PAUTAS PARA EL ANÁLISIS DEL COMERCIAL SEXISTA

1-Plano sintáctico

1. ¿Qué textos y eslóganes aparecen en el anuncio? “comparte una con un amigo o dos.
Share one with a friend. Or two” Cerveza Guinness.
2. ¿Qué imágenes se han utilizado en el anuncio? Una botella, la figura de una mujer, 3
manos de hombres.
3. ¿Quiénes son los protagonistas del anuncio? La cerveza Guinness que es una cerveza
negra seca del tipo stout elaborada por primera vez por el cervecero Arthur Guinness
en la empresa cervecera denominada St. James's Gate Brewery ubicada en la ciudad de
Dublín, Irlanda. Guinness se elabora desde el año 1759.
4. ¿Cuántas mujeres y cuántos hombres aparecen (descripción)? Una mujer y 3 hombres.
5. ¿Cuántas mujeres y hombres se escuchan como voz en off? No hay voz en off
6. ¿Qué producto se anuncia? Cerveza Guinness

2-Plano semántico

1. ¿Qué papeles desempeñan las mujeres y los hombres que aparecen en el anuncio? La
mujer sumisa tomándola como un objeto donde se puede colocar la cerveza, mientras
que los hombres aparecen con una actitud dominante ante la mujer, que pueden hacer
lo que les plazca con ella.
2. ¿Qué valores asocia el anuncio a las mujeres y a los hombres protagonistas del anuncio?
Por parte de la mujer el anuncio muestra irrespeto, inferioridad y esclavitud sexual. Por
el lado de los hombres protagonistas del comercial muestra lujuria, machismo y
soberbia.
3. ¿Las mujeres del anuncio cumplen un rol de consumidoras del producto anunciado o
sirven de reclamo? La mujer no cumple un rol de ser consumidoras del producto pero
sirve de reclamo para acceder de manera fácil al producto.
4. ¿Las mujeres del anuncio tienen un rol activo o pasivo frente al de los hombres del
anuncio (incluidas las voces en off)? Tienen un rol pasivo frente a los hombres del
anuncio.
5. ¿A qué público podría estar dirigido el anuncio? A los hombres que consumen cerveza.
6. ¿Qué beneficios materiales ofrece el producto al consumidor o consumidora? El
beneficio de obtener una mujer como objeto sexual al consumir esta cerveza.
7. ¿Qué beneficios simbólicos (valores, aspiraciones...) ofrece el producto a la
consumidora o al consumidor? Crea una aspiración de hacer amigos o nuevos vínculos
sociales al compartir la cerveza Guinness.

3. En el anuncio analizado ¿ hay elementos simbólicos que perpetúan una «dominación

implícita» sobre las mujeres? Justifique su respuesta brevemente. Sí, el hecho de utilizar el
torso de una mujer como mesa para colocar la cerveza mientras los tres hombres que
aparecen en el anuncio tienen sexo con ella.
 Decía el publicista Oliviero Toscani que la publicidad se basa en un modelo «adulterado e
hipnótico de la felicidad», ¿el anuncio analizado espera de las mujeres que sean más felices
a través del producto o servicio anunciado? No.

¿Qué características hacen deseables a las mujeres que aparecen en el anuncio analizado y
qué debería sacrificar o cambiar una mujer si quisiera acercarse a esos modelos? La facilidad
de estar con ella sexualmente con una actitud sumisa.

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Fuente: PUBLICIDAD MACHISTA Análisis de publicidad y taller de creación
contrapublicitaria Colectivo ConsumeHastaMorir // www.consumehastamorir.org

La voz en off o voz superpuesta es una técnica de producción donde se retransmite

la voz de un individuo que no está visualmente delante de la cámara durante una
producción de televisión. Además se utiliza en radio, cine, teatro, u otras presentaciones

Integrantes:
 María angélica Villa
 Alexandra Santos
 Daniela Rincón.