Ana María González Perdomo

ID 30000026272
La evolución de las tendencias.

Hoy en día, el ser humano en su deseo y necesidad por evolucionar para mantenerse a flote,
requiere contar con diversas alternativas que le permitan concebir una constante actualización
de sus perspectivas. Tanto las personas; naturales o jurídicas, como las compañías, ya sean
de tipo micro o macroeconómico, desarrollan su plan estratégico y sus manuales de
actuaciones basados en un estudio de mercado que les permita hacerse una posible guía de
qué es aquello que podría suceder en los próximos años, dependiendo del comportamiento
vigente de su mercado o bien, su entorno.
A su vez, el mercado nacional como internacional, se ha venido saturando de productos
similares y que son los sustitutivos inmediatos de otro, y todo esto es consecuencia de un
amplio desconocimiento de los consumidores: se olvida que estos, al igual que la tecnología,
van mudando sus preferencias, desarrollando cambios para su marco global, estableciendo
nuevas tendencias y adaptando la disciplina del Marketing a su día a día.

Ahora bien, el modelo de la prospectiva de la administración, se fusiona con la disciplina

mencionada anteriormente, puesto que esta va a ser indispensable en la proyección de un
nuevo estándar de mercado, ya que la realidad concebida en la segunda década del siglo XXI,
es opuesta a la que se divisaba a principios del año dos mil. “Santesmases, apunta que la
proliferación de tratados internacionales, la mejora de las comunicaciones, la creación de
áreas económicas, etc. propicia el cambio hacia un Marketing que es cada vez más
internacional lo que conlleva una progresiva desaparición de la distinción entre nacional e
internacional”.

Es menester hacer énfasis en que la variación de la actualidad es tan rápida y tan constante
que puede parecer que los enfoques tradicionales se han quedado cortos para suplir todas las
necesidades que el ser humano y las compañías actuales han devengado. La mezcla entre las
prospectivas y el marketing, puede asumir una problemática que se adquiera, y transformarla
en la máxima utilidad ya que se ha podido hacer toda la investigación probable de qué será
lo que va a ocurrir, dependiendo de las acciones implementadas actualmente, en el futuro.

Por ejemplo, en el caso de la empresa colombiana “Mattelsa”, el amplio conocimiento de su

mercado y la aplicación de marketing en cada una de sus acciones, la han llevado a ser una
de las compañías textiles más importantes del país, ya que piensa en el consumidor en cada
una de sus decisiones, lo mantiene activo e interactuando constantemente con su marca; se
ha convertido prácticamente en un actor de tendencias en medio de las redes sociales y su
evolución y actualización es constante. Además, se ha diferenciado de una manera radical,
por medio de su consciencia medio ambiental, siendo pionera en la erradicación del uso de
bolsas plásticas en su compañía, teniendo el 70% de sus empleados con una dieta vegana o
vegetariana, impulsando la recreación y el libre esparcimiento dentro del área de trabajo,
utilizando energías limpias dentro de sus instalaciones, entre otros.

En conclusión, Mattelsa será en un futuro, una de las compañías que se va a empoderar del
mercado a nivel global, ya que tiene las herramientas necesarias para conseguirlo y se ha
proyectado como una empresa altamente competitiva, ya que, se anticipa a los cambios que
puedan suceder en su entorno, motiva a su equipo de trabajo para que estos desarrollen un
alto sentido de pertenencia y desempeñen el mejor trabajo colectivo y, realiza todo
dependiendo de su planeación estratégica.