FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA:
NEGOCIOS INTERNACIONALES

ASIGNATURA:
FUNDAMENTOS DEL MARKETING

ESTUDIANTE:
JUAN PABLO TORRES

TEMA:
CREACION DE MARCA (BRANDING)

DOCENTE:
ING. RONQUILLO BOLAÑOS CARLOS LEONARDO

PERIODO:
JUNIO/AGOSTO DE 2019
INTRODUCCION.
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. La marca ayuda a los
consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad
se adecua a sus necesidades.
La marca influye mucho en el éxito de una empresa ya que sería la cara del producto o
servicio que ofrezca la empresa.

DESARROLLO.
La marca es la principal herramienta que las empresas utilizan para diferenciar sus productos
de aquellos de la competencia. La marca es un nombre, término, símbolo, diseño o
combinación de todo esto, que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de
aquellos de sus competidores. La marca se puede expresar en letras, palabras y números.
Beneficios de la creación de marca
Una marca tiene tres propósitos principales: la identificación del producto, las ventas
reiteradas y las ventas de nuevos productos. El más importante es la identificación del
producto.
 Brand equity (capital de marca) se refiere al valor de la empresa y de los nombres
de sus marcas. Una buena marca con un alto Brand equity se convierte en un activo
muy valioso.
 Marca Global se refiere a aquella marca que obtienen por lo menos una tercera parte
de sus ganancias fuera de su país de origen. Pero estas empresas con marcas globales
deben adaptarse a los entornos culturales y políticas de los países.
Los mejores generadores de ventas reiteradas son los clientes satisfechos. La marca ayuda a
los consumidores a identificar los productos que desean volver a comprar y a evitar aquellos
que no.
 Lealtad de marca consiste en la preferencia de una marca sobre las demás
La identidad de la marca es esencial para desarrollar la lealtad a la marca.
El tercer importante propósito de las marcas es facilitar la venta de nuevos productos.
Además Internet ofrece a las empresas un nuevo canal para generar conciencia de marca,
promover la imagen deseada de ésta, estimular nuevas ventas y ventas reiteradas, aumentar
la lealtad a la marca y crear brand equity.
CONCLUSIONES.
La creación de una marca para una empresa es muy importante ya que genera lealtad con los
consumidores y un alto Brand equity la cual genera activos muy importantes para la empresa.
Las empresas que generen una lealtad de marca con sus consumidores estos ya no se interesan
en otras marcas.
BIBLIOGRAFIA.
Lamb, Ch., Hair, J. y McDaniel, C. (2011). Marketing. (11ª ed.). Thomson: México. L/