GESTIÓN GERENCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONOMICAS Y CONTABLES

NEGOCIOS Y FINANZAS INTERNACIONALES

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE

BARRANQUILLA

2019
ANÁLISIS DE LOS CONTEXTOS EN LOS QUE UBICA LA ORGANIZACIÓN:

NIVEL ECONÓMICO: Leonisa ha sabido posicionarse como una de las empresas de

textiles con ventas mayores a 250 millones de dólares anuales, teniendo en cuenta
que el sector textil y de confección colombiano participa con un 7,5% al PIB
manufacturero, es decir un total del 5% de todas las exportaciones del país, de
este modo ha decido internacionalizarse siendo una empresa con gran trayectoria
y que maneja una excelente calidad en sus productos, y que además cuentas hasta
el momento con 65 tiendas propias esparcidas por el mundo y que generan una
venta de más de 40 millones de prendas anuales.

TECNOLÓGICO: Los productos que vende Leonisa son ropa interior para mujer
principalmente además de ropa para hombres y vestidos de baño, la calidad que
manejan estos productos es bien conocida en el mercado por ser excelente,
manejan una calidad altísima producto de investigaciones constantes que ofrecen
confort, además moldean y son de larga duración; estas prendas están libres de
toxinas que es muy importante ya que siempre están en contacto con la piel.
Leonisa fabrica el 90% de sus insumos y el 100% de sus productos, cuentan con 44
plantas y un laboratorio avanzado con máquinas. Algunos de sus avances son:
durafit (material elástico), skinfuse (material suave y cómodo), smartlace (tejido
anti-pilling, no se hace motas ni se desmalla), tensores inteligentes, tirantes high-
tech, costuras ultra planas y correctores de postura, además de un tejido en lycra,
todos estos patentados.

SOCIAL DEL PAÍS Y DE LAS COMUNIDADES: dentro de su compromiso social y

ambiental Leonisa se compromete con la sostenibilidad y la protección de las
personas además de las comunidades y su entorno aportando bienestar siendo este
un valor dentro de la organización. Leonisa es una empresa representativa en
Colombia es importante dar ejemplo a otras que están creando con el fin de
concientizar sobre la importancia de proteger el medio ambiente y cómo repercute
la fabricación de prendas en esta, siendo este un problema medioambiental grave
a nivel mundial. Los recursos hídricos son protegidos con una disminución de las
cargas contaminantes de 220 toneladas por año además una disminución en el
aporte de sales de agua de 70 toneladas por año, el 100% de las aguas residuales
de la compañía son tratadas y el rehusó del agua en el proceso de tintorería es del
40%.
Lo que refiere al cuidado del aire, Leonisa realizo una sustitución de combustibles
líquidos por gas natural, además de cero emisiones de material particulado, se
realizó una disminución de 380 toneladas de dióxido de carbono por año y del 95%
de emisiones de COV´S en procesos textiles. En la gestión energética se realiza el
uso de calores residuales ahorrando 22,000 m3 de gas natural mensualmente. Se
pasó de usar 3 kw por cada kg de producto, a utilizar 2 kw. La huella de carbono
está por debajo de muchas empresas en el sector textil en el mundo ya que las
fuentes de energía utilizadas son hidroeléctricas y de gas natural.

Socialmente la empresa está comprometida con su talento humano creando un

programa para empleados y comunidades necesitadas sin ánimo de lucro cuyo
objetivo es crear nuevas empresas. Uno de sus compromisos más fuertes es la
prevención del cáncer de seno, siendo una empresa cuyo mercado objetivo
principal son las mujeres y sus productos prendas íntimas, su vocería en este tema
es fundamental ya que sus campañas llegan a más mujeres concientizándolas y
generando solidaridad, responsabilidad y compromiso hacia las mujeres que
padecen esta enfermedad que solo en el 2018 registro 101893 casos en Colombia,
de este modo se muestra la importancia del autocuidado de los senos y la detección
temprana.

FACTORES COMPETITIVOS: en Colombia existen empresas que son representativas

en ventas de ropa íntima a parte de Leonisa como por ejemplo Gef, Punto Blanco,
Tania, Cahet Tall, Laura, Touché y Onda de Mar, todas muy bien posicionadas en
el mercado colombiano ya que este es altamente competitivo. Leonisa se creó el
20 de noviembre de 1956, en ese entonces no había ninguna empresa dedicada a
la confección de ropa interior, pertenecía a dos hermanos y uno de los factores
fundamentales para su éxito es que uno se encargaba de la compañía y
modernización de las plantas textiles y el otro se enfocó en el aspecto comercial
y empresarial de la empresa. Diez años después de fundada comenzó su
internacionalización con su primera exportación hacia costa rica, en 1970 ya
vendían en once países y eso genero un cambio hacia los productos diferenciados
y dirigido hacia las necesidades de cada mujer, como sus etapas de desarrollo y
sus actividades, esto creo el slogan “Leonisa si es mujer”.
Leonisa opera desde una casa matriz en la ciudad de Medellín, allí se operan las
24 horas del día a través de un centro logístico y 4 plantas de confección (una de
ellas en costa rica), la comunicación se realiza por red satelital directa con el fin
de que estén comunicándose tres veces al día para atender los pedidos de las
últimas ocho horas. Este enfoque les permite preparase ante un posible impacto
negativo de cambios en el mercado, se controlan los inventarios de casi 20000
clientes para tener información precisa de como rotan el 70% de los inventarios
que hay en todos los puntos de venta nacionales e internacionales y se hace
reposición semanal de todos los puntos de venta.
MISIÓN DE LA ORGANIZACIÓN: Nuestra misión es contribuir al posicionamiento de
la marca Leonisa garantizando la adecuada expresión de sus valores, satisfaciendo
las necesidades de la consumidora a través de la generación de experiencias
memorables de compra y asegurando la rentabilidad a la organización, con el
mejor talento humano.
El objetivo de la organización es tener un lugar en el mercado donde se reconozca
la calidad de sus productos de modo que se convierta en un referente de compra
dentro del segmento del mercado donde quieren llegar y a través de una
interacción cliente-vendedor optimizada.

VISIÓN DE LA ORGANIZACIÓN: tener presencia en los principales espacios

comerciales, y en las mejores ubicaciones agregando valor y generando
posicionamiento de marca de una manera rentable y sostenible. La empresa quiere
ser reconocida debido a un posicionamiento fuerte de modo que la marca sea líder
y se siga expandiendo en un futuro.

OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN: el objetivo es satisfacer necesidades en

materia de ropa interior femenina existentes en Colombia. Este parece un objetivo
simple, pero hay que entender que el mercado es grande y las mujeres buscan
siempre variedad y calidad a bajo costo, y que los estándares de mujeres son
diferentes y cada una busca algo en específico y sobre todo le brinde seguridad y
comodidad, de este modo satisfacer esta necesidad se vuelve complejo.

ANÁLISIS EXTERNO: Leonisa tiene muchos recursos que puede usar hoy en día para
expandir su mercado, el mundo experimenta cambios constantemente sobre todo
en el área tecnológica, los avances traen consigo herramientas y más rapidez para
los negocios, como por ejemplo el e-commerce, esta es una oportunidad que puede
aprovechar para aumentar sus ventas, además de las ventas por catálogo, las
campañas publicitarias, los desfiles de moda, patrocinios y las redes sociales. Los
tratados de libre comercio es una oportunidad que ha permitido internacionalizar
la empresa, eliminando aranceles.

ANÁLISIS INTERNO: una ventaja competitiva ante las nuevas empresas que se
encuentran en el mercado es la solidez que representa la trayectoria y la marca a
nivel mundial, sus puntos fuertes son la variedad, calidad, permanente
modernización y tecnología en función de sus productos. Los canales de
distribución son otro punto fuerte, estrategias financieras que permiten la
adquisición de las prendas más fácilmente. uno de sus puntos débiles es que no
deben desviarse de su segmento de mercado que son las mujeres, al crear ropa
para hombre este concepto pierde fuerza.
CYBERGRAFÍA:

https://www.leonisa.com/col/acerca-de-nosotros/

http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0123-59232006000100002

https://elpais.com/economia/2018/03/16/actualidad/1521200331_643691.html

https://ebusinessmercadoglobal.wordpress.com/2013/12/10/empresa-leonisa/

https://prezi.com/kahg3aiy9q40/leonisa-sa/

https://es.scribd.com/doc/94446955/DOCUMENTO-LEONISA