La diagramación, es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un

espacio contenidos escritos, visuales y en algunos casos

audiovisuales (multimedia). Estos elementos pueden estar en medios impresos y
electrónicos, como libros, diarios y revistas.

Estrictamente, el acto de maquetear tan solo se relaciona con la distribución de los

elementos en un espacio determinado de la página, mientras que el diseño editorial incluye
fases más amplias del proceso, desde el proyecto gráfico, hasta los procesos de
producción denominados pre-prensa (preparación para impresión), prensa (impresión) y
post-prensa (acabados). Sin embargo, usualmente todo el aspecto gráfico de la actividad
editorial y periodística se conoce por el término de diagramación o maquetación.

En el caso de una revista, la diagramación sigue los objetivos y líneas gráficas y editoriales
de ese impreso. Las principales líneas editoriales para la maquetación de una revista
incluyen la jerarquización de los artículos que incluyen legibilidad e incorporación
balanceada y no-obstructiva de las imágenes, textos y anuncios publicitarios.

Qué es la publicidad? Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener

en cuenta que hay muchos enfoques. Está el de los usuarios que la buscan
esquivar cambiando el canal de la TV, haciendo el famoso zapping. Está
también el de las agencias de comunicación, cuando ganan premios por sus
campañas mejor ejecutadas. Y, por supuesto, están las marcas y empresas
que la utilizan para aumentar las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos
productos y servicios al mercado.
Además, la publicidad de hoy en día se divide entre la offline, o más
tradicional, y la desarrollada en el entorno digital.
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a
conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de
que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta
reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada,
sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo
de buena calidad.

¿Qué tipos de publicidad existen?

Publicidad impresa
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o
folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el
periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está
disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de
segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud, cine…).
Publicidad online
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners
insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios
hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo
coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un
fuerte crecimiento.

Anuncios de radio
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de
los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está
cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia
para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese
nicho.

Anuncios de televisión
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse.
Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son
particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio.
Una de sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser
mucho más caro que en cualquier otro medio.

Publicidad exterior
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que
aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad
exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a
otros tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran
formato. Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase
desapercibida.

Publicidad below the line

Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line o
publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva,
nunca vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación
publicitaria debido a que actúa de diferentes maneras, desde performances en la calle que
buscan repercusión en lso medios hasta anuncios en soportes no convencionales como
los anteriores.

tras formas de definir qué tipos de publicidad existen

Habitualmente, cuando hablamos de qué tipos de publicidad existen, tenemos en cuenta
un criterio basado en los soportes, como hemos hecho anteriormente, sin embargo, se
pueden tomar muchos otros criterios que nos dan una visión mucho más amplia de lo que
es el marketing, y en concreto la publicidad, actualmente.
Publicidad por contenido
No toda la publicidad es comercial, no todos los anuncios quieren que compres algo, no
todos los anuncios son informativos. Hay, por ejemplo, anuncios emocionales, que buscan
llegar al público por medio del componente emotivo, pero también existe publicidad
comparativa y transformativa, esta última trata de revertir comportamientos y suele estar
apoyada por un organismo público.

Publicidad por anunciante

Hay tres grandes tipos de anunciantes, por una parte, las empresas privadas, que
aglutinan un 90% de la publicidad, aunque este porcentaje varía dependiendo del país.
Además de la iniciativa privada hay otros organismos que también difunden sus mensajes
por medio de la publicidad, son las asociaciones sin ánimo de lucro (ONGs) y la
administración pública, desde el Estado hasta corporaciones municipales.
Publicidad por localización
Puede haber publicidad local, regional, nacional e internacional, depende del alcance y del
target que manejemos para una campaña determinada

Definición
Movimiento artístico que surge en los años cincuenta. Emplea imágenes y temas
tomados del mundo de la comunicación de masas aplicados a las artes visuales.

Subraya el valor iconográfico de la sociedad de consumo. El término "Pop-Art" fue

utilizado por primera vez por el crítico holandés Lawrence Alloway en 1958, al definir
las obras de Richard Hamilton y Eduardo Paolozzi, entre otros.

Otro crítico, Lewis Gennig, puso énfasis en esta denominación hacia 1962 para
definir el arte que algunos jóvenes estaban haciendo con el empleo de imágenes
populares; de este modo quedó relegado el término Neo-Dada o neodadaísmo para
la entonces nueva corriente estética.

El arte pop es la manifestación plástica de una cultura (pop) caracterizada por

la tecnología, el capitalismo, la moda y el consumismo, donde los objetos dejan de
ser únicos para ser pensados como productos en serie.

En este tipo de cultura también el arte deja de ser único y se convierte en una
adicción. El máximo exponente del movimiento, Andy Warhol, afirmaba que: