INTRODUCCIÓN

El mundo en que el vivimos actualmente es un mundo muy

acelerado donde las personas llevan estilos de vida cada día más
exigentes que requieren productos innovadores para lograr
satisfacer sus necesidades.
Las empresas hoy en día necesariamente tienen que adaptarse a
los cambios que requieren los mercados actuales para poder
subsistir en el mismo, estos cambios además requieren de …ver
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Es una filosofía contemporánea que entiende que la venta depende
del cliente y del valor que este dé al producto, pues el cliente es el
que define el negocio de la empresa y no los productos.

Disposición hacia el mercadeo social

La organización se orienta hacia la responsabilidad social, la

organización existe para satisfacer las necesidades de los clientes,
cumpliendo los objetivos de la organización, mejorando y
conservando el medio ambiente y los intereses de los individuos y
la sociedad. Promueve el concepto humano, el consumo inteligente,
Y la ética las actividades de mercadeo.

Disposición hacia el mercadeo uno a uno

Llamado también mercadeo personalizado de base de datos,

personalizado o mercadeo de relaciones. Este modelo gerencial
cambia los enfoques masivos de productos, canales y programas
de ventas hacia la atención dirigida a cada cliente. Se pasa de la
participación masiva en el mercado hacia la participación en el
cliente, el diseño de productos se hace según cada cliente y con
mayores referencias de productos menos estandarizados. Se
replantea la investigación de productos para un segmento
específico, el negocio se centra más en cada cliente y le ofrece
productos personalizados, la empresa aprende del cliente y va
adaptando sus procesos a las necesidades de cada cliente.
El marketing actualmente se encuentra integrado por múltiples
herramientas, estrategias y métodos de investigación, como son el
método cuantitativo, el cualitativo, el hermenéutico o el naturalista.
Sin embargo actualmente la investigación de mercados está
tomando un lugar muy importante en todo proceso de
mercadotecnia, ya que ésta se preocupa por llevar a cabo
investigaciones para conocer a sus consumidores, sus
necesidades, deseos, etc. Y no sólo eso, sino también algunas
estadísticas sobre como se percibe el producto de una compañía y
la competencia que ésta tiene.

Actualmente vivimos en un mundo lleno de competencia, donde son

bastante las demandas de …ver más…
2. Los bienes producidos NO TIENEN sustitutos cercanos.
3. Puede existir información imperfecta.
4. Se es un fijador o buscador de precios: la curva de la demanda
con pendiente negativa a la cual se enfrenta el monopolista es la
curva de la demanda del mercado.

• El precio puede bajar si el monopolista trata de vender más. Si el

monopolista aumenta el precio, la cantidad vendida disminuirá.

Barreras de entrada al mercado

- Legales

- Franquicias públicas

- Licencia de patente

- Derecho de autor

- Naturales –capital - tecnología

Aspectos políticos del monopolio:

- Produce mayor escala y a precio más bajo ( no lo puede realizar

una empresa en competencia perfecta)

- El monopolio cobra precios igual a su C.M.

- Existe una regla para la fijación de precios lo cual permite una

utilidad normal