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La Guía Definitiva De

Las Redes Sociales Para

La Iglesia De Hoy
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Tabla de Contenido

1. SOBRE ESTE LIBRO

2. ¿QUIEN ES CARLOS VARGAS?

3. POR QUÉ DEBES ABRAZAR LAS REDES

SOCIALES

4. COMPRENDER LAS PLATAFORMAS

5. DESAROLLE UN EQUIPO DE REDES

SOCIALES

6. DESARROLLE UN PLAN

7. CREE BUEN CONTENIDO

8. EXEMPLO DE UNA ESTRATEGIA DE

REDES SOCIALES PARA UNA LA IGLESIA
DE HOY

9. ¿CÓMO HACER PARA QUE TUS

PUBLICACIONES SEAN ENCONTRADAS?

10. PRESENCIA PERSONAL EN LAS REDES

SOCIALES

11. OPTIMIZACIÓN DE LA APLICACIÓN PARA

LAS REDES SOCIALES

12. TU PRÓXIMO PASO

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Sobre Este Libro

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Sobre Este Libro

Cerca de 8 de cada 10 usuarios de Internet

estadounidenses tienen una cuenta de Facebook.
Snapchat llega a más de 4 de cada 10 estadounidenses
entre 18 y 34 años. Más del 80 por ciento de los líderes
mundiales tienen una cuenta de Twitter. Hace cinco años
tu iglesia tenía la opción de elegir si participaría en las
redes sociales. Eso ya no es verdad. Las iglesias que no
toman en serio las redes sociales pronto perderán
cualquier oportunidad de involucrar a las generaciones
emergentes con el Evangelio. Este ebook está diseñado
para proporcionar todo lo que necesita saber acerca de
las redes sociales y cómo usarlo eficazmente en su
organización.
 
Aprenderás:
¿Por qué las redes sociales importan en el entorno del
ministerio actual?
¿Cómo construir un equipo de ministerio de redes
sociales?
¿Cómo desarrollar un plan de redes sociales?
¿Qué hace que el contenido se bueno en las redes
sociales?
¿Cómo funcionan los algoritmos de redes sociales (y
por qué eso importa)?
Aplicación móvil para redes sociales
¡Y mucho más!

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¿Quien Es Carlos Vargas?

Carlos Vargas ha servido como consultor y

arquitecto empresarial para compañías
Fortune 100/500. En adición es reconocido
mundialmente como uno los masters
mundiales en tecnología para la compañía
Microsoft. Miembros fundadores del Equipo
John Maxwell Español. Coach y Director
Ejecutivo con John Maxwell Team donde con
frecuencia se ha especializado en sesiones
de desarrollo de lideres en iglesias y
compañías alrededor del mundo.
 
También ha servido como líder de tecnología
en diferentes iglesias en Puerto Rico, New
Jersey, Pensilvania y Chicago.  Carlos vive
con su esposa y sus hijos en Miami, Florida.
Para obtener más información acerca de
Carlos, visite carlosvargas.com
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POR QUÉ DEBES

ABRAZAR LAS

REDES SOCIALES
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POR QUÉ DEBES ABRAZAR LAS

REDES SOCIALES

Jim no tenía la intención de visitar el campus en línea de

Community Bible Church. En su lugar, quería ver las
noticias en el Canal de Transmisión Canadiense. Cuando
vio una publicación de Facebook haciendo referencia a
CBC Online, honestamente asumió que encontraría
noticias, no Jesús.
 
Pero, como Nils Smith escribe en su libro Social Media
Guide for Ministry, el video que Jim encontró en CBC
Online lo cautivó. La comunidad en línea a través de la
iglesia de San Antonio lo cautivo y volvió a visitar el sitio
repetidamente.
 
Gracias a las cicatrices profundas y experiencias
negativas en la vida, Jim probablemente nunca habría
considerado pisar una iglesia. Pero la comunidad
solidaria alrededor del campus en línea de CBC le ayudo
a construir nuevas amistades, dándole una nueva visión
del cristianismo que el había eludido durante las seis
décadas anteriores de su vida. Con el tiempo, Jim entrego
su vida a Cristo y se convirtió en un líder fundamental de
CBC Online.

"La vida de Jim se transformó debido al poder del

Evangelio, pero el Evangelio se comunicó a través de la
tecnología de Facebook", escribe Smith. "Todo comenzó
con una simple publicación en Facebook. ¿Quién sabe
cómo Dios podría usar tu próxima publicación en
Facebook?"

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UNA OPORTUNIDAD ÚNICA

Hace dos décadas, Jim puede que nunca haya entrado
en la iglesia. Puede haber pasado el resto de sus días
lleno de amargura y desconfianza hacia el cristianismo
institucional. Las redes sociales para las iglesias no son
geniales. No se trata de tecnología. No se trata de
promocionar tus eventos. Se trata de llegar a gente como
Jim.
 
La iglesia nunca ha tenido una oportunidad de llegar a
personas que no asistirían a la Iglesia como hoy. De 2005
a 2019, el porcentaje de estadounidenses en al menos
una plataforma de medios sociales ha subido del 5 al 72
por ciento. Cerca del 90 por ciento de los niños de 18 a
29 años ahora participan en algún tipo de redes sociales.
Ya no podemos sentarnos al margen de la explosión de
las redes sociales que afecta a nuestra cultura.
 
Justin Wise escribe en La Iglesia Social: Una Teología de
la Comunicación Digital, "Ser social requiere acción. Hay
un cierto nivel de proactividad que las iglesias deben
adoptar a medida que la era digital nos amanece.
Algunas iglesias harán caso al llamado y avanzarán.
Otros, por desgracia, no lo harán y no sobrevivirán".

Pero seamos claros: no se trata de si su iglesia tendrá o

no una presencia social. La mayoría de las iglesias tienen
algún tipo de presencia en las redes sociales. Para
impactar a nuestras comunidades en una época en la
que la gran mayoría de nuestros vecinos pasan horas
todos los días en las redes sociales requiere una acción
urgente de nuestra parte.

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Meridith Gould nos recuerda en The Social Media Gospel:

Sharing the Good News in New Ways: Cristo no tiene
presencia en línea, pero tu si, No hay blog, no hay página
de Facebook, pero la tuya,
Tus tweets son los cuales tocaran el mundo con tu amor,
vuestros son los mensajes a través de los cuales se
comparte el Evangelio: Los suyos son las actualizaciones
a través de las cuales se revela la esperanza. Cristo no
tiene presencia en línea, sino la tuya.
 

"No hay blog, no hay página de Facebook, pero

la suya."
 
Jesús nos da zapatos grandes para llenar el reino de las
redes sociales. Nuestras iglesias lo representan. Como
dice Gould, "Nuestra presencia es su presencia". ¿Qué
haremos con esa responsabilidad y oportunidad?
 

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COMPRENDER LAS

PLATAFORMAS
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COMPRENDER LAS PLATAFORMAS

Tal vez lo que hace que las redes sociales sean tan
difíciles de navegar para los líderes de la iglesia es la
gran cantidad de opciones para elegir, y las nuevas
parecen surgir regularmente. Encontrar la plataforma
adecuada para su iglesia puede parecer desalentador.
Pero es más fácil de lo que crees. Aquí hay una encuesta
rápida de las opciones que hay. Cada uno contiene
fortalezas y debilidades.
 

Facebook
Con más de 1,23 mil millones de usuarios activos diarios
(a diciembre de 2016), Facebook tiene el mayor y más
diverso alcance de cualquier plataforma de medios
sociales disponible en la actualidad. Es el tercer sitio web
más visitado del mundo (solo detrás de Google y
YouTube). Su misión declarada es "dar a la gente el
poder de compartir y hacer que el mundo sea más
abierto y conectado". Realmente no importa a quién
estés tratando de llegar, desde adolescentes hasta
madres trabajadoras y abuelos, Facebook puede ayudar.
Puede mejorar su comunicación con su familia de la
iglesia y aquellos que aún no asisten a los que desea
llegar. Para casi todas las iglesias, Facebook debe ser la
primera plataforma de redes sociales en la que
participes.
 
Posibles usos del ministerio:
Comparte clips de vídeo de tu servicio de adoración de
fin de semana.
Crea un grupo de Facebook para varios grupos
pequeños, ministerios o clases de estudio bíblico para
ayudar a los miembros a mantenerse conectados.
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Promociona tu próximo evento a un grupo

demográfico específico de tu comunidad a través de
publicidad pagada.
Programe un chat semanal "Facebook Live" con su
pastor donde pueda responder preguntas basadas en
el sermón.
 

Twitter
Cada día, los 313 millones de usuarios de Twitter envían
más de 500 millones de tweets. Alrededor de una cuarta
parte de los usuarios en línea participan en Twitter según
un informe Pew 2016. Ha desempeñado un papel
importante en los movimientos sociales de todo el
mundo, incluida la primavera árabe, que desestabilizó
toda una región del mundo. Tiende a sesgar a los más
jóvenes (los 18-29 son tres veces más propensos a estar
en él que los mayores de 65 años) y más educado (29
por ciento de las personas con un título universitario lo
utilizan en comparación con 20 por ciento con un título
de escuela secundaria o menos). La insistencia de Twitter
en mantener sus mensajes bajo 140 caracteres ha
cambiado fundamentalmente la forma en que las
personas se comunican.

Posibles usos del ministerio:

Distribuya citas alentadoras de su sermón de fin de
semana.
Descubra y entable conversaciones sobre temas
importantes en su comunidad.
Dé a las personas de su comunidad una visión de lo
que es importante para su iglesia.
Cuéntale a la gente acerca de las próximas
oportunidades en tu iglesia.

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Instagram
Es la segunda plataforma de redes sociales más popular.
Un tercio de los usuarios en línea participan en
Instagram (que, por cierto, es propiedad de Facebook).
Más de 300 millones de personas lo usan a diario; 500
millones lo usan mensualmente. Aunque funciona como
la mayoría de los otros sitios de redes sociales, se
especializa en medios visuales (fotografía y video) y
distribución móvil.
 
Instagram ha sido una de las redes más calientes de los
últimos años. A finales de 2016, Instagram había
duplicado su base de usuarios activos mensuales en los
dos años anteriores.
 
Las mujeres son más propensas que los hombres a usar
Instagram. La plataforma también es particularmente
utilizada por los jóvenes (90 por ciento de sus usuarios
son menores de 35 años).
 
Posibles usos del ministerio:
Publique una invitación a su servicio de adoración
semanal (con la hora y su dirección).
Dé a la gente una idea de cómo son sus servicios de
adoración con fotos de la experiencia.
Comparte fotos/citas alentadoras de tu servicio.
Usa un publicador voluntario de la semana para
presentar a tu comunidad lo que Dios está haciendo
en tu iglesia.
Muestra intencionalmente la diversidad de tu iglesia en
las fotos que publicas.

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Snapchat
Los usuarios de Snapchat se involucran entre sí
publicando fotos y videos cortos (10 segundos o menos).
Es una plataforma única porque las publicaciones
desaparecen unos segundos después de haber sido
vistas. De todas las plataformas de medios sociales en
este libro, Snapchat ha sido el más controvertido en los
últimos años, particularmente en los círculos del
ministerio juvenil. La frecuencia de los jóvenes que
utilizan la plataforma para enviar contenido sexualmente
explícito han hecho que algunas iglesias se pregunten si
deben participar. Pero la plataforma tiene más de 300
millones de usuarios mensuales activos. Sesga más joven
(71 por ciento menor de 34 años), hembra (70 por ciento)
y clase media-alta.
 
Posibles usos del ministerio:
Los pastores pueden dar a la gente una mirada tras
bambalinas a sus vidas.
Comparta historias sobre lo que Dios está haciendo en
su congregación.
Difunden sus bautismos.

YouTube
YouTube es el tercer sitio web más popular del mundo (y
seguramente uno de los más conocidos). Es más
conocido como un lugar para publicar videos en
streaming. Aunque muchas personas no piensan en ello
como redes sociales, tiene dinámicas similares a
Facebook, Twitter y otras plataformas. Tener éxito en
YouTube significa ganar suscriptores, comentarios, Me
gusta y amigos.

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Un algoritmo ayuda a organizar la fuente de búsqueda

de YouTube.
Es una plataforma con un tremendo alcance en la vida
de los jóvenes. Según un artículo sobre variety.com, los
consumidores entre las edades de 13-24 ven 12,1 horas
de vídeo a la semana en YouTube, redes sociales y otros
sitios gratuitos. Ven 8,2 horas de televisión a la semana.
A diferencia de los programas de televisión, YouTube
ofrece oportunidades para cualquier persona con una
cámara de video para teléfono inteligente para producir
sus propios programas que se pueden distribuir a
millones de personas.
 
Posibles usos del ministerio:
Transmite servicios de adoración de fin de semana.
Anime a los jóvenes de su iglesia a iniciar canales de
YouTube sobre temas de interés para sus compañeros
(y con componentes del ministerio en ellos).
Comienza un video devocional semanal o diario.

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DESAROLLE UN

EQUIPO DE REDES

SOCIALES
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DESAROLLE UN EQUIPO DE REDES

SOCIALES

Puede que te estés diciendo a ti mismo. Claro, las redes

sociales son importantes. Pero, ¿Que puedo hacer? Es
posible que no sientas que tienes el tiempo ni la
inclinación para hacerlo parte de la descripción de tu
trabajo. A pesar de todo, no puedes, o no deberías,
hacerlo solo. Las redes sociales son demasiado
importantes.
 
Para desarrollar tu presencia en las redes sociales,
necesitas un equipo. Pero no quieres a todo el mundo en
tu equipo. Quieres a las personas adecuadas.
 

Quieres personas que ya estén

activas en las redes sociales.
Usted tiene una ventaja increíble cuando se trata de
encontrar miembros del equipo de redes sociales en
comparación con otros roles en su iglesia. La mayoría de
las personas ya tienen una presencia en las redes
sociales que puedes evaluar libremente antes de
agregarlas a tu equipo.

La primera cuestión que desea comprobar es que los

nuevos miembros del equipo son fluidos en las redes
sociales. ¿Están publicando regularmente en sus páginas
personales? ¿Están involucrando su contenido y el
contenido de otros? ¿Ejecutan sus redes sociales
personales de manera efectiva?

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Pero, sobre todo, quieres ver el compromiso con las

diversas plataformas sociales. Quieres miembros del
equipo que disfruten usar las redes sociales. Esto se
puede decir que por como realmente utilizan las diversas
plataformas.
 

Quieres gente que ame tu iglesia.

Las redes sociales son un trabajo de amor. Le pides a la
gente que se comunique en nombre de tu iglesia. Los
mejores comunicadores son siempre defensores.
Asegúrate de que la razón número uno por la que
quieren ser parte de tu equipo es que creen en lo que
Dios está haciendo a través de tu iglesia, y quieren ser
parte de ella. Las redes sociales tienen que ser
proactivas. Para ser realmente proactivo en las redes
sociales, necesitas personas que quieran compartir el
mensaje de tu iglesia. Las redes sociales son
simplemente el mejor vehículo para hacerlo.
 
Una vez que se haya establecido en el tipo de personas
que desea incorporar, tendrá que centrar su atención en
el tipo de roles que necesita desempeñar.

Estas son algunas posiciones que

necesitará para comenzar.
Líder del equipo. Alguien necesita ser dueño de las redes
sociales. En las iglesias más grandes, este puede ser un
papel de personal de tiempo completo. Puede ser un
director de comunicaciones que tiene esto como parte de
su papel. Puede ser un voluntario que está dispuesto a
liderar el esfuerzo. Es difícil trabajar un plan de redes
sociales sin alguien que haga de su responsabilidad
hacerlo.

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Escritores. Estas son las personas que crean el texto

para tus publicaciones en las redes sociales. No todos los
escritores pueden hacer esto. Las publicaciones en redes
sociales son concisas, claras y atractivas. Encuentra
personas que puedan escribir específicamente para las
redes sociales. Echa un vistazo a sus páginas personales
para obtener una pista. No tengas miedo de darles una
asignación de muestra. (Por ejemplo, escribe 10
publicaciones para promocionar nuestra próxima cantata
de Navidad.)
 
Fotógrafos. Si usted tiene fotógrafos profesionales para
tirar de su iglesia, eso sería ideal. Si no, los aficionados
experimentados pueden ser fantásticos. Asegúrese de
que la persona tenga experiencia tomando tomas de
acción fuertes. Ocasionalmente puedes publicar retratos,
pero la gran mayoría de las fotos que necesitarás
contarán historias.

Diseñadores Gráficos. Los gráficos desempeñan un

papel clave en las redes sociales. Piense en todos los
memes que ve en sus alimentos sociales cada día! Los
diseñadores que pueden producir fotos de portada,
editar imágenes y crear gráficos sólidos en formatos de
redes sociales específicos son invaluables. Aplicaciones
como Word Swag y Canva realmente pueden ayudar a
sus voluntarios a hacer esto también.

Defensores. Necesitas reclutar a algunos participantes

activos de las redes sociales que acepten fácilmente
compartir y gustar el contenido que publiques. Pídales
que revisen sus feeds regularmente e interactúen con el
contenido. Esto ayudará a que su trabajo se propague y
lo haga mejor en los diversos algoritmos de redes
sociales.

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Las redes sociales pueden ser aísilantes si lo

dejas. Haga el esfuerzo de conectar a los
miembros de su equipo de forma regular para el
entender lo que se está haciendo en sus redes
sociales.

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DESARROLLE UN

PLAN
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DESARROLLE UN PLAN

Las iglesias que prosperan en el ámbito de las redes

sociales no lo hacen por accidente. Podrías imaginar a
algún chico de secundaria al azar y febrilmente usando
su teléfono inteligente sobre cualquier tema relacionado
con la iglesia que se le ocurra, pero de esa manera no se
creación de un fuerte ministerio de redes sociales.
 
El ministerio de las redes sociales debe estar más
planeado que otros ministerios de su iglesia, no menos.
La competencia por las mentes y los corazones de su
comunidad es demasiado intensa para dejarlo al azar.
 
Pero el hecho de que sea importante planificar la
expresión de las redes sociales no significa que tenga
que ser difícil.
 
Aquí hay una estrategia simple para empezar.

Encuentre un líder.
Antes de que realmente puedas ejecutar su plan,
necesitas a alguien que lo entienda y lidere. Ya sea que
su líder en redes sociales esté en su personal o sea un
voluntario, debe identificarlo. Ryan Wakefield
de la Iglesia Social recomienda que las iglesias le den a
esta persona un asiento en la mesa de liderazgo. Al
menos, dice, asegúrese de que esta persona informe a
una persona en el equipo de liderazgo. Tu iglesia necesita
que las redes sociales estén representadas en las
discusiones del equipo liderazgo.

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Aclare sus objetivos.

¿Quieres conectarte mejor con tus miembros o atraer a
nuevas personas a través de las redes sociales? El primer
paso es describir claramente por qué desea participar en
las redes sociales. Las buenas iglesias con fuertes
ministerios de redes sociales tendrán objetivos
diferentes. Involucre a su grupo directivo para describir
por qué quieren que la iglesia participe en las redes
sociales.
 

Escriba objetivos SMART para

alcanzar sus objetivos.
Las metas dicen a dónde quieres ir. Los objetivos
describen cómo llegarás allí. Cree objetivos SMART
(eSpecíficos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y
oporTunos). Encontrará más explicaciones del acrónimo
SMART en numerosos lugares en línea. Haga una
búsqueda en Google para tener una mejor idea de lo que
significa cada uno de esos elementos.

Identifique a las personas influyentes

en las redes sociales dentro y fuera de
su iglesia.
No hay salsa secreta para tener éxito en la estrategia de
las redes sociales, pero si hay algo que esté cerca, es
esto: aumentas tus seguimientos al involucrar a los
influencers de las redes sociales.

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Tienes tales influyentes dentro y fuera de tu iglesia.

Los que están dentro de su iglesia son los defensores que
le ayudarán a conectarse mejor con sus miembros. Estos
pueden ser líderes en su iglesia. Puede que no estén
ahora. Son personas que están activas en las redes
sociales y tienen el potencial de ayudarte a conectar con
otras personas de tu iglesia. Haz que se comprometan a
compartir e interactuar con tu contenido con regularidad.
Que sea una calle de dos vías. Busque oportunidades
para compartir su contenido también.
 
También tienes influyentes fuera de tu iglesia.
Se trata de personas de su comunidad que tienen un
peso significativo en las redes sociales. Les encanta tu
comunidad. Pueden o no compartir sus convicciones
espirituales, pero comparten su deseo de mejorar su
comunidad. Podrían ser individuos (líderes del gobierno
de la ciudad, maestros, entrenadores, líderes sin fines de
lucro o líderes empresariales).
 
Estos influyentes podrían ser organizaciones o marcas.
Busque a los mejores socios sociales de su comunidad.
La clave para conectar sus plataformas sociales con
estos influyentes es involucrar su contenido de forma
regular. Te gusta. Compártelo. Y lo más importante,
comentarlo. Hazles saber que te gusta lo que están
haciendo en las redes sociales. Se darán cuenta de esto.
Ellos atraerán su contenido más. Conozca los objetivos
de las redes sociales y sus redes sociales.

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Busque maneras de asociarse entre sí.

Aquí hay un consejo profesional cuando se trata de
interactuar con los influencers de las redes sociales.
Tanto Facebook como Twitter te permiten organizar
amigos y seguidores en listas. Esto ayudará a
usted busca fácilmente lo que los influencers están
publicando para que pueda interactuar con ellos.
Determine sus canales.
No tienes que estar en todos los canales de las redes
sociales que hay. Difundir los esfuerzos de su iglesia de
manera esporádica es una receta para el fracaso de las
redes sociales. Comprende a tu audiencia. Inspeccione si
es necesario. Estar en las plataformas de su
congregación y aquellos en la comunidad que está
tratando de llegar. Es mejor ser eficaz en los canales en
los que estás que ineficaces en una gran cantidad de
canales.
Crea un calendario editorial.
En el corazón de cualquier plan de redes sociales está el
calendario editorial. Un calendario editorial puede sonar
complicado, pero no lo es. Es simplemente una forma de
planificar la frecuencia con la que publicarás y qué tipos
de publicaciones harás.
Comience por determinar los tipos de mensajes que
desea distribuir.
Tenga en cuenta la regla 80/20. La regla 80/20 es una
sugerencia estándar de la industria que dice que el 80
por ciento de su contenido debe "informar, educar y
entretener" a su audiencia y sólo 20 por ciento promover
directamente sus actividades. Crea la mayor parte de tu
contenido en tu audiencia, no en lo que quieres
promocionar.

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Eche un vistazo a otros canales de redes sociales de

otras iglesias (específicamente los de su comunidad).
Tenga en cuenta lo que están publicando (y lo que está
obteniendo la mayor participación). Tenga en cuenta
cuándo y con qué frecuencia se registran.
 
Una vez que determine el tipo de mensajes que desea
enviar de forma regular, averiguar con qué frecuencia
desea publicar. Normalmente, desea publicar
diariamente, pero no más de dos o tres mensajes al día.
 
La ventaja principal de un calendario editorial es que
puedes correlacionarlo con tu calendario de iglesia. Tan
pronto como su iglesia actualice su calendario, puede
transferir fechas de próximos eventos especiales, series
de sermones y lanzamientos de ministerios con su
calendario. También podrás planificar con anticipación el
contenido de las vacaciones y detectar fácilmente
buenas oportunidades para promocionar publicaciones o
publicar anuncios en redes sociales.

Puedes usar una hoja de cálculo o un calendario real

para programar tus publicaciones.
Un calendario le ayuda a ver mejor las fechas y las
conecta a su calendario personal o a su calendario de la
iglesia con mayor fluidez. Una hoja de cálculo le permitirá
hacer que más información (como las enlaces que desea
mencionar, imágenes y hora del día) visible de un vistazo
en el documento.

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Una vez que tengas tu calendario, deberías considerar

programar la mayoría de tus publicaciones con una
semana de antelación.
La creación de contenido de redes sociales tiene su
propio patrón único. Crear el valor de una semana de
contenido a la vez (al menos el texto) te ayudará a
optimizar tu tiempo y energías creativas. Usa
herramientas como Hootsuite para programar todas tus
publicaciones a la vez para ser distribuidas a lo largo de
la semana. Facebook también tiene su propia capacidad
de programación nativa. Todavía puede tener cambios (y
adiciones) a lo largo de la semana, pero esto mejorará en
gran medida su capacidad para ser consistente.
 
Analice los resultados.
Muchas áreas del ministerio son difíciles de medir. Las
redes sociales no son una de esas áreas. Es fundamental
que lo hagas. Tan importante como es entender los
algoritmos y por qué algunas personas de tu audiencia
verán tus publicaciones y otras no lo harán, hay tanto
que nunca sabrás sobre cómo funciona esto. Por eso la
medir importa. Usted querrá constantemente ajustar su
plan basado en lo que funciona y lo que no funciona.
Usted tiene una variedad de opciones para medir.
Asegúrese de que sea coherente con las metas y
objetivos que creó al principio de este proceso.
Establezca un día cada semana para comprobar su
progreso.

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Si fallas en planificar,
estas planificando
para fallar
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CREE BUEN

CONTENIDO
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CREE BUEN CONTENIDO

Las redes sociales se ejecutan en contenido. Buen

contenido. Nada ahorrará su presencia en las redes
sociales si no puede distribuir contenido de calidad de
forma coherente.
 
Entonces, ¿de dónde sacas un gran contenido? Aquí
están las buenas noticias. Tu iglesia ya es una máquina
de contenido. Las iglesias, por su propia naturaleza,
producen corrientes de contenido cada semana. Es
probable que el pastor de tu iglesia pase más de 20
horas semanalmente estudiando las Escrituras para
producir grandes sermones. Un sermón típico de 30
minutos puede producir múltiples semanas de contenido
social.
 
Usar tus sermones semanales para contenido social no
solo es útil para llenar tu calendario social. También tiene
sentido para el ministerio.
 
Muchas personas consumen contenido de manera
diferente. Algunas personas serán todos los oídos
durante el mensaje del fin de semana. Otros captirán la
verdad mejor en trozos del tamaño de un bocado
durante toda la semana en sus fuentes de redes sociales.

¿Cómo se hace esto? Estas son algunas ideas:

Extraiga clips de vídeo atractivos del sermón.
Publicar citas del sermón durante toda la semana.
Haz un chat de Facebook Live de seguimiento basado
en el sermón de la semana pasada.

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Por supuesto, tu sermón no es la única fuente de

contenido social de tu iglesia, pero es un gran lugar para
empezar.
 
¿Qué hace que el contenido sea bueno para las redes
sociales?

No todo se trata de ti.

Los productores de contenido social inteligente se dan
cuenta de que hablar siempre de ti mismo en las redes
sociales es un egoistico. El verdadero riesgo es que
simplemente te ignoren. Esto es particularmente cierto si
estás tuiteando desde la cuenta de tu iglesia. Nunca,
nunca olvide sin que las redes sociales no sean
realmente acerca de las marcas (a pesar de que hay
toneladas de ellas en las plataformas sociales). Se trata
de la gente. Eres un invitado a la mesa de otra persona.
¿Alguna vez te senste en una mesa cuando alguien
hablaba constantemente de sí mismo? No querías
quedarte. Recuerda esa sensación. Tenga en cuenta la
regla 80/20.
 

Mantenga su contenido corto.

Twitter te limita a 280 caracteres, pero todas las
plataformas sociales valoran la comunicación simple. Las
publicaciones de Facebook funcionan mejor cuando
tienen menos de 50 palabras (nadie quiere hacer clic en
"leer más"). Convierte cualquier cosa más de 50 palabras
en una entrada de blog.

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Sé claro, no lindo.
Hay un lugar en las redes sociales para un post
inteligente o dos para cortar el ruido de las redes
sociales. No pienses demasiado en tus publicaciones.
Cuando estás tratando de encajar un mensaje en 280
caracteres, nunca sacrifiques la claridad por la ternura.
Cuando todo lo demás falla, simplemente escriba el
mensaje que necesita ser comunicado de la manera más
clara posible.
 

Responda a las pregunta.

¿Qué hay para mí? La mayoría de las transmisiones de
redes sociales de la gente están inmpobres de
publicaciones en estos días. No se destaca en esa
multitud por estar loco (a menos que loco es lo tuyo).
Destacas proporcionando contenido que informa, educa
y entretiene a tu audiencia. Así es como obtienes gustos.
Así es como obtienes acciones. Así es como consigues
que la gente se quede conectados a tus publicaciones.
 

Escribir. Reescribir. Escribir. Reescribir.

Cuando se tienen en cuenta las limitaciones espaciales y
la competencia masiva en el espacio social, pocos
géneros de escritura son tan difíciles como las redes
sociales. No dejes que tu primer borrador sea tu único
borrador. Tome tres o cuatro minutos y verifique la
publicación. La cantidad probablemente conducirá a la
calidad.

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EXEMPLO DE UNA

ESTRATEGIA DE

REDES SOCIALES

PARA UNA LA

IGLESIA DE HOY
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EXEMPLO DE UNA ESTRATEGIA DE

REDES SOCIALES PARA UNA LA

IGLESIA DE HOY

Pocas iglesias en el mundo han abrazado las redes

sociales más eficazmente que Saddleback Church, con
sede en el sur de California. Con cerca de 60,000
seguidores de Twitter y más de 150,000 "me gusta" de
páginas de Facebook, te sentirías tentado a pensar que
la megaiglesia tiene un gran equipo y un amplio
presupuesto dedicado a su presencia en las redes
sociales. Pero te equivocarías. Un empleado a tiempo
completo y un empleado a tiempo parcial (y un equipo de
voluntarios) lideran los esfuerzos masivos de
Saddleback.
 
Para aprovechar al máximo los esfuerzos de Saddleback
en las redes sociales, Haley Veturis, quien supervisa los
esfuerzos de la iglesia en las redes sociales, desarrolló
una innovadora estrategia de tres partes para llegar y
hacer crecer su comunidad.
 
Dios puso la estrategia en su corazón durante una clase
de seminario en la que se le había asignado leer dos
veces el Nuevo Testamento. Debido a su pasión por
equipar a la iglesia en el área de las redes sociales,
decidió leer las Escrituras con un ojo específicamente
sobre lo que podría decir acerca de las redes sociales.

Cuando llegó a la historia de la conversación de Jesús

con la mujer en el pozo en el Evangelio de Juan, notó un
patrón que se convertiría en la base de la estrategia de
redes sociales que ahora utiliza en Saddleback.
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Cuando Jesús se acercó a la mujer, hizo tres cosas, ella

dice:
Se conectó con ella. Le pidió agua.
Le enseñó. Le dijo que era el Agua Viva.
Compartió una oportunidad ministerial. Luego salió y
compartió lo que aprendió con los demás.
 
Esos tres componentes (conectar, enseñar y compartir)
forman la columna vertebral de la estrategia de
Saddleback.
 
Conectar. Veturis llama a esto la parte más importante
de la estrategia. Quiere que Saddleback sea algo más
que un logotipo en las redes sociales. Quiere que sea
personal. La iglesia hace esto respondiendo a
comentarios, menciones y retweets. Tratan de interactuar
con cada persona que interactúa con la iglesia a través
de las redes sociales. Cuando alguien publica una foto de
la iglesia y la etiqueta, Saddleback lo reconoce.
 
Sin embargo, conectarse no es solo responder a las
personas. También se trata de publicar contenido
atractivo que interese a su comunidad.

Enseñar. A continuación, Saddleback comparte

contenido práctico, transformador y esperanzador de las
Escrituras y del mensaje del fin de semana. "Este
contenido hace un buen trabajo de estar solo, pero
también hacen que la gente quiera volver a sumergirse y
volver a ver el mensaje", dice Venturis. A veces, te hacen
ver la verdad de una manera nueva, pero por lo general
son simplemente fuentes de esperanza.

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Compartir. A través de esta parte de la estrategia,

Saddleback expone a la comunidad a las oportunidades
del ministerio. La iglesia hace menos hincapié en esta
parte de la estrategia. No porque no sea importante,
Venturis dice: "Pero sabemos en Saddleback que el
propósito principal de nuestros canales de redes sociales
es llegar a la comunidad. Esas son personas que aún no
van a la iglesia. Queremos centrarnos en oportunidades
que atraigan a nuestra comunidad. Queremos venir e
invitarlos a ser parte de nuestra multitud".

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¿CÓMO HACER

PARA QUE TUS

PUBLICACIONES

SEAN

ENCONTRADAS?
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¿CÓMO HACER PARA QUE TUS

PUBLICACIONES SEAN

ENCONTRADAS?

Cuando las redes sociales irrumpieron por primera vez en

la escena a mediados de la década de 2000, sólo los
jóvenes y los primeros adoptantes estaban en ella.
Facebook comenzó como una plataforma para conectar
a los estudiantes universitarios. Twitter tenía un total de
20.000 tweets por día antes de que se triplicase durante
la conferencia South by Southwest Interactive de 2007.
 
En los primeros días, cuando una persona publicaba en
una plataforma de medios sociales de su elección,
muchos de sus amigos o seguidores tenían la garantía
de verlo. Pero a medida que el tráfico crecía, eso se
vuelve casi imposible. El gran volumen ahora significa
que las redes sociales (particularmente Facebook y
Twitter) tienen que hacer algo para organizar las
publicaciones que ves para que tengas más
probabilidades de ver lo que te interesa.
 
Facebook, por ejemplo, se calcula cada vez que se abre
la aplicación, se puede desplazar a través de unas pocas
docenas de publicaciones. El objetivo declarado de
Facebook es darte "el contenido correcto en el momento
adecuado".En un mundo ideal, te darían todas las
publicaciones potenciales que podrían estar en tu
bandeja de entrada y te pedirían que las ordenaras. Pero
eso es imposible. No tienes el tiempo ni la inclinación
para hacer esto.

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- -

Así que Facebook ha hecho lo siguiente. Han llegado a

un sistema que clasifica los puestos para usted,
utilizando una mezcla de inteligencia humana y artificial.
 
La fórmula exacta de cómo lo hace (llamado algoritmo)
es algo que Facebook mantiene en secreto. Los
forasteros no lo saben. Los expertos no pueden
compartirlo. A veces Facebook dará pequeñas pistas
sobre lo que valora cuando se actualiza (como lo hizo
cuando nos dijo que una actualización reciente
enfatizaría las publicaciones sobre temas de tendencia y
mirando cuando las personas interactuaban con las
publicaciones). Pero si compartían su receta exacta para
su salsa secreta, los vendedores tendrían un día de
campo (y probablemente inundarían su fuente de
noticias con su contenido).
 
¿Por qué esto importa para tu iglesia? Si quieres un lugar
en las noticias de las personas de tu iglesia y de la
comunidad en general, debes saber más sobre cómo
Facebook prioriza el contenido.

Esto es algo de lo que sabemos sobre su algoritmo:

 

El compromiso importa.
Recompensas de Facebook cuando las personas
interactúan con tus publicaciones. No es tan simple como
decir que las publicaciones con más "me gusta" y
acciones se ven, sin embargo.

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- -

El contenido de calidad es el rey.

Debido a que el compromiso importa mucho, debes
compartir contenido lo suficientemente fuerte que la
gente lo comparta. Lo contrario es definitivamente cierto,
absolutamente nunca compartir "contenido spam". A tus
seguidores no les gustará.
No se involucrarán con eso. El algoritmo de Facebook te
hará perder por ello. Nunca pidas una parte o un like. Los
titulares son particularmente importantes. Comparte
contenido (de tu sitio y otros) donde el título coincida con
el resto de la página.
 

Se te recompensará por publicar sobre temas

oportunos y de tendencia (especialmente si
puedes hacerlo temprano).
Es probable que te pongas un bulto si eres uno de los
primeros en comentar un tema de  interés reciente.
 

A Facebook le encantan las

experiencias multimedia ricas.
En otras palabras, Facebook prioriza las publicaciones
con fotos y vídeos. Intente no publicar actualizaciones de
solo texto.

Facebook prioriza el contenido nativo.

El modelo de negocio de la empresa se basa en
mantener a las personas comprometidas con la
plataforma (y los anuncios que hay en ella). Te darán una
ventaja a tu contenido si lo guardas en Facebook. Eso
significa que si publicas vídeos, no solo vincules a
YouTube o Vimeo. Súbelo a Facebook.

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- -

El video en vivo es el sabor del mes.

Actualmente, Facebook da un gran impulso al vídeo en
directo en su algoritmo. Facebook siempre está
ajustando este sistema, por lo que no está claro cuánto
durará esto.
 

Las páginas de negocios (que usan

las iglesias) deben invertir en
publicaciones de promoción y
publicidad.
Todo el contenido de marca ha sido duramente golpeado
en el algoritmo de Facebook en los últimos años. La
mayoría de los administradores de redes sociales (dentro
de la iglesia y fuera de ella) han visto una disminución en
el alcance de Facebook. La única manera real de
contrarrestar la tendencia es poniendo dinero en tu
esfuerzo de Facebook a través de la publicidad o
potenciando tus publicaciones. La realidad es que la
publicidad de Facebook puede
 
Una de las estrategias de comunicación más rentables
que puede emplear. Es difícil encontrar otros vehículos de
comunicaciones que lleguen a tantas personas por el
costo de la publicidad en Facebook.
 
Twitter llegó a los algoritmos relativamente tarde en el
proceso. A principios de 2016, Twitter hizo que sus
noticias basadas en algoritmos difitulaban el valor
predeterminado cuando los usuarios interactúan con su
plataforma. 

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- -

Twitter, también, quiere proporcionar a los usuarios los

tweets que quieren con poco esfuerzo por parte de sus
usuarios. La solución de Twitter fue crear una sección "En
caso de que te lo perdiste" en la parte superior de cada
fuente de noticias donde pone algunos de los tweets con
los que los usuarios son más propensos a participar. En
poco más de un año, el esfuerzo parece estar
funcionando. Según un artículo reciente de Slate, los
usuarios están pasando más tiempo en la plataforma y
atractivo más a fondo en el proceso.
 
Miles de factores pequeños juegan un papel en el
algoritmo de Twitter. Al igual que Facebook, no
divulgarán las matemáticas detrás de él. Pero sabemos
esto:

El compromiso importa.
Las recompensas de Twitter le gustan y acciones. Si te
gusta y compartes contenido de una cuenta en
particular, es probable que veas más publicaciones de
esa cuenta en el futuro. También importa cuánto
contratas a una cuenta en particular frente a otras
cuentas.
 

El apego importa.
Si generalmente interactúas con fotos, verás más fotos
en tu feed. Si involucras videos, también los verás.
 

El tiempo pasado importa.

Incluso si no interactúas con un tweet, Twitter sabe
cuánto tiempo has pasado mirando un tweet específico.
Lo tendrá en cuenta también.

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PRESENCIA

PERSONAL EN LAS

REDES SOCIALES
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PRESENCIA PERSONAL EN LAS

REDES SOCIALES

Nunca olvide que las redes sociales realmente no se

tratan de marcas, ya sea la marca de su iglesia o la
pequeña empresa en el camino o la compañía Fortune
500 en el otro lado del país. Las redes sociales son, ante
todo, sobre las personas.
 
En muchas, muchas situaciones, los líderes de su iglesia
serán mucho más eficaces en las redes sociales que sus
cuentas de la iglesia nunca. ¿por qué? La gente siempre
involucrará a otras personas mucho más que cuentas de
organización. De hecho, los recientes cambios de
Facebook en sus algoritmos han dado a las marcas una
clara desventaja.
 
La mejor parte de las presencias personales en las redes
sociales de los líderes de su ministerio es también una
gran debilidad. Debido a que no están conectados
oficialmente a su cuenta de la iglesia, se percibirán como
más auténticos automáticamente. Pero si no eres
intencional acerca de ayudar a tus líderes a comunicarse
eficazmente en las redes sociales, corres el riesgo de
enviar mensajes mixtos sobre la iglesia de manera
regular.

En primer lugar, comunique claramente la

expectativa de que todos los líderes en la iglesia
deben participar en las redes sociales.

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En primer lugar, comunique

claramente la expectativa de que
todos los líderes en la iglesia deben
participar en las redes sociales.
No, no deberías despedir a alguien que no participe en
las redes sociales. No quieres a alguien en las redes
sociales que no lo esté haciendo apasionadamente. Pero
sí quieres tener claro que esperas que tus líderes clave
participen. Es cierto que esto puede ser difícil si tienes
líderes de alto rango (como tu pastor mayor) que no
participan en las redes sociales. Ayúdeles a ver cómo las
redes sociales pueden ampliar su impacto en el
Evangelio. Comunicar el valor potencial del ministerio de
las redes sociales. Sé amable. Sé amable. Sea claro.
 

Celebrar una reunión de capacitación

para los líderes clave y personas
influyentes de su iglesia. Comience
con los conceptos básicos de las
redes sociales.
No puedes esperar que todos participen y luego no
ayudarlos a hacerlo con eficacia. Luego ayude a sus
líderes a entender cómo comunicarse acerca de su iglesia
cada vez que lo hagan en las redes sociales. Proporcione
ejemplos. No controle las cuentas de redes sociales de
sus líderes. Trate de informarles. Dependiendo de la
composición de los líderes de la iglesia, es posible que
debas celebrar dos reuniones separadas: una reunión
para aquellos que son relativamente nuevos en las redes
sociales y otra para que todos los líderes las pongan en
la misma página.

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Desarrolle pautas en las redes

sociales para su iglesia.
Su iglesia necesita expectativas escritas para las cuentas
personales de redes sociales de los miembros del
personal. Rick Holliday, director de servicios del
ministerio de North Point, dice que su iglesia recuerda a
cada nuevo empleado que es casi imposible separar sus
expresiones personales en las redes sociales de la voz de
la iglesia. La gente de la comunidad los verá como uno
en el mismo.
 
"Creo que es mejor abordarla como una herramienta de
capacitación donde las iglesias pueden ayudar a educar
a su equipo sobre las mejores prácticas", dice Ryan
Wakefield, de Social Church. "Así es como usar la
sabiduría en las redes sociales".
 
Social Church tiene una gran lista de herramientas para
crear pautas en las redes sociales. Encontrará ejemplo de
algunas de las iglesias más innovadoras de los Estados
Unidos. También encontrarás una plantilla que te ayude
a crear la tuya propia.

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OPTIMIZACIÓN DE

LA APLICACIÓN

PARA LAS REDES

SOCIALES
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OPTIMIZACIÓN DE LA APLICACIÓN

PARA LAS REDES SOCIALES

No es ningún secreto por qué el florecimiento de las

redes sociales coincidió con el nacimiento del teléfono
inteligente. Los dos están intrínsecamente conectados. Si
Apple no lanzara el iPhone en 2007, las redes sociales
probablemente habrían sido una nota a pie de página de
la historia.
 
Pero Apple lanzó el iPhone. Las redes sociales están aquí
para quedarse. En el verano de 2015, el 76 por ciento del
tiempo que pasó en las redes sociales era en teléfonos
móviles. Cuando las personas acceden a las redes
sociales de su iglesia, rara vez lo hacen desde una
computadora portátil o de escritorio. Lo hacen en los
teléfonos móviles.
 
Es por eso que no puede exagerar la importancia de su
aplicación de teléfono inteligente en su estrategia
general de medios sociales. La aplicación tiene el
potencial de aumentar la eficacia de las redes sociales de
maneras significativas.
 
De hecho, aquí hay tres maneras específicas en las que
puedes sobrealimentar sus esfuerzos en las redes
sociales a través de la aplicación móvil de tu iglesia:
 

Incluya enlaces de redes sociales dentro de su

aplicación móvil.

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Incluya enlaces de redes sociales

dentro de su aplicación móvil.
Claro, la gente puede encontrar sus cuentas de redes
sociales a través de búsquedas. Pero, ¿por qué no
hacerlos más fáciles de encontrar? Coloca enlaces a las
cuentas sociales de tu iglesia y a las cuentas personales
de los líderes de la iglesia dentro de tu aplicación.
 

Incluya fuentes sociales para eventos

específicos dentro de su aplicación.
¿Quieres fomentar conversaciones en torno a eventos de
la iglesia en las redes sociales? Ya sea una conferencia
que estás organizando, una noche de adoración o incluso
tus servicios de adoración de fin de semana, inserta las
fuentes sociales para tus eventos en tu aplicación.
Incluso puedes hacer esto en torno a campañas en toda
la iglesia y días de ministerio sano, también. Permitirá a
los asistentes conectarse y compartir lo que Dios está
haciendo a través de eventos específicos en su iglesia.
 

Comparta publicaciones populares.

Tienes un lugar en tu aplicación que mostrará las
publicaciones principales de tu iglesia de la semana. Los
usuarios de la aplicación pueden tocar en la publicación
y estar vinculados a ese feed social en particular donde
pueden aprender más y seguirte.

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Abrazar las redes sociales e ignorar la revolución móvil

en que estamos desafía la lógica. Son dos caras de la
misma moneda. Tu iglesia tampoco tiene que hacer esto
por sí sola. Encontrarás grandes socios de compromiso
móvil esa mentalidad, como The Church App que pueden
ayudarte a desarrollar una aplicación que hará crecer el
compromiso social de tu iglesia.
 
Es hora de que su iglesia salte a la revolución social y
móvil.

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Toma Acción Hoy

Permítanos ayudar a equipar a

su iglesia para crecer. 
Haz Una Cita Hoy. 

El futuro de tu iglesia estará determinado por si

aprendes a comunicarte de la manera que tus
publico desea conectar con tu organización. 

- Carlos Vargas

APRIETA AQUI AHORA PARA HACER UNA CITA

CON NUESTROS CONSULTORES DE REDES
SOCIALES