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1
Medición en tiempo real de grandes eventos

Entusiasmados por la oportunidad de llegar masivamente a sus públicos, los anunciantes invierten
grandes sumas de publicidad en sitios oficiales, medios de comunicación y redes sociales.

DIGITAL REAL TIME

OPTIMIZATION

SUCCESS
STRATEGY

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LATAM – WORLD CUP 2018
Resumen y clausura

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Volumen de Menciones por países latinoamericanos que juegan
en la Copa Mundial de Rusia 2018
7,000,000
6,365,772
6,000,000

5,000,000 4,567,211

4,000,000
2,894,233 2,762,659
3,000,000
1,864,435
2,000,000

1,000,000 532,114
102,436
0
Brasil México Colombia Argentina Perú Uruguay Costa Rica

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Porcentaje de publicaciones en los canales sociales

Facebook,
Julio 6
52%
BRASIL/BÉLGICA
Inauguración 5.6%
Instagram, 8% menciones totales
de las menciones Clausura 5.5% de las
11% menciones totales
totales
Twitter,
Junio 17
37%
ALEMANIA/MEXICO
7% menciones totales

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 Hashtags más mencionados (Habla Hispana)

#rusia2018 224,409
#graciascolombia 58,638
#fra 45,510
#mex 42,750
#worldcup 36,637
#col 36,057
#micorazóntricolor 33,302
#fifa 31,396
#fifastadiumdj 25,855
#arg 25,380
#cro 24,447
#bra 21,434
#worldcupfinal 20,091
#méxicopresente 18,146
#worldcupfinal 17,314

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 Most mentioned Hashtags (Portuguese)

#brabel 16,222
#copa2018 16,089
#soulucasnacopa 11,241
#bra 9,581
#worldcup 8,583
#brasil 7,973
#domingodetremurasdv 7,580
#gigantespornatureza 5,721
#worldcupfinal 3,980
#bramex 3,448
#7x1day 3,355
#soumiau 3,203
#bel 2,701
#crf 2,568
#copadomundo 2,559

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Sentimiento de los top jugadores más mencionados de cada selección
Positive Negative 84%
80%
75%
67%

49%
51%

33%
25%
20%
16%

Lionel Messi Neymar Javier Hernandez Juan Quintero André Carrillo

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Sentimiento en menciones de los porteros de cada selección

Positive Negative
92%

79% 77% 79% 78%

76%

8% 21%
31%
24% 23% 22%

Alisson Becker Guillermo Ochoa Wilfredo Caballero Franco Armani David Ospina Pedro Gallese

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Sentimiento en menciones de los top FIFA jugadores mundiales

Positive Negative

96% 96% 95% 94% 93% 93%

7% 7%
6%
5%
4% 4%

Luka Modric Kylian Mbappe Antoine Griezmann Thibaut Courtois Eden Hazard Harry Kane

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Volumen de menciones de los patrocinadores oficiales FIFA

Wanda Mengniu
Gazprom
0.1% 0.2%
0.2%
Qatar Airways
Coca Cola 0.8%
33.3%
Hisense
2.5%

Hyundai / Kia
3.4%
Budweiser
Adidas 9.8% McDonalds
21.8% 4.0%
Vivo
10.8%
Visa
13.2%

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Tendencia de menciones por país
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0

Argentina Brasil Colombia México Perú

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Tendencia de menciones por país

• En Argentina la fecha con mayor volumen fue el 30 de junio, día de su

partido contra Francia, el cual se llevó el 16% de todas las menciones
• En Brasil la fecha con mayor volumen fue el de 6 de julio, día de su partido
contra Bélgica, el cual se llevó el 14% de todas las menciones
• En Colombia la fecha con mayor volumen fue el 3 de julio, día de su partido
contra Inglaterra, el cual se llevó el 19% de todas las menciones
• En México la fecha con mayor volumen fue el 17 de junio, día de su partido
contra Alemania, el cual se llevó el 20% de todas las menciones
• En Perú la fecha con mayor volumen fue en la inauguración, la cual se llevó
el 24% de todas las menciones

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Tendencia de sentimiento en menciones Messi
90%
79%
80%
72%
69%
70%

60% 58%
53%
50% 47%
42%
40%
31%
30% 28%
21%
20%

10%

0%
Previo/ 1er partido 2o partido 3er Partido Octavos de final
Inauguración
Positivo Negativo
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Tendencia de sentimiento en menciones Neymar
100%
87% 88%
90%
78% 78%
80%
70%
60% 53%
47% 49%51%
50%
40%
30%
22% 22%
20% 13% 12%
10%
0%
Previo/ 1er partido 2o partido 3er Partido Octavos de Cuartos de
Inauguración final final
Positivo Negativo
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Tendencia de sentimiento en menciones Quintero
90%

80% 78% 77%

70% 66% 65%

60%
52%
50% 48%

40% 34% 35%

30%
22% 23%
20%

10%

0%
Previo/ 1er partido 2o partido 3er Partido Octavos de final
Inauguración
Positivo Negativo

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Tendencia de sentimiento en menciones Hernández
100% 94%
90%
79%
80%
70%
62%
59%
60%
51% 49%
50%
41%
38%
40%
30%
21%
20%
10% 6%

0%
Previo/ 1er partido 2o partido 3er Partido Octavos de final
Inauguración
Positivo Negativo
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Tendencia de sentimiento en menciones Carrillo
90%
79%
80%
71% 73%
70% 64%
60%

50%

40% 36%
29% 27%
30%
21%
20%

10%

0%
Previo/ Inauguración 1er partido 2o partido 3er Partido
Positivo Negativo
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•Gracias
Fernando Vega
Social Solutions Manager LATAM
fvega@comscore.com

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