MEGATENDENCIAS MUNDIALES

Docente: MBA Gabriel Acevedo González

Nadie es ajeno al cambio y es imposible actuar fuera del entorno al que se

pretende impactar con un proyecto de negocios, luego lo tiene que comprender,
ser capaz de identificar tendencias y hacer prospectiva, ya que ello reduce el
riesgo y aumenta la certeza en las decisiones.

Tendencias: modos de pensar, actuar y vivir en proceso de expansión en grandes

grupos humanos, y se evidencian en cambios que afectan todos los aspectos de
la vida de la gente; luego una tendencia nace del seguimiento del cambio.

Prospectiva: se basa en las tendencias y escenarios, para buscar el punto al que

se quiere y puede llegar en el medio y largo plazo y determina los cambios
necesarios para lograrlo.

Las tendencias en un contexto específico y en un período de tiempo, conforman

un escenario y para operar en ese escenario, se requiere un análisis prospectivo
que determinará las acciones estratégicas (FCE) que se pueden considerar en un
proceso de planeación estratégica.

La empresa debe escoger las tendencias y escenarios más convenientes, hacer

prospectiva multidimensional y construir futuro (Romeiro, 2015).

Dada la complejidad de los tiempos actuales, el dirigente tiene que tener claridad
sobre el entorno en que se mueve, claras sus ideas, en cómo trabajar con la
gente, en las acciones de RSE que debe emprender y en el papel de la empresa
en el mercado. Por lo expuesto, se hace un recorrido por las tendencias mundiales
más relevantes:

1. Crecimiento demográfico: es un crecimiento decreciente, bajo en países

desarrollados, pero con fuerte envejecimiento, y alto en subdesarrollados,
pero con altas migraciones y envejecimiento de comunidades rurales. Se
espera llegar al 2050 con 9.300 millones de personas, lo que plantea
problemas de sostenibilidad que tienen alarmado al mundo.

2. Crisis alimentaria: La FAO dice que actualmente cerca de 870 millones de

personas pasan hambre y que a 2050 morirán de hambre 1.000 millones de
personas. Ante ese panorama la agricultura crece, pero en producción de
materia prima y decrece en producción de alimentos. El centro de formación
de precios de los alimentos se consolida en bolsas de futuros y centrales de
abastos, donde el mercado especulativo los encarece.

1
 De otro lado, muchos gobernantes descuidan a las regiones, propician la
migración conformando enormes comunidades deprimidas sin acceso a
alimentos suficientes, lo que configura un acto extremo de
irresponsabilidad.

3. Innovación disrruptiva: el mundo observa un intenso desarrollo de la

tecnología, con innovaciones que superan lo existente, generando cambios
profundos en los mercados, como: Internet, Telecomunicaciones,
Biotecnología, Nanotecnología, Biomedicina, etc..

4. Reducción de barreras globales para los negocios: la Globalización se

impone, facilitada por organismos como la OMC, los TLCs, los desarrollos
tecnológicos, la presión de las multinacionales, entre otros.

5. Mundo multipolar: fruto de la globalización, las potencias ayudan a

desarrollar otros mercados y estos invaden las potencias con sus productos
ganando poder, luego el poder que estaba sustentado en la triada (G3), hoy
se diluye en más de 20 países o regiones (G20), donde en el liderazgo
económico pesan países como China, India, Rusia, Brasil, entre otros.

6. Enfoque hacia el desarrollo sostenible: en todas las actividades de la

vida, se procura incidir en la recuperación y mejora del ambiente, en
enfrentar el cambio climático, en buscar el bienestar humano y animal.
Esta tendencia se consolida con la cumbre climática del 2015 en París, con
la participación de 195 países y en la que se lograron grandes acuerdos.
Una acción local, es el BanCO2, adoptado por 17 Corporaciones
Autónomas Regionales, que aportan dinero y captan aportes de
empresarios, para pagar a los campesinos por cuidar ecosistemas
estratégicos. A finales de 2015, se pagaba a 767 familias, entre $200.ooo y
$600.000 al mes.

7. El inglés opera y se consolida como el idioma de los negocios, la ciencia

y la política en todo el mundo.

8. El nuevo rol de la mujer en el trabajo: avanza el posicionamiento de la

mujer en el mercado, asumiendo cada vez posiciones de mayor nivel,
llegando a ser el perfil preferido en muchas empresas, siendo mayoría en
las universidades. Este avance por un lado, trae problemas en el hogar,
dado que la necesidad de capacitación y la flexibilidad laboral, llevan al
abandono del hogar y pérdida de valor de la familia.

2
9. Brecha creciente entre ricos y pobres: la globalización responde a una
racionalidad económica y centra todo el esfuerzo en la competitividad, la
concentración del poder y el crecimiento. Es el mundo de las
organizaciones, de la desigualdad de oportunidades, y todo esto induce a
un enorme beneficio para unos pocos y muy poco para la mayoría.

La globalización neoliberal, sin contrapartida social, no fundamentada en

capitalismo consciente ni en RSE, asegura que los beneficios no sean
equitativamente distribuidos.
La globalización implica la necesidad u obligación de ser solidarios, por
propia conveniencia y para poder sobrevivir como productores o
empresarios. La competencia a muerte entre pequeños, cuando se enfrenta
un mundo de grandes competidores, es un adefesio.

10. Delincuencia organizada local e internacional. Las ciudades y los campos

están parcelados entre organizaciones delincuenciales, que operan como
gobiernos locales, con poder derivado inicialmente de las armas y luego del
dinero derivado de cobrar una especie de impuestos y gravámenes, hasta
por parquear un carro en la calle. Colombia en 2012 tuvo 15.000
asesinatos, pero solo 600 se debieron al conflicto armado.

11. Intensificación de la urbanización: la obsesión por lo urbano y el

descuido de lo rural por muchos gobernantes, ha estimulado una continua
migración, conformando mega-ciudades que crecen como tumores. El
mundo reporta más de 20 ciudades con más de 20 millones de habitantes,
población rural menor al 50% del mundo, países con población rural de 10-
15% sin seguridad ni soberanía alimentaria.

12. Flexibilización laboral: la globalización trae incertidumbre a las empresas,

proyectos cambiantes, inestabilidad en los contratos, y ello trasciende a la
necesidad de subcontratación, inestabilidad laboral, empleados con
horarios y formas de trabajar diferentes y tantos empleados como
contratistas y proveedores operando en la misma planta.

13. Agresividad en las relaciones internacionales. El aceleramiento de la

vida que trae la globalización, lleva a los países a defender la autonomía
que les queda en lo político, sociocultural, religioso, etc.; se aumenta la
sensibilidad a todo nivel, se agudiza el juego de intereses y poderes. El
entorno general promueve los conflictos bélicos, el querer ganar en las
negociaciones sacando ventaja, el querer dominar más territorio. Así las
cosas, unos al ataque y otros a la defensiva.
3
14. Resurgimiento de lo espiritual: parece que la congestión en que se vive,
despierta la necesidad de sentirse respaldado por algo sobrenatural y se
retoma el tema de los valores y de la Ética. Hay empresas con centro de
oración, con capellanes de distintas religiones, como en la Ford y esto se
conoce como capitalismo consciente, que busca crear una energía positiva
y creativa.
Por otro lado, los fundamentalistas quieren lograr una práctica pura de su
religión, al estilo de sus orígenes, e intensificar la lucha por lograr
hegemonía religiosa. Esta situación es más visible en el oriente medio con
seguidores del Islam, generando guerras de largo alcance.

15. Al desarrollo y utilización de energías alternativas: ante la reducción de

reservas de fuentes no renovables (Colombia tiene petróleo para 7 años) y
ante la incertidumbre del abastecimiento generada por las luchas mundiales
por el recurso, toma fuerza la necesidad de disponer de otras alternativas.
Evidencias de esta tendencia, son: la creación del REN21, que es una
organización internacional integrada por instituciones, empresas y ONGs
relacionadas con sistemas de generación energética, que más del 22% de
la producción eléctrica mundial provino de fuentes renovables, que el 27.7%
de la generación del mundo a 2014 es renovable, que los países líderes en
estos desarrollos son China, Estados Unidos, Brasil, Canadá y Alemania;
que han surgido nuevas carreras como Ingeniería de energías alternativas,
Ing. de nuevos materiales; que en China está el 24% de la generación
mundial de energía renovable y que la eólica y solar superan la energía
nuclear y de materiales fósiles, entre otros.

McKinsey & Company (2014), como empresa de consultoría gerencial,

propone 10 megatendencias clasificadas en tres categorías a saber:

Tendencias macro-económicas:

1. Los centros de actividad económica, global y regional, cambiarán

profundamente, dificultando más ser competitivo y sostenible.

2. El sector público deberá enfrentar temas como el envejecimiento masivo, las

migraciones, mayor demanda de infraestructura para la competitividad,
seguridad y soberanía alimentaria.

3. El panorama del consumidor cambiará por mejora de la capacidad de

compra en países emergentes.

Tendencias sociales y ambientales

4
4. La conectividad tecnológica transformará la manera en que la gente vive e
interactúa.

5. La competencia se centra en procesos intensivos en conocimiento, luego se

requiere desarrollar competencias acorde con el rigor y velocidad requerida en
los nuevos escenarios.

6. Los grandes negocios estarán bajo un escrutinio social cada vez más
estricto, con relación a RSE, ambiental y reputación.

7. La demanda de recursos naturales crecerá, y también los abusos sobre el

ambiente. Esto planteará un dilema ético e incrementará la presión social.

Tendencias de los negocios y de la industria

8. Están surgiendo modelos de negocios no tradicionales, que a menudo

coexisten en un mismo mercado y sector.

9. La Administración deberá pasar más del arte a la ciencia, con el uso de

técnicas algorítmicas de toma de decisiones, software sofisticado, entre otros.

10. Se requiere rápido acceso a información de calidad, luego hay que

aprender a buscar, o correr el riesgo de ahogarse en la abundancia de
información.

Bibliografía

CHANLAT, Alain (2.015). Cátedra abierta de talento humano. Memorias

presentación Universidad de Antioquia.

HAMEL GARY, BREEN BILL. El Futuro de la Administración. Ed. Norma.

Original de Harvard Business School Press., 2° edición, Bogotá 2009. 390p.

Ohmae, Kenichi (2005). El próximo escenario global. Desafíos y

oportunidades en un mundo sin fronteras. Ed. Pearson Educación, Inc.,
México.

Serna, john romeiro (2015). Ubíquese. Ed. Esumer, Medellín.

http://www.consumer.es/web/es/medio_ambiente/energia_y_ciencia/2014/0
7/17/220280.php#sthash.Azr0pugZ.dpuf Más del 22% de la producción
eléctrica mundial provino de fuentes renovables

5
http://www.consumer.es/web/es/medio_ambiente/energia_y_ciencia/2014/0
7/17/220280.php#sthash.Azr0pugZ.dpuf

http://www.ren21.net/

http://www.mckinsey.com/insights/strategy/the_four_global_forces_breaking
_all_the_trends