Unidad 2.

El mercado y su segmentación
Rúbrica de evaluación

DIVISIÓN Ciencias Sociales y Administrativas

ASIGNATURA Fundamentos de mercadotecnia
ACTIVIDAD 1 Características y tipos de mercado

CRITERIOS INDICADORES
MUY BIEN (100%) BIEN (80%) INSUFICIENTE (50%)
Definición de Conceptualiza y demuestra Conceptualiza y no demuestra
Conceptualiza y confunde el término
mercado comprender el término mercado, su comprender el término mercado. Su
mercado. Su participación es mínima.
participación es sobresaliente. participación es vaga.
Puntaje 20 14 10
Empresas de Identifica en tres empresas, las Identifica por lo menos en dos empresas, las Identifica por lo menos en una
diferentes características del mercado en el cual características del mercado en el cual están empresa, las características del
mercados están participando. Diferencia los participando. Diferencia los mercados mercado en el cual están participando.
mercados (servicio, consumo e (servicio, consumo e industrial). Diferencia los mercados (servicio,
industrial). consumo e industrial).

Puntaje 35
Características Señala y clasifica las características de
del mercado cada uno de los mercados (servicio,
consumo e industrial), en un cuadro
comparativo donde muestra las
diferencias de cada tipo de mercado
30 18
Señala y clasifica solo algunas características Confunde las características de cada
de cada los mercados (servicio, consumo e uno de los mercados (servicio,
industrial), muestra mínimamente las consumo e industrial), y no muestra las
diferencias de cada tipo de mercado en un diferencias de cada tipo de mercado
cuadro comparativo. en el cuadro comparativo.

Puntaje 35 30 18
La calidad de La información que describe se basa y La información que describe se basa La información que se describe no tiene
la información tiene total relación con los componentes parcialmente y tiene poca relación con los relación con los componentes
requeridos. componentes requeridos. requeridos.

Puntaje 5 3 2

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Ortografía y Presenta una organización clara y Tiene una organización clara, pero la Carece de una organización clara,
gramática ordenada, un texto coherente con estructura debe mejorar, tiene buen uso del demuestra dificultad para redactar y
lenguaje claro y directo; sin faltas de lenguaje y de la ortografía. sintetizar.
ortografía.
Puntaje 5 3 2

Tipos de mercado Consumo Productor/industrial Revendedores Gobierno

Definición/concepto

Población que compra en este

mercado
Participantes en el proceso de
compra del consumidor
Situaciones de compra más
frecuentes dentro de este
mercado
Influencias en las compras de
los consumidores
Proceso de decisión de
compra
Investigar en la web algunos
ejemplos que ilustren como
se da el proceso de compra

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