Brayan Stiven Cañas Romero 1820010394 C.

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La campaña que salvó a chile

"NO" es una película chilena de Pablo Larraín que expone la gran campaña de René
Savedra, un ejecutivo publicitario que se encontraba exiliado en México y quien con su equipo
de trabajo, frente a los obstáculos y tropiezos en el camino, logró acabar con la dictadura
militar de Augusto Pinochet en 1988 gracias a la importancia que tuvo su campaña en las
votaciones del plebiscito.

Por lo cual en este texto, que nace como un trabajo universitario, se expondrá un
análisis de la película y el contexto político social que representa por medio de la respuesta a
varias preguntas claves que permitirán la socialización de la importancia de la publicidad
como herramienta comunicativa en un entorno político y su afectación en la sociedad, para así
dar una conclusión muy personal desde la proyección profesional y social que como estudiante
y sujeto social se está desarrollando hoy.

En Chile en la época de 1973 y 1990 hubo una dictadura militar a manos de Augusto
Pinochet quien tomo el poder después de derrocar el gobierno democrático de Salvador
Allende. Esta dictadura se caracterizó por una prohibición a varias libertades, a un gobierno
sin democracia y a una violencia civil fuerte, por lo cual, el pueblo cansado de la forma de ser
dirigido el país y con la colaboración de Estados Unidos lograron obtener un plebiscito para
así decidir si continuaba el gobierno de Pinochet o, por el contrario, salía él del poder y se
convocaba a unas elecciones democráticas.

Uno de los acuerdos entre la oposición y el gobierno de Pinochet fue realizar cada uno
su campaña para el sí (continuar con el gobierno actual) o el no (ir a elecciones democráticas y
sacar a Pinochet del mandato) por medio de la televisión, esta campaña iba a durar 27 días,
sería transmitida por un tiempo de 15 minutos cada día en donde se expondrían los motivos
para votar por el NO y por qué este era la mejor opción, así mismo, la opción del SI tenían su
15 minutos luego de la primera pauta publicitaria.
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Alrededor de esta campaña es en la que rueda esta película reflejando una gran pauta
publicitaria por parte de la oposición, encabezada y dirigida por Rene Savedra quien se
encontraba exiliado en México; la motivación por ver a su país diferente y que su hijo creciera
en una mejor sociedad chilena es lo que permite a René, primero, proponer un isotipo
agradable a la vista y que destacará en forma positiva hacia el pueblo chileno, continúa con la
propaganda que contiene una canción simple pero con armonía lo suficientemente “pegajosa”
para crear recordación en la mente chilena, prosigue con mensajes audiovisuales de liberad,
felicidad, alegría y unión del pueblo así mismo permitiendo enviar el mensaje de manera
positiva a la oposición y por último podemos destacar el NOticiero con lo que contiene
supuestos resultados que da a conocer las opiniones de las personas chilenas.

La campaña de la opción no, en su principio fue criticada y menospreciada por la

oposición, al momento de ver a su país en una situación antidemocrática y totalmente injusta
le llevan a René a ser parte de la campaña del no y fue en el proceso de creación, frente a la
forma en que debía ser presentada la campaña y al ver varias negativas frente a su propuesta
que decidió no desistir y enfocarse en lograr tener un buen mensaje y convencer a sus críticas
de que tenía la razón. El éxito de la campaña fue gracias a la persistencia de Rene y a no
abandonar nunca su idea por encima de las críticas y obstáculos presentados, pues supo
adaptarse y consiguió mostrar las ideas de sus colaboradores, que, aunque no estaban bien para
él, las presentó de tal manera que no afectaran el efecto que él quería producir.

Como consecuencia de este éxito, comenzó a recibir amenazas dirigidas a su propio

hijo, interrupción privada de su hogar ( grafitis en su casa ) por parte del dictador y sus
seguidores, pero así mismo contar con el apoyo de su ex-esposa, Verónica y con el tiempo
volver a tener una relación sentimental

Quizás la decisión más importante y clave en la realización de la campaña fue mostrar

un contenido que no fomentara miedo a votar por el NO sino que los motivará a querer un
cambio y buscar la felicidad y libertad. Una de las estrategias más fuertes en la campaña del
NO fue incluir una música que se memoriza a tal punto que los integrantes de la dictadura
llegaran a tararear la canción de la pauta de la oposición, otra estrategia aunque puede pasar
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desapercibida estuvo en dirigirse al votante con amabilidad y respeto, esto se puede apreciar
en la simpleza de la palabra “buenas noches” y otra característica que se puede destacar, es
dar libre expresión al pueblo chileno esto permitiendo ser una de las claves del éxito de la
campaña.

El impacto generado de la campaña a la gente chilena fue tan grande permitiendo así
cambiar el pensamiento o la ideología que se tenía frente a una oposición débil y la publicidad
temerosa que se mostraba en la campaña política de un dictador, pues les permitió encontrar
en la campaña una fuerza y un apoyo para llevar la oposición hacia adelante sin miedo alguno.

Gracias a Rene y su forma de hacer campaña política nos permite pensar cómo se
puede dar una mensaje positivo a pesar de que el producto tenga bastantes críticas y
oposiciones, la forma de hacer mercadeo ante mensaje de recordación, unión del comprador
hacia el producto y opiniones de personas “iguales” al target sugerido, nos permite llegar al
sentimiento del comprador y agregar un valor, como gerente de mercadeo ante esta solución
de publicidad dada por René no se le haría modificación en su campaña, quizás se podría
incluir un poco más de fuerza con publicidad BTL.

La película nos da claves a la hora de crear una pauta publicitaria, como pensar en qué
realmente queremos mostrar y de ahí irnos a la base, ejemplo: Rene tenía claro que no quería
mostrar miedo y por lo cual llegó a la conclusión que posiblemente lo contrario a miedo sea
felicidad y así pensar en cosas que causaran felicidad para incluirlas en la campaña; este es
una excelente muestra de aprender a cómo no quedarse estancado y tener soluciones creativas
y rápidas.