ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

SINDY JULIETH MUÑOZ PEREZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS
MARZO 2019
 ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO
Nuestro proyecto productivo es una microempresa fabricante y comercializadora de huevos,
la razón social es huevos los almendros.
Aspectos de la marca:
¿Porque los consumidores están dispuestos a pagar mas por productos o servicios que
tengan en cuenta una marca reconocida?
Para nuestro caso particular como productores de huevos, es importante saber que una de
las marcas más reconocidas y por los cuales nuestros clientes están dispuestos a pagar
mas es huevos Santa Reyes, en parte a su trayectoria y reconocimiento de la calidad y
tradición, pero especialmente en la publicidad que bombardea por todos los medios, cuyo
objetivo es entrar a la mente e influenciar la decisión de compra, esto aplica a todas las
marcas reconocidas como huevos oro, rico huevo, huevos guillen.
En otros casos el cliente no se fija en el valor que tiene que pagar, si no en el valor que
tiene que esta obteniendo a cambio, por ejemplo si el precio de un articulo es alto pero el
que obtiene a cambio esta por encima, lo percibirá como barato y tendrá el impulso de
comprarlo. La percepción de los clientes determina que ya sea por la marca, la imagen,
calidad, fama, popularidad, entre otros, un articulo ofrece mas beneficios que otro y por eso
esta dispuesto a pagar mas, también la excelente labor de mercadeo realizada por las
grandes marcas, nos inspira a seleccionarlas debido a su exhibición y su alta rotación en el
mercado, ya que a pesar de su excedente en precio proyecta la cobertura ideal de las
necesidades existentes, demostrando su rendimiento frente a sus marcas menos
reconocidas.
¿ qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de construir la
marca de su proyecto y patentarla?
Aspectos técnicos:

 Definir el tipo de producto que se fabricaran.

 Planear el desarrollo y la fabricación de productos de calidad.
 Disponibilidad de recursos físicos, financieros, tecnológicos y humanos suficientes
para la operatividad de la marca, en las que se cimentara el desarrollo y ejecución
del plan de negocios asociadas a ella.
Aspectos legales:

 tener una perspectiva de la legalidad nacional e internacional, sobre todo en materia

de apoyo al emprendimiento, política tributaria, propiedad intelectual y
funcionamiento; investigar la parte financiera, contable y todas las regulaciones o
autorizaciones gubernamentales requiere nuestro negocio.
 En cuanto al registro: seleccionar el producto que distinguirá nuestra marca y
catalogarlo según la clasificación Internacional de la Niza.
 Determinar el tipo de sociedad que usaremos para nuestras actividades comerciales
se nos recomienda un tipo societario moderno y flexible como las Sas.
 Buscar los antecedentes marcarios para verificar si hay registros o solicitudes de
marcas iguales o parecidas que puedan obstruir el registro de nuestra marca.
  En Colombia las marcas deben ser registradas ante la superintendencia de industria
y comercio, realizando el pago de la tasa oficial y diligenciando el formulario
correspondiente, después de esto la entidad se encargara de realizar el respectivo
estudio.
 Emplear estructuras legales que nos permitan conseguir financiamiento, como plan
de semilla, ángeles inversionistas entre otros.
 Investigar qué beneficios tributarios pone la ley a nuestra disposición, como por
ejemplo las tasas de impuesto de renta y retención en la fuente para pequeñas
empresas, aspecto importante en el flujo de caja que atiende a ser escaso en los
primeros años.
Aspectos del mercado:

 Realización del estudio de mercado, nicho de mercado, competencia.

 Diseño de la imagen, marca y definición de los objetivos.
 Diseñar las estrategias de promoción, publicidad y ventas de huevos.
 Planear la participación en el mercado virtual creando la marca en la web e integrarla
a las redes sociales más conocidas.
 Formular estrategias de comercialización y contactos con los usuarios y clientes.
¿Cuál es la mejor manera de posicionar con éxito una marca en la web?

 Creación de un plan de marketing ajustado a nuestro tipo de producto, mercado de

objetivo y capacidad económica.
 Creación de una dirección electrónica www.huevoslosalmendros.com
 Definir nuestro diseño de contenido sencillo, coherente, claro, novedoso, y con
palabras claves; colores y fuentes fáciles de leer, se deberá tener un encargado.
 Monitoreo de las redes sociales; creación de encuestas de satisfacción, pagina de
pqr y felicitaciones.
Ciclo de la vida y el producto o servicio
¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño y normas de composición de texto
que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?
Los aspectos a tener en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida de un producto en
cuatro fases serian, margen de contribución, competencia, posicionamiento de la marca,
nivel de penetración, volumen de ventas, clientes y evolución tecnológica.
El instrumento más acorde al proceso del ciclo de vida del producto es la investigación de
mercado, donde se puede verificar si los productos que ofrecemos van encaminados a
satisfacer las necesidades deseos y expectativas de los consumidores y también podríamos
emplear análisis de probalidades y estadísticas( encuestas y entrevistas) utilizados con el
fin de optimizar estrategias de marketing.
¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria para hacer
un seguimiento al ciclo de vida del producto? Enuncie y argumente los más
apropiados para el producto o servicio de su proyecto formativo.
Permiten monitorear el nivel de cumplimiento de las metas empresariales. Se denominan
también indicadores de productividad, se concentra en establecer sí los productos
obtienen índice de ventas y cumplen con las expectativas que el cliente ha esperado, lo
cuales se han generado en forma oportuna y con la calidad requerida.
Para cumplir nuestras expectativas de los indicadores en nuestro producto, debemos
fijarnos algunos objetivos

• Comunicar la estrategia.
• Comunicar las metas.
• Identificar problemas y oportunidades.
• Diagnosticar problemas.
• Entender procesos.
• Definir responsabilidades.
• Mejorar el control de la empresa.
• Identificar iniciativas y acciones necesarias.
• Medir comportamientos.
• Facilitar la delegación en las personas.