PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Entender la idea de lo que es la moda en el mundo, depende del concepto que se tiene de
la belleza en cada sociedad; generalmente en occidente uno de los elementos que hace
parte del estereotipo es la delgadez y es a través de la industria de la moda que se trata de
se generaliza y se refuerza este pensamiento, ya sea por medio de las siluetas que se les
da a las prendas o por medio de los cuerpos que se utilizan para exhibirlas; Es aquí donde
se ve que las diferentes marcas de ropa se basan en estos estereotipos, buscando que sean
las personas las que se adapten a ellas, creando prendas en tallas que consideran
“estándar” y aún por debajo como la Fit y la Slim Fit. sin tener en cuenta un grupo de
personas que por más que deseen hacer parte de estos estereotipos, no lo pueden lograr, Commented [D1]: ¿Porque no lo pueden lograr? Podrías
hablar de manera concreta las causas de la obesidad, creo
bien sea por problemas genéticos como el Prader-Willi u hormonales como lo son el que no solo es por comida.

como el hipotiroidismo, el síndrome de Cushing Inglés Content y el síndrome del ovario.

Por otro lado, a lo largo de la historia, evidenciamos que las conversaciones sobre la moda
comienzan y terminan con las mujeres, mientras que los diseñadores de ropa de mujer se
enfrentan a una presión creciente para representar la diversidad corporal, la ropa de
hombre en gran medida enfrenta poca o ninguna crítica por su representación en el
mercado, teniendo en cuenta esto, se considera importante mencionar que durante años,
la noción de que al hombre grande no le importa su apariencia ha sido un error
subyacente entre la industria de la moda masculina y la sociedad en general. Según la
revista FASHION WEEK, el porcentaje de hombres estadounidenses con sobrepeso u
obesidad ha aumentado constantemente a más del 70 por ciento, lo que lo convierte en un
sector de mercado en expansión y muy lucrativo. El promedio de la cintura y el pecho de
los hombres estadounidenses ahora es de 39" y 42" respectivamente, dice la investigación
realizada por ALVNON (ALVNON, 2017) (WEEK, 2017)

“Como era de esperarse, los hombres grandes están cansados de lo que el mercado les
ofrece “ropa justa” y por tanto quieren “moda” aunque marcas como OLD NAVY, LEVIS
Y TARGET intentan ser atractivas para este nicho a través de sus colecciones que
alcanzan tallas hasta la 6XL, no son consideradas lo suficientes para satisfacer las
necesidades del mismo. Con respecto al problema anterior, surge una pregunta que
revoluciona el concepto de moda masculina ¿Dónde están todos los hombres de talla
grande en la moda?” (Fashion Network, the plus-size men’s market boom, diciembre 14
de 2017)
Desde que la tendencia 'dad-bod' comenzó a ganar fuerza. (salud) Por primera vez, los
principales medios de comunicación comenzaron a considerar la idea de que un cuerpo
masculino más allá de los ideales habituales “delgado y tonificado" o "abiertamente
musculoso" podría considerarse atractivo. Es por esta razón, que se considera que, aunque
la visibilidad ha ido aumentando lentamente para los hombres de talla grande, aún no ha
logra entrar en las conversaciones convencionales dentro de la industria de la moda, es
por eso que no hace falta decir que los cuerpos de las mujeres constantemente están siendo
vigilados mucho más que los de los hombres.

Es por esa razón que los hombres han comenzado a buscar soluciones a sus problemas de
ropa, en donde comienzan a diseñar y asesorarse con personas expertas en el tema para
cubrir esta necesidad, pero eso no ha sido suficiente debido a que no alcanza a cubrir la
demanda de mercado y su crecimiento diario.

¿Qué busca un hombre de talla grande al comprar su ropa?

¿Qué se necesita para entrar al mercado de venta de ropa grande?
¿Cómo debe ser la propuesta de valor de una marca de ropa para el hombre colombiano
con obesidad que supla sus necesidades y deseos?

Justificación

La presente propuesta, es una oportunidad de negocio que se encontró a partir de un

mercado desatendido por la industria del vestuario, el proyecto permitirá suplir las
necesidades de dicho nicho de mercado con el objetivo de satisfacerlo por medio de una
experiencia de compra digital, trayendo beneficios a los hombres en esta condición,
facilitando el proceso de compra de modo que esta no tenga de desplazarse y caminar
largas horas en busca de lo que quiere, ofreciendo una oferta específica para las
necesidades de este nicho con asesoría y diseños personalizados.

Esta idea de negocio nace debido al diario vivir de personas (hombres) cercanas y a las
experiencias vividas en tiendas de ropa, que al buscar este tipo de tallas se ven
insatisfechos por los tipos de modelos ofrecidos o por la escases de estas tallas de ropa en
el mercado nacional, Lo anterior permite vislumbrar una oportunidad de mercado para Commented [D2]: Sería bueno citar una referencia que
refuerce la experiencia que han vivido los hombres cercanos
empresas y diseñadores de vestuario. a ti

De acuerdo a lo dicho anteriormente se plantea este proyecto para generar una propuesta
de negocio que genere valor para los hombres que usan tallas de ropa grandes, debido a
que el mercado actualmente no oferta este tipo de ropa, como si lo hace con las tallas que
consideran “estándar”.

Por otra parte, la idea de negocio está ligada y comprometida con el medio ambiente,
teniendo en cuenta que es un tema que no se puede dejar de lado, entonces se trabajara
con responsabilidad ambiental y social, esto no solo se pretende hacer por medio de los
programas de reducción de costos para manejar las materias primas con los que se va a
trabajar.
Commented [D3]: A que te refieres con programas? Si es
software, sustenta que impacto traerá su uso.
O te refieres a acciones de la empresa para la selección de
materias primas acordes a las normas nacionales e
internacionales.

DESCRIPCIÓN DEL PLAN DE NEGOCIO

La idea es crear un modelo de negocio que se encuentre enfocado en tallas grandes de

ropa para hombres, como lo son la XXL, XXXL y XXXXL, también lo que se busca es
la comodidad de las personas a la hora de comprar por medio de nuestra App, con precios
asequibles y entrega inmediata en la ciudad de Santiago de Cali.
Por tal motivo la tienda de ropa pretende sacar constantemente ropa para la venta a
petición de los clientes con exclusividad en sus diseños y en el año pretende lanzar dos
colecciones con lo que quiere representar las diferentes épocas del año. Todo eso con el
fin de mantener a los clientes satisfechos, jóvenes y a la moda de lo que se está manejando
a nivel mundial. Commented [D4]: Esto también va en la descripción del
plan
el proyecto permitirá suplir las necesidades de dicho nicho de mercado con el objetivo de
satisfacerlo por medio de una experiencia de compra digital, asesoría y diseños
personalizados. Commented [D5]: Esto va en la descripción del plan de
negocio, amplia hablando del por qué es digital…
OBJETIVOS

Objetivo general

Crear un plan de negocio para el diseño, producción y comercialización de una línea de

ropa para hombres plus size a través de un modelo de negocio online que incluya una app
y asesoría especializada para facilitar el proceso de compra de este mercado.

Objetivos específicos

- Identificar el segmento de mercado

- Determinar las características morfológicas del nicho de mercado. Realizar
estudio morfológico para establecer los patrones bases de las prendas.
- Medir el grado de satisfacción actual del nicho seleccionado con respecto a las
actuales ofertas de mercado
- Diseñar la estrategia de marketing de la empresa, basado en el estudio de mercado
- Determinar la viabilidad del plan de negocio

METODOLOGIA

Para poder comprender el mercado al que se quiere ingresar por medio de este proyecto
y así enfocarse de una forma adecuada en los objetivos propuestos, la metodología de la
investigación va ser por medio de lo cuantitativo, cualitativo, inductivo y analítico.
-
Debes explicar punto por punto que metodología vas a aplicar, si es cuantitativa, como?
Cualitativa, como?