ANDINA

¿PORQUÉ ES IMPORTANTE?
- Cervecería Andina, fue fundada en 1945 y era la segunda cervecería más grande del país. Operó
hasta el 1982 y dejó de producir hasta el 1999.
- Patrimonio industrial de Bogotá.
- Aspira a captar el 17% del mercado ya que es dominado por Bavaria con el 65.2%.
- Empieza a escribir una nueva historia en la industria cervecera siendo totalmente nacional.

CATEGORIZACIÓN: La Cerveza andina pertenece a la categoría de cerveza fermentada y a nivel

comercial es una marca “Mainstream”, ya que el producto pretende abarcar una zona poblacional
de gran tamaño a nivel nacional.

COMPETENCIA: DIRECTA: Aguilla – Póker (DIAPOSITIVA DE MULTILES CERVEZAS)

POSICIONAIENTO:
1) Considerada un hito después de 20 años es la primera marca producida por la Central Cervecera
de Colombia (CCC)
2) Complementa portafolio de la empresa debido a la unión entre Postobon y Compañía de
Cervezas Unidas (CCU).
3) Amplia red de distribución (Postobon).
4) Patrocinador del ciclismo colombiano.

TARGET

Hombres y mujeres mayores de edad, que se sientan orgullosos de Colombia y su historia, que
necesitan una cerveza como ANDINA para celebrar un cumpleaños, un festivo, un almuerzo típico
de pueblito, en la feria, un día soleado y porque no una para la sed. Ese colombiano que siente
como suyo el triunfo del ciclista colombiano en cada etapa y que cuando termina un pedaleo
arduo de domingo lo espera una cerveza en la casa o en la tienda con sus compadres. Es para los
que sienten a toda Colombia en una cerveza.

PERFIL 1:
PERFIL 2: