Macarena_Moreno

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8. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN RADIO.pdf

Temario Completo (1-10)

2º Redacción Publicitaria

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Comunicación
US - Universidad de Sevilla

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su
totalidad.
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TEMA 8

RADIO

REDACCIÓN PUBLICITARIA
Macarena Moreno Pascual
REDACCIÓN
PUBLICITARIA EN

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
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REDACCIÓN PUBLICITARIA EN RADIO

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO
o Capacidad para transmitir a través del sonido palabras, música y efectos especiales
o Rapidez de creación y difusión
o Reducción de costes (más barata que ningún otro medio)
o Segmentación (mejor que la prensa)
o

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
Gran variedad de formatos (cuña, ráfaga y mención)
o Credibilidad (locutores conocidos)
o Proximidad y contacto “directo” e íntimo con los receptores
o Relevancia publicitaria de la radio (no requiere tanta atención como otros medios, al tiempo que necesita de
participación imaginativa de los receptores, lo cual facilitará, a su vez, el recuerdo)
*Por la noche el oyente está muy pendiente de la radio, por lo que es un buen momento para introducir la publicidad, que
funcionará mejor.

PROBLEMAS DE LA RADIO
o Escasa creatividad
- Exceso de información y bloques publicitarios muy largos
- Repetición del mismo audio del spot
- Falta de calidad en la producción
o Uso de conceptos directos (ante la falta de atención)
o Bajo presupuesto (debido al bajo coste)

REDACCIÓN
o El mensaje debe ser claro y sencillo
o El producto y el beneficio deben ser comunicados de forma nítida
o La estructura sintáctica debe ser simple y corta (salvo que se busque un impacto diferente)
o La redundancia y la reiteración facilitan la memorización, pero no hay que abusar de ellas

ELEMENTOS

o Palabra. Integrante indispensable. Portadora de contenidos semánticos y expresivos

Cualidades: tono, intensidad y timbre:
 Tono: agudo, central o grave, depende de las vibraciones de las cuerdas vocales (cuánto más vibren, más
agudo será el tono)
 Intensidad
- Volumen alto: agresividad, tensión, nerviosismo, miedo, alegría, optimismo
- Volumen bajo: tristeza, cansancio… pero si es un susurro se transmite como cercano
 Timbre: sonido específico de la voz de una persona. permite conocer el sexo, la edad…

o Efectos sonoros
Objetivo: crear el contexto adecuado para dotar de realidad al mensaje.
Funciones principales:
 Ambiental o descriptiva: construye un escenario
 Expresiva: genera una situación psicológica
 Narrativa: contribuye al desarrollo de la historia
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o Música
Objetivo: diferenciar el producto y potenciar su recuerdo

 Música original: creada para la publicidad

 Jingle: la letra de la canción es el propio mensaje publicitario, los beneficios de la marca o el producto
se cantan
 Música genérica: permite identificar a una marca, intentando transmitir sus atributos

 Música pre-existente
 Adaptación musical: crear un jingle de un tema que ya existe
 Música grabada propiedad de editores fonográficos: aprobación del compositor y el productor
 Versiones cover: imitaciones de canciones originales. Solo se deben pagar los derechos al compositor
 Música de archivo: música original para uso profesional (no tienen derechos, por lo que se repiten)

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
o Silencio
- Uso intencional
- Función expresiva

FORMATOS
o Cuña (15” – 30”)
o Flash o ráfaga (5” – 10”)
o Patrocinio
o Microprograma: espacio para una marca (a diferencia del bartering tienen el nombre de la marca)
o Mención (locutor)

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