Plan de negocio

Para la creación Lukare estética

Luz Karina .A. Mendoza

Proyecto de emprendimiento empresarial

Franciliny Rendón Cajiao

Profesor/a

Diana García
Director

Centro de formación en cosmetología y estética integral celeste

Presencial
Tecnología en cosmetología y estética integral
Palmira (valle del cauca)
2019
 TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCION

1. PROYECTO Y OBJETIVOS
1.1. IDEA DE NEGOCIO
1.2. RAZÓN
1.3. GESTORES DEL PROYECTO
1.4. VALORES CORPORATIVOS
1.5. MISIÓN
1.6. VISIÓN
1.7. OBJETIVOS.
1.7.1. OBJETIVO GENERAL.
1.7.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
2. SECTOR Y SERVICIOS
2.1. PERSPECTIVAS DEL SECTOR
2.2. JETIVOS ESPECÍFICOS
2.3. OPORTUNIDADES
2.4. EL PRODUCTO.
2.5. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
2.6. COBERTURA DE NECESIDADES QUE SATISFACE

3. ANÁLISIS DEL MERCADO

3.1. ESTUDIO DE MERCADO5
3.2. MERCADO OBJETIVO.
3.3. MERCADO POTENCIAL
3.3.1. NORMATIVA EXTREMADURA
3.3.2. NORMATIVA PARA ESTABLECIMIENTO COMERCIAL DE BELLEZA
3.4. MARKETING MIX
3.5. ANÁLISIS D.O.F.A.
3.5.1. FORTALEZAS.
3.5.2. DEBILIDADES
3.5.3. OPORTUNIDADES
3.5.4. AMENAZAS
3.6. SEGMENTACION DEL MERCADO.

4. ESTUDIO TÉCNICO
4.1. PRESUPUESTO GENERAL DE GASTOS DE PRODUCCIÓN
4.2. NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS.
4.3. TECNOLOGÍA NECESARIA
4.4. COSTOS DIRECTOS
4.5. ANÁLISIS ECONÓMICO
4.6. CONCLUSIONES
 INTRODUCION

Lukare estética es un plan de negocio que se en ve en la necesidad de crear el centro de

estética debido a que en el municipio del cerrito (valle del cauca) hay deficiencia de estos
centros

Paralelamente, se adelantó un estudio del entorno del cerrito (valle de cauca) con base en los
tratamientos ofrecidos, con el fin de justificar la proyección; procurando que todos los
servicios tuvieran un soporte real entre la población. Así mismo, se tuvo en cuenta la
competencia dentro del estudio de mercado, valorándola como una potencial amenaza.

Después de realizar un análisis en el municipio del cerrito. Lukare estética se sembrara en este
municipio con el fin de lograr que las personas puedan acudir a él y conseguir satisfacción en
ellas mismas.

El centro de Lukare estética ofrecerá asesoría en cuidado de la piel y tratamientos estéticos

tanto a mujeres como hombres, el proyecto va dirigido a personas desde la edad de 16 a 65
años, pero se concentrará mas en los deportistas de físico culturismo, ya que en él se pueden
encontrar diferentes métodos terapéuticos y para la salud estética, el proyecto es creado
debido a que en la actualidad las personas desean verse y sentirse bien con ellas mismas.
Lukare estética busca que nuestros pacientes y/o clientes se sientan bien tanto física como
emocionalmente. Paralelamente, permitirá poner en práctica diversas herramientas
académicas, tanto teóricas como metodológicas, con un carácter fundamentalmente práctico
con nuevas tendencias a las estética.
1 PROYECTO Y OBJETIVOS

1.1. IDEA DE NEGOCIO

Lukare estética , nace la necesidad de que el municipio del cerrito(valle del cauca) cuentas
con pocos lugares de la salud estética , se ve la oportunidad de negocio y es el momento
indica para crear esta empresa en el municipio también se ve el beneficio económico,para
iniciar el proyecto en mención

Lukare estética, se quiere proyectar como una empresa de servicios que se especializará en el
ofrecimiento de diferentes tipos de terapias para el desarrollo físico y mental, el bienestar
corporal y emocional, de los habitantes del cerrito y sus alrededores cuyo epicentro es el
centro del cerrito . Se ofrecerá un servicio de primera categoría, y con el compromiso que sean
únicos en las tendencias de la estética
La siguiente es la Ficha Técnica del emprendimiento

Razón Social: lukare estética

Categoría: Primera Categoría
Dirección: crr:5Asur #4Dsur-67
El cerrito valle del cauca
Fecha de Apertura: diciembre 4 del 2021
Sauna: Capacidad para 15

Aparatología: Lipolaser, Cavitación, Corrientes rusa, Carbositerapia, Depilación

laser,Ultrasonido, Desintoxicador iónico, Preso terapia,Radiofrecuencia
Camillas para masajes: 8
Consultorio valoración Estética corporal

Almacén productos de estética , productos de meso terapia

1.2.RAZÓN

Se desarrollará dicho proyecto, ya que es una oportunidad de generar empresa,

Permitiendo un crecimiento personal y generar de empleo.

El emprendimiento de toda actividad comercial es, en principio y necesariamente,

de carácter económico. No obstante, conceptos como el de la Responsabilidad,
Social Empresarial y el Desarrollo Sostenible apuntan a conjugar el interés en la
obtención de ganancias con el beneficio de la sociedad, de ahí que se creara
lukare estética , teniendo en cuenta la necesidad de ofrecer a los habitantes
del municipio del cerrito (valle del cauca) y a sus visitantes, un atractivo, agradable
y merecido lugar para el esparcimiento, bienestar y relajación por medio de
diferente tipos de terapias que logren mantener la salud el bienestar corporal y
emocional, condiciones que son en gran medida alteradas por las diferentes
actividades laborales y de conflictos a que se expone el ser humano en sus
diversos ámbitos sociales

1.3. GESTOR DEL PROYECTO.

Luz Karina arboleda Mendoza

1.4. VALORES CORPORATIVOS.

 Transparencia: La gestión de lukare estética será objetiva, con claridad

empresarial y vocación de servicio.
 Responsabilidad: Uso correcto de los recursos y respeto por el entorno, los
clientes y los empleados.
 Innovación: Siempre será un objetivo el estar al tanto de los avances y el
progreso para aplicarlos en la medida de lo posible a las actividades.
1.5.MISIÓN

Ofrecer un espacio recreacional y medicinal para mejorar la calidad de vida de

nuestros clientes, respaldados por un talento humano calificado, usando las
instalaciones y la tecnología adecuadas.

1.6. VISIÓN

En el 2025 lukere estaica , será un sitio reconocido no solo en el cerrito valle del cauca si no
también del valle ,por prestar un servicio especial, basado en calidad, innovación y estética,
mostrando excelentes resultados.

1.7. OBJETIVOS.

1.7.1 OBJETIVO GENERAL.

Elaborar un Plan de Negocios para crear una estética en el municipio del cerrito (valle del
cauca) que surta un conjunto de necesidades, con base en un plan integral que contemple
servicios, tales como , sauna, masajes, terapias holísticas Aparatología , valoración por
medicina alternativa, valoración estética y corporal

1.7.2OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

 Elaborar un estudio de mercado que abarque los habitantes del casco urbano y de las
poblaciones circunvecinas.
 Definir la viabilidad financiera del proyecto a partir del estudio de mercado.
 Estructurar los fundamentos de la Responsabilidad Social Empresarial que le
competerían a lukare estática
 Diseñar un plan de mercadeo y una campaña publicitaria de acercamiento a la
población y de información acerca de los servicios y los precios respectivos.
 Determinar los mecanismos empresariales y legales para sentar las bases de un
desarrollo Sostenible a mediano y largo plazo.
 Diseñar un Plan de Negocios consistente en crear una estética en el municipio del
cerrito valle del cauca
2. SECTOR Y SERVICIOS

2.1. PERSPECTIVAS DEL SECTOR

El Plan de Negocios para crear el lukare estetica, en el municipio del cerrito, está asociado en
forma directa o indirecta con actividades sociales, económicas, deportivas, estéticas,
comerciales, de esparcimiento y en general de un amplio grupo de servicios.

Es decir, sus posibilidades de expansión son prácticamente calculables, siempre y cuando sea
posible penetrar en esos sectores con ofertas atractivas. Esa es precisamente la principal
proyección que se procurará mantener

2.2. OPORTUNIDADES.

En particular, hay una concientización creciente en relación con el cuidado de la imagen

personal, que paulatinamente gran parte de la población, ha entrado a formar parte de un
estilo de vida, especialmente cuando se combina la salud con el aspecto físico, que ya no es de
la exclusividad del género femenino. Por consiguiente el público objetivo de lukare estética
estará enfocado en gran medida a mujeres y hombres de casi todos los rangos etarios,
jóvenes, ejecutivos y mayores a quienes les gusta cuidar su imagen y mantener una condición
óptima de salud.
Con el fin , de ampliar la cobertura del negocio asociándolo a otras actividades paralelas, para
cubrir diversas necesidades y exigencias de la clientela, lo cual genera mayores ingresos al
tiempo que reafirma su proyección social. En tal sentido, la ventaja principal de integrar un
conjunto de especialidades en un mismo sitio consiste en que el cliente puede dedicar su
tiempo a utilizar más de un servicio que el intentado en principio

2.3. EL PRODUCTO.

Se realizarán diferentes procedimientos estético como masajes reductores , sauna, terapias de

relajación, terapia holística , valoración por medicina estética, masaje terapéutico, masaje de
Relajación con piedras calientes, tratamiento de belleza corporal Tratamientos de
aparatología.
Otro aspecto a tener en cuenta será la atención a la clientela, que será muy
personalizada, asesorándoles ofreciendo un trato amable y respetuoso en todo momento.
Además, el equipo de trabajo con el que contará la empresa estará formado por
profesionales del sector con formación específica y experiencia

2.4. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO.

A continuación se describen algunos de los procedimientos a realizar:

masaje terapéutico: $ 40.000.

El masaje terapéutico es un enfoque práctico para
mejorar la salud y el bienestar. Le brinda un mapa de
áreas de stress en su cuerpo. Muchas veces las
personas no saben cuánto estrés están cargando
hasta que reciben un masaje, y desde entonces es que
pueden sentirlo y liberarse de él
masaje de Relajación con piedras calientes: $60.000.
El Masaje se considera la terapia más antigua utilizada por el ser humano para aliviar dolores y
Se utiliza la técnica con piedras calientes, donde laaplicación de la bioenergía y la herbolaria
ayudan a que las energías del organismo circulen en forma armoniosa, traumatismos.

Terapias holísticas: $30.000

son todas aquellas terapias alternativas en las que se busca estimular el poder de sanación
natural del organismo. En la terapia holística se considera al ser humano como una unidad del
cuerpo, mente y espíritu, trata al paciente en su conjunto tales como:
Moxibustión,Auriculoterapia ,Reflexología Podal,Masaje Holístico Naturopatía - Iridología
Psicoterapia Holística

tratamiento de belleza corporal: $30.000

Los tratamientos corporales son una manera de cuidar tu cuerpo sin cirugía. Generalmente se
opta por esta opción para mejorar la silueta o tratar los problemas de celulitis, adiposidad
localizada y flacidez tales como: madero terapia, masaje reductor, anticelulítico ente otros

Tratamientos de aparatología: $ 25.000

la aparatología con fines estéticos ha evolucionado considerablemente, los profesionales de la
estética cuentan con máquinas realmente eficaces que permiten una amplia oferta de
tratamientos estéticos para pulir el cuerpo sin necesidad de pasar por un quirófano, como si
de una escultura se tratase tales como :
Lipolaser, Cavitación, Corrientes rusa, Carbositerapia, Depilación láser, Ultrasonido
Desintoxicador iónico, preso terapia, radiofrecuencia

2.5. COBERTURA DE NECESIDADES QUE SATISFACE

La empresa cuida las necesidades de bienestar y estética de su clientela, con unos

servicios relacionados con el cuidado de la piel y estético corporal, mediante su variedad de
servicios.

Así, los/as clientes/as cubren sus necesidades de tener una figura estética y un estado de
relajación tanto como física, emocionalmente.

En definitiva, la cobertura de necesidades estéticas y de bienestar proporcionada por la

empresa es muy amplia en corporal y relajación.

2. ANÁLISIS DEL MERCADO

3.1. ESTUDIO DE MERCADO

Se llevara a cabo un estudio de mercado con el fin de analizar al consumidor, a la competencia

y fundamentar el diseño de una estrategia adecuada. Se realizara con el propósito de explicar
el producto o servicio y sus beneficios, así como la especialización y diferenciación que lo
sustentara . Se expondrán las características y especialmente la calidada. Se hará en función de
entrevistas a potenciales consumidores, para establecer que hay una intensa actividad
económica y un sostenido crecimiento de los ingresos que ha contribuido al desarrollo de la
zona
3.2.MERCADO OBJETIVO.

Los servicios que prestará lukere estética, están dirigidos a toda la Comunidad del municipio
del cerrito y sus alrededores que deseen tener un momento de relajación, necesarios para la
salud física y mental.
La meta es ubicar a Lukare estética dentro del sector existen más otros servicios además de la
salud estética como las terapias emocionales y medicina alternativa

3.3MERCADO POTENCIAL.
Este mercado está conformado por un número considerable de personas que de repente
estarían en condiciones de utilizar nuestros servicios, como son los deportistas y personas
con alto nivel de estrés.

Se tratara que Lukare estética sea una empresa que va a desarrollar su actividad
muestreando condiciones favorables para su desarrollo analizando el entorno donde lukare
estetica se sembrara como empresa

3.3.1. NORMATIVA EXTREMADURA

LEY 711 DE 2001

por la cual se reglamenta el ejercicio de la ocupación de la cosmetología
y se dictan otras disposiciones en materia de salud estética.

3.3.2.NORMATIVA PARA ESTABLECIMIENTO COMERCIAL DE BELLEZA

Los requisitos para la apertura y funcionamiento de cualquier establecimiento de belleza,

están establecidos en título 8 de la Ley 1801 de 2016, por la cual se expide el código nacional
de policía y convivencia, así como en el Decreto 1879 de 2008.
Como parte de los requisitos de operación, el establecimiento deberá cumplir las normas
sanitarias vigentes, que para este caso están relacionadas con dos tipos de servicios personales
en belleza (No incluyen servicios de salud): los de peluquería (Estética ornamental) y los de
estética (Facial y corporal), para los cuales deberá dar cumplimiento a las siguientes normas
Para peluquería (estética ornamental)
Resolución 2117 de 2010, por la cual se establecen los requisitos para la apertura y
funcionamiento de los establecimientos que ofrecen servicio de estética ornamental tales
como, barberías, peluquerías, escuelas de formación de estilistas y manicuristas, salas de
belleza y afines y se dictan otras disposiciones.
Resolución 2827 de 2006: por la cual se adopta el Manual de bioseguridad para
establecimientos que desarrollen actividades cosméticas o con fines de embellecimiento facial,
capilar, corporal y ornamental. (Peluquería).
Para estética facial y corporal (Sin incluir servicios de salud habilitados):
Ley 711 de 2001: por la cual se reglamenta el ejercicio de la ocupación de la cosmetología y se
dictan otras disposiciones en materia de salud estética.
Resolución 2263 de 2004: Por la cual se establecen los requisitos para la apertura y
funcionamiento de los centros de estética y similares y se dictan otras disposiciones.
Resolución 3924 de 2005: por la cual se adopta la Guía de Inspección para la Apertura y
Funcionamiento de los Centros de Estética y Similares y se dictan otras disposiciones.
Particularmente, esta resolución presenta en uno de sus anexos un cuadro con las tecnologías
que no son de competencia de las esteticistas.

Resolución 2827 de 2006: por la cual se adopta el Manual de bioseguridad para

establecimientos que desarrollen actividades cosméticas o con fines de embellecimiento facial,
capilar, corporal y ornamental (Peluquería).
Una vez abierto al público, el propietario o representante legal del establecimiento podrá
solicitar visita higiénico sanitaria a la oficina de atención al medio ambiente de la Unidad de
Servicios de Salud que tenga jurisdicción sobre la localidad, con el fin de otorgarle el concepto
sanitario respectivo

3.4.MARKETING MIX.

Lukare estetica ofrecerá un servicio especializado en el mejoramiento de la estética corporal y

salud mental, dirigido a hombres y mujeres del municipio del cerrito y sus alrededores
Es necesario mencionar la calidad , en tratamientos diseñados para satisfacer múltiples
necesidades, lo que permitirá la fidelización de los clientes.

Entre los principales servicios tendremos: Tratamiento Corporal, Técnicas de Relajación,

tratamientos de aparatología, terapias holísticas, entre otros.
El servicio de calidad se rige bajo las estrictas normas generales, para el idóneo
funcionamiento de una estética.

El cliente recibirá el asesoramiento profesional sobre todo, cuando ingresa por primera vez, ya
que tiene intenciones de experimentar algún tratamiento recomendado para sus beneficios
para conseguir bienestar integral.

El sector estético tiene un nivel de riesgo considerable, pero definitivamente las proyecciones
de rentabilidad, sugieren la presencia de nuevas alternativas para atender a una demanda
insatisfecha, preocupada de lucir y sentirse bien en un mundo globalizado en donde las
preocupaciones, rutinas diarias excesivas provocan altos niveles de estrés alterando la
rutina diaria de cada individuo.

3.5.ANÁLISIS D.O.F.A.

La matriz DOFA es un mecanismo administrativo cuya importancia radica en que permite hacer
un diagnóstico real de la organización, revela cómo se encuentra y hacia dónde podría ir, con
lo cual se dispone de elementos para tomar algunas decisiones. La idea básica consiste en que
si la dirección tiene plena conciencia de la realidad es seguro que sabrá lo que tiene que hacer,
ya que muestra claramente cuáles son las debilidades, las oportunidades, las fortalezas y las
amenazas que se ciernen sobre la organización

3.5.1. FORTALEZAS.

 La planta y el equipo estéticos

 constantes actualizaciones de tendencias
 conciencia plena acerca de la Responsabilidad Social Empresarial y el Desarrollo
Sostenible.
 Se contara con personal capacitado
3.5.2. DEBILIDADES.

 Los precios del consumidor

 Tendencias faciales
 Ubicación de lukare estética

3.5.3. OPORTUNIDADES

 Un mercado está en crecimiento.

 Se puede ampliar la gama de servicios.
 La empresa puede adaptarse fácilmente a las nuevas tecnologías.
 Hay posibilidades muy concretas de establecer una alianza con un con gimnasios y
almacén naturista.
 El mejoramiento del transporte intermunicipal permite la visita de otros municipios.

3.5.4. AMENAZAS.

 La aparición de un competidor directo.

 La inseguridad social.
 Hay algunos problemas medioambientales.
 Los costos no son estables.
 Disminución de potenciales consumidores

3.6.SEGMENTACION DEL MERCADO

Lukere estetica estará ubicado en la república de Colombia, departamento valle del cauca ,
municipio el cerrito .
El servicio de estetica que proporcionara la Empresa estará destinado a la población
económicamente activa del municipio del cerrito y sus alrededores desde la edad de 16 a 65
años tanto a mujeres como hombres, sin nivel socioeconómico.

4. ESTUDIO TÉCNICO

4.1PRESUPUESTO GENERAL DE GASTOS DE PRODUCCIÓN

4.2NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS.

Materia prima a utilizar en lukare estetica .

 Aceites: aceite de almendras, naranja, eucalipto , hamamelis (planta), aceites

 relajantes esenciales etc.
 Gel reductor, mentol, alcanfor
 Esencias
 Sábanas
 Material Desechable ( batas, toallas, sandalias)
4.4. TECNOLOGÍA NECESARIA.

En lukare estetica , se emplearán equipos de última tecnología para la realización de los

diferentes procedimientos, entre los cuales tenemos:
Vacunterapia Digital, Ultrasonido estético y terapéutico Lipolaser,Cavitación,Corrientes rusa
Carbositerapia,Depilación laser ,Ultrasonido ,Desintoxicador iónico, Preso terapia
Radiofrecuencia
camillas de Masaje, Sillones ,Mesas Auxiliares ,

4.5. COSTOS DIRECTOS.

Corresponden a los gastos que son principales durante la operación de lukare estética , los
cuales dependen de la demanda de los cliente, es decir que a mayor demanda, mayor
consumo de productos lo cual es positivo para el negocio ya que se generan mayores ingresos.

4.6.ANÁLISIS ECONÓMICO

Se establecerán los parámetros básicos de costos, inversión e ingresos, la posible tarifa, la

capacidad de trabajo y el target de la estética, el posible financiamiento de la inversión, las
depreciaciones de los activos

Inversión del Proyecto y Requerimientos de Capital

Inversión $ 90.000.000.00

Capital aportado por el Dueño de la empresa $ 75.000.000.00

Préstamo Bancario $ 15.000.000.00

Adecuación de Instalaciones $10.000

Compra de Maquinaria y Equipo $57.000
Muebles y Enseres $10.000
Productos de belleza para la venta $12.000
TOTAL INVERSION $90.000.0000.00
 CONCLUSIONES

Lukare estética es un Plan de Negocios viable, la empresa trata integra múltiples servicios
relacionados con el bienestar físico, la estética corporal y la salud de las personas, si que
también se da el beneficio de empleo a personas del municipio

En cuanto al aspecto social, la empresa cumplirá con los principios y fundamentos de la

Responsabilidad Social Empresarial, con el fin de ganar noción económica y empresarial,
debido a que reflejara un consciente compromiso con la sociedad y el medio ambiente

Y en lo referente a la prestación de los servicios existe la convicción de que sólo mediante

estándares de calidad y de nivel tecnológico avanzado, es posible que los aspectos anotados,
es decir el económico, el social y el medio ambiente, puedan lograrse cabalmente.