CLAVES DE RESPUESTA MÓDULO 1

ACTIVIDAD 1

Concepto Definición Ejemplos

 Coca Cola
 Falabella
Marca o empresa que quiere  Wal-Mart
Anunciante
publicitar su producto o servicio  Renault
 Burger King
 Samsung
 Diario Clarín
 NY Times
Canal que brinda información y/o  CNN, Fox
Medio entretenimiento y usa la publicidad  Google
como forma de monetizarse.  Discovery Kids
 Diario El País
 Revista Cosmopolitan
 Mujeres de 20 a 25 años en
Argentina
Grupo de personas que reciben los  Hombres y Mujeres de 25 a 55
Audiencia contenidos y la publicidad de un años
medio.  Niños de 5 a 12 años
 Padres Jóvenes amantes de los
deportes.

ACTIVIDAD 2

Nuevo Consumidor Digital Tradicional Consumidor Era Pre Internet

Todas las mañana recibo el diario en la

Puedo leer mis emails desde cualquier lugar puerta de mi casa

Ví una oferta en el celular. Seguramente esta noche Estoy esperando que sean las 21hs para que
la compro empiece mi serie favorita

Hace 10 minutos que le mandé un mensaje y todavía Hice 40 minutos de cola en el banco para
no me respondió saber el saldo de la cuenta
 Ayer recibí una postal de mi tía que está en
Antes de reservar el hotel, fijate que críticas tiene Europa

Fijate como se llama el actor de la película que vimos No sé hacer risotto y no sé a quien pedirle la
anoche receta

ACTIVIDAD 3

Característica Medios Tradicionales Medios Digitales

Costo Suelen requerir un presupuesto alto Suelen tener inversiones mínimas bajas
Segmentación y Pocas opciones de segmentación Capacidad de segmentar la audiencia por
Relevancia distintos aspectos e intereses
Cobertura Limitada a la distribución o al Global y controlable
alcance y poco controlable
Medición Basada en estimaciones estadísticas Alta capacidad de medición
Optimización Nula capacidad de optimización Capacidad de Optimización
Respuesta Dificultad en la medición de los Feedback inmediato y capacidad de
Directa resultados medir resultados