productos de una misma marca, al contrario
la publicidad es una herramienta que ayuda a expandir y que conozcan la mayor
cantidad de personas (Figueroa, 1999).

La publicidad es una forma de comunicación que incentiva el consumo de

productos o servicio o ya sea para introducir una nueva marca al mercado,
mejorarla o reposicionar. Para realizar una correcta publicidad se necesita hacer
varios análisis a las personas que van dirigida, tales estudios son psicología,
sociología, estadística y economía, con esto facilitara la creación de un mensaje
adecuado para el público objetivo (Figueroa, 1999).

8.2 Formas de definir una publicidad

8.2.1 Publicidad por contenido

La publicidad no solo tiene contenido comercial, es decir, no solo se utiliza para

vender o comprar algo; también existen anuncios informativos, emocionales
donde su objetivo es llegar a la susceptibilidad de las personas. La publicidad
comparativa y transformativa, trata de revertir comportamientos y están
respaldas por organismos públicos (García, 2008).

8.2.2 Publicidad por localización

Existe publicidad local, regional, incluso nacional e internacional, pero todo esto
depende a qué tipo de público está orientada y de esta forma se diseña la
compaña publicitaria (García, 2008).

8.3 Subtipos de publicidad

Hay varias divisiones que determinan la condición de una publicidad, para ello
existen los siguientes criterios de división:

- Dependiendo del soporte

- Dependiendo del alcance
- Dependiendo del anunciante
- Dependiendo el mensaje a transmitir
8.4 Conservación del patrimonio arquitectónico

Este concepto no solo tiene que ver con la permanencia de la materia de los
bienes que lo integran, sino que abarca todo el concepto de preservación de
todos los valores, ya que son estos los que dan la identidad, mientras unos
poseen un soporte directo en su propia realidad física, los históricos que
representan la ideología de toda una sociedad (Mingarro, 1996).

La protección del patrimonio se basa en distinguir cuales son los valores, antes
de realizar cualquier acción. Es ahí que toma relevancia diseñar estrategias
investigadoras acerca de las intervenciones que se deben realizar y el momento
exacto que se las hace. Este análisis debe ser abierto y contante, pues en ella
radica la importancia que se la da al bien (Mingarro, 1996).

La conservación del patrimonio desde la perspectiva interdisciplinar parte de una

investigación donde se necesita la participación de distintos profesionales que
aporten varios puntos de vista y propongan diversas metodologías, para llegar a
un objetivo en común, el cual es identificar los valores inherentes y encontrar la
manera de conservarlos (Mingarro, 1996).

Se puede partir con una metodología donde abarca una fase previa de
documentación, y esta puede ser grafica o documental, esta incluye todo un
análisis del edificio con los datos arqueológicos previos. Después se análisis
otros aspectos como son los constructivos donde se aprecia el tipo de material
con el que fue construido. Por último se distinguen dos tipos de fases, la primera
fase de intervención y la segunda es difusión donde se aprecia nuevos
conocimientos y se retroalimenta de los anteriores procesos (Mingarro, 1996).

9. HIPÓTESIS

La publicidad es un aporte a la conservación del patrimonio arquitectónico de la

ciudad.

10. VARIABLES

10.1. Variable Independiente

La publicidad.
10.2. Variable Dependiente

Conservación del patrimonio cultural

CAPITULO II

2.1. METODOLOGÍA

2.1.1. Enfoque de la investigación

La presente investigación se desarrolla en el ámbito cualitativo y comparativo el
objetivo es de demostrar la hipótesis que se plantío.

La investigación se basara en un análisis cualitativo porque se tomara en cuenta

la opinión de los ciudadanos sobre la importancia de la publicidad para conservas
los patrimonios arquitectónicos y un análisis cuantitativo porque se realizará un
análisis numérico el cual expresara un resultado global de la importación de la
publicidad como medio para conservar los patrimonios culturales.

2.2. MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN

2.2.1. Investigación de Campo

Se puede decir que es la más eficaz ya que realiza en el sitio el cual se quiere
analizar, esto nos dará un idea más amplia sobre el problema que se tiene y
poder plantear una solución con una previo análisis del problema.

2.2.2. Investigación Bibliográfica

La investigación bibliográfica ayuda ampliar y certificar la teoría planteada, esto
se puede obtener de libros, revistas, diarios, sitios de internet siempre y cuando
estos tengan la sustentación de una persona o institución que la respalde.

2.2.3. Investigación Social

En el campo de la investigación nos ayuda a resolver los problemas de manera
directa porque podemos palpar de que disponemos y a donde queremos llegar
en este caso podemos ver la necesidades que más se requieran para poder
llegar a la gente para poder obtener una concientización de la población hacia
los patrimonios arquitectónicos.
2.3. NIVEL O TIPO DE INVESTIGACIÓN

2.3.1. Nivel exploratorio

2.3. NIVEL O TIPO DE INVESTIGACIÓN

2.3.1. Nivel exploratorio

El presente trabajo es de tipo exploratorio porque se buscó información
relacionada a la conservación del patrimonio cultural tomando en cuenta
ejemplos de otros países esto con el fin de dar una solución al problema que se
encuentra.

2.3.2. Nivel descriptivo

Se analizó la importancia que tiene la publicidad para la conservación de los
patrimonios culturales tomando en cuenta las variables que se tiene, el objetivo
es de llegar a la colectividad para que concienticen sobre la importancia que
tiene para la ciudad.

2.3.3. Nivel Explicativo

Su principal función es saber sobre el comportamiento que tiene la variable
dependiente con la variable independiente esto lleva a analizar sobre la
publicidad y conservación de los patrimonios arquitectónicos que posee la
ciudad.

2.4 POBLACIÓN Y MUESTRA

La población que se toma en cuenta para el estudio son las personas en edades
de 20 a 40 años de hombres y mujeres son 41871 y 46774 respectivamente,
datos tomados del censo realizado en el 2010 (INEC). Por motivo que se quiere
llegar a la población joven esto con el fin de poder tener una muestra más real
con testimonios verses.

Donde:

𝑛 = 𝑚𝑢𝑒𝑠𝑡𝑟𝑎

𝑁 = 𝑇𝑎𝑚𝑎ñ𝑜 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑝𝑜𝑏𝑎𝑙𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑜 𝑢𝑛𝑖𝑣𝑒𝑟𝑠𝑜

𝑧 = 𝑛𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑛𝑓𝑖𝑎𝑛𝑧𝑎
 z 1,15 1,28 1,44 1,65 1,96 2 2,58
Nivel de confianza 75% 80% 85% 90% 95% 95,5% 99%

𝑒 = 𝑒𝑟𝑟𝑜𝑟 𝑚𝑢𝑒𝑠𝑡𝑟𝑎𝑙 𝑑𝑒𝑠𝑒𝑎𝑑𝑜

𝑝 = proporción de individuos que poseen en la población

𝑞 = proporción de individuos que no poseen esa característica

Donde

𝑝 = 𝑞 = 0,5

𝑛 =?

𝑁 = 88645

𝑧 = 95% = 1,96

𝑒 = 5% = 0,05

𝑝 = 𝑞 = 0.5

𝑧2 ∗ 𝑁 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
𝑛=
(𝑁 ∗ 𝑒 2 ) + (𝑧 2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞)

1,962 ∗ 88645 ∗ 0,05 ∗ 0,05

𝑛=
0.052 (17460) + (1,962 ∗ 0,5 ∗ 0,5)

𝑛 = 384
2.5.1. Variable Independiente: Publicidad
Conceptualización Dimensiones Indicadores Ítems Básicos Técnicas e
Instrumentos
La publicidad es un visual Mensajes
medio de difusión el cual Logotipos ¿A que define como Técnica:
su principal función es Vallas publicitarias patrimonio
dar a conocer algún arquitectónico? Encuesta
producto o mensaje a la
población contenido Informativo ¿Sabe porque es Instrumento:
Persuasivo importante conservar
comparativo los patrimonios Encuesta relaciona a la
arquitectónicos conservación de los
Radio ? patrimonios culturales a
Manifestación Televisión ¿Cree que se debe personas de 20 a 40
Redes sociales incentivar al cuidado de años.
los patrimonios de la
cuidad?
Cuadro Nº 1. Variable Independiente

Fuente: Autor
2.5.1. Variable dependiente: Conservación de los patrimonio culturales
Conceptualización Dimensiones Indicadores Ítems Básicos Técnicas e
Instrumentos
La conservación de los Incentivación. Aporte económico ¿Cree usted que la
patrimonios culturales conservación del Técnica:
es muy importante para patrimonio cultural
una ciudad ya que con apoyara a fomentar el Encuesta
ello hace un aumento en Radio turismo en la ciudad?
el sector turístico, con Difusión Televisión Instrumento:
ello aumentado la Internet ¿Cuál es el medio que
economía de la misma. más le gusta como Encuesta relaciona a la
medio de difusión? conservación de los
patrimonios culturales a
Aceptación Conservación ¿Usted está de acuerdo personas de 20 a 40
con que se dé un aporte años.
económico para la
conservación de los
patrimonios culturales?
2.6. Instrumentos de Recolección de Información

2.6.1. Encuesta
La encuesta es el medio en el cual se quiere recolectar datos, con el fin de
conocer el pensamiento de las personas en este caso la población a ser
encuestado es personas que tengan d 20 a 40 años, el objetivo te tomar este
rango de edades es de tener una opinión de la colectividad joven y sabiendo que
darán una opinión con criterio formado, la muestra será de 384.