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TIPOS DE MERCADO
GRADO: Segundo
SECCION: H
2019
TIPOS DE MERCADOS
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 3
I.TITULO ............................................................................................................................... 5
II. OBJETIVOS ...................................................................................................................... 5
2.1 Objetivo General ...................................................................................................... 5
2.2 Objetivos Específicos .............................................................................................. 5
III. MARCO TEÓRICO ......................................................................................................... 5
TIPOS DE MERCADOS .................................................................................................... 5
3.1. MERCADO: .................................................................................................................... 5
3.2. TIPOS DE MERCADO ................................................................................................... 6
3.2.1. SEGÚN EL TIPO DE COMPETENCIA ..................................................................... 6
3.2.1.1. MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA ...................................................... 6
3.2.1.2 MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA ................................................ 7
a) Monopolio ...................................................................................................................... 7
b) Oligopolio ...................................................................................................................... 8
c) Competencia monopolística. ........................................................................................ 9
d) Monopsonio ................................................................................................................... 9
e) Oligopsonio .................................................................................................................... 9
g) Trust............................................................................................................................. 10
h) Holding ........................................................................................................................ 11
3.2.2 DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRÁFICO: ..................................................... 12
3.2.3. SEGÚN EL TIPO DE CLIENTE: .............................................................................. 12
3.2.4. SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO: ......................................................................... 13
3.2.5. SEGÚN EL TIPO DE RECURSO: ............................................................................ 14
3.2.6. SEGÚN LOS GRUPOS DE NO CLIENTES: ........................................................... 14
IV. CONCLUSIONES ......................................................................................................... 15
V. REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA ................................................................................. 15
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INTRODUCCIÓN
Entre otras, las interpretaciones que se le pueden dar al concepto mercado son:
Para los fines que se persiguen en este documento, tomaremos como definición de mercado
los últimos tres aspectos, sin embargo, es necesario ampliarlo.
Así mismo ocurre a mayor escala, donde grandes compañías luchan en un escenario llamado
oligopolio en el que buscan cautivar al único proveedor de riqueza que existe en el mercado,
el consumidor, quien está sujeto a su vez a las decisiones que tomen las empresas.
Estas empresas buscan las decisiones que en concordancia con las acciones de sus rivales,
causen el mayor beneficio y el menor riesgo de pérdida, lo que incluye el cuidado y extrema
atención que se le debe prestar al consumidor.
Con este fin trata de sesgar la imagen del comprador acerca del producto, buscando que este
valore más la calidad, el prestigio de la empresa productora y/o las características locativas
del lugar; con lo que se convierte esto en una guerra de mercadeo en la que se contempla la
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respuesta rápida a las acciones del otro, la astucia a la hora de aceptar una fusión o un negocio
con grandes expectativas; siempre mirando hacia a el progreso de la empresa.
El mundo tal y como lo conocemos, nos presenta varios de estos modelos con los que tenemos
contacto día a día en nuestras vidas, los cereales, la crema dental, los electrodomésticos, etc.
son productos que representan la participación y el poder refinador de un mercado –con esto
me refiero a la competitividad como método de selección-, en el que solo participan y se
mantiene las empresas que logran encontrar y producir su producto bajo ciertas condiciones
de calidad y de beneficio.
Igualmente, el mercado se considera como una institución a través de la cual operan las
fuerzas determinantes de los precios, en donde se ponen en contacto ofertantes y oferentes,
el lugar en donde se lleva a cabo la actividad económica, sin importar de que índole sea esta.
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I.TITULO
TIPOS DE MERCADO
II. OBJETIVOS
TIPOS DE MERCADOS
3.1. MERCADO:
Características.
Una economía perfecta es aquella en la que todos los bienes y servicios se
intercambian voluntariamente por dinero a precio fijado por el mercado, como
consecuencia del libre funcionamiento de las leyes de la oferta y de la demanda.
Ninguna empresa tiene capacidad suficiente para influir sobre el precio, de manera
que todas las empresas compiten en igualdad de condiciones. Son precio aceptante.
su producción es barata ya que las inversiones en bienes de producción son pequeñas
y la tecnología suele ser accesible.
Los productos son homogéneos o idénticos, pues no hay diferencia en la calidad, el
diseño o las prestaciones de los productos de distintos fabricantes.
Libertad de entrada y salida, ya que al no existir fidelidad a una marca, es fácil para
un nuevo productor hacerse con una pequeña parte del mercado.
Transparencia de precios. Los vendedores y compradores manejan toda la
información que necesitan sobre los precios a los que se venden los productos en el
mercado. Aquellos que intentan vender a un alto precio se arriesgan a no venderlos.
El número de empresas es muy elevado.
Funcionamiento
Podemos dividir su funcionamiento en cuatro fases:
• Crecimiento, los empresarios obtienen beneficios extraordinarios y como respuesta,
entran en el mercado nuevas empresas.
• Saturación, aumenta la oferta y ese desequilibrio hace que los precios bajen y los
beneficios se reducen.
• Estancamiento, algunas empresas abandonan y así las que siguen readaptan sus
procesos productivos. Una vez más las empresas se imitan entre si y los precios vuelven a
bajar.
• Estabilización, De nuevo hay más empresas que abandonan el mercado y las
supervivientes recuperan la clientela y los beneficios.
A corto plazo las empresas pueden tener beneficios extraordinarios, es decir más de lo que
se considera la remuneración del empresario, pero a largo plazo solo obtendrán beneficios
normales.
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3.2.1.2 MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Características
En estos mercados una o más empresas pueden influir en mayor o menor medida, de tal forma
que cuanto menor sea el número de empresa existente, mayor será su capacidad para influir
en el precio.
Clases:
a) Monopolio
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b) Oligopolio
Características:
Se caracteriza por el poco número de empresas, las cuales se reparten la cuota total del
mercado. Por ello, la política comercial que adopte una influirá en las decisiones de las
restantes y estas serán similares. Además es un mercado homogéneo, en el que los productos
no solo satisfacen la misma necesidad sino que son también sustitutivos, lo que lleva a una
fuerte competencia en un mercado sin transparencia. Las inversiones de capital son muy
fuertes lo que constituye una Barrera de entrada ya que solo grandes empresas tienen a su
alcance tecnología y capital.
La característica principal es la alta dependencia entre este tipo de empresas. La actuación de
una oligopolísta influye en los beneficios de las otras, una mejora comercial en una deteriora
a las otras. Por tanto, las empresas oligopolistas pueden competir o no entre si para conseguir
el mercado dependiendo de si existe la colusión.
Actuación sin colusión.
Las empresas tratan de determinar el precio de sus productos en función de lo que esperan
vender y de las posibles reacciones de sus competidores. Hay tres estrategias:
- Políticas comerciales de anticipación. Cada empresa trata de adivinar las acciones de
sus competidores para actuar en consecuencia.
- Guerras de precios, al bajar el precio de venta en una empresa y las otras mantenerse,
la primera aumenta la cuota de mercado y los beneficios. En cambio si todas bajan los precios,
las cuotas se mantienen pero los beneficios disminuyen. La guerra de precios se da en el
mercado de telefonía móvil.
- Liderazgo de precios, la empresa líder del mercado fija el precio y las condiciones de
oferta que son aceptadas sin necesidad de negociación por las restantes del mercado
oligopolista. Un ejemplo claro es el de Repsol que disfruta de una posición dominante en el
mercado de gasolineras.
Por tanto, vemos que la empresa líder actúa en régimen de monopolio, pero puede ser
sancionada por las autoridades competentes si perjudica al consumidor.
No es una buena solución tampoco para las empresas ya que crea un clima de incertidumbre
y puede llevar al hundimiento.
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como un monopolio donde el perjudicado es el consumidor, por ello los gobiernos defienden
la libre competencia y establecen leyes contra este tipo de acuerdos.
Este acuerdo se puede establecer de dos formas.
- Competencia sin precio, las empresas compiten en diseño, calidad o cualquier otro
factor, respetando un precio acordado conjuntamente.
- Reparto de mercado, el mercado puede dividirse en partes iguales o en zonas
geográficas. También se pueden pactar las cuotas de mercado.
c) Competencia monopolística.
Características:
Son muchas empresas aunque la cuota de mercado de cada una de ellas es relativamente
pequeña aunque mayor que la competencia perfecta. La acción de una empresa en el mercado
de este tipo influye en el precio. En cuanto a las barreras de entrada y salida, la diferenciación
del producto constituye una de entrada. Los productos son heterogéneos o diferenciados, y
cada uno tiene una característica que lo diferencia en diseño, marca y calidad.
Funcionamiento.
Es sencillo. Se basa sobre todo en la publicidad con la que las empresas tratan de diferenciar
y de influir sobre todo en el consumidor para que prefiera el propio producto. Una vez esto
se ha conseguido, la publicidad va dirigida a la fidelidad y a captar nuevos clientes.
A largo plazo, los beneficios de este mercado desaparecen por la entrada de nuevas empresas
atraídas por las ganancias. Aquí entra en juego la fidelidad del consumidor que puede variar
algo las condiciones del producto o de los precios, por ello se dice que son pequeños
monopolistas que actúan en un mercado de competencia.
Ejemplo: el mercado de la ropa, electrodomésticos, colchones… son la mayoría de los
productos.
d) Monopsonio
Una única empresa compradora y varis oferentes. Es el caso del Estado que es el único que
compra armamento.
e) Oligopsonio
Pocas empresas compradores y muchos ofertantes, mercado de neumáticos de 1º monta la
compran los fabricantes de coches.
f) Cártel
En Economía se denomina cártel o cartel a un acuerdo formal o informal entre empresas del
mismo sector, cuyo fin es reducir o eliminar la competencia en un determinado mercado. Los
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cárteles suelen estar encaminados a desarrollar un control sobre la producción y la
distribución de tal manera que mediante la colusión de las empresas que lo componen, forman
una estructura de mercado monopolística obteniendo un poder sobre el mercado en el cual
obtienen los mayores beneficios posibles en perjuicio de los consumidores por lo que las
consecuencias para éstos son las mismas que con un monopolista. La diferencia radica en
que los beneficios totales (que los máximos posibles de conseguir en el mercado) son
repartidos entre los productores. Sus principales actividades se centran en fijar los precios,
limitar la oferta disponible, dividir el mercado y compartir los beneficios. En la actualidad,
el término se suele aplicar a los acuerdos que regulan la competencia en el comercio
internacional.
g) Trust
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h) Holding
Una empresa que tiene participación en el capital de otras empresas incluso de otros sectores.
De esta forma controla su actividad. Ejemplo ONCE (organización nacional de ciegos
española
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3.2.2 DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRÁFICO:
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas
tienen identificado geográficamente su mercado. En la práctica, los mercados se dividen de
esta manera:
Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de vista del cliente,
se dividen en:
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son
adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora
para su hogar.
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Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u
organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por
ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.
Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del sector
público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones,
por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales
(drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.
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3.2.5. SEGÚN EL TIPO DE RECURSO:
Según Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el mercado de recursos,
se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de trabajo, 3) mercado de
dinero y otros.
Según Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes, por
ejemplo:
Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas habilitadas para
ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad
(presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de
vecinos u otro).
IV. CONCLUSIONES
En conclusión, los tipos de mercado son una clasificación muy útil porque permiten
identificar el contexto de mercado en función a su ubicación geográfica, los tipos de
clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de
recursos y los grupos de no clientes.
V. REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA
Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Prentice Hall, Págs.
11 y 12.
Mercadotecnia, Tercera Edición, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw Hill -
Interamericana, Págs. 85 al 89.
http://www.monografias.com/trabajos15/tipos-mercado/tipos-mercado.shtml
http://es.scribd.com/doc/35921004/Tipos-de-Mercado#scribd
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
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