‘Marea: Newie Producto: uit G Proyecto: Reposicionamiento de tif © IEF DE MARC (ARRANGUE DE PROYECTO) 1. Anlecedentes de ta marca 0 proyecto: AActuairnente el segmento de Control de peso es uno de los mas "pesados", en el mercado. Coresponde al 21% de! total de To obtain. Sinembargo, el lamario del sogmento tiene como consecuencia una ompia goma de productorque ofecen xcictameni igs mimos resultados de “contolar el pes0", "bojario" @ incluso “reductt flla”. ai 4 Nennoy una'terenciacién clara entre las morcos y aunque “tC fe pionero en este segmento y Puc connec ojala propuesta GB marca de "vere ysenfite bien’, hoy yond estan fuer. relevante y clerenciador como lo 0 en un pt nivel de comuricacien, los actores offecen demasiados beneticos oncioncles, porque el imo larget fo busca y lo neces, Sin entbar, enconramos que noblerlos también de o emocional sin dejar de lado lo funcional es un factor clave. Por lo-anteror, queremos repesiclonar a la marca “Ltt C"_ por medio de una evolucién del beneficio funcional y un beret ‘emocional més fuerte, con sustento en un nuevo y tenovado RTB. £1 concepto aprobadio por el clente es “SI PUEDES” el cual se basa en el siguiente racional “tif, porque té puedes TWabofo 12 hores diaxas y tengo éaito en mi irabojo. Aun asi me doy tiempo para ser buena amigo, procurar ¢ mis padkes, Gedicar lempo a mi poreja... Sé aue puedo hacer esto y mucho mds. Soy capar y tengo una voluniad de hero, pero cuando se trata de cuider 0 mantener mi peso, me Cuesta trabajo “iC fe entiende, por eso se preocupa por locifterte el alcance de tus metas de control de peso. Sélo Sk Te ottece una deliciosa variedad de opciones de almentos y bebidas parc 24 horas, 7 dias de la semana. iC, porque 1é puedes! Ser especial, ser “it C Cada ver que fe sientes més a gusto y segura con tu cuerpo, comienzas también a descubti cosas maravilosas que no imaginabas que levas dent, Tenes Un bilo iterente en la mirada, descubres que eres mas seductora de lo que pensabas, das patos més Seguros, eres més divert... ienes atta actitud ante la vida... sientes especial "Ut C" fe invita a sentrie més segura y confiada con tv cuerpo y a que descubras todas esas cosas bellas que estén dentro de fly que ie hardin sentite especial Porque sélo “Ut C" tiene deiciosas opciones de alimentos y bebidas pora diferentes momentos del dia, todos ls dias. Ser especial. ser "Lit C” 2. Posicionamienio de marca Elposicionamiento actual es “Luft C” te ayuda a verte y sentite blen Posicionamiento 2008 fe ofrece ements y bebidas corno soluciones sknpies, varladas y sabrosas de péicida y contol de peso para dis momentos durante @! dio, Productos bojos en grasa y colovios (cereal, bors, leches y minis] ‘3 Objetivos ZQué esperamos que haga la comunicacién? Establecer alt C" como un Socio de todo el dia en el mangjo de peso que ayuda a fas mujeres lograr sus metas [de control de 0880) ‘Target Demogratico Mujeres de 18.035 aflos NSC ABC Actitudinal Mujeres consclentes de su peso que luchan por lograr una mejor versién de ellas mismas « lravés del culdado de su figura. +) éxito se detine por el logro de metas autodefnisas, ealstas, pero retadoras + Paraeeles, tener éxito cada dia en controlar sv peso, es un paso que toman hacia esa meta de lograr un “mejor yo" y es una rarén para celebrar su propia determinactén y Gimentor su confianza interior ‘+ ‘Cuando tienen éxito en monejar su peso se sienten en conto, con poder, auto-confianzay Contentas ("sentimiento del mejor Yo") | g@vé conocimiento profundo tenemos sobre nueiio fargel en relacibn con le categoria? (eomportamiento, -creencias y sentimientos) * Paigigstas mujeres, ol contol de sy peso es una constante batolla para mantenerse en el camino nai en su vida Conia comida es una sere interminable de “horas de la verdad’ ‘Cada enguento con comida represent una dilfcll decision: La lucha entre “ia comida que quiero y la que debo comer” Las dietas opestari, porque la “comida de dieta" es dic de incorperar ala vido Gloria, no es placentera para los senticos Yo no es buena pare el cUerpO (soludable/nuttva) + Un verdadera Socio en el cuidado de su peso les brindaria soluciones que les permitioran fener lo mejor de dos muncis: ‘Comidos y bebidas que pudieran realmente distutar c lo largo del dia y aun as! perder/controlar su peso, {UE tipo de propvesta se requiere? (Incluyendo lineomientos prdcticos) Desarroiar un plan de actividades BTL. en diferentes canales, como Autoservicios, Centros comerciales Internet, etc. Enkregables[To Roposttar de ccivaader en puntos donde enconemor al farger oviovenicion_cenvor comerciales onieaklades Te ‘apoyadas por key visuas. éstas pueden inclur una promocien o sim ‘que fene “Li C” para la consumidora 2. Propuesta de fook and! fee! para so, asi como dos propuesias de 8 Bl reigeradex. En el momento en que escoge algun aiimento ave ‘da a’conacere! centro de nuticion “LC”. Esle conceplo reflea la afi tice més cheapo ol conceple do AL Este proyécto se tiene pensado lonzario en los meses de abil y mayo Na eyude aug e proporciona pora ave mantengos una iguaesbettay saludable iplomente generar awareness sobte Ia varledad de productos interiores Se désartollé un.comercial en el cual se plantes una cocina simulada en donde aparece unc mujer que esta buscando comida no sea salud, se levanton fas poredes de la cocina ye | pyesencia de ls marca en los momentos de comida as como ve y 7. LQUé respuesta queremos de nuestra comunicacién? {Que Tas mujeres se 7e-planteen el sigiicado de ia marca “Lit C" De del peso durante fodo e! a. Todo esto sn caer en convenciones de fa categoria sobve ia comida Je una caja de cereal, @ sluciones mitiples para el cvidado de “cieia” y fa percepcién negativa del proceso. '&. Promesa Bésica de la marca ‘Con el “sstorma'” Sit C* SI PUEDES lograt el éxlto todo el dia en ef cul dado de tu peso. 9. Mensaje clave o Promesa de la comparia if" site permite tener éxito en e! control de tv peso a fo largo de. todo e! aa. TO. ;Cuales el RIB? “Lit C" chore fe offece una variedad de deliciosos productos ave 12 1pe50 en diferentes momentos cl large de! ofa. Jayudarén a percier/controiar TT, 2Gual es la oferta o Incentivo? 4CUdi es @! bereficio especiico para fa consumicoro? sGue recibir Dege ser tangible, relevante para ol forget ol actuar® 12, {Qué aspectos/atibulos de la pervonaildad de marca ton importantes para esta comunicacién? ll C* ES LA MARCA QUE eaimente entiende lo que las mujeres posan en su esfuerz0 porlograr y mantener su figura. 2. Entrega resultados an el evetodo de a figure a! proparcionares soluciones creibies, a través de aliments y bebidas sabrosas y nulivas (para culdarse TODOS LOS DIAS) 3. Ler entisnate, iat anima, las “coachea' jenirena) y les 8a ©! poder de lograrsu “mejor yo La simplicidad puede ser un aferenclador clave entre “UMC” y los principales competidores en “shape management” Este punto de diferenciacién se refuerza cuando “Ll C" provee de ‘manera constante y consistente instrucciones simples junto con ‘alimentos de muy buen so00ry resutadios crembes. TS. {Cudl et la dea de Marca y cémo funciona? Lexiste(a) ‘olra(s) Propledades de Marca que podtion ayudar? {Adjunte videos / fotos que pudieran ser de ullidad). 14. (Existe algon mandotorio o legal que debamos tomar en cuenia? Exaltar la comida y los ingredientes visualmente. Mostrar ocasiones de uso del (los) producto(s) Call to action al website: Visita www lfte. com.mx Utlizar el c6digo de color de la marca: rojo y blanco. confianza ‘Seguir los lineamientos del cardcter de la marca El tono de la comunicacién debe ser siempre positivo y optimista. La chica "1! C" debe ser siempre: femenina, inteligente, natural, aterrizada, energética y con auto 15. Presupusste extimads: Té.Trempor Enirega de propuesta semana del 1 de febrero Babes Fecha: 07/02/08 Responsable Creaive: Participating Markets ‘Responsable Bi Cliente: MEXICO (Agenc!