especial

no de los principales retos que debe enfrentar la industria publicitaria lati-

noamericana es conseguir que el nivel creativo esté a la altura del desarrollo de
la economía de cada país. Sin embargo, durante este año, varios expertos han
señalado que Colombia ha logrado mantener equilibrados estos dos aspectos,
razón que explica en gran medida el posicionamiento en el ámbito regional.
Así mismo, si se tiene en cuenta que la inversión en esta materia ha empezado a
crecer de forma progresiva, luego de los efectos directos de la crisis económica
mundial de 2009, entonces estamos hablando de un negocio rentable que,
además, mueve más de $7 billones al año en el país.
No obstante, ese buen momento de la industria no solo se vive en Colombia,
pues de acuerdo con lo reportado por cada uno de los seis principales holdings
de comunicación, sus ganancias globales tuvieron en promedio un crecimien-
to por encima del 10% durante 2011.
WPP, liderada por Martin Sorrell, y Omnicom Group, con John Wren a la ca-
beza, continúan en la cúspide del ranking por ingresos reportados en la ope-
ración mundial, con un crecimiento anual de 11% para cada una. En el caso
de Publicis Group, el incremento respecto a 2010 fue de 13% y para Interpublic
Group fue de 8%. Mientras tanto, Havas también aumentó sus finanzas en 11%.
Sin embargo, Aegis Group, que hace algunas semanas fue comprada por la agencia
japonesa Dentsu, a pesar del sexto puesto en la tabla, fue la que más creció con 25%.
En lo que respecta a la presencia de estos holdings en Colombia, los que cuentan con mayor
presencia de sus compañías son, de igual forma, los mismos que encabezan el reporte de
ingresos en el mundo. De esta forma, de acuerdo con el ranking de la industria publicitaria pu-
blicado por P&M en su edición de junio, Sancho BBDO, de Omnicom Group; McCann Erickson,
de Interpublic Group; y Leo Burnett, de Publicis Group, son los que reportan en su orden los
mayores ingresos operacionales en el país.
A pesar del presente próspero y el futuro prometedor, la industria sigue teniendo retos claros
para mantener un crecimiento sostenido. Colombia hoy cuenta con una oportunidad inigua-
lable para acortar distancias con Brasil y Argentina y, por qué no, para asumir el liderazgo de
una región en donde, por lo menos como país, ya figuramos como uno de los más sólidos en
materia económica.

Holding
Ingresos 2011 (en dólares, US$)
WPP
US$16.100 millones
Omnicom Group
US$13.900 millones
Publicis Group
US$8.100 millones
Interpublic Group
US$7.000 millones FuENtE: AdAge. DISPONIBLE EN:
Havas HttP://ADAGE.COM/ArtICLE/AGENCy-NEWS/
SOrrELL-FACES-PAy-rEvOLt-MDC-S-NADAL-BEAtS/
US$2.300 millones 235437/

Aegis Group
US$1.800 millones

92 I OCTUBRE DE 2012
 PORTAFOLIO DE
AGENCIAS Y
CENTRALES
2012
PresencIa de los holdIngs en colombIa

Red
Presencia en Colombia
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
Ogilvy Action
Young & Rubicam Brands Red
Young & Rubicam Group
Burson Marsteller Presencia en Colombia
Wunderman
JWT Energía Y&R IPG Mediabrands UM
Initiative
WPP Grey Group
JWT Colombia
Rep/Grey Worldwide Interpublic BPN
CEO: Martin Sorrell G2 Colombia Group McCann Worldgroup McCann Erickson Corporation
Fundada en: 1986 Group M MEC Momentum
Sede: Dublín, Irlanda CEO: Michael Roth Lowe & Partners Worldwide Futurebrand
Número de países: 107
Mindshare Fundada en: 1961
Mediacom - Massive DraftFCB Lowe/SSP3
Número de oficinas: 2.400 Sede: New York,
Kantar Mayo Colombia
Kantar Worldpanel Estados Unidos
Millward Brown Número de países: 100+
Independientes Hill + Knowlton
Glue Colombia Red
Lambie-Nairn Presencia en Colombia
Starcom Mediavest Group
Red Zenithoptimedia Starcom Mediavest Group
Presencia en Colombia Leo Burnett Worldwide Zenithoptimedia
Publicis Group Alpha 245 Leo Burnett Colombia
Omnicom Media Group OMD Colombia
CEO: Maurice Levy Publicis Worldwide Alpha 245
PHD
Fundada en: 1926 Saatchi & Saatchi Worldwide Publicis Colombia
Omnicom Mediawise Sede: París, Francia Saatchi & Saatchi Colombia
DDB Worldwide
Group DDB Worldwide Colombia
Número de países: 104

Tribal Colombia
CEO: John Wren BBDO Worldwide
Fundada en: 1986 Sancho BBDO Worldwide
Sede: New York, TBWA Worldwide Proximity Colombia
Estados Unidos Red
Agencias de servicios TBWA Colombia Presencia en Colombia
Número de países: 100+
Número de oficinas: 1.500+ diversificados: Ketchum Conexiones
Relaciones públicas
y Mercadeo directo Porter Novelli Aegis Group Aegis Media
Rapp Colombia Carat
CEO: Jerry Buhlmann
Fundada en: 1990
Red Sede: Londres, Inglaterra
Presencia en Colombia Número de países: 112

Havas Media Planning Group

CEO: David Jones Havas Media Havas Digital
Fundada en: 1991 Havas Sports & Entertainment Red
Sede: Suresnes, Francia Arena Communications Presencia en Colombia
Número de países: 118
Proximia
Número de oficinas: 400+
Havas Worldwide
Havas Worldwide Colombia Dentsu Laicon
(Euro RSCG) CEO: Tadashi Ishii SSA Colombia
Fuente: M&M Fundada en: 1901
(networking global Marketers - una Marca de csquared) Sede: Tokio, Japón
global agency network Map 2011 Número de ciudades: 100+

OCTUBRE DE 2012 I 93
 PORTAFOLIO DE

especial
AGENCIAS Y
CENTRALES
2012
locales

BTL

Visión y Marketing
Sístole
People Contact
Centrales y comercializadoras
Impulso y Mercadeo
Media 24 Frog Design
Grupo Latino de Publicidad Mejía y Asociados
Óptima TM Sphera Producciones
Publicidad y Algo Más Agencias DMP, (Diseño, Mercadeo y Publicidad)
Consorcio Nacional de Medios Beat Marcas Vitales
VC Medios BRM Stage BTL
Central Promotora de Medios Sonovista Publicidad Pidamos Eventos y Promociones
Media Advisors Mass Digital Alegría Activity
Admedia Acomedios CVML (Camilo Vásquez Marketing Logístico)
Logros Publicitarios Huella Creativa Espacio y Mercadeo
Integrando Mercadeo y Publicidad Straza Grupo de Diseño On Brand Experience
J&M Comunicaciones Firmamento e Imagen Innercia
Central Regional de Medios Corporación Publicitaria de Colombia People Marketing
Servimedios Toro Vásquez Mora/Fischer América Multisponsor
Radio, Televisión y Medios Ade Eco Producciones BTL
MBA Constructora de Marcas Goma Eventos y Publicidad
Gordun Comercializadora Harold Zea y Asociados Solutions Group
Comteve Mercadeo y Servicios Silva Urdaneta Asociados Asap Conceptos Promocionales de Marketing
Integración Imagen & Marca
Pubblica Imagen y Relaciones Públicas
TXT Keypeople
Jalube Publicidad y Mercadeo Titanic
Silva Publicidad y Cía. Imagen Virtual
Pérez y Villa Creativa Producciones
Inversiones Inrai Organización de Congresos, Eventos y Mercadeo
RMG Connect Colombia Cyclelogic Colombia
C&G Medios Publicidad Attica Diseño
Aldas Brand Heat Marketing Emocional
Aguayo Publicidad Estrategia y Producción
Dayscript Top Promotions
Contreras y Salcedo Treetop Rocket
Ideamos Marketing Services de Colombia
Umbrella Publicidad y Mercadeo Pauta
Holguín y Asociados Publicidad Ilogic Studio
Misty Wells y Zea Asociados Latitude Marketing Solutions
Dávila P&M Mejía Publicidad
Gran Publicidad Estrategia Creativa
Materia Gris Eventos Efectivos y Producciones
Penta Producciones
Fuente: ranking p&M, publicado en la edición no. 376 de junio de 2012. Live Events
Tienda Activa
Broker de Eventos y Espectáculos
The Line Group

94 I OCTUBRE DE 2012