Bad Bunny y su fundación “Good Bunny”

La responsabilidad social sin duda tiene un elemento importante

en la estructuración de cualquier plan con beneficios para los demás: la
creatividad. Si bien, estas son necesarias para crear nuevas propuestas
que atraigan a la comunidad con la finalidad de crear sentido de
pertenencia hacia una figura pública/organización. En este ensayo, se
argumentará por qué la estrategia que usa actualmente el artista Bad
Bunny realmente puede crear un cambio en el público clave de su
fundación: los jóvenes.

Benito Martinez, mejor conocido con Bad Bunny, es un cantante

puertoriqueño perteneciente al estilo de música urbano “trap”. Su
primer álbum llamado “X100 PRE” tuvo hits que sin duda trascendieron
en el álbum1, entre ellos el single “Estamos bien”. Esta canción fue
interpretada por Bad Bunny en su primera aparición televisiva en el
programa de Jimmy Fallon2, en esta presentación dio un mensaje
alentador a la comunidad de Puerto Rico con respecto al huracán del
año 2017, con respecto a las declaraciones del presidente de los
Estados Unidos, Donald Trump, en las cuales expresa que murieron
mucho menos de 3.000 personas.

Bad Bunny en esta presentación en vivo dio el siguiente mensaje:

“Después de un año del huracán, hay gente que aun no tiene
electricidad en su casa, más de 3.000 personas murieron y Trump sigue

1
Bad Bunny: X 100PRE review – off-kilter debut from Puerto Rican powerhouse. Alexis Petridis para el
periódico The Guardian. Enlace: https://www.theguardian.com/music/2019/jan/03/bad-bunny-x-100pre-
review-off-kilter-debut-from-puerto-rican-powerhouse
2
Bad Bunny, performing Estamos Bien. Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=SIQXI0UuX8M
negándolo, ¿pero saben qué? -cantando- estamos bien (…)” a partir de
este momento se pudo observar el compromiso de Martínez hacia la
comunidad puertorriqueña y su deseo por dar a conocer la situación, así
como también en una entrevista un día antes del estreno sorpresa de
su álbum, hizo oficial el lanzamiento de su fundación llamada “Good
Bunny”.

La fundación Good Bunny fue creada por el artista a mediados del

mes de diciembre, esta es una fundación sin fines de lucro y tiene como
peculiaridad el toque de Martínez3. El día 23 de diciembre del año 2018
los niños de Puerto Rico fueron convocados en el Coliseo Roberto
Clemente de San Juan, la convocatoria de este evento tuvo como
característica principal en la invitación toque creativo de Martínez,
aplicado en el área de responsabilidad social, usando como termino
descriptivo de este evento “La Nueva Tradición” haciendo una
referencia al nombre de su gira de concierto pasada llamada “La Nueva
Religión”. La invitación tuvo como premisa que la navidad a su estilo
tiene como beneficio que “no van a tener que esperar a Santa”, ya que
el día 23 un personaje “con tenis y gorra” seria quien les obsequie
regalos especiales a los niños de Puerto Rico.

Ahora bien, ¿por qué esta labor social puede generar más impacto
en los niños de Puerto Rico que otras fundaciones? por el mensaje y el
artista.

3
Bad Bunny entregará regalos para 30 mil niños. Portal Tu Noticia Puerto Rico. Enlace:
https://www.tunoticiapr.com/TuRevistaSocial/Nota/N336926756--Bad-Bunny-entregar%C3%A1-regalos-
para-30-mil-ni%C3%B1os-?fbclid=IwAR0Qn8_xtXhwI-
HFKAUF2jgqxaaFQKyQQA3CsZI6Ou4kB1MywW0DBKENROE
 Bad Bunny establece que los regalos que dará serán obsequios
con índole artístico/humanista, incitándolos a tomar el área cultural
como lo hizo él en cuanto a la música. Esto crea un compromiso entre
los jóvenes y Martínez, ya que incita a que los jóvenes sigan sus pasos
brindándoles en este evento obsequios tales como instrumentos y
juguetes didácticos orientados al arte.

Según el blog “Los actores de la Responsabilidad Social”, la

periodista Xiomara Zambrano resalta que existen siete roles que podría
tomar un actor socialmente responsable: el abanderado, el
comunicador, el creador, el catalizador, el colaborador, el coordinador
y el calculador 4. En este ensayo, se establece que Benito Martinez
juega el rol de un emprendedor creador, ya que aplica estrategias
referentes a su trabajo como artista.

4
¿Cómo identificar al empresario socialmente responsable? Autora: Xiomara Zambrano. Enlace:
https://xiomarayamilzambranoblog.wordpress.com/2016/02/03/como-identificar-un-empresario-
socialmente-responsable/.