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Introducción
Resumen
¿Dónde estamos? Aquí se define la posición estratégica actual, en donde se consideran los
factores estratégicos clave.
En esta primera etapa se consideran los factores estratégicos claves, no como una medida
contable y financiera, sino como orientación o guía que ayuda a explicar la posición en este
mundo.
· La misión
· La competencia
· El mercado
· El producto
· El medio
Analizadas cada una, se nota la relación que existe entre uno y otro y sobre todo en lo que hace la
organización y el resto de los factores. Se sugiere contestar a las preguntas siguientes:
4. ¿Quiénes son los competidores actuales y que ventajas/ desventajas tienen frente a
nosotros?
7. ¿Qué recursos operativos poseemos y cuales son sus ventajas/ desventajas frente a la
competencia?
10. ¿Cuáles son las estrategias claves que hasta la fecha se han manejado? Han funcionado?
¿Adónde vamos? En esta, se predicen las consecuencias de las posibles acciones con base en lo
planeado.
Estrechamente vinculada a la primera etapa, está la creación de escenarios futuros en los que
participara la organización.
Es decir, se identifica el rumbo que tomara la empresa comportándose en forma similar como la
ha hecho hasta el presente, pero siguiendo las tendencias económicas, sociales, políticas y
tecnológicas que conforman el entorno.
Para poder establecer relaciones de causa y efecto y encontrar alternativas a los problemas que el
entorno pudiere plantear, se sugiere responder a:
4. ¿Qué puede suceder en 5, 10 o más años considerando las diferentes tendencias como lo ha
hecho en el pasado?
5. ¿Qué perspectivas tendría la empresa en ese futuro, de continuar operando como lo ha hecho
en el pasado?
7. ¿Qué amenazas podrían presentar a la empresa y que deberá hacer para aprovecharlas?
8. ¿Cuáles son las áreas de innovación y cambio más importante que la empresa debe
considerar para enfrentarse al futuro?
Esta última etapa del proceso incluye una re definición de lo que la empresa debe ser en el futuro
para enfrentarse a nuevos competidores, participar en otros mercados y presentar productos
diferentes y la utilidad que tiene. En esta etapa se cuestiona:
¿Qué debemos realizar ahora para llegar a ser la empresa que queremos ser?
Esta es la etapa decisiva para cerrar la brecha en lo que actualmente es la organización y lo que
pretende ser en el futuro. Su desarrollo y formulación debe responder a las siguientes preguntas:
1. ¿Cuáles serían los objetivos y la misión apropiados para dentro de 5, 10 o más años?
3. ¿Qué cambios e innovaciones deberán tener los productos según los pronósticos futuros?
7. ¿Cómo deberán de superar las desventajas que se enfrentan con respecto a los
competidores?
Las preguntas propuestas en estas tres etapa podrían ampliarse o reducirse de acuerdo a las
características y/o necesidades del propio negocio.
Recordemos que la planeación estratégica sirve para tomar decisiones actuales que determinaran
el éxito o fracaso de nuestro negocio al corto plazo.
Hay que planear estratégica y continuamente, para lo cual necesitamos estar informados de lo que
acontece en nuestro entorno por periódicos, revistas, televisión y radio.
Por otro lado, no hay que perder de vista a nuestros clientes y competidores, así como
nuestros empleados ya que ellos también deben de conformar parte de nuestra planeación
estratégica.
Esta nos da visión global de la empresa y se basa en un proceso inductivo de preguntas a las cuales
usted debe de responder, ya que es usted el que mejor conoce su negocio.
· Los estrategas.
· El direccionamiento estratégico
· El diagnóstico estratégico
· Las opciones
· La formulación estratégica
· La auditoría estratégica
¿Qué se puede decir del direccionamiento estratégico?
Las unidades empresariales para crecer con éxito maximizando el valor económico de la empresa,
maximizando el bienestar social interno y externo y minimizando el impacto ambiental, deben
tener muy claro dónde están y hacia dónde quieren ir lo que implica definir con exactitud cuál es
su dirección a donde desea llegar y como lograrlo. Para que esto se convierta en realidad deben
armar una cultura corporativa que consta de:
· Visión.
· Misión.
· Principios.
· Objetivos.
Las opciones estratégicas deberán convertirse en planes de acción concretos, con definición de
responsables, para ello es indispensable: Definir objetivos, definir estrategias de cada área
funcional dentro de los proyectos o planes estratégicos. Diseño de planes de acción concretos.