Universidad Central del Ecuador

Facultad de Ciencias Sociales y Humanas

Comunicación Política

Nombre: Lenin Simbaña Curso: Política 8

El marketing político a uno y otro lado del Atlántico

Lo que nos dice el autor es que la génesis del marketing político esta irreductiblemente
unido a la historia de la comunicación política en Estado Unidos, en ese sentido el autor
plantea una reseña histórica de la primera entrada de la historia de este marketing político.

Estas se establecieron muy rápidamente entre las elecciones presidenciales de 1952 y las
de 1960, tres elementos explican esta antelación: El sistema electoral; La tradición de la
comunicación democrática; la penetración de los medios de comunicación

El sistema electoral: el famoso sistema de primarias, los dos grandes partidos que se
reparten el sufragio designan a sus candidatos, en donde los delegados no resultan
elegidos en su totalidad por los militantes, de hecho existen dos modos: los congresos
locales y las primarias estas implican una doble incitación para el desarrollar el consumos
de la comunicación política tanto cuantitativa porque duplica cada campaña electoral y
cualitativa en el sentido que debe llevar una campaña política. Esto explica este
superconsumo de comunicación política

La tradición de comunicación democrática: Estados Unidos ha desarrollado la

comunicación democrática es decir la obligación de practicar un número de comunicación
política con el objeto de ser designado para una función al servicio de la comunidad,
ayudaron la utilización de la radio en las campañas, las primeras publicidades. Esta
tradición ha sido el caldo de cultivo para el desarrollo privilegiado del marketing político.

La anterioridad de la mediatización masiva y de internet: en 1952, cerca del 40% de

hogares tenía ya un receptor de televisión, ay que tener en cuenta la liberta que goa el
marketing de los productos de consumo esto ha sido aplicado a la comunicación política
y los mismo ocurre con el internet que aparece en 1990.
 a) La Infancia 1952-1960 b) La Adolescencia 1964 c) La edad Adulta 1980
1.1952: Eisenhower y Nixon 1.Descubrimiento 1.Primacía conservada de la TV
1952 comienzo del Marketing político 1964 elecciones enfrentaban a Lyndon En 1980 la TV ya se ha incorpora en todos los
Candidatura de Eisenhower acuden a Johnson, el concibe una forma de hacer ámbitos de la comunicación política los gastos
marketing audiovisual de Thomas Rosser, es la anuncio el célebre Daisy Spot (Anuncio de de campañas se gastan en la antena de TV, se
primera vez que se asigna un presupuesto para margarita) en el reflejo de los ojos de una niña mantiene la práctica del debate decisivo se
la comunicación política. aparece una explosión atómica y una vos que crean minidebates, la utilización de anuncios
El acceso de los políticos a ondas televisadas, dice: esto es lo que está en juego: hacer un audiovisuales de pago continua siendo muy
la legislación lo autorizaba, con la exigencia de mundo en el que todos puedan vivir o ir hacia importante, sobre todo cuando los partidos en
indemnizar a los productores. la oscuridad total. situación de sondeo se encuentran en el piso,
Se realizaron cuarenta y nueve anuncios cada El opositor Goldwater protesto diciendo que esto hace que cualquier persona con dinero
estado o región tenía su anuncio, en el cual sobrepaso el límite normal del anuncio pueda acceder a la política.
ellos mismos planteaban su pregunta y se negativo, lo cual hizo mucho daño en los
lucían respondiéndola, su objetivo es llegar al ciudadanos electores de Goldwater.
público.
Se modificó el discurso político, luego el
contenido, por primera vez se desarrolla
encuestas de televisión para ver qué temas
tratar en los anuncios.
 2.1956 el triunfo del anuncio 2.1968 La invención del primer plano 2.La acelerada integración de nuevos
publicitario Las elecciones proporcionaron a la medios (Internet)
1956 se les ocurre la idea de presentar de forma comunicación política televisada la El internet se ha vuelto en los últimos años en
negativa al candidato rival oportunidad de descubrir toda la gama de sus una herramienta de uso corriente, todo mundo
posibilidades al explotar la utilización del está ahora conectado a una red, para las
primer plano, se convencio a Nixon de que elecciones de 1966 todos los candidatos tenían
fuera lo más natural posibles y que se dejara ya un sitio web
filmar lo masa menudo en primer plano.
3.1960 el nacimiento del debate 3.1972 Alianza texto e imagen 3. Simplificación de los temas de campaña
decisivo televisado Un anuncio de McGorvern contra Nixon un Leimotiv
Kennedy fue el primer político en someterse a texto donde mostraba el incremento de precios Bill Clinton produjo machacadamente un
la práctica sistemática del media training, el de 4 años y las dificultades de la economía único tema de campaña: la Economía
entrenamiento practico en materia de todo esto era leído y mostrado en imágenes. 4.Anuncios negativos y agresividad
presentaciones audiovisuales. 4.1976 consagración de la comunicación Se comenzó con la propensión de hurgar en los
Una idea en la que se planteaba cuatro debates política televisada detalles más mínimos de las vida privada de
televisados Nixon vs Kennedy Concluyo por dos razones: Reanudación del los políticos; un ejemplo de esos es George
debate decisivo y la superación de los últimos Bush sus discursos aludían a que Bill Clinton
obstáculos de los anuncian comerciales; estos había sido desleal con su país, el hecho de que
señalan el paso a la edad adulta de la había engañado a su mujer y que de joven fuma
comunicación política televisada. drogas.