~,

-
~.~
",,' R~5pOn!iabilidad
social .
empresanal

6. AMtRICAECOMONIA PERU ! FE BRERO, 2011

-

- - - - -- -- --
sis(cnl;ia e n su uiscurso rue sufi!;i.;:n!e
pma cnajcnar a un cliente important..:.
S..:glln los c vungclizadnrcs de la res-
ponsahilidad social emprcsariul (RSE).
esta cs la clasc de .~ ilUac i oncs que se
puedcn cvitar aplicanuo modclos de
desarrollo sustcntable.
"Los consumidores ba.~:m sus deci ·
siones de comr>ra en factures que van
mas a lia de calidad y prcciu", dice
Francisco Diaz Hipol ito, gere"lc de
control ambient::!1 de la pctroqufmica
Mcxichem. "Ahora no solo ClIenta el
impaclo del praduc to e n el ambientc,
sin t) lambicn eI proccso productivo y
cI trato que rcciben de la cmpresa los
unbajadores y las comunidades a1edafias
a la operaci6n".
Para el bras ikiio Jorge Ahrahao,
presidentc del Instituto Ethos, uno de
En 2004 haIria solo 188
empresas latinoamerlca-
nas que participaban en eI
Pacto Mundlal.la Inlclatlva
RSE de las Nadones Uni-
das. Hoy son 1.500.
los principales refcrcnte,~ de In RSE en
Amc:rica Latina, las cmprcsas ganan al
dejar de pensarsc cxclusivamcntc como
un negocio 'j comienzan a ar1iear una
visi6n holistica, creando Olro !ipo de
complicidadcs con eI c iudadano. "Y
la socicdad ganll cn la medida cn 4ue
OITOS aCIOfCS. adcm:is del gobicrno. se
compromc tcn con accione..'1 a fa vor de
13 comunidad", dice.
"1..01 RSE bien entcndida beneficia a
la emprcsa. La solucion de problemas
rcales de 13 sociedad es 13 misi6n de
una empn:sa. Otra cosa dislinta cs un
indicador cspecffico", dice Manuel
A ldza r. profcso r de la Escuda de
D irecci6n de la Univcrsidad de Piura.
"Un buen direcrivo buscaquc la orga-
nizacion mejorc de manertl integral .
Las confusione s y dudas proceden de
confundir una decision personal y un a
1
I
•
dccisi6n dirt':cliva".
Aunquc no ex islc un a de finici6n
un ica dc RSE, SIiS grandcs promOloras
en la regi6n. como Ethos 0 la fundaeion
Avina, creada por cI millonario suizo
Stephan Sehmidheiny, son cnfalica s al
sciialar I a.~ di fercncia.~ con 11.1 fi lanlrupia
c1i.~ica. "La RSE nace de un imaginario,
dc una inle ncionalidad de los em pre -
sarios por hacer un balance positivo
de su Ilcc i6n", dice Edgard BermUdez,
direclor de Avina e n Nicar<lsua.
Para Bermudez e xiste un a frontcra
qu e scpara las acciones de compen-
sac i6n social por las eXlernal idades
m::gati vas de un negocio (consumo de
alcohoL labaco, emisiones de COl) de
un eompromiso genuino con valores
que, finalmenle, redundan en venlajas
para d negocio. Ilay RSE desde d
momento en que las empresas ineor-
poran otras mediciones. aparte de las
financieras, para evaluar su desempefio,
y 10 informan a accionislas, c liemes,
trabajadores y ciud adanos, de acuerdo
con cicrtos par:imelrus.
Para Javier Zul ueta, gcre nte de la
consultora chilena Gesti6n Social y
director del diplomado de RSE de 11.1
Uni vers idad A lberto Hurtado, la RSE
!legt'! a America Latina primero con las
multi nacionales. "Muchas e mpresas
locales se dee idieron sumarse; algunas
no pasaron de Jaetapa mOOa a seguir",
pero qued6 un gru po que eSI~ en Uilli
segunda elapa, inlegrando RSE a sus
modelos de negocios pant mitigarriesgos
y llegar a nuevos mercados", dice.
Los numerus hahlan. En 2004 hahfa
188 emp resa.~ la tinoame ri c anas que
participahan en e l Pacto Mu ntlia1. la
Responsabilidad
~~
social ;
empresarial
inieiativa RSE de Naciones
Unjda~. ll oy son 1.500. Pem
d indicador ma..~ re1evante es
c1 numero crcc icme Jeempresas
que han adoplado I;IS directrices de
11.1 Global Reporting Initiative(GRI), c1
esta ndar inte rn acio nal en materia de
transparencia y tlivulgaci6n de estra-
teg ias de RS E. En 200 1 eran apcnas
dos, el fabricante coslarricense de tu-
bcrf:LS Amanco, 1a e ua l era propil.-datl
del mismo Schmidhciny y que vendi6
a la mell icana Mellichem en 2007, y
101 compaiifa brasilefia de cosmctico.~
Natura. En la actualidad son 149.
En c1 caso reruano, .~egun Cecilia
Rizo Patron , directora de ges ti6n de
conocimiento de 101 organi ....aci6n pro-
motora de RSE, Peru 2021, c1 pais cst:!
e ntre los cinco paises latinoarnericanos
mas avan7.ados en RSE. Un intlicador
importartte para constatar esta afirmaci6n
cs d numero de reportes de sostenibili-
dad que se han desarrol1ado cn eJ Peru
con rcspccto a olros paises.
"Tomando en consideraci6n 11.1 lisla
de rcportes de sostenibilidad publicados
por e l ORI, en 2010 5e publicaron 66
rcporte.~ en Brasil, 27 en Mexico, 16 en
el PcrU, 14 e n Chile, 12en Colombia y
7 e n Argentina", dice. "Bsto pOO r'a ser
un indicador de que cuando se reficre
a la ap licaci6n de est:!ndarcs fonnales
de responsahilidad social, como 10
es c1 ORI, e l Peru es ellerccr pais en
Lalinoamerica con mejor implementa-
ci6n tie es landares intemacio nales de
responsabi lidad social. S in e mhargo,
eI numcro aun es bajo y ademas hay
muehas e rnpresas que no rcg istran sus
reportes en e1 GR!. E I desafio es promo-
vcr cstas huenas pnicticas en las pymes,
10 cual se podr'a dar mas facilmente a
traves de las cadena..,; de pruveedorcs
de las grantlcs e mprcsas. Aun can estos
dcsafios, c l Peru ha avan7..ado enorme-
mente e n la d ifusiOn e imp1cmentaci6n
de RSE, por 10 que eSla entre los Hdcres
de Luinoarnerica".
EI GRI espedfica 100 indicadorcs de
RSE vinculados a gobiemo corporalivo,
derechos humanos, derechos laborales,
fE8RERO. 2011 1 At4tRICAECONOMIAPERU.,
 Nestle Peru S.A .
(lil(,:il~.
l'f;110p;,1 AI'. I.ns Caqillo~ cd ra.3 sin.
Urh. Imlnstrial Sla. Ros... Ah:.
\\'d'~i •..:: ww\\· .nc~[Jc.C(JI11.pc
a Tc l.'hlil" (51 1) 4364040
~ &(,:llli" II.: 1'1 i lldu~ ri:.o Alimcnlos
l'l\.ou(:«" LcdlC twaporJu:t. producros culinarios,
t>cbjJ,l~adKJCI,Jmadas.cafc5 soluble. l:hocol:ucs.
gal1ctas. hclaclos. pallet()ne~, ,]Iimentos pard
JlIa.<;L"olas. ccrc,llc:s pard el dcsayuno, fUl1lllllas y
ccrca lc.~ infmlli1cs.
Creac ion de Valor Compartido
UIW !l1;UH~ r:l de h,KI'r ncgrlCio~ ~le malll.:ra
slx:iaJ mcnl<.: r<,;~p\Jllsablc
"La Crcacion de Vall)r CornpaT1iJu es un p hmtc:\micnln mu)'
disli1llo dc Rcspunsabilidad Social COIpordtiv:l. No sc ccutrJ
en (,;umplir una seril:: dc critcrios cx\cmos. oi objctiv(ls
l'ilanll\Jpicos. Sc lral:1 de crt:ar bcndkio p'lra In socicdad y c l
medio ambientc al miSIllO tiempo que uahajamos pam haeer a
la cmprt~a IlIa.<. ctJ10 pctiti va a l:II'go plazo". scii:lla Mark R .
Kmmer, de la Univers idad de IlH rvard y Director (ieneml de
Fuundation StnH,~gy Group . ell un:l public:l('i611 d el 20()6.
Kr.ul1t:r, junto con Mi ehncl E. I'lIrtc r. profesor de b Ilarvani
nnsi nes~ Sch{KlL plilnlearon por primt:rd vel. cl nov.:doso
eum:epto d e la Creaci(in de Valnr Comp:miuu para conecbir a
la Responsahili\lad Soc ial Corporativa (RSC).
Ambos acnl1linJS afimlall que Illuchas .:mpresas han h<:(;ho
baslallte pur llJt:jordr Ia." eonse<:nenci~ stx:ialc.s y medioombi
':lllaies de sus aetividadcs, pero reeonocen c.~po.!ci:ll menle d
Icgado de Nestle. Un I.:::;ado que desde ha ec :1 i1(1.~ orienta la
manera de hace r negocios de la Comp;tni;1 y (lue se gcsliona al
mas ;!lto nin:!. scgull d m ismo Pete r Brubeck. ~idente de
Nestle, 10 deja enlcndcr: " Henn Nt:sIM Fund6 nue.~tm emprcsa
en 1866 (;Ull un solo pr(K11I(;fO. 1I(1 0~ ccrt:alcs infllilliles (Iut: sc
n-caron pam salvar la vida de un ni no del vecind:lrio. Dcsdt: csc
!l}Orl1c nto , la estmtegia fundamt:lIt:l1 de nlleSlr:l Compafi fa ha
s ido cre;lr v:!lor p.tra M)C iooad , y,:l1 haecrlo, crear va lor p:lr.1
nUt:slros a(;Cionistas".
Lucgo de estud iar minuciosamen(c las pr.ictic...-. c cnpresarialt:s
. de Ncs tl e, M:lrk R . Kmmer rC(.'OrlQCe [a importaocia para las
cmpor.tciones de illlplantar sus acciooes ue rcsponsabilld:td
social hajo los Illbmos esq ll clllas qlle oricntan SliS dccisione.~
de neglx: i()s. "Para Illue has enlpres:ls la rcsllOn sabiJidad corpo-
raliva cs un d~'part;11l1c utn sc parad\) y ai.~lado de s us opcr..lc io-
t1~' S di:lrias_ Sin Cltlbap~(). cI cnr"<Juc de N~'stlc pard la Cn;acitlU
de \~"llor Compar1klll Ilene en ('UCllIa cI irnpoct\' soc ial de tOlbla
:lI:t i" idau curpof".l.tiv;(". I ~dr.t Nestle csta claro que Il inguna
c mpres;l pllcde st>brcvivir ala 1:lrga en lIr];l st.J\;il'\lad rraca."iHda. y
ninguna Sl.l<:ie-dad pucde sobrevivir ~ in Ulla ccOIh'rnia Ilrerte.
1.;1 a,;;,,'iQIl d,' ,,,lor ""mpam"', (", nhicn impllc" ~h:n<kr
" Ins (;(,1:.1;;....-:,<.1"", .. y ~ <us f~'l1ili;h
La Crcaci6n de Valor Compartido en Nestle
Ncslh~ considcra que cxisten Ires niveles de condue irsc a la hor..t
de ha(;ef ncgocios. En la ba.-;c del enfoque lie ncgocio de Nest le!'e
encuentra el cumplimiemo de Ia.~ leyes y rcg ulaciolles. aSI eomo
de rcglamemos intemos. Es loquc en la Ernprcs."l se conocc: corno
CtJrnpliaocc. En Ne.\t le, su cumplirniento no cs 1.K'b'OCiablc.
FI s iguiente clemc nto clave dc la fornm en que Nestle haec
ncgocios es la stJStcnibilid"ld. Pard la Compaiifa, la st;6tcniblli(L'ld
signinea desarrollo que smisfxe Ia.~ nc.."..:c.~idadcs del ~nlc sin
L'Omp11Jmctcr la c apacidad de las gencrdciones furur.ts JXtr.1
s,ltisfacer sus pnlpins ne<-'esidadcs.
EI tereer nivel t:S e l que va ncls alia de la SOSIt: nibilidad: crear
,"alnr Il.lm la sodcdad y los al:cionistas de una mallerd que cstc
vinculada de manerd integra! :I las principalcs estralegias tic
negocio y opcrllciones. F~~lo cs Creaci6 n de Valor Com partido;
valor en:ado pam los accion~~ta.<;, emp!c:ldos. agrieullores,
consumidores y las comullida(k:s en donde op.!rd 1:1 Ernprcsa .
En cada esla lxln ue 51! cadena de valor, desdc d sumin iWo de
rna((;ri3S primas tl:l~Ul llI entrega del producto final. los Princirios
Empresarialesde Nt:MIc)' las no nnas extl:fTlas con:.tiluyt:n la ba.'iC
de: tOlh~ sus oclividadcs de negocio. En tnda.~ los fasesdel pmceS(l
de produn;i6n Sli compmrnisoconsistcen gcstionarcl impaclo de
I;l~ a(;fividade.~ y consegui r bendicios CreanJo V:JIOl" COIllp;Jrtido
pard ,;\ ...ociedad y p:lmla Empresa .
~Nestle
Good Food. Good Life F"
eo.
pe.
-
 ~~
~I Resppnsabilidad
social .
empresanal
--

""I';~. E" 10' ultimos 10 aiios, el nurnero de empres<3s que incorporan la RSE en su comunicaciun aumento mas
\1e1O '",,,de,p',"'" 1:14 a 1.469 en 2010 .

2001- 2005
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lOO(j - lOlO Po "~ nlaJ e
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<onirlforme

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Empresas tatlnoamericanas con
informe RSE, segun pals (2010)
PAIs Numero NivelA+
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6§ . _ lL __ Empresas latinoamericanas con informe RSE. segun sector (2010)

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15
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1
Energla

19%
Servicios
financieros

19%
Alimentos y
bebidas

15%
Servid os
publicos
Mineria

12%
T.... '49 OS
17%
----
n AMtR1CAECONOM1A PERU / f(HRERO , 2011
COPEINCA

"La responsabilidad social es la (mica manera de

asegurar nuestra sosteniblidad y promover el desarrollo
de nuestro pa is"
Samuel Dyer Ampudia, Presidente del Grupo D&C

Contemplamos el triple resultados de todas nueslras decisiones: crecimiento economico, desarrollo social y
cuidado del media ambiente y nos esforzamos en difundir y poner en practica los principios y valores de
responsabitidad social en lodos nueslros procesos, operaciones y areas de las empresa de manera transversal.

Asimismo, nos esforzamos por preslar atenci6n a los aportes y comentarios de nuestros grupos de interes par
10 que lIevamos a cabo regularmente esludios de invesligaci6n de las actitudes y percepciones de estos grupos
con el fin de comprender sus opiniones y puntos de vista con respecto a nuestro desempefio, as! como lIevar a
cabo tas medidas necesarias para asegurar ta mejora continua en ta gesti6n de tas empresas.

COPEtNCA
• GMPB2 (Good Manufacturing Pracli<;es)
• HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Poin1j
• BASC (Business A ll i<~nce for Secure Commerce)
- - --- ---
• Paclo Global
• Certificaci6n ISO 14001
- - -- - -
• Sisl_
'm_'_d_.,_,_s~:>'~~_'_'d_o_.,~~-,~~ma
_O _HSAS 1800 ',--c-c-=co
cC
• Sistema integrado dB 9BSti6n de RS alinea<lo <l encabezados de ISO 26000

•
 @CAMPOSOL
COPE INCA, CAMPOSOL Y el Grupo Dyer Corial (D&C) en su conjunlo consideran que para garanlizar la
sostenibilidad de sus negocios es un requisito indispensable el asegurar que los principios eticos, el respeto a las
personas y al ambiente, se cumplan actuando segun los lineamientos de responsabilidad social de nuestras
organizaciones y los principios del Pacta Mundial de las Naciones Unidas, del cual somos miembros activos.

WA WA WASI "RA VITO DE SOL"

D
A PA A JOVENES "JUVENT ,D, AHTE Y DESARRO' LO"
PROGRAMA PARA LA GfNERACION DE EN PEQUENAS Y MEDIANAS EMPRESAS DE LA COMUNIDAD
EN CONVENIO CON UNCTAD Y PROINVERSION

Tanio Copeinca como Camposol fueron pioneras en su sector en presentar Informes de Sostenibilidad usanda
indicadores intemacionales como el Global Reporting Initiative (GRI) , 10 cual les permite medir su desempeno
bajo el triple resultado: economico, social y ambiental de manera objetiva y asi poder compararse con las
mejores practicas de su sector a nivel mundial.

CAMPOSOL
PLANTA · HACCP (Ha~ard Analysis and Critical COlllrol Point) ·
GMP-GAP (Good Manufacturing Practices - Good Agriculturat Praclices)
• GMA-SAFE (ex FPA)' BASC (Business Altiance for Secure Commerce)
• BRC V 5.0 (British Retail Consortium) A Grace para los procesos de
esp:'rrogos frescos y esp~'nragos en oon~rv"s

CAMPO ' IPM (Integrated Pest Management) · GLOBAL GAP ' TESCO
NATURE CHOICE (cultivos de palla)

SOCIAL ' PACTO GLOBAl. ' AUOITOR(AS DE COOIGO DE

CONDUCTA ' AUOITORIAS EN RESPONSABILI OAD SOCIAL Ilevadas
a cabo po r nuestros principales ciientes .

.,
;
~}I
A
~ ppnS'bilid'd
social .
empresarla_1 _ __
Vi;.,,~ mcuto amblentc, provccdorcs y
c licntcs, consllmidures y comuni-
dade s. Las cmprcsas <Iue rcrortan
10 indicadnTcs cntran en 1;[ caLC-
goria C. Las que fcpo nan mas de
20 rcc ibcn una B, Y la calcgoffa A
correspondc a las que informan los
100. Pero una cosa cs reportar y otTO
pcTmilir la verificado n ex lerna. Esta
cs la calcgofia (A+), en la <lllC solo hay
35 cllIpresas lal inoamericanas, Wdas
de gran lamailo. Corrcsponden a l 25%
del tota l de cmpresas que haccn reporte
GRI , loquc no es poco comparado con
e126% de Europa y 8,5% en America
del Norte.
"En ge neral sc ha pasado de la im-
picmcllIac-ioli de programas puntualcs
Existe un grupo de interes
cada vez mas sensible a 10
~hacen~sem~sasen
materia medioambiental,
~boral y con ~s comunida-
des: los inversionistas.
de RSE a la intcgmcion del concepto a
la poliliea de creacion de valor y gestion
de la empresa" , dice desde Washington
Georgina Nunez, especialista en RSE
de la CEPAL
Muchas dc las acciones de RSE de
las empresas tienen un elaro enfoque
secfOrial. Ericsson apoya proyeetos
de wnectividad rural y te lemedicina.
Diageo, la mayor multinacional de
lieores del mundo, promueve el con-
sumo responsable de alcohol.
E n e l Peru, scgun Rosario Sheen,
eonsultora e n responsabi lidad social
y eonsultora externa del GRI, a jul.-
ga r por los reportes de sostenibllldad
de las e mpresas, en los ultimos anos
los sectores mas bcncfidados con los
programas de RSE han sido (y son)
educad6n, salud, medio ambiente y
desarro llo de infraestructura comuni-
taria. "Esta es una priorizaci6n aeer-
tada para nuestro pais, si tenemos en
76 AMERICAECDHDMfA PERU I FIBRERO. 2011
cuema quc la educacion y 1<1 salud (no
fK,cesariamente en esc orden) son las
dos condiciones basic<1s para alcarl/.ar
eI desarrollo humano. Los ingrcsos de
las personas (Ia te rcera condiei6n para
el desa rrollo humann, de acuerdo con
la ONU) es una consecueneia de los
niveles de edueaeion y sal ud que goce
una persona", dice. "La seleccilln de
estos sectores revela, ademlis. que hay
eada vez un mejor direeeionamiento
de las iniciativas socia lmeme respon-
sables de las empresas".
Otro tema muy explotado por las
empresas peruanas cs cI espiritu em-
prendedor para enfoear sus esfuer.ws
de RSE. Es el easo de la empresa de
seguridad Hermes. que a traves de su
progra ma Super Aed6n capac ila a
alumnos de 4" y 5~ de seeundaria e n
diversos talleres, como carpinterIa,
indus tr ia de l vestido, indust ri<ls a li-
mentarias, metalmeeanica, zapatcria,
entre olros, los euales dictan p rofeso-
res del colegio y contempla, ademas,
la tllseiianza de e ursos de desarrollo
personal y de gestion, como planes de
negoeio, ma rkcting, venta...,. alenci6n
<.II eliente, formalizaei6n de e mpresas
y contabilidad.
Otro easo similar es cI de Funda-
ci6n Romcro, ljue desde 2008 produ-
ce y d ifunde program<.ls educativos
de television , en busca de impac ta r
en Ia poblaei6n dc todos los niveles
socioeconomicos. "Con nuestro pro-
grama de TV historias Para Quitarse
cl Somhrero promovimos la emulaci6n
de proyeclOs cxi1OS0S que lIluchos
PCru,UfOS 0 comunidades dcsarrollan
de manera silenciosa en d interior del
Pcru. Sc ahrio una vcnl<tna de 0POT-
tun idadcs a l o.~ protagonistas. ya que
empresas y organizaciollcs d iversas
tolna rOIl conocimiento dc su aCli vidad
productiva y buscaban contaclarl os para
l
emular los", d ice Ma rita Guzmlin, ge-
renta de la Fundaci6n Romcro. "Siendo
el Peru un pais de elllprendedorcs, es
importanle impulsar c1 emprendimiento
cnt re [o.~ peruanos, y e n cspecial de los
j6vencs. brindlindo les informaci6n y
educaci6n que les sin'a de altemativa y
oportunidad para alcanzar cI desarrollo
ta nto a nivel personal como para su
comun idad ".
Ex isten empresas que por Sll propia
acl.ividad siemprc estan en constante
cscru tin io puhlico. Es el caso de las
industrias extract iv,IS que tienen alto
impacto medioambiellial. Para el la..<;,
Ia transpareneia se ha ido torna ndo en
una neeesidad. Y hay grados y geslos.
En su rtporte de susle ntab ilidad, Ia
mexicllna Mexiehem, e l mayor fabri -
eante de rc.<; inas de vinilo de Ame rica
Latina. ofrece un mapa completo de sus
proeesos industriales. en que incluyen
malerias primas y productos como
tluoruro de caleio, eloruro de vinilo y
polipropilcno, e ntre otros, y los riesgos
arnbientales de eada uno.
En maleria de escala y transparell-
cia. el gigante minero y sidertirgieo
brasilciio Vale es quiza el mayor cx-
ponenle de RSE en America Latina.
En 2010 ccrr6 inversio nes ambienta1es
por US$ 829 millones e inversiones
sociales por lJS$ 170 milloncs. "Hemos
ido cvolucionando COil la soeiedad",
d iee Si lvio Vaz, director presidente
de la f'u ndaci6n Vale. "Hasla 2007
ten famos acciones pumuales, princi-
palmente en ed ucaci6n. Hoy cstalllos
en infraestruetura, ges tio n puhlica y
desarrollo humano".
E n su reportc Anual GRI A+, no
solo informa s u.~ aeciones en medio
. alllbicn te y comunidades, sino adelll:is
los procesos j ud iciales y Oldlllinistr<lli -
IIOS que e nff<:nta e n lajusticia civil, los
 Peru 2021, asoeiaeion sin lines de luero Que trabaja para
lograr una Vision Naeional com partida y para dilundir y
promover la Responsabilidad Social como metodologia de
gestion empresarial, felicita a

Una nueva vision

Bac~s
UNION DE CERVECERIAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A.A.

Por lograr el nlvel de aplicaci6n A del Global Reporting Initiative (GRI). Esto demuestra el compromiso
con la transparencia de su gestion de desarrollo sostenible hacia sus grupos de interes.

Asimismo, agradecemos a Backus el habernos confiado la asesoria integral de esle reporte.

PERU 2021 is a GRI Certified Training Partner in Hispanic America

www.peru2021 .org

"';:"'J_~,. .• ~'o!.,';' ••
." . . ~,
 "~it, ",,,,,, del trabajo y compclc m.:ia
~~~iIl.~"." " 'J en va ri os de sus mcrcados.
La pregullIa que los cs(;ept i(; ()~
hacen rcspecLo de Ia RSE es cuanto
liene de marketing y de slisiancia. La
rcsp llcsla p uedc ser ITMl i1.ada, rero
cxistc un grupo de intercs, apane de
trabajadores, comunidades y ciuda-
danCa en ge ne r;,I , q ut: a las g randes
e mpn:sas defi nitivamcntc les imporla:
los in vc rs ionisLas.
Yes que hoy las i nvcrsione.~ e liens
suman miles de mlllollcs de d61arcs
solo en Estados Un idos, y su principal
refere nte es la Coalici6n de &:onomfas
Ambie ntalmente Rcspo nsablcs (CE-
RES por 5i sigla e n ingles), fund ada
en 1989. CERES fund6 la GRI e n
1997, asi como la Red dl,: Inve rsionis-
tas para el Ricsgo Climati(.:o (I NCR),
que reli ne a mas de 90 invcrsionistas
insl iluc io na les con activos por casi
US$ 9 billones, incluidos a Pruden-
tial, las tesorerfa s de va ri os e~lados
(Oregon, C alifornia, O h io), fondos
de pensiones d e g randes sindica tos
y de [as ig lesias metodista, baul ista,
hncranll y presbileriana.
"EI ral de los men:ados y de los
in ve rsionistas cs cada vez nub impor-
lanle", d ice Jorge Ahrahao, de Ethos.
" Han comenzado a invenir en empresas
de me nor ri esgo, es decir, aquellas que
liencn una vision de largo p lazo. lids
holfstiea y por c lio capaz de prevenir
ri esgos y proble m as ambientales 0
laOOrale,,".
i.Es re ntable la inversi6n ctica? De
ac uerdo con Dow Jones Sustainabi[ ity
Index (DJSI), lanzado en 1999 y que
hoy comprende a 1.237 grande s em·
presas de ESlados Unidos, Europa y
Asia Pacifico , parece que sf. E I fndice
mu ndial renl6 36% en e uros d urante
201 0 Y 6,4% dc.~de su creacitin.
r , .M
Las empresas son rcacias a divul gar
cuanto c uesta u n proyecto bas ico de
RSE, y n inguna de [as qu e consultti
Ameri caEcono rnia para este reporlaje
respo nd i6 con que consultoras trabaja
78 AMERICAECONONiA PERU I FlBRERO. 2011
d lema. Para Paul ReillY . docente de hemos s ido eriticos eon eli as . pro-
Ia Esc ucla de Postgrad o de Ia UPC vocando y orientando camllios en su
sc del Pen!, la cant idad de din ero que com ponamicnto".
~e asigne a esfue rLOs de RSE no e~ Oe hec ho, en 200S Ethos tUl'O un
proporcional a su impacto . "I\si como t:nconlron ("On Pt:trohr$. laempres.a rni~
puede haber inici ati vas exi tosas con poderosa de Hrd.~ i l, cuan do el directorio
imporlantes presu p"eslos. bien puede n de ISE (del q ue forma pane) .~ac6 del
alcanza rse exeelcmes res ultado~ con fndi ce al gigame petrolero, junto COil
presupuestos exig uos. Depcnde mas Ar'KfU /.. y olras cinco cnrnpaiifas. Pe-
de la concepcio n estra tegica y de la Irobras. U 5U vez. ~e rel iro de Ethos.
ca paeidad de implementaci6 n", d ice. EI lema de fonda cs Iu crcdibi lidad,
"Los montos que se in vier te n son Mas de un grupo dt: interes habra no-
variablc~ . No ob~ t ll nte, hay t:je mplos lado que cl DJS I incluye a Ualliburton,
de iniciativas scctoriales. eomo cl mi- la polemica e mpresa contratista de la
nero, en que hay un compromiso de guerra de lrak. En ta[ sent ido. hay un a
las emprt:sas dt: h,Ker aportes volun- tensi6n implicita ell cI grado de tm n~pa­
tarios para proyeetos eoneebidos bajo re nc ia lolemb[e para cada e rnpresa, y es
una plalaforma de obje li vos sociaJes signifieativo qu e los eontrato~ e ntre cI
A estas alturas. existe!MIa
economia de Ia RSE. com-
puesta por organizaciones.
empresas, ONG que parti-
dpan en algUn punto de Ia
cadena de los proyectos.
cornunes". Bovespa y las e mpresas dcllS E este n
Lo que esta claro es que, a estas sujeto:; a clausulas dt: confide ncialidad.
a [lura.~, existe una e(.:Qnomia de la RSE Las empresas lIenan un c uestionario
eompuesta por organizaciones, e mpre· y, en caso de no e ntmr al ind ice 0 scr
sas y ONG q ue participan en algun excluidas de cl. cl Bovespa no puede
puntO de la eadt:na de producc i(ln de d ivulgar las r,u.ones. Durante la ultima
los proyec tos . "En un planooperalivo aClUali zaci6n del ISE, en noviembre
estin las consultoras que da n servicios pasado. Son ia Favaretto, direelora
de disciio de cstr"JIegias, implcmcnlaeion de s uslentabilidlld de l Bovespa, de-
y adopcion de estandares como GRI", clar6 que e l cuestionario se e nvi6 a
dice Zulueta, de Gesti6n Social. Luego H!2 c mpresas eolizadas, pew solo 53
estan las verificadoras como KPMG, respo nd ie ron.
PricewaterhouseCoopcrs, Dcloiue 0 "lIay cosas qut: hacen de la RSE
Emst& Young. Y, portiltimo, lasONG a lgo conlUndenlt: y frag il a la vez",
que implementan programas sociales d ice Bermudez, de Avina Nicaragua.
o medioambientales a nombrc de las "No hay que olvidarque es b:'isicamcnte
volu ntaria" . •
cmprcsas.
Es to exp lica por que evan ge liza-
dores como Ethos sepam aguas de [a COli ill/ormes (Ie Sibylla Brodzillsky
consultoria y de l lobby e mpresaria l. )' i ellllY GOllzalez I'll 8oXvrd. David
"No representamos los intereses de SUllta Cruz en Mixim Df'. Gral,ie[e
las e mpresas", dice Jo rge Abr.thiio, 00.[-80 en Suo Paulo y IIfaria Cris-
preside nle de Ethos. "MUl.:has veces tina Pezet )' Natalia Vera ell Umll.
-

Pesquera Diamanle S.A
(1ji~n"ll'n""; ll',, 1 AmaJ<.)r Meri nn Rl"yna IJ 307
S:m Isidro
II W..:h, ih: www.diam:tl1lc.com.pe
.. '\-' l.jl k:mlvcun@d iamamc.C'IJll.pe
a 1i:1l'IUlk' (5 1 I) 513 2000
~ Sc.:,,\rdi.' b illdll~!ria Pc."'-jllcm
l'I\)(.Ii:'"1JJ' COIISUlllO H umano l ildirecto ( H urina y
Aceile de I'escado). COnSumo Il umano Di ~clo
(I'escudo en conservas. congtlado y fresco)
25 afios de pesca rcsponsable
ltsquem Diamante en un:! cmpreSOI lider en la prcvcnci6n y lueha
contra la contaminaciuJ} en 1."1aillhiu) pesqucro. por cllo hl! J(.'S:unll·
lado un plan C.",r.tICb>lLU pam i1llplcmelll..r una concicnda de pc."A.'"
n;;;pnl1sable.
Este pl:tll ticnc romo cjc Ires a.\IXCIOS fundamcntaks: mitigaci611 y
(.umpen'io'lCi6n de inLpacto Cfl cl ;i~" de influcncia din:cta , dr!sarmJ1o
sostcniblc. y promol;ioo de programas sodates de intcn.'s general en
las loca!idatb ulInde opcm. A partir de clio. ha irnpJcmcnf.'\do
distinlOS prow.unas que :lbarcun innOl'acioncs tel.:noltigK:a~.ge!il i61l
de calidad. apoyo social. :;t:gurid.1d ocupacional. entre otnJ:.i.
En 10 referentc a illoovacioncs Il!Cno.>I6gicas. la Clllprcsa ha hcchu
inversior¥:s profundil.ando su compromboeun eI ambiente.a travCs
de la iru;l.al.aci6n de gencroltil.lres e6ticos en las cstacioot..":'i tic bomboo
ck Pcsqllel<l Uiamantc. que su'ititu)'~11 a 100 grupos ck.'Ctr6gcnos
tmdicionalcs.
l.'.ntre OIras mcjoms SI;: encuentran la l'eCuperaci6n de los vapores y
mitigacioll de ok)f'CS al desodori711r~ pard rcutilizarlu-; ao:.b:uat.la-
mente. en lugar de cxpu.lsarios a la .:ltmosfcra, 0 por medio de b
limpic711 del ~ttJa que se usa pam lr.uISportar eI pe:;l.-ado de klS
Ixlll.."US.:l la pl:lllta. Dc csa manLT.J, se L1 eL'lriftca y saniti7..;} rultes de
devolvl.:rla at mar --•.:on to(al contml Illicrobiu.l6gieo y sin u)ntarni-
lIatUcS-.l~~L';cr\-'ando de ~sla rnanera cl medio af.:Uaticll.
=
Company Profile
Rcsponsabilid,ld Social
IJc igUil1 foon,1. wl11promctida 1:1111 b romunilJad en oOlld.::
Fb;qllCI<l Di'UII.anlo: tien.: pt\'l!<:llCi:l. ha desarrullado pmgmm:.lS de
upnyo s(lci.ll. civim y de L"Sp.:U\;illlicmo CII pro de ulla mc~)rca.li(~1l1
de vida ele los ]lohladorcs. 1:1 <tnjcliv(l e..~ L'ont ribui r a la l\,u lizaci61l
de proycctos sostcni blcsqlle lI[l<l!'Icn v;llor social:l h~ L'OInunid'ldcs
dI~1dc oper.:lll.
E.~ pn!(1I:upaci6n constant.::: de b empn:sa vclar IU · SI.1S trJoojadorcs,
a tn\\'Cs de I<t mo(ivaci6n colllim~' y S3fisfaccil'in de la l'l~id1d de
vill1 de caW WIOde sus cmpicados. Pam clio, n~1ncjan lin c6dib"-' de
conducta. capacilan C0l1'i1,lIlrem,)[lle a su personal. re;[li/~Ul
vol untariado c,)fpor.rti vo y c;ullp;u1as m6J icas a sus lr:lh.:lj:1I.1oTl:s.
La SCb,tuidad ocuJXICioo.11 cs otr.l prctx;upat.:i6n lie la cmpresa.
Atendielldo esc imcr6i ha impl;un.'I<in cI SL'ilcma de Gesti6n dc
S.:gllridOO y Sahld en cI Trnbaju ell tod:lS sus plruila~ y cllloorcacio--
~ p.:.~tler.tS. OlIno rcsu lt:do se h3 logrJlJo III\,1 n:dl.loci6n
snskllidl cit accidcntcs y sinil."iUUS. basados prineipalmentc cn una
supcrvisi6n de riesgos mcdi:ulIe 300ilurias intcmas y una culnlr;'\ de
scguridad mediante char.las y cjcr..:icios . asf como la enrn:ga
apmpiada de cqui(X1S de pn)(cccion pcp.;onaJ (EI'I'J.
Massaiud
Con cI objctivu de brindar 011,'\ :lh!ncilin n.edic.1opo1turuJ. I\.."O(llICr'J
Di:unamc fim., un ClJnvenio en el aflI' 1J.JJ7 COIl cI Ministcrio de
Salud Y el municipio dt: Sam,"lI1CO con la final idad de mcjorar y
amplia!' lu atenci6n m&lica en cl puestu de S:llud de 1,\ loclilidild.
aSl.I mielldoci C't..r'ito dt: las atencioncs y mcdicinas de los (X>bladores
en su lUUllid.1d.
En Ioquc va dt:l conveniosc ha :dcno.Jidoa mas dc 1SI](() pacicntcs.
de ~ U1,'\\cs 7.lXX) h."U1 sido mcneillnes pedi:itricas, J~) a adoIcs-
rentcs, y 7. 160 a per~;o[\as adultas.
Por cI medio ambicnte
Dcbido al fucrtc LUrnprorniso de la onpresa con el <;uidado medilJ-
ambiental. ha 00<;1..-000 prolllOVCf y ('-rea[' ooncicnci:t entre sus
uabajadores. a tr:\vCs de las L'Ulll!Xlf\as de n:cidado en las plantas.
Siguielldo es.1 misma linea, han lIdquiri6 cl !;Oftware VMware pam
Vil1uali;wr Scrvidore.~ y Desktops: [lCnniticndolcs n..'1.lucir signitica-
tivalll.::nte cl oonsuillo de energJ':\ c1Cctrica, ,L"f oomo cl im pacto
."Ullhicnlal a>;(ICiado a clio. COil esla nueva tccnolngia para Vlrtuali-
z.ar Scrvidurcs y VOl (Virtual IXsktop InfmstruclUrc) sc halogrnJ<l
aka.IL.1I' 3horros de cnagi3. que IIcgafl hasta IXY'{' Y80%, n:spcl,;tiv;l-
menl<.:.
PESQUERA
 EducaciOn. cuidado del medio ambiente. empoderamiento juvenil
y femenino son algunos temas que las empresas peruanas impul-
san en sus proyectos de RSE.

.;,:
, :
! ~ ".1;.
. \,:;r "La Fundaci6n Tc1cfonicade~am)llad pmgr.t-
m..1 Pronino que husca la escolarizacion de niTlos

. y adolcscentes que lrahajan 0 cstatl en ricsgo de

haccrlo. a Iraves de un<l intcrvcnci6n integral que
mcjura cl cntomo fam iliar, educativo y social del
<.I. ..... .r.~
·<.irl~ nino con eI fin de rctirarlo progresivamcnte del tra-
bajo e incorporarlo definitivamen tc en la esclicla. EI
programa comprcndc la cntrcga de illilcs y uniformes
para IOdo cl ano, :u.:tividadcs de refut'TlO en [os eSludios, fortalecimiento
dc 3utocslima, atcnci{in de salud. capacitacion docente, tallcres de sensibilizaci6n
par.. padres, mcjora de infracstruclUra de colcgios y la generacion de conocimicnlo
sohre 1..1 prohlem;'itica del trabajo infantil. Este progmrna ineide en cI u~o de la~
TIC como valiosa herrJmicnta de indusi6n digital de los ninos con eI fin d~ me-
jorar ~\l ealidad edueati va. Con este progmma.la Fundaci6n Telef6nica beneficia
a mas de 30.000 ninos y adolesccntes de 143 colcgios de 17 rcgiones del pais: "E.~te prograrna es ejeeutado desde
Ancash. Apurfmac, Arcljuipa, Ayacucho. Cal lao, Cajamarca, Cusco, Huancaveli- 2006 por GyM. la empresa eonstrue-
ca, lcll,Junfn, La Lihenad, Ltmhayeque, Lima. Loreto, Moquegua. Pium y Puno. tora del Grupo Grana y Mo ntero, y
En marIo d~ 201 [, se ineorporadn 7 mil bcncfieiarios adicionalcs. con [0 eual se responde a las dernandas sociales que
eseolarizar.i a JH;:is de 37 mil nino~ en ric~go". se generan pOT los deshalances entre
las expeclativas de emp[eo generadas
por la ejccuci6n de los proyeetos de
construcci6n. la limilada capacidad
de contrataei6n de !llano de oora y la
limitada disponihilidad de compelencias
"Durantc 20 I 0, cl trab,tio articulado e integral rcqueridas para las lahores de construc-
uesarrollado por Backus y cl Palronalo de las ci6n. Este programa deslliTol [a tallc[es
Huaca~ del Valle de Moehe, con eJ rondo Con- direclOs e indirectos. Los primeros
trava[or Peru-Franei;}, contribuy6 a que la Huaea orientados a formar ayudantes (obre-
de la Luna ganara cl Noveno Concurso Nacional TOS de construccion civil. roslUlames
de Proyeclos de Fondocmplco, con cl proyeclO: a un puesto de tTabajo ofrecido por
"Gelleracion de e rllplco y mejora de ingresos: GyM) y los segundos orlentados a los
Consolidando el producto turfstico Huacas d~ Mo- miembros dc la comunidad donde se
che " , calificado pOl' d jurado como el mejor de ];} region La ejccuLaIl los proyeclOs, inte resados ell
Libertad. EI premio ascendi6 a S/. 1.3 milloncs y comp[cmema las eontrapanidas desarrollar (;apacidade~ parJ actividades
de Backus, ];} Universidad Nacional de Trujillo y el World Monumenls Fund. de albanilcria. instalaeiones electricas
La evoluci6n de la inversion social corporali"a ha lle"ado a nuestra empresa a y sanitar ia~ , en beneficio personal
busear ali;luo~ para pod~r salisfacer la~ d~mandas de nuestros stakdlO/dcrs. Para como de su pTOpia comunidad. Desde
una cmpresa como Backus, la confonllaci6n de aliam:as es cI modus operandi, cl inicio del programa a dicicmbrc dc
pues permite lIegar a mas grupos de interes e identificar un ro l para la empresa 2009 se han bcneficiado mas de 6.700
que es complemenlado por [as aceioncs de [os aliados". personas".

80 ANtRICA~CON ONfA PERil I FIBRERO. 2011

 "Dcsdc j ulio de 2007.
LAN P~rU Y Unicef vienc n
dcslIlTol lado cste. progr:lI11l\,
que liene por ubjc!ivo rcducir
en 10% c1 mlmcro de l11uertes
nconalales y 30% la prcvalc ncia
de ancmi,1 en ninos menurcs de tres an(1S en
los am bil(>s de intcrvc;:ndon. En wdos los vuclos dO!llcslicos
de LAN Peru sc Iransmilc un video de scnsibili"l,aci6n sobre
la 1I1I:nci611 y c1 apoyo que se brindan 11 los ni nos y mad res
gcslanle,<; de C usco, Apurimac. Larew y Ucayal i y sc fCCI).
leclan las don::acioncs volunt:uia..~ de los pa...ajcros. 1-.:0 2008 se
rccaudaron US$ 125.287. En 2009 csa cifr.t se increment6cn
20%, alcan7.ando donaciones porun montude US$ 150.607 .
En 2010, sin e mbargo. sc Sllpc ram ll lodas las expecl3tivllS.

·t·
pues sc lograron rccaudar US$ 240.943. EslO rc prcscnta un
increme nto del 60% con rcs~ct() 3 2009. EI programa ha
bcneficiado 11 mas de 5.000 personas de unas 100 com uni-

f.l
dades, ubicadas en zona~ de ex trema pobreza".

\ "
'"Entre los proycclos ma.~
embkmat icos te ne nlOS e l
rca lil.ado c on la poblac i6 n
di reC I:lme ntc, que ha demos tra·
\ ,
\

do su capacidad de gesti6n para IIcvar

adclante proy(.'Ctos y obms q uecontemplan el bien
comun, rcsaltando, adema.~ de 1:1 ctica, eI compromise y la
transparencia de sus di nge ntcs y dc:. l a.~ propias organi7.3cio- Fomentarnos fa
nes. Sc ha rcali7.ado una sene de obms importante.~ COIno I.. Inclusi6n Social porquc
conslrucci6n de muros de contenci6n.que sirve n para obtcner estamos compmmetidos
un aprccindo cJemc nto para la cnlidad de vida, como 10 es e l con eI crecimiento de
servicio de agua y alcanlarill ado, conslrucci{m y rehabi li ta- lodos los peruanas
c i6n de vcreda'\ en calles y parqucs. mcjoram iento y rehabi -
lilaci6n de:. ireas de rccreaci6n activa y pasiva (anfitt:atros.
j uegos recreativos. pCrgo la.~). 19ualmenlc. sc han mejorado
y ejcculado obms en cc ntros oomuna les, cscaleras, reforla-
micmo de pirca.'\, infraestructur:l cduclItiva. pavimentaci6n a
ni vcl de base de lIvenidas pri nc ipalcs. A trJ,ves del programa,
Cementos Li nm busca difund ir una culWra de solidari dad y
de.,\:uTQlI o sus tentable, que concibc a l poblador como gcslOr
de su progreso y autodesarrollo",

f£BRfRO , 2011 ! IJdRltAECOMOMll PERO II

 "Para Be\corp cI desa rrollo emocional y "Ineorporamos la sllstentabi lidad
social de la mujer es Ian importanle como cl ell nuestros productos, empaques
economico. Por ello ha desarrollado un modelo y operaciones. Par e llo nuestro
dc empoderamiento de la mujer. Grandes Mujeres producto Downy Libre Enjuaglle ha
esla focatizado en eI desarrollo emocional de la mujer mcjorado la vida de los peruanos al
simplifie:tr cI proceso de lavado dt:
adulla. A Iraves de este programa. mujeres de cscasos
l:t ropa, ahorrando lie mpo, csfuer-
rccursos, en su mayor!a eonsu]lor:ls de bclleza Helcorp. rccibcn capaci laci6n
7.0 , dinero y casi 2.000 Illillones de
para cl fortalcc imicmo de su au tocstima, prevenci6n de violencia domc~lica y
lilros de ag ua en eI Peru (desde su
desarrollo econ6mico. Adcmas, euenlan con apoyo legal, psicologico y espirilual lanzamiento en 2008). Otro ejemplo
durante todo cI proyecto, que tiene una duraci6n de Ires meses. cs PUR, que consiste e n un pOlabi-
Durante 20 I 0, este progW.I1Ia se ejccuI6 en los distrilOs de Villa Maria del lizador de agull que no se comer-
Triunfo y Villa EI Salvador. y benefici6 a mas de 600 mujeres de la zona, que cial iza, e l eu al elimina baelerias,
hoy sienten que su vida ha eambiado. Actualmente, mas de 3.000 mujeres ya microorganismos y olores del aglla
han participado en cI programa . Para Bclcorp es muy grali ficante ver d cambio comaminada para convcrtirla en agua
positivo que sc produce en las mujeres luego de desarrollado eI programa. Son apta para el consulllo humano. Es
mujeres (Iue Cfeen en si ru ismas y luehan por sus metas, mujeres que saben va- un s istema de uso domeslico, sen-
]orar:-;e, capaces de sacar adelantc a sus familias y sus comunidades". cillo de utilizar y cuy:t tccnologfa se
basa en los siste mas de tratamiento
de agua empleados en plantas de
tralamicnto municipalcs".

"EI programa, que sc dcsarrolla en la pro-

vincia de Paueartambo (Cusco) ju nto con
Unicef, actualmente beneficia a mas de 20.000
personas, de las cuales mas de 9.000 son ninos,
n ifia~ y adolescentes. Durante 1m seis aTlos que
tiene el proyecto, se ha logrado reducir la desnutri-
cion cronica, mejorar la calidad edllcativa, ademas de
promover la protecei6n de la ninez y mejorar los ingrcsos eeon6mieos
familiares, asi como desarrollar la produceion local. Esta impurtante iniciativa .::JpIend'endo
hizo pusible la creaci(lI1 de la AMAN (primero.l Asociaci6n de Municipalidades ..... 'a Rodriguez Larrai...
Amigas de la Ninez), que promueve la pal1icipacion de las autoridades edilicias
_ . de Relacianes Ins-
dentro del proycclO Huasac en el apalancallliento de polilicas puhlicas a favor de
II de R' Integr"
"Emprendie ndo es un programa
la niticz y del dc~arrollo humano. Profuturo apoya a pohladores y sus autoridades
de education social y financiera diri-
para que cl los mismos logren generar y Illantener sus propios proYCCIOS, invilando
gido a adoleseentes de 12 a 14 anos
tambicll a parlicipar a los diferentes actores sociales, econ6micos, inslimcionales de Lima Metropolitan:t. Durante eI
y !;omunales en la gestion publiea, ademas de generar sinergias a nivel municipal ano escolar, los alumnos efeelUaron
y oplimi7:ar los rccUfSOS institucionalcs. Ademas de]a ayuda dirccta q ue ProfUluro 58 emprendimienlos socialcs y 585
hrinda al proyee{O. tambicn bu~camos involucrar a nucstros afiliados y eolabo- emprendimiemos financieros, en que
radores, quienes sc convierten en protcctores y rccibc n infonn:tei6n pcri6dica los ninos desarrollaron e implemen-
sobrc cl proyccto. En Profuturo hemo~ 1iSUmido como parte de nuestra misi6n taron diversas ideas de negocio.
c1 compromiso con eI crc!;imiento de nuestro pais y su genle, desarrol1ando para Con Emprcndiendo, INO Peru busca
clio un enfoque modemo de responsahilidad social emprcsarial. en eI !;uallodos empoderar con nuevas habilidadcs
nueSlflJS stake/lOlder.; eSlan eontemplados". a los futuros ciudadanos".

82 AMERICAECONOMIA PERU I fE8RERO. 2011


Consorcio Carolina S.A .C.
Av. Bolivar 110 I-A. J'u..:bl" Librc
• \\'ww.carol inapc nl.colll
,·cntas(,l;lc;m)1 inapcru.con)
Ce ntral: 2 11) 0300
~ Tex til
Rf:srONSARIUDAn SOCIAL
Medin Siglo de Sulidarldad
Detent:r In historia de csta dimimica corpumcion multina-
c ional para rt:flt:xionar cs agradab le. Pensar en las elentos
- y qui~ s miles- dt: personas qut" ha llaron una oportun i·
dad aq ui e u:mdo no sc les posibilitaba en otras empresas.
Meditar en la ayuda que ....:cihieron ('1 recibt:n) institueio-
nes, personas con diseapacidad, niiios dt: escasos recursos
y Olros muchos easos mas, es mot ivo de orgullo. 1:::1 10 sc
debe al gran empuje de sus fundadorcs desde los inicios
de la ernpresa hasta el fi nal de sus dias . Estar cerea a csta.~
ex pericncias es una leccion para tOOa la vida, Y !Osto solo
pucde hacerlo eI capilal m,is solido del mundo: el arno r dt:
unns padres, Don Edmundo y Dona Carolina.
EI SL felix Rosenberg Guttman, Presidenle dc la Corpo-
racion, nos comenta res pecto de la ayuda social: "1.0
consi dero como parte de una forma de vida. No podemos
vivi r sin mimr a 10 que ocurre a nu estro alrededor. Mi
radre '1 mi madre me ineulcaron los valores en los euales
uno de he conducirst: en tocla su vida. A elias los he vista
ayudar a mncha gente. Yo no puedo pcnsar de otra lll11nem
mas que de eo rnpartir 10 que uno puede obtener en la vida.
En oeasiones rc pito que 10 que uno se lleva al fi nal de
nuestros dias es solo 10 que tenemos eneima. Creo que
nadie debe mezqu inar el apoyo a quicn to necesita. Por
eso me encucntro salisfeeho de todos los ejecut i\'os y
colaboradores que me rode an, porque asi como trabaja-
mos esfor/.adamenle dia a dia en nucstras tareas del
Lrabajo, asi tambien velamns por nucstras familial;. Pero,
nunca ol\·idamos que hay personas que sufren y requi eren
de una manO, de un apoyo '1 con 10 poco que podcmos
hacer sc logra muchu.
Company Profile
Responsabilidad Social
• Filosofia de trah aJo
EI senor Rosenberg Gunman CO!llpan~' 51! filosofb de
lrabajo con lo<lOS ~ us ejL"(:Ulivos a qui..:11CS encarga
desarrollar una 3mplia y prolitica labor sociul en di vcrsos
paises en dnode se tiene actividad empn:s:lrial. POT es;!
raz6n, cI Sr. Rosenocrg ha recibido d n:conoc im il'nlO del
COllgreso de In RCPllhlica del Pe ru y Jd Minislt'!rio de
TuriSIIlO. Un ivcrsidad Cat6lica, ademas de muchus
instil uc inncs qUI:: han s idn henefl ciadas grac ias a sus
dcdi cadas y perman.:: ntcs lart;!3S de rcspon;;abi lidad sucial.
"/Jebcmos partir por la premisa lit': que ta neccsidad
humuna es uni versa l. No obstan ...:, dcbido a los variados
mat ices en quc eonv ivel1, r odcmos de termillar lIl1 ordCll
de prioridad dc at encion. Considero que nuest ro cnfoque
va l'n varios pianos: hacia las personas con menores
oJlo rtunidadcs en el mereado labora l, les brindamo$
oponunidad de trabajo y desarro llo. Ilay casus de
pe rso nas que se inieiamn como Ma ntenimicnto y Limpie.
za y -con cllicmpo- gracia.~ a su honestidad, rcsponsabi li-
dad '1 aprendi l.aje, Ingraron eneaminarse hasta lIegar a ser
Administradorl'S de algunos de nuestros locales. Olro
plano cs d del apoyu social: aqui vamos hacia las
rersonas con diseapacidad (al gunas decellas de dl os
trabajan con nOSOlr05), al apoyo haeia personas que
afrontan cireunstan cias difieilcs y e ... tretllaS, as i como en
easos qut: son urgentes", comenta.
• Grupo Ca rolin a
EI Grupo Carol ina es una cmp resa multinacional , con
invcrsiones d iversificadas '1 que Cut:n la con inversiones en
los rubros dc Hotderia, Induslr ia Gni tica, I' rodueci6n
Audiovisual. Entretenimiento e Industria de Confeccio-
I1<:S. Suman mas de 2.500 trdhajadores rentlanentes en los
cinco paises en los quc opera.
Emrcga de material educatlvo a n;~()s del AAHH. Cerro Cacllito
(ve ntnnlll3).