CAPITULO V

ESTUDIO ECONOMICO Y FINANCIERO

5.1. Plan de inversión inicial

Antes de empezar a adquirir y comprar cosas para empezar con

nuestro negocio, es fundamental realizar un plan de inversión que nos

permita conocer qué lo que necesitamos y cuánto nos va a costar. Esta

es la parte del plan de negocio que nos permitirá conocer el dinero que

gastaremos al empezar.

¿Cuánto me va a costar montar mi negocio? Esta es una de las

preguntas más importantes que debemos hacernos en el momento en

que queramos crear una empresa. Gracias al plan de inversión,

podremos saber exactamente cuál es la cantidad de dinero que

necesitamos para iniciar nuestro negocio.

5.1.1. Inversiones fijas

La Inversión Fija, es la asignación de recursos reales y

Financieros para obras físicas o servicios básicos del Proyecto, cuyo

monto por su naturaleza no tiene necesidad de ser transado en forma

continua durante el horizonte de planeamiento, solo en el momento de

su adquisición o transferencia a terceros.

Estos recursos una vez adquiridos son reconocidos como

patrimonio del Proyecto, siendo incorporados a la nueva unidad de

producción hasta su extinción por agotamiento, obsolescencia o

liquidación final.

Los elementos que constituyen la estructura de la Inversión fija

son clasificados de muchas formas, pero sin variar la presentación

esquemática o dejar de considerar a todos los rubros que conforma el

Cronograma de la Inversión fija. La preparación del Cronograma de

Inversiones solo puede variar cuando se trata de algunos Proyectos

especiales o en el caso de que la etapa de la ejecución del Proyecto sea

de larga duración, adecuándose en ambos casos de acuerdo a la

necesidad del Proyecto.

5.1.2. Inversiones intangibles

Las Inversiones intangibles pueden ser: las marcas, la identidad

corporativa, la comunicación institucional, la imagen, el reconocimiento

de los stakeholders y la reputación de una organización; el

conocimiento comercial, operativo, científico o tecnológico, la

propiedad intelectual, patentes y derechos de comercialización; las

licencias, concesiones y derechos de autor; la cartera de clientes y la

forma de relacionarse con ellos, entre otros.

5.1.3. Capital de trabajo

La definición más básica de capital de trabajo lo considera como

aquellos recursos que requiere la empresa para poder operar. En este

sentido el capital de trabajo es lo que comúnmente conocemos

como activo corriente. (Efectivo, inversiones a corto plazo, cartera e

inventarios).

La empresa para poder operar requiere de recursos para cubrir

necesidades de insumos, materia prima, mano de obra, reposición de

activos fijos, etc. Estos recursos deben estar disponibles a corto plazo

para cubrir las necesidades de la empresa a tiempo.

5.1.4. Plan de Publicidad y Promoción

La publicidad es toda transmisión de información impersonal y

remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación dirigida a

un público objetivo, en la que se identifica el emisor, con una finalidad

determinada, que de forma inmediata o no, trata de estimular la

demanda de un producto o de cambiar la opinión o comportamiento del

consumidor. La creación de un plan de negocio para sus estrategias de

publicidad y promoción le ayudará a asegurarse de que apoyan sus

esfuerzos generales de gestión de marca.

5.2. Composición del financiamiento del proyecto

5.2.1. Inversión propia o patrimonial

El patrimonio es el conjunto de bienes que le pertenecen a un

individuo. Estos bienes pueden ser tangibles (propiedades, dinero,

autos, joyas) o intangibles (títulos nobiliarios). Para un individuo, el

patrimonio es la construcción de sus sueños o de lo que siempre ha

luchado por conseguir. Por esa razón el patrimonio se defiende con

todo, ante todo y se trata de pasar con orgullo de generación en

generación.

La parte patrimonial tiene como objetivo invertir para la

adquisición de un bien que este adecuada al goce familiar o personal. La

ventaja de realizar compra de bienes es que las inmobiliarias cada vez

generan métodos mejor ejecutados para garantizar el crecimiento y

retorno de la inversión, esta es una de las mejores inversiones que se

puede hacer por el patrimonio.

5.2.2. Inversión con financiamiento

El término inversión se refiere al acto de postergar el beneficio

inmediato del bien invertido por la promesa de un beneficio futuro más

o menos probable. Una inversión es una cantidad limitada de dinero que

se pone a disposición de terceros, de una empresa o de un conjunto de

acciones, con la finalidad de que se incremente con las ganancias que

genere ese proyecto empresarial.

En toda inversión hay que considerar cuatro variables

distintas pero relacionadas:

 El rendimiento esperado, es decir, la rentabilidad.

 El riesgo aceptado, es decir, la incertidumbre sobre el rendimiento y

sobre la posibilidad de que no se recupere el dinero invertido.

 Otra variable es el horizonte temporal de la inversión, que puede ser

a corto, medio y a largo plazo.

 Finalmente, un último punto que deberíamos contemplar es

la liquidez de nuestra inversión; es decir, con qué rapidez podemos

recuperar nuestra inversión y a qué coste en caso de necesitar

recuperarla.