Módulo 1: Sembrando causas

Tema
Estrategia
política
digital
 Estrategia Política Digital

Módulo 1. Sembrando causas

Tema 1:
Estrategia política digital
¡Bienvenidas!
Se dice que un verdadero estratega político digital La importancia de abordar el tema de la
es aquel cuyas acciones se fundamentan en un comunicación política radica en la necesidad
plan detallado, una estrategia específica y unas de construir liderazgos que respondan a las
tácticas bien seleccionadas para lograr resultados expectativas de las y los ciudadanos, pues el
puntuales en una audiencia en particular. liderazgo guarda relación con la cultura y el
entorno social y político prevalecientes.
Actualmente las redes sociales son instrumentos
para que las y los líderes políticos posean En este tema podrás ubicar los beneficios de una
audiencias específicas y logren interacciones estrategia digital personalizada para el ejercicio de
y visibilidad con sus seguidora/es. Por ello es derechos políticos considerando los contenidos
importante seleccionar la plataforma correcta que generan valor a la comunicación humana.
(basada en objetivos y recursos disponibles), así
como de la asignación de un rol y definición de un
tono y lenguaje adecuado en cada una de ellas.

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¿Cómo aprenderás?
Para lograr el propósito de la formación se requiere de la participación activa de las participantes.

Durante cada tema aprenderás a través de un ciclo de aprendizaje:

Revisarás los contenidos de

cada tema expuestos en los
videos de expertas y expertos,
así como de recursos
complementarios (infografías y
lecturas) ya que de la
adecuada comprensión de
éstos depende el logro de las
competencias del curso.
Resolverás un cuestionario
al concluir la revisión del
Realizarás actividades de tema, para corroborar los
aprendizaje individuales y/o conceptos aprendidos en el
colaborativas vinculadas a la curso.
práctica durante el curso
(Tareas), lo que te permitirá
verificar tu comprensión de los
conceptos claves en los
diferentes temas;

¿Qué se espera de ti?

1 Organiza tu tiempo:
El tema tiene aproximadamente 9 horas de duración, por lo que lo ideal es que dediques al menos 1.5
horas de trabajo diario, esto te permitirá concluirlo en una semana.
Te sugerimos la siguiente pauta de organización del tiempo:

Revisión de contenidos de video, lecturas

3 complementarias e infografías

5 Elaboración de tarea

1 Cuestionario

Esta es una sugerencia de distribución de tiempos, pero finalmente tú decides como administrarlos.

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2 Revisa los contenidos de los Aprendamos más con lecturas

videos y recursos complementarios
cuidadosamente:
La adecuada revisión de los videos, lectura
y comprensión de los temas es fundamental
para tu aprendizaje. Cada tema se desarrolla
de forma que puedas demostrar que
posees conocimiento y comprensión de
los contenidos a través de la realización de
actividades (Tareas) y cuestionarios.
Brinda información avanzada de acceso
digital que te permite ampliar tus
aprendizajes sobre el tema revisado.
Aprendamos más con infografías
Las infografías son una herramienta
excelente que nos brinda a través de
elementos visuales información sobre
el tema.

Para apoyar el aprendizaje de los temas se Aprendamos más con videos

incluyen también, además de los videos Se incluirán en algunos casos otros
de los/as experta/os, los siguientes apoyos videos adicionales que explican los
complementarios: contenidos del tema.

3 Realiza las actividades (Tareas) y evaluaciones (cuestionarios)

Con el objetivo de verificar tus aprendizajes en el tema, se han diseñado diversas actividades
individuales y colaborativas:

Actividades individuales
(Tareas individuales)
En estas actividades se propiciará tu reflexión y pondrás en práctica los
conocimientos, habilidades y actitudes aprendidos en el tema.
Se realizarán de manera individual.

Actividades colaborativas
(Tareas colaborativas)
En estas actividades podrás socializar los contenidos con otras compañeras,
así como personas interesadas en tu comunidad cercana.

En algunos casos se podrán realizar algunas sesiones presenciales estatales o municipales en

donde podrás interactuar con ponentes y experta/os que aborden los contenidos del curso e
interactuar con otras compañeras para retroalimentar tus aprendizajes.

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¿Cómo se evaluará mi aprendizaje?

Tu desempeño en el tema se evaluará de la
siguiente manera:

Actividades del Tema 1 (Tareas): 70%

(recuperación, comprensión y análisis de los
contenidos)
70%
30%
Cuestionario en línea del Tema 1: 30%
(recuperación y comprensión de los
contenidos)

Es importante que conozcas que tienes que

realizar todas las actividades (Tareas) y el
cuestionario que se solicita, asimismo debes
enviar las evidencias que se requieran.

Referencias complementarias del tema 1

Crespo, I., Mora, A. y Campillo, A. (2015)
Campañas, presidencias y liderazgos en América Latina.
Recuperado de http://www.iapem.mx/Libros/2015%20169%20Campanas%20
presidencias%20y%20liderazgos%20en%20AL.pdf

De la Ossa, C. (2014)
Manual de estrategia digital para campañas políticas.
Recuperado de http://delaossa.co/blog/28-manual-de-estrategia-digital-para-
campanas-politicas

Gobierno digital de Honduras (2016)

Estrategia de uso para redes sociales.
Recuperado de http://www.scgg.gob.hn/sites/default/files/ESTRATEGIA%20
DE%20REDES%20SOCIALES%202016%20%20%281%29.pdf

López, M y Sixto, J. (2011)

Las redes sociales en las estrategias de comunicación: del Prestige a
Fukushima.
Recuperado de http://www.aeic2012tarragona.org/comunicacions_cd/ok/147.
pdf

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Módulo 1. Sembrando causas

Tema 1:
Estrategia política digital
Actividades del curso

¡Bienvenidas!
En este tema podrás ubicar los beneficios de una estrategia digital personalizada para
el ejercicio de derechos políticos considerando los contenidos que generan valor a la
comunicación humana.

Competencias específicas a desarrollar en el tema

Las competencias específicas para lograr los aprendizajes esperados en el tema son las
siguientes:

Reconoce los conceptos Exprese el contenido

básicos que componen
una estrategia política
digital para que exista
una planeación de
la comunicación
generando contenido
con valor.
mínimo de un mensaje
en la red social
(Twitter o Facebook)
para comunicar su
liderazgo, candidatura
o puesto de decisión
basado en una
estrategia política digital
personalizada.

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Introducción
Para lograr el propósito del tema seguiremos la siguiente secuencia didáctica que nos permitirá
desarrollar las competencias declaradas.

Para iniciar nuestro programa de formación es importante conocernos y comunicar cuál es

nuestra meta. Para ello realizarás en la sede presencial la siguiente dinámica de integración:
“La causa nos une”.

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Actividad 1.
Estrategia política digital
Para comenzar, revisa con atención el video “Estrategia política
digital” dando clic en la liga correspondiente.
NOTA: Si no te aparece la liga activa, copia y pega la dirección en tu navegador.

Alfredo Salazar
Estrategia política digital
https://www.youtube.com/watch?v=S-geTkHtcwE&feature=youtu.be[

Para hacer un mejor análisis del video toma en cuenta los

siguientes criterios:

Propósito: ¿Qué trata de decirte el ponente?

! Información: Anota los principales conceptos

que te dijo el ponente
Esta actividad
no la entregarás Conceptos: ¿Cuál es la idea central del video?
para revisión ni
Implicaciones/ ¿Qué pensarán mis amigos/as
calificación
Consecuencias: cuando yo les platiqué lo que
pero te servirá para aprendí en el video?
reflexionar lo que
debes tomar en Puntos de vista: ¿Hay otro punto de vista que
cuenta para diseñar deba considerar?
una mejor estrategia
política digital. Preguntas: Una vez que revisé el video:
¿Qué dudas me quedan?

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Desarrollo
¿Qué tal cómo estás? ¿Qué has aprendido?
Para valorar nuestra comprensión hasta este momento realicemos la siguiente actividad.

Actividad 2.
¿Cómo se hace una estrategia política digital?
Como aprendimos en el video es necesario realizar una serie de
pasos para consolidar una estrategia política digital efectiva.

1 A continuación elabora en tu cuaderno de apuntes una tabla en

donde describas qué debes hacer en cada paso:

Pasos Descripción

Definir la causa que mueve

!
tu actuación política

Esta actividad Definir cuáles son tus

objetivos
no la entregarás
para revisión ni
calificación Cuál es tu estrategia para
pero te servirá para lograrlo
reflexionar lo que
debes tomar en
cuenta para diseñar Cómo debe ser tu campaña
una mejor estrategia
política digital.
Planear anuncios

¿Cómo te sientes en este momento?

¿Te gustaría poner en práctica lo aprendido?
¡Manos a la obra!

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Actividad 3.
Mi estrategia política
(Actividad obligatoria)
Para realizar la actividad debes seguir los siguientes pasos:

1 Define brevemente tu causa: reflexiona en la siguiente

pregunta ¿para qué deseas diseñar una estrategia
política?

2 Identifica 5 necesidades de las personas de tu colonia,

delegación, municipio o Estado.

3 Menciona los 3 principales problemas de tu colonia,

delegación, municipio o Estado.

4 Expresa el contenido mínimo de un mensaje de

tu causa en la red social (Twitter o Facebook) para
comunicar tu liderazgo, candidatura o puesto de decisión
basado en una estrategia política digital personalizada.

Esta causa debe incluir una propuesta para mejorar la

vida de las y los habitantes de tu colonia, delegación,
municipio o Estado.

Esta actividad es A continuación te decimos qué pasos debes seguir para enviar
obligatoria tu tarea. Da clic en la siguiente liga:
y se califica con un NOTA: Si no te aparece la liga activa, copia y pega la dirección en tu navegador.

porcentaje dentro de
Indicaciones para el envío de tareas
la evaluación http://bit.ly/2xcuuoc
del tema.
Si acudes a la sesión presencial comparte la fotografía de tu
cartel al representante de capacitación de la sesión.

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Cierre y conclusión
Para concluir, es importante que una vez que revisaste los contenidos y realizaste la actividad
obligatoria contestes la siguiente pregunta:

¿Qué es lo más importante en una estrategia digital

personalizada?

Anota tu respuesta en tu cuaderno de apuntes. No tienes que enviar tus respuestas, es sólo para
tu reflexión.

Comparte tus conclusiones en la sesión presencial.

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Glosario
Avatar
Imagen seleccionada por un/a usuario/a para
representarle en determinados ambientes
virtuales, chats, redes sociales, etc.
Blogs
Blog es un espacio en internet que se actualiza
periódicamente y que muestra las opiniones,
actividades o escritos sobre una temática
general o especializada de una persona o grupo
de personas. Habitualmente, en cada artículo,
los lectores pueden escribir sus comentarios
y el autor darles respuesta, de forma que es
posible establecer un diálogo. Es excelente
como estrategia de rendición de cuentas sobre
el trabajo de un grupo o de una organización,
así como para educar sobre cómo apoyar el
trabajo de la misma.
Bot (Robot de búsqueda)
Tipo de robot o programa que opera
automáticamente sin la intervención humana.
En Internet, los bots más comunes son las
denominadas arañas (en inglés, spiders),
que buscan en los sitios de internet diversos
contenidos.
Community manager (CM)
Persona encargada de administrar la comunidad
“en línea” que gira en torno al posicionamiento
de su organización o grupo. Entre sus funciones,
crea los contenidos a publicar, es gestor de la
reputación y se encarga de analizar y medir los
resultados de las acciones de su organización
en las redes sociales.
Compartir o “Share”
Es la acción de compartir contenido realizado
por otros en las redes sociales. También es
cuando nuestros seguidores comparten el
contenido que publicamos en una página.
12 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRIÍSTAS
Esta opción permite que se difunda con mayor
rapidez el trabajo o mensaje que se quiere
comunicar.
Comunidad virtual
Conjunto de personas que se relacionan en un
espacio virtual. Estas personas se caracterizan
porque siguen, comentan y comparten el
trabajo de su organización o grupo. Son
usuarios vinculados al perfil de su organización
o grupo que son atraídos por la misión, la
población o intereses comunes. Usan distintas
redes sociales para comunicarse e interactuar.
Engagement
Es el nivel de interacción que tienen sus
seguidores por medio de cuántos “me
gusta” la publicación, “comentarios” a la
publicación o se “comparte” la publicación
(en inglés “likes”, “comments” y “share”) con el
contenido que publicamos en una red social.
A mayor participación de sus seguidores,
mayor “engagement”” y mayor sensación de
pertenencia y relación emocional entre ellos y
su página y lo que en ella se comunique.
Enlace
Conexión electrónica entre dos sitios de
internet. También conocido como enlace
dinámico o hipervínculo. Al dar clic en un
enlace encontramos más información de un
tema, noticia, etcétera
FAQ´s (Preguntas frecuentes)
Preguntas importantes y frecuentes que nos
podemos hacer acerca de la información que
se publica en un sitio de internet. Suelen tener
una sección específica en muchos sitios web.
dar respuesta a las mismas
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Perfil o “Profile”
Es la página de una red social correspondiente
a un determinado usuario. Suele contener sus
publicaciones y la información de su cuenta,
tales como: Nombre de su organización o
grupo, información de contacto, servicios,
fotografías, entre otras. El perfil representa su
imagen e identidad virtual.
Perfil de la audiencia
Definición de las diferentes características
parciales del usuario de un sitio o página de
internet en función de criterios establecidos
por el propietario del mismo. Los componentes
para definir el perfil de la audiencia pueden
ser los niveles socio demográficos, sexo, edad,
conductas de navegación registradas, etcétera
Target
Significa el público al que dirigiremos nuestras
publicaciones en las redes sociales. En otras
palabras es aquel conjunto de personas que,
por sus características, dirigimos los mensajes
o actividad de campaña. Conocer bien a tu
público target es importante para fortalecer
el posicionamiento de tu organización, de tu
partido, y de tu grupo en las redes sociales.
Usuario
Persona u organización que utiliza y forma parte
de una red social. Por lo general, el nombre de
usuario es el nombre real de la persona, grupo
u organización. También es posible ver usuarios
que se identifican en la red mediante un nombre
diferente o similar a su nombre real. Además, en
Twitter los usuarios deben añadir delante de su
nombre el símbolo @.
Descargar o “Download”
Los ODM, fijados para el año 2015, son Es copiar
datos (generalmente un archivo entero) de una
fuente principal a un dispositivo.
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Por ejemplo cuando se descarga una lectura de
la plataforma y la podemos leer en el celular. El
término se utiliza a menudo para describir el
proceso de copiar un archivo de un servicio en
línea a la computadora o celular.
Subir archivos o “Upload”
Es la acción de subir un archivo a un foro, red
o página de internet. Por ejemplo, las tareas en
una carpeta de tareas, en un Dropbox, etcétera
Views
Es una acción informativa que poseen las redes
sociales y páginas de internet que le permite a
su organización o grupo conocer la cantidad
de personas que han visto su contenido. Es una
herramienta para medir el interés y personas
que revisan lo que publicamos en las distintas
redes sociales o páginas.
Facebook
Es una red social multimedia (compuesta por
fotos, videos y textos) que sirve para crear
contenido diverso y conectar a las personas en
una comunidad virtual que reúne a la gente por
intereses comunes.
Grupo
Opción que proporcionan las redes sociales
para la agrupación de un colectivo de usuarios
con un interés u objetivo común. Los grupos
permiten crear espacios donde los miembros
pueden compartir información y contenidos
de forma privada o abierta. Son excelentes para
educar y promover conciencia sobre un tema,
problema o población.
Identificar o “Tag photo”
Es cuando se identifica a una persona en una
foto. El “tag” creará un enlace al perfil de la
persona identificada, haciendo que la foto
aparezca en su perfil. Es una estrategia que
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puede utilizar para que las fotos, carteles que
usted suba a su página le aparezcan a los
contactos más influyentes que tenga en su
perfil como seguidores. Esta estrategia o acción
genera un efecto multiplicador en la cantidad
de personas que ven sus publicaciones.
Muro o “Timeline”
Es el espacio de una red social en la que el
usuario comparte con el resto de sus contactos
información de interés y publica el trabajo de
su organización o grupo. También muestra las
publicaciones realizadas en orden cronológico
inverso. En este espacio, los contactos del
usuario pueden publicar sus comentarios u
opiniones.
Página de fans o “Fan Page”
Es la plataforma que ofrece la red social
Facebook a las organizaciones o marcas para
visibilizar y conectar con los usuarios. Desde
este espacio, la organización o grupo puede
tener un número ilimitado de seguidores y
tendrá acceso a información con las que podrá
monitorear y evaluar el impacto y efectividad
de cada publicación en su página.
“Post” o estado
Entrada, mensaje o publicación en una red
social que puede consistir en un texto, opinión,
comentario, enlace o archivo compartido. En
otras palabras, es el contenido que divulga
una organización, persona o grupo para dar a
conocer su trabajo para atraer nuevos contactos
o para promover estrategias de campaña en
este caso.
Twitter
Red Social en la que los usuarios pueden
relacionarse entre sí por medio de mensajes
cortos llamados “tweets
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Comentario o “comment”
Es la reacción de los usuarios acerca de cada
publicación que hacemos en la red social. Esos
comentarios publicados pueden ser leídos por
otros seguidores o visitantes en su página. La
capacidad de generar comentarios o reacciones
a los “post” es lo que nos permitirá la interacción
y el crear seguidores leales.
Hashtag o Etiqueta
Se utiliza para clasificar las publicaciones o
mensajes por temas específicos. Se representa
mediante un signo de número (#) delante de la
palabra o palabras claves que su organización
o grupo usa para transmitir una idea, nombre
o concepto. Normalmente va asociado a un
mensaje o texto con la finalidad de seguir,
buscar y encontrar más fácilmente los temas de
interés para el usuario. Por ejemplo, #Educación
o #pobreza.
Seguidor o “follower”
Usuario de Twitter que se suscribe a los mensajes
o publicaciones (tweets) de otros usuarios,
bien por admiración, simpatizar con la causa o
población que sirve, por mantenerse informado
de sus actividades o para conocer sus nuevos
servicios y así poderlos promover.
Trending topic
Es un Hashtag que ha sido utilizado por un gran
número de personas, convirtiéndolo en un tema
popular en Twitter. Lograr que tu “hashtag” se
convierta en trending topic es sumamente
beneficioso para apoyar las causas de tu grupo u
organización. Por ejemplo, para promover temas
de educación, concienciación y campañas.
Tweet
Mensaje o publicación de 140 caracteres que se escribe y
envía a los seguidores mediante la red social Twitter.
Este documento se elaboró con fines didácticos

Fuentes de Referencia:

IAB Interactive Advertising Bureau (2012)

Glosario de términos de publicidad y marketing digital. Recuperado de
http://www.smartycontent.com/web/wp-content/uploads/Glosario__IAB_
marzo_2012.pdf

Fundación Flamboyan (2014)

Glosario de términos usados en las redes sociales.
Recuperado de:http://flamboyanfoundation.org/wp/wp-content/
uploads/2014/12/Glosario-de-términos-redes-sociales.pdf

González, K (2002)
Glosario de términos de social media y marketing digital.
Recuperado de https://mktlovers.files.wordpress.com/2013/10/glosario-
social-media-y-marketing-digital.pdf

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