Narrativas transmediáticas

Mundos de ficción y prosumidores

en la ecología de los medios

Carlos A. Scolari - Universitat Pompeu Fabra

carlos.scolari@gmail.com
www.digitalismo.com - www.hipermediaciones.com
 Definición(es)

• Primera mención: Technology Review (Enero 15, 2003)

• Las narrativas transmediáticas son ‘historias contadas a

través de múltiples medios. Actualmente, las historias más
significativas tienden a desplegarse a través de múltiples
plataformas mediáticas’ (Jenkins et al., 2006).

• Galaxia semántica:
– cross media (Bechmann Petersen, 2006)
– multiple platforms (Jeffery-Poulter, 2003)
– hybrid media (Boumans, 2004)
– intertextual commodity (Marshall, 2004)
– transmedial worlds (Klastrup & Tosca, 2004)
– transmedial interactions (Bardzell et al., 2007)
– multimodality (Kress & van Leeuwen, 2001)
– intermedia (Higgins, 1966).

• Ejemplos: Matrix, Harry Potter, Star Wars, 24, Lost, High

School Musical, etc.
 Definición(es)

Narrativa transmediática ≠ Traducción intersemiótica

Jenkins Jakobson/Eco

Veamos un ejemplo de narrativa transmediática…

Televisión
Televisión

Cómics
Televisión

Cómics

Libros
Televisión

Cómics

Libros

Webisodes
Televisión

Cómics

Libros

Webisodes

Juego móvil
Televisión

Cómics

Libros

Webisodes

VJ Móvil

VJ PS2
Televisión

Cómics

Libros

Webisodes

VJ Móvil

VJ PS2

Mobisodes
Juego de cartas
Juego de cartas

McFarlane Toys
Juego de cartas

McFarlane Toys

Kit completo
 24

Timeline

Hasta
Diciembre
2008
Algo más?

Sí!

Contenidos generados por los usuarios! --> Prosumer

20
 Soundtrack

TV Download / TV Streaming
Videogame

ARG

Action figures

TV / DVD

Comic

Mobisodes Book
UGC
 Mobisodes

 Mobisodes “Missing Pieces”: contenidos intersticiales --> esquirlas de mundos

narrativos
 Cultura snack: boom de formatos breves ideales para una economía
de la atención fragmentada --> videoclips, trailers, SMS, Twitter, etc.

Lost “Missing Pieces” n. 11 - Duración 2:15

22
Wired 15.03 (2007) Snack Attack!
 Cómic

 “Pardillos”: nace como UGC pero se convierte en producto comercial.

 Los límites entre UGC y la industria cultural no son claros.

“Pardillos” Libro I (Temporada I)

23
 Alternate Reality Game (ARG)

 “The Lost Experience”: experiencia narrativa 2.0 vinculada a las estrategias de

marketing de la serie (búsqueda del tesoro cross-media y global).

24
 Contenidos generados por usuarios

 Atraviesan todos los medios, lenguajes, formatos y estilos…

25
 Contenidos generados por usuarios

 Atraviesan todos los medios, lenguajes, formatos y estilos…

Es post-producción en estado puro (Borriaud).

Parodia Recap Sincro + mashup Mashup Parodia

26
Taxonomía
 Taxonomía

• Narrativas transmediáticas centradas en la televisión (24,

Lost, Los Sopranos, etc.)
• Narrativas transmediáticas centradas en el libro (Harry
Potter, Tarzán, etc.)
• Narrativas transmediáticas centradas en el cómic (Batman,
Spiderman, etc.)
• Narrativas transmediáticas centradas en el cine (The Matrix,
Star Wars, etc.)

• Esta taxonomía basada en la centralidad de un medio debe

ser puesta en discusión…
 Estrategias

• Creación de microhistorias intersticiales

• Creación de historias paralelas --> evolución --> spin-offs
• Creación de historias periféricas (satélites) --> evolución --
> spin-offs
• Creación de plataformas de contenidos generados por el
usuario (fan-fiction)
Estrategias
 Reflexión final

• Disney: primera experiencia

moderna y de masas de
construcción de una narrativa
transmediática.

• ¿Por qué son tan importantes las

NT hoy?
– Digitalización
– Explosión nuevos medios.
– Contenidos generados
por el usuario.
– La experiencia hipertextual
hace más fácil interpretar
estos mundos complejos.
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Gracias!
 Biblio

• JENKINS, H. (2003) Transmedia Storytelling, Technology Review, January 15th

• JENKINS, H. (2006) Convergence Culture, NYU Press
• JENKINS, H. & DEUZE, M. (eds.) Special Issue: Convergence Culture, Convergence
• JOHNSON, S. (2006) Everything Bad is Good for You, Riverhead
• RYAN, M. (2004) Narrative Across Media, Univ. of Nebraska Press
• HARRIGAN, P. & WARDRIP-FRUIN, N. (2009) Third Person. Authoring and
Exploring Vast Narratives, MIT Press
• SCOLARI, C. (2009) Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative
Worlds, and Branding in Contemporary Media Production, International Journal of
Communication, Vol 3 (2009)