POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BÚSQUEDA

AP8-AA2-EV1

ADSI
SENA

ANÁLISIS Y DESARROLLO DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN (ADSI)

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
ARMENIA QUINDÍO
2019
©

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 POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BÚSQUEDA

MOTOR DE BÚSQUEDA

Un motor de búsqueda o buscador es un sistema informático

que busca archivos almacenados en servidores web gracias a
su spider (también llamado araña web). Un ejemplo son los buscadores
de Internet (algunos buscan únicamente en la web, pero otros lo hacen
además en noticias, servicios como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide
información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave
o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda «Página
de resultados del buscador» es un listado de direcciones web en los que se
mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas.

Los motores de búsqueda sirven para hacer de la navegación por Internet

algo mucho más sencillo. Se utilizan para encontrar cualquier cosa en la red
con tan solo introducir una serie de términos en el campo que habilitan a la
hora de buscar. A partir de ese momento, muestra centenares y miles de
resultados entre los que el usuario puede escoger.

A su vez, son algo que también funciona a la hora de registrar cada nueva
web y mostrarla al público, además de para mejorar la presencia e

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 influencia de una página. Todas aquellas que trabajan bien sus contenidos
para mejorar su SEO disfrutan de los beneficios que supone tener un buen
puesto dentro de los resultados que arrojan los buscadores.

SEO

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de

búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization), es un
conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un
sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores
de Internet. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de
la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a
nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y
relevantes para los usuarios.

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 ¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)?
Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Hasta que
Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo.
Comenzó el boom de las Web. La gente se dio cuenta que realmente se
podía ganar dinero con ellas. Así llegaron a la conclusión de que
necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era el mejor método de atraer tráfico?
Los motores de búsqueda. En ese momento los dueños de las webs
empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones…
¡El SEO había nacido!

El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo

que no son pagados:

El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

ON-SITE: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de
que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo
principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site
incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga,
experiencia del usuario, optimización del código y formato de las
URLs.

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 OFF-SITE: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores
más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es
decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de
búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y
que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras
en tu estrategia online.
Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si
seguimos o no las “recomendaciones” del motor de búsqueda. Black
Hat SEO o White Hat SEO

BLACK HAT SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el

posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas
poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda.
Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM
en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat
puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es
una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no
aporta valor.
WHITE HAT SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente
correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda
para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado
que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que
mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende
las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los
buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

¿POR QUÉ ES EL SEO IMPORTANTE?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque
hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los
motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página
web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los
motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o
no útil para los usuarios.

VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO

 Alta rentabilidad a largo plazo. Una vez que ya hemos logrado
posicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimización

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 constante, será suficiente para mantenernos en las primeras
posiciones aunque no debemos confiarnos ni conformanos. En
SEO siempre se puede mejorar posiciones. La cuestión es aumentar
mes a mes el número de visitas alcanzadas gracias al SEO.
 Influyen los contenidos de la web, su actualización y su estructura.
Actualmente el factor más importante que nos ayuda a posicionar
una web es el contenido. Si tenemos una web programada en flash,
poco podremos hacer. Bueno sí, optar por el posicionamiento SEM
y pagar en función de las visitas que queramos lograr y crear una
web nueva. Seguro que alguno está pensando “yo conozco una web
en flash y que está muy bien posicionada”. Es posible, pero no os
preocupéis, más tarde o más temprano Google la penalizará y la
enviará al infinito o más allá.
 Atrae tráfico cualificado. Si posicionamos la web por las palabras
claves que definen nuestro producto o servicio, el tráfico que
logremos será de calidad. Nuestra web responderá a la búsqueda
de los usuarios, y por tanto, se verán cumplidas sus expectativas.
 La inversión es estable e independiente al número de visitas. El
posicionamiento SEO no es gratis. Su coste son los honorarios del
profesional SEO: el coste de sus horas de trabajo y de su
conocimiento y experiencia. Si alguien te ofrece un SEO barato,
desconfía. Ya verás qué caro te sale a la larga.
 Al principio, el coste por visita del posicionamiento SEO puede ser
mayor que el del SEM, pero poco a poco, en función de cómo se
vaya posicionando, este coste irá disminuyendo, siendo más
rentable que el SEM.
 Los usuarios hacen más fácilmente click en los resultados
orgánicos que en los patrocinados. Todo el mundo dice: “Yo nunca
hago click en los anuncios de Google”, pero no nos olvidemos que
es una de las principales fuente de financiación de Google. Y esta
empresa no es pequeña. No obstante, sí es verdad que el usuario
hace más fácilmente click en los resultados orgánicos que en los
patrocinados.

DESVENTAJA DEL POSICIONAMIENTO SEO

 Resultados a medio o largo plazo. No vamos a ver resultados de
inmediato, por mucho que nos empeñemos o llamemos a nuestro
SEO todos los días para preguntarle cómo va. Hay que tener
paciencia.
 Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras claves.
Es conveniente posicionarse correctamente por un número

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 reducido de palabras y que realmente respondan a lo que somos. Y
no por todas aquellas palabras que se nos van ocurriendo sobre la
marcha. He visto casos de clientes sugerir palabras claves con la
misma alegría que quien sugiere posibles destinos de vacaciones.
 Google elige la landing page. Aquí no podemos decidir qué página
queremos que se posicione. Esto lo decide Google. Lo único que
podemos hacer es solicitar que se elimine una página que haya
posicionado y no nos interese.
 No podemos determinar el mensaje. A diferencia de las campañas
de SEM, lo que aparece en los resultados de búsqueda es único. No
podemos crear distintas versiones. En la mayoría de los casos será
el título y la descripción de la página posicionada.
 No se pueden predecir ni garantizar resultados. Si un SEO es
honesto, no nos garantizará nunca estar en la primera posición,
pero sí que trabajará en todo lo posible para lograr los mejores
resultados.
 No es posible segmentar. En el posicionamiento SEO no podemos
segmentar por ubicación ni perfiles demográficos. De momento, los
resultados de búsqueda orgánica son igual para todos.

SEM

La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés

Search Engine Marketing) es una forma de mercadotecnia en Internet
que busca promover los sitios web mediante el aumento de su
visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda
(SERP). Según el Search Engine Marketing Professional Organization,

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 son métodos SEM: el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO,
por las siglas del inglés Search Engine Optimization), el pago por la
colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que
haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New York Times,
definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en los resultados
de las búsquedas en buscadores'.

MERCADOTECNIA VIRTUAL O DIGITAL

La mercadotecnia virtual o digital es el enfoque de las estrategias de

mercadeo real al mundo del Internet y a todas sus aplicaciones, como
son redes sociales, páginas Web o mensajería electrónica.

Mercadotecnia virtual es el nombre que reciben las estrategias de

mercadotecnia y mercadotecnia directa aplicadas a Internet como
medio de comunicación y ventas que es. Internet tiene la particularidad
de ser un medio global, en principio sin fronteras, y con un mercado
potencial que comprende a todo ser humano o empresa que tenga un
ordenador, un módem y una línea telefónica. Las técnicas y
experiencias propias de la mercadotecnia directa (mailings,
telemercadotecnia, televenta, venta por correo, etc.), son aplicables a
Internet teniendo en cuenta las variaciones estratégicas propias de la
Red.

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 De esta manera, la mercadotecnia virtual se desarrolla haciendo la
combinación de todas las herramientas que hay gratis y de pago en
Internet para dar a conocer un producto o servicio.

VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEM

 Podemos posicionar tantas palabras claves como queramos. No
obstante, es conveniente que las palabras claves respondan lo
mejor posible a lo que realmente ofrecemos, para que las visitas
sean rentables. También es muy importante en una campaña de
Google Adwords incluir palabras negativas, aquellas que no somos
ni por las que queremos ser encontrados.
 Rentabilidad a corto plazo. Si la campaña está bien planificada, y
periódicamente la optimicemos, obtendremos resultados desde el
primer momento.
 Podemos determinar a qué landing page dirigir el tráfico.
Dependiendo a qué página de nuestra web queremos generar
tráfico, podemos crear campañas específicas. Por ejemplo, si
somos un e-commerce, crearemos una campaña para cada
producto dirigida a su ficha o su categoría.
 Elegimos el mensaje y la creatividad. Podemos elegir qué mensaje
queremos que aparezca en los buscadores y crear distintas
versiones. Y en función de qué creatividad o mensaje funciona
mejor, optimizar la campaña.
 No influyen ni los contenidos de la web ni su estructura. Lo que
apuntábamos antes, hasta una página en flash puede aparecer en
las primeras posiciones de los resultados patrocinados.
 Es posible estimar resultados antes de empezar. En función de la
inversión y el coste por click de cada palabra clave de la campaña,
podemos pronosticar los resultados o visitas que alcanzaremos.
 Posibilidad de segmentar. A diferencia del SEO, es posible hacer
campañas que sólo aparezca en los resultados de búsqueda de
nuestro público objetivo: por ejemplo, mujeres de entre 30 a 45
años de Madrid.

DESVENTAJA DEL POSICIONAMIENTO SEM

 Las visitas van en función de la inversión. Tanto invertimos, tantas
visitas obtenemos. El coste por visita varía en función de lo bien
optimizada que esté la campaña, pero los resultados siempre
vendrán determinados por la inversión.

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  En el momento que dejamos de invertir desaparecemos de Google.
Así de siempre. Y nada de creer que si invertimos en Google
Adwords, Google nos posicionará mejor en SEO.
 Honorarios del SEM + Inversión. Hay mucha gente que dispone un
cupón con 75€ de Google Adwords y planifica su campaña. A los
pocos días descubre que no ha obtenido ningún resultado y por
tanto, concluye que Google Adwords no sirve más que para perder
dinero. Si queremos evitar esto, lo mejor es confiar nuestra
planificación en un profesional de posicionamiento SEM. Él sabe
cómo rentabilizar nuestro dinero.
 Por tanto, el gasto de una campaña SEM implica tanto la inversión
publicitaria como los honorarios del profesional SEM.

MONETIZACIÓN

¿Qué es Monetizar?
Monetizar, dentro del sector web, es ganar dinero en base a la
actividad desarrollada a través de la página o páginas que posea un
negocio o marca. Una forma de percibir unos ingresos con los que se
compense el esfuerzo volcado en la elaboración de contenidos o el
mantenimiento de esta, que puede llevarse a cabo de muchas formas
diferentes gracias a la cantidad de opciones que brinda internet a día
de hoy.

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 Las formas más habituales de ver la monetización en una web son la
publicidad a través de banners, la elaboración de contenidos
patrocinados, los enlaces también patrocinados o incluso la creación
de member sites, además de la venta de merchandising o productos
relacionados. Como decíamos, existen numerosas maneras de obtener
dinero o ingresos a través de una web.

Para qué sirve Monetizar?

Monetizar sirve para obtener una nueva fuente de ingresos a partir del
movimiento en una página web. Puede ser algo que se haga con
ventas por afiliación, con la elaboración de artículos patrocinados o
colocando enlaces también patrocinados. Tiene muchas formas de
manifestarse en internet, pero siempre tiene como trasfondo el afán
por abrir otra vía con la que recibir ingresos y mejorar el beneficio y la
rentabilidad de una web.

Actualmente, es el principal sustento de numerosos blogs y webs

dedicadas a la publicación de contenidos. De hecho, su importancia es
ya vital para muchos autores que se mueven por la red.

SOCIAL MEDIA

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 Es como se llama a la forma que permite enlazar contenidos e
información a través de Internet y que conforman en su conjunto las
redes sociales.

Se permite a los usuarios tener un papel más relevante en los

contenidos que se publican, dejan de ser meros lectores y
observadores de contenidos y pasan a ser artífices de ellos.

Así como SEO se preocupa del posicionamiento, mantener o

establecer el poder de interactuar con los usuarios bien por medio de
redes o comentarios permite en gran medida añadir valor a un sitio
web; esto se conoce como SMO (Social media optimization)

El objetivo de SMO es mejorar las estrategias de empresas y

profesionales en el marketing viral.

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 MAPA MENTAL DEL POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE
BÚSQUEDA

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 RECURSOS BIBLIOGRÁFICOS

 https://www.goconqr.com/en/mind_maps/17630856/edit
 https://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_b%C3%BAsqueda
 https://neoattack.com/neowiki/motores-de-busqueda/
 https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito
 https://www.uncommunitymanager.es/seo-sem-ventajas/

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