Foro "Desarrollo de nuevos productos - Ciclo de vida"

NOMBRES

PÉREZ VALDERRAMA YICELA

TOVAR MONTAÑA JENNIFER GERALDINE

VARGAS RAMÍREZ VALENTINA PAOLA

TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS

FICHA 1668006

INSTRUCTOR

SENA- SERVICIOS NACIONAL DE APRENDIZAJE

BOGOTA D.C CUNDINAMARCA-COLOMBIA 09-03-2019

1. De acuerdo con lo desarrollado en lo que lleva de su proyecto formativo, a manera de

análisis indique y explique los procesos del ciclo vital de su producto o servicio, la línea

y la mezcla de producto que podría llegar a darse.

Introducción:

 Nació la Cervecería de Barranquilla con 4 cervezas: ‘Escudo’, ‘Gallo Giro’, ‘San

Nicolás’, y el alma de la fiesta, ‘Cerveza Aguila’.

 don Mario crea el famoso slogan: “Sin igual y siempre igual” que tarareamos por

tantos años.

 Por ser lager y tener un color dorado más claro se volvió popular en el centro del

país

 Lo complicado del transporte hacía que al principio tuviera un alto costo, lo que

le daba un aire de exclusividad a los que la tomaban.

Crecimiento:

 Se une con Bavaria para crear la cervecería más grande del país, sueño de

Guillermo Kopp Castello y Mario Santo Domingo.

 Aguila llegó a convertirse en una de las 1000 empresas más grandes de

América Latina y una de las 100 más importantes de Colombia.

 El gusto por la cerveza llevó al país a tomar cerca de 90 millones de litros de

Cerveza Águila producida en la planta de Barranquilla.

Madurez

 Aguila renueva su imagen para representar la pasión y el espíritu festivo

de los colombianos. Una nueva etiqueta para seguir la fiesta.

  Aguila se convierte en el patrocinador de la Dimayor creando la Liga

Aguila.

 Cerveza Aguila se vuelve la marca más recordada de los colombianos en

una encuesta realizada por Invamer Gallup y Revista Dinero.

2. ¿Qué aspectos han de tenerse en cuenta para lograr un proceso integral de desarrollo de

nuevos productos o servicios?

Como aspectos o como base se tienen en cuenta las pruebas de mercado o sistemas de

captación de información relevante que permita el conocimiento del personal el cual se

enfoca el producto o se quiere enfocar, lo principal es realizar un estudio de mercado

donde se planteen las bases hacia el consumidor objetivo, teniendo en cuanta las

segmentaciones del mercado, y su funcionalidad como sociedad analizando su cultura,

sus ingresos, sus costumbres, sus gustos etc. Por otro lado, se analiza el producto como

tal con los test propuestos, en si es necesario realizar los test convenientes sea el de

concepto o el de producto, con lo que se analiza la información suministrada por los

encuestados y la viabilidad que tiene el producto para impactar en el mercado o realizar

los diferentes cambios necesarios. Lo importante es realizar los estudios convenientes en

cuento al producto y al personal o consumidor objetivo.

3. Para su producto o servicio, describa qué pruebas de mercadeo son necesarias realizar

antes de iniciar actividades de comercialización.

Test de producto

Este nos permite saber cómo es el comportamiento del producto en diferentes climas,

una manera atractiva y llamativa de lo que es el producto para así poder representárselo

al cliente. En este se daría a probar al cliente para saber su opinión sobre el producto

haciendo una encuesta para así evaluar el sabor, aroma, consistencia, nombre del

producto, entre otros. Se utiliza pruebas monódicas o grupo focos.

Test de concepto

Ya en este se tiene una información más afinada de lo que le gusta al cliente y de su

opinión, para así evaluar si vale la pena sacar el producto al mercado, solo se le hace un

cambio, que si el cliente no le gusto la presentación o el producto como tal.

Test de mercado

Normalmente se conoce como la aceptación, acogida, reacción o comportamiento del

público frente producto al nuevo producto, para saber si les gusta el producto o ay que

hacerle algún cambio antes de su lanzamiento. Tiene sus ventajas ya que se conoce que

es lo que quiere exactamente piensa el público del producto, de la publicidad, pero este

también tiene desventajas porque otro competidor se puede copiar y lanzar el producto

primero.

Siempre es importante conocer la opinión del público al que va dirigido del producto.
Por lo menos nuestro producto la cerveza águila va dirigida a personas mayores de 18

años de edad. (SENA, 2019)